导读:本文包含了电视广告行业论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:电视广告,经营,管理,整合
电视广告行业论文文献综述
季长江[1]（2014）在《电视广告行业经营与管理的整合性探析》一文中研究指出本文分析了制约电视台广告发展的因素,总结了电视广告经营与管理的整合原则与可行性,提出了电视广告经营与管理的具体对策。(本文来源于《行政事业资产与财务》期刊2014年27期）
陶喜红[2]（2013）在《中国电视广告行业市场集中度分析》一文中研究指出采用产业组织理论中市场集中度分析工具,测算出1988-2010年之间我国电视广告行业的市场集中度。研究发现,我国电视广告行业市场集中度比较高,属于寡占型市场结构。近年来,电视广告行业市场集中度呈现出跳跃性变化趋势,并形成"一超多强"的竞争格局。影响我国电视广告行业市场集中度变化的主要因素包括电视产业制度变迁、技术创新以及重大焦点性事件等。上述发现,对我国电视广告行业市场结构调整有重要的参考价值。(本文来源于《西南民族大学学报(人文社会科学版)》期刊2013年10期）
仇欢欢[3]（2013）在《优雅的行销:药业行业品牌传播策略分析——以康美药业音乐电视广告片《康美之恋》为例》一文中研究指出企业面对竞争激烈的市场,产品同质化的现状,如何创造广告传播的有效应就成为其面临的难题之一。康美药业股份有限公司作为相对年轻的药企,利用央视这一平台,采用音乐电视广告片的形式,并且多年坚持投放,使得企业品牌价值得到提升,企业形象深入人心。(本文来源于《现代营销(学苑版)》期刊2013年05期）
[4]（2012）在《服装行业电视广告创意调研》一文中研究指出服饰类品牌如何通过电视广告赢得消费者的目光?浩顿英菲通过投放在2011年9月-2012年8月电视上的73条服装服饰品类广告片,联合梅花网旗下中国广告评估网(www.adevaluation.com)进行调研,研究出服饰类广告在电视上投放的注意点,以及需要强调的创意方面,以期给到服饰类品牌一(本文来源于《广告大观(综合版)》期刊2012年12期）
本刊编辑部,傅维,原勇[5]（2012）在《梦想:在路上——眼镜行业投放电视广告面面观》一文中研究指出随着卫视覆盖面的扩大和收视率的提高,央视及许多地方卫视的影响力日益扩大,人们对于电视媒体的关注和依赖程度不断增强。随之而来的是越来越多的企业将目光投向电视媒体,并将其视为宣传产品、树立企业和品牌形象的重要平台。眼镜行业由于其自身特点的制约,在投放电视广告宣传的过程中,走过了与传统大行业和强势行业(如服装、化妆品等)主要借助电视广告扩大品牌影响力所不同的道路:从(本文来源于《中国眼镜科技杂志》期刊2012年08期）
[6]（2012）在《中国行业电视广告消费者评估排行榜》一文中研究指出2012年5月中国行业电视广告消费者评估排行榜由《中国广告》杂志社与浩顿英菲研究公司联合发布。研究利用国际公认的Ameritest广告研究模型,通过消费者调研,从消费者角度,对广告的注意力、品牌联系和购买说服力叁方面进行评估,并综合得出广告创意评估指数(API),有效反映该广告创意的市场效果。(本文来源于《中国广告》期刊2012年07期）
尹鸿[7]（2011）在《电视广告支撑行业发展》一文中研究指出电视到目前仍然是中国第一大媒介,在整个文化产业中有核心地位。电视日均观众收视时间大概在175分钟左右,超过任何日均接受的媒介时间。今年的招标是特别特殊的,几十天以前十七届六中全会通过了推动文化产业大发展的重大决议,今年的招标也是文化产业发展的一个风向标,在一定程度上,它也在表达我们整个社会对于媒介、对于品牌意(本文来源于《广告人》期刊2011年12期）
陈波[8]（2011）在《常识与想象——从中外儿童电视广告行业自律说起》一文中研究指出考察中外广告行业针对儿童广告的相关法律规定和行业规范,除却在专业性和细致性上存在较多差异之外,实则差异的根源在于社会价值观差异。中国儿童广告所出现的问题,主要原因并不在于相关法律法规和广告行业自律条文的制定问题,从更深层的意义上讲,主要原因在于急剧转型的中国成人社会如何对待儿童以及对待成人自身的价值观问题。稳定的社会价值体系的形成绝非通过规范某个具体行业所能解决,但规范的行业行为将为社会价值观的整合与形成做出点滴积累。(本文来源于《新闻知识》期刊2011年07期）
刘国基[9]（2010）在《“范式的移转”:从广告销售到传媒经营——看叁网融合对于电视广告行业的影响》一文中研究指出在叁网融合条件下,传统的广告定义已然不太合适,新思路不叫广告,而叫创意传播。以前的广告信息很简单,在大众媒体上叫线上广告,传递商业信息,影响人们的购买决策。今天受众分散在不同媒体,在跨媒体领域里如何把各种破碎的网再重新织起来需要创意的连接。在叁网融合下,怎么把电视广告、平面广告、广播广告、互联网广告、企业包装和宣传等整合起来,形成消费者的品牌记忆,刺激下一步购买决策,这是我们需要思考的。(本文来源于《市场观察》期刊2010年11期）
侯明廷,邝新芝[10]（2010）在《2009年国内家电行业电视广告投放盘点》一文中研究指出2009年在"家电下乡"和"以旧换新"两项拉动内需政策的继续刺激下,国内家电行业产销两旺。至12月底,仅靠家电下乡政策拉动的销售额就近600多亿元。良好的市场表现,也体现在家电行业的广告投放上。引力媒体数据研究组通过对CTR2009年1月～12月家电行业在四大传统媒体的广告投放的分析发现,家电行业投在四大传统媒体上的广告总额达(本文来源于《市场观察》期刊2010年03期）
电视广告行业论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
采用产业组织理论中市场集中度分析工具,测算出1988-2010年之间我国电视广告行业的市场集中度。研究发现,我国电视广告行业市场集中度比较高,属于寡占型市场结构。近年来,电视广告行业市场集中度呈现出跳跃性变化趋势,并形成"一超多强"的竞争格局。影响我国电视广告行业市场集中度变化的主要因素包括电视产业制度变迁、技术创新以及重大焦点性事件等。上述发现,对我国电视广告行业市场结构调整有重要的参考价值。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
电视广告行业论文参考文献
[1].季长江.电视广告行业经营与管理的整合性探析[J].行政事业资产与财务.2014
[2].陶喜红.中国电视广告行业市场集中度分析[J].西南民族大学学报(人文社会科学版).2013
[3].仇欢欢.优雅的行销:药业行业品牌传播策略分析——以康美药业音乐电视广告片《康美之恋》为例[J].现代营销(学苑版).2013
[4]..服装行业电视广告创意调研[J].广告大观(综合版).2012
[5].本刊编辑部,傅维,原勇.梦想:在路上——眼镜行业投放电视广告面面观[J].中国眼镜科技杂志.2012
[6]..中国行业电视广告消费者评估排行榜[J].中国广告.2012
[7].尹鸿.电视广告支撑行业发展[J].广告人.2011
[8].陈波.常识与想象——从中外儿童电视广告行业自律说起[J].新闻知识.2011
[9].刘国基.“范式的移转”:从广告销售到传媒经营——看叁网融合对于电视广告行业的影响[J].市场观察.2010
[10].侯明廷,邝新芝.2009年国内家电行业电视广告投放盘点[J].市场观察.2010