导读:本文包含了品牌联合营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:全域旅游,强势品牌,弱势品牌,旅游目的地
品牌联合营销论文文献综述
李珂,曲颖[1]（2019）在《全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以叁亚和琼海为例》一文中研究指出在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题。本文以叁亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施。挑战涉及联合营销主题的建设、资源间共性和个性的协调、旅游基础和上层设施差距的弥合、联合营销管理人才的匮乏等。应对举措分别为:打造"熟悉感"和"新意"共存的目的地联合主题;基于"共性"过渡的资源协调展示;完善和巧妙规避琼海的设施弱项;重视人才的引进与培养;将联合营销"双刃剑"防患于未然。文章旨在为谋求"全域旅游"的效果提升和海南国际旅游岛的"升级版"发展贡献营销智慧。(本文来源于《江苏商论》期刊2019年07期）
郭国歌[2]（2019）在《优衣库品牌联合营销策略研究》一文中研究指出随着经济全球化的加快,企业间竞争也愈加激烈,众多国际快时尚不断进入中国服装市场,给中国服装企业带来很大的冲击,挤压了我国本土品牌的市场空间。其中,优衣库作为最早进军中国的国际快时尚品牌,能够占领在中国快时尚领域的霸主地位其别具一格的品牌战略和营销策略起着重要作用。为了改变当前市场竞争的劣势地位,我国服装品牌亟需变革。了解国际快时尚品牌联合的营销策略对本土品牌的发展有借鉴和促进作用。目前的学者多从其含义、效应、影响等角度对品牌联合进行了实证研究。笔者认为品牌联合对企业品牌战略发展是有研究价值的。作者选取优衣库这个增长稳定、发展迅速的快时尚服装品牌作为案例进行研究,基于4Ps营销理论分析优衣库品牌联合营销策略,并结合4I网络营销理论,研究优衣库新时代背景下其品牌联合的独特之处。通过对优衣库品牌联合案例的研究,分析整理出优衣库品牌联合的营销策略及其实践方式,并提练归纳优衣库选择品牌联合的5种类型。同时,对于品牌联合中的矛盾元素及整合方式进行分析,并认为品牌联合作为有效的品牌战略有助于我国本土服装品牌实现创新和突破。希望通过本文系统的分析能够为中国本土服装企业的升级改革提供一个有价值的参考,帮助企业品牌的建设及市场的拓展。(本文来源于《兰州财经大学》期刊2019-06-05）
宋晓涵[3]（2018）在《2017,品牌联合营销新思路》一文中研究指出完完整整、仔仔细细回顾了这一年,发现今年流行的不仅是真人恋爱,竟然品牌之间也开始虐狗:招行信用卡跟故宫淘宝一起耍宝卖萌;肯德基与喜马拉雅勾搭成"奸";华为滴滴在智能出行领域携手……好吧,不用我说大家也知道,这就是传说中的"跨界营销""联合营销",既然最近跨界如此盛行,那么今天就和大家聊聊2017这一年的品牌联姻。(排名按照时间顺序)1、故宫×奇迹暖暖——"传统与流行文化的碰撞"(本文来源于《中国广告》期刊2018年03期）
林莹[4]（2017）在《Moleskine x Tmall:双十一品牌联合营销》一文中研究指出一年一度的天猫双十一全球狂欢节之际,天猫再次发起品牌联合营销,邀请各品牌运用天猫经典的"猫头"标志演绎出各自的特性,并挑选优秀作品进行跨平台传播。阳狮电商为Moleskine量身打造的"纸雕"作品,完美结合天猫"理想生活上天猫"的口号和Moleskine"灵感之旅"的品牌内涵,助力Moleskine成为52个脱颖而出的联合营销品牌之一。这也是Moleskine连续第叁年参与天猫的双十一联合营销。针对Moleskine这样一个受到众多文艺和商务人士推崇的(本文来源于《中国广告》期刊2017年12期）
王竹君[5]（2015）在《品牌联合营销的思考》一文中研究指出品牌联合借助彼此间的品牌资产来影响消费者对新产品的态度,进而增加购买意愿,改善品牌形象并强化品牌特征,影响甚广。那么,促使品牌联合的原因都有哪些?又为品牌带来了哪些独特的竞争优势?品牌应如何应对联合带来的可能性风险?品牌联合的未来趋势又是什么?这都将是本期嘉宾在沙龙"品牌联合营销的思考"中重点讨论的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是太德励拓集团TED乐农总经理陈炳豪,中青旅联科(北京)公关顾问有限公司副总经理、中青旅联科(深圳)公关顾问有限公司总经理方涛博士,睿符品牌传播机构总裁孙雷,爱创营销与传播集团董事长张桔洲。(本文来源于《国际公关》期刊2015年06期）
李惠[6]（2013）在《基于品牌联合视角的事业关联营销匹配性影响研究》一文中研究指出在全球市场竞争日益激烈的今天，人们对品牌资产重要性的认识不断提高，作为一种重要的品牌资产利用途径，品牌联合战略已经被很多企业作为维持生存和发展的关键策略。品牌联合这一概念被提出以来，学者们便将其看作是营利性企业之间的一种合作情形，而将企业与非营利组织之间的合作看作是企业的事业关联营销活动。本文通过对国内外品牌联合和事业关联营销的研究成果的回顾和总结，将企业与非盈利事业之间的营销可以看作一种特殊的品牌联合方式，并大胆提出假设：品牌联合匹配性研究中影响联合效应的因素对于事业关联营销也将起到正向的影响作用。基于品牌联合的视角，按照品牌联合匹配性的研究内容，根据合作伙伴在功能、形象、核心价值和目标市场上的匹配性来分析事业关联营销的效应影响因素。本研究通过理论分析和实验分析对于理论假设做出深入的分析，并结合中国特有的消费环境进行消费者调查，运用数据分析软件和结构方程模型对于数据进行分析，最终证实了本文的理论假设即品牌与慈善事业功能性、形象、核心价值和目标市场上的匹配性对于事业关联营销效果具有正向的影响作用。最后，以研究结果为参考，本文为企业事业关联营销策略的实施在匹配性角度提出了相应的建议。(本文来源于《燕山大学》期刊2013-05-01）
孙在国[7]（2010）在《品牌联合营销探讨》一文中研究指出品牌联合营销作为现代营销新趋势,日渐受到企业的关注。本文在分析了品牌联合营销概念后,着重探讨了品牌联合营销给企业带来的收益以及品牌联合营销成功关键点的把握。(本文来源于《中国商贸》期刊2010年14期）
贾艳芳[8]（2009）在《品牌联合事半功倍 娱乐营销“一呼百应”》一文中研究指出□贾艳芳/文 2009年，中国空调行业领军者奥克斯再出营销奇招，携手湖南卫视精心打造全新娱乐强档 《一呼百应》，动感的时尚元素、强大的明星阵容、大胆创新的栏目形式，吸引了国内外众多知名艺人加盟助阵，先后在长沙、南宁、湛江、汉口、武昌、茂名、从化等城(本文来源于《中国企业报》期刊2009-09-14）
涂剑波[9]（2009）在《品牌个性对品牌联盟态度的影响研究》一文中研究指出随着经济的不断发展,品牌个性、品牌联盟已经成为品牌研究界重要的品牌研究课题。消费者对品牌联盟的态度,很大程度上影响了消费者对品牌的偏好,影响了消费者对品牌的认同度,最终也体现了品牌的影响力效果。我们通过对品牌联盟态度的影响因素进行研究,发现品牌个性对品牌联盟态度产生了重要影响。本文以品牌联盟的一种方式品牌联合营销为例,研究品牌个性对消费者品牌联盟态度的影响。并从品牌个性的四个维度,品牌个性认同度、品牌个性独特性、品牌个性认知强度、品牌个性忠诚度着手,对联盟前的各分品牌进行测量,联系品牌个性的四个维度,以品牌熟悉度为调节变量,对联盟品牌的态度进行系统的测量。在数据分析过程中,首先进行了选用品牌预调查,选择了可口可乐与麦当劳、肯德基与蒙牛两组品牌联盟作为论文的品牌研究对象。在正式调查前,对100份正式问卷进行了预测试,进行了信度分析和效度分析。在正式调查中,收集了400份正式样本,其中有效问卷309份,有效回收率达到77.3%,分别测试联盟前各成分品牌的品牌个性认同度、品牌个性独特性、品牌个性认知强度、品牌个性忠诚度、消费者对品牌联盟的态度、品牌熟悉度,以及联盟前后分品牌的态度。通过SPSS软件进行数据统计与分析,并得出了研究结论。通过数据分析的结果,我们修正了品牌个性对消费者品牌联盟态度的影响研究模型,联盟前构成品牌的品牌个性认同度、品牌个性独特性、品牌个性认知强度、品牌个性忠诚度对品牌联盟的态度产生了显着的影响。品牌熟悉度对品牌个性认知强度、品牌个性认同度、品牌个性忠诚度产生了较强的调节作用,品牌熟悉度对品牌个性独特性没有产生调节作用。(本文来源于《广东外语外贸大学》期刊2009-05-05）
[10]（2008）在《网商品牌与奥运共振——联想携手阿里巴巴,演绎品牌联合营销》一文中研究指出随着国内互联网的快速发展,网商已经成为一股崛起的新生力量。正如阿里巴巴创始人马云所说,"中国历史上有浙商、苏商、粤商等很多商帮,但毫无疑问,网商正在成为全世界最大的商帮组织。"时至今日,网商已经不再是停留在纸面上的一个稍许模糊的概念,而崛起为一股不容小视的经(本文来源于《中国品牌》期刊2008年Z1期）
品牌联合营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着经济全球化的加快,企业间竞争也愈加激烈,众多国际快时尚不断进入中国服装市场,给中国服装企业带来很大的冲击,挤压了我国本土品牌的市场空间。其中,优衣库作为最早进军中国的国际快时尚品牌,能够占领在中国快时尚领域的霸主地位其别具一格的品牌战略和营销策略起着重要作用。为了改变当前市场竞争的劣势地位,我国服装品牌亟需变革。了解国际快时尚品牌联合的营销策略对本土品牌的发展有借鉴和促进作用。目前的学者多从其含义、效应、影响等角度对品牌联合进行了实证研究。笔者认为品牌联合对企业品牌战略发展是有研究价值的。作者选取优衣库这个增长稳定、发展迅速的快时尚服装品牌作为案例进行研究,基于4Ps营销理论分析优衣库品牌联合营销策略,并结合4I网络营销理论,研究优衣库新时代背景下其品牌联合的独特之处。通过对优衣库品牌联合案例的研究,分析整理出优衣库品牌联合的营销策略及其实践方式,并提练归纳优衣库选择品牌联合的5种类型。同时,对于品牌联合中的矛盾元素及整合方式进行分析,并认为品牌联合作为有效的品牌战略有助于我国本土服装品牌实现创新和突破。希望通过本文系统的分析能够为中国本土服装企业的升级改革提供一个有价值的参考,帮助企业品牌的建设及市场的拓展。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌联合营销论文参考文献
[1].李珂,曲颖.全域旅游背景下海南强、弱势目的地品牌联合营销——以叁亚和琼海为例[J].江苏商论.2019
[2].郭国歌.优衣库品牌联合营销策略研究[D].兰州财经大学.2019
[3].宋晓涵.2017,品牌联合营销新思路[J].中国广告.2018
[4].林莹.MoleskinexTmall:双十一品牌联合营销[J].中国广告.2017
[5].王竹君.品牌联合营销的思考[J].国际公关.2015
[6].李惠.基于品牌联合视角的事业关联营销匹配性影响研究[D].燕山大学.2013
[7].孙在国.品牌联合营销探讨[J].中国商贸.2010
[8].贾艳芳.品牌联合事半功倍娱乐营销“一呼百应”[N].中国企业报.2009
[9].涂剑波.品牌个性对品牌联盟态度的影响研究[D].广东外语外贸大学.2009
[10]..网商品牌与奥运共振——联想携手阿里巴巴,演绎品牌联合营销[J].中国品牌.2008