（哈尔滨金融学院商务英语系）
课题基金：哈尔滨金融学院大学生创新创业训练计划项目：文化IP的开发保护与市场盈利研究。
摘要：在当下文化IP的开发和保护已经成为了社会的热点问题，在很多时候文化IP的开发和保护与其市场盈利是存在一定的矛盾的。为了解决这一矛盾很多的人做了大量的分析和研究，各类研究的实质其实就是寻求一个文化产业版权（产权）保护与经济利益获取的一个契合点。
关键词：文化IP；开发；保护；市场盈利
在社会主义经济飞速发展的引领下，如今的文化也得到了长足的进步、发展。在经济、文化得到了充分发展的今天，关于文化产业中各类产品知识产权（IP）方面的争议、问题及衍生出来各类社会舆情也越来越多。IP的开发保护是保证文化产业健康、稳固发展的基础，也是文化繁荣与进步的必然结果，有了IP的有效开发和保护，才能调动文化产业发展的动力，让更多的人热衷于文化创作与文化产品的开发中。在市场经济的背景下，文化产业也融入了许多的市场经济元素，追求经济利益的最大化成为了很多人从事文化产业开发、传播的根本动机。但是过分的追求市场盈利的目的，往往是不利于文化IP的开发和保护的。目前寻求市场经济和文化IP开发和保护的平衡已经成为了许多从业人员追求的目标，这也是相关研究需要重点研究的问题。
一、关于文化IP的认识
IP也就是“知识产权”（intellectualproperty），从广义的角度看待IP，其涵盖了音乐、绘画、文学等艺术作品等在内等，因为作者心智的付出，并且由作者独享成果、权利的一些发明、发现，都可以被认定为IP。
有价值的IP资源能够有效的摆脱单一平台给人们带来的束缚，在很多个的平台之间实现流量的分发。在以往，IP往往指的的是书本、电影、电视等内容，也是基于这样的内容使得IP资源面对的是半开放的群体。但因为互联网的存在，促进了文化的整合，IP在互联网上更容易使受众迅速集聚，继而引爆市场。比如喜羊羊和灰太狼的动画片其实就是一个大的IP，喜洋洋或者灰太狼这些角色都算的上IP，在这部分动画片出现后，在市场上就出现了大量的相关产品。如电影，文具用品，火锅店，歌曲等等。
二、市场经济下文化IP开发与保护面临的问题
在市场经济的背景下，因为资本的过量介入，一些粗制滥造的文化产品也涌现了出来。文化IP的开发和保护如何应对这些问题，形成良好的文化IP生态圈，就成为当下相我们我们急需解决的问题。
（一）IP价值严重缩水
在市场经济下，人们的生活节奏在加快，同时更多的是对资本利益的追逐，更多的时候人们失去对原著本身尊重。在市场经济下，为了不断迎合影视作品受众的欣赏趣味，单纯的娱乐性、低品位的IP层出不穷。IP的价值呈现了一种严重缩水的现象。
（二）IP纷争不断
因为市场经济体制下，存在着过分的追求市场盈利的目的，虽然版权的所有者掌握了市场话语权，但是唯利是图的情况却比比皆是。例如在《喜洋洋与灰太狼》这部动画片在播出之后，就因为各类衍生产品的电影、玩偶、广告等大量的发行与改编，就引发了一些版权纠纷风波。这种不恰当的开发行为实际上就是一种侵权行为，这对行业秩序将会造成不良影响。
（三）文化IP开发与保护模式尚不完善
因为文化IP开发与保护中因为经验的短缺，开发与保护的相关政策与机制始终游离产业之外，人们往往缺乏这种意识。此种开发与保护模式表现出来的更多是一种投资行为，而并不是一种责任和意识。
三、文化IP开发保护与市场盈利双赢的发展路径
（一）做好甄别选取优质的IP
在市场经济的背景下，需要文明加强对优质IP的选取和认识，精准挖掘出具有较高商业价值、社会价值的IP资源，从源头上为文化IP的开发与保护保驾护航，这样也能够保证其利益的可持续性发展。
（二）重视品牌IP的构建
文化IP从业者需要具备全版权的运作意识，要尊重原创，同时注意IP开发的主动权的获取。充分的分析文化信息，铸就品牌，跟随受众的步伐，对大众的需求进行有机、精准把握，在注意IP开发和保护的同时发挥品牌效应的力量，使其经济价的最大化。如，《喜洋洋和灰太狼》动画片中喜洋洋就是一个品牌IP，要充分的发挥这个品牌的效应，在尊重原著的基础上充分的开发IP资源的衍生产品。
（三）完善相关的法律法规
健全的法律法规是维护行业秩序的基本原则，完善相关的法律和法规是保护文化产业的基本策略和手段，也是促进该行业健康发展的必要条件。因此我们需要有效的推动IP版权的法律法规的建设与落实，加大对侵权的惩罚力度，杜绝唯利是图的现象的出现，构建一个有序、发展的行业环境。
结语
文化IP开发和保护是当今时代发展的不然趋势，做好文化IP开发和保护也是促进经济效益最大化的可行路径。作为文化产业发展的的一种新模式，在发展的初期也必然面临着一些发展的窘境和问题，这些问题是比较复杂的。解决这样的问题也是一个系统的过程，需要在慢慢的实践中不断的总结经验来进行进一步的处理。
参考文献
[1]刘阳.中国网络文学对外传播的“在地化”建构:历史、现状和思辨[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019,41(05):85-91+97.
[2]付文中.欧美儿童与自然运动及其发展过程简论[J].哈尔滨职业技术学院学报,2019(03):94-97.
[3]陈肇珅.影视行业“IP热”研究[D].北京印刷学院,2018.
[4]陈洁.网络文学版权价值研究[D].山东大学,2017.