导读:本文包含了认知性品牌态度论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:消费者社会化,认知需求,同龄人,媒体
认知性品牌态度论文文献综述
王秀宏,辛已漫,马向阳[1]（2015）在《认知需求干扰下消费者社会化对品牌态度的影响研究》一文中研究指出文章以消费者社会化理论为基础,探讨在消费者社会化过程中新媒体(即互联网)对消费者品牌态度的影响,进而讨论新媒体时代下认知需求对消费者社会化作用因素(同龄人沟通、家庭和媒体)和品牌态度关系的影响。通过网络问卷调查研究发现,认知需求水平对同龄人沟通和消费者品牌态度之间关系的调节作用显着;而在媒体和家庭的影响中,认知需求水平的调节作用不显着。(本文来源于《东北农业大学学报(社会科学版)》期刊2015年05期）
陈卓浩,鲁直,蒋青云[2]（2006）在《品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角》一文中研究指出本文通过研究认知性变量和情感性变量与品牌态度的关系,对长期以来作为概念模型存在的品牌态度形成机制进行了实证检验,从而以消费者品牌认知为出发点建构了从认知到情感的品牌态度模型,并重点验证了品牌个性的认知强度、独特性和认同度对消费者品牌态度的影响。进一步的研究分别将认知性变量和情感性变量作为调节变量研究了在不同认知水平和情感水平下,各变量对品牌态度的影响,进一步理顺了品牌个性对品牌态度的影响机制。研究中还基于Aaker的品牌个性量表开发了间接测量品牌个性独特性和认同度的计算方法。(本文来源于《中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集》期刊2006-04-01）
认知性品牌态度论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文通过研究认知性变量和情感性变量与品牌态度的关系,对长期以来作为概念模型存在的品牌态度形成机制进行了实证检验,从而以消费者品牌认知为出发点建构了从认知到情感的品牌态度模型,并重点验证了品牌个性的认知强度、独特性和认同度对消费者品牌态度的影响。进一步的研究分别将认知性变量和情感性变量作为调节变量研究了在不同认知水平和情感水平下,各变量对品牌态度的影响,进一步理顺了品牌个性对品牌态度的影响机制。研究中还基于Aaker的品牌个性量表开发了间接测量品牌个性独特性和认同度的计算方法。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
认知性品牌态度论文参考文献
[1].王秀宏,辛已漫,马向阳.认知需求干扰下消费者社会化对品牌态度的影响研究[J].东北农业大学学报(社会科学版).2015
[2].陈卓浩,鲁直,蒋青云.品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[C].中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集.2006