导读:本文包含了品牌社群活动论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:网络品牌社群,创新活动,认同,创新成效
品牌社群活动论文文献综述
王晓川,陈荣秋,江毅[1]（2014）在《网络品牌社群中的创新活动及其前因与后效研究》一文中研究指出选择品牌认同与社群认同作为网络品牌社群中创新活动产生的心理前因,以社群创新成效为创新活动的结果变量,通过偏最小二乘法(PLS)路径建模的方法分析上述3个变量与网络品牌社群中的显性、隐性创新活动之间的关系。量化研究证实:品牌认同和社群认同均对社群创新活动有支持作用;社群创新活动在心理认同与创新成效间起完全中介作用;显性创新活动对创新成效有积极作用,而隐性活动则对创新成效存在负面影响。(本文来源于《管理学报》期刊2014年04期）
李智娜[2]（2011）在《在线品牌社群的互动关系及相关活动研究——以网页内容分析为视角》一文中研究指出本研究通过采用内容分析法对在线品牌社群的网站内容进行分析,以汽车品牌论坛成员的互动关系进行分类,并对成员在这些活动中产生的心理活动进行研究分析。作者为了研究活跃度高的汽车论坛,以主题数和帖子数为选择标准,从爱卡汽车论坛中选择9个汽车论坛的270个帖子进行解释性分析。本研究有助于社群经营者更加深刻地理解在线品牌社群的互动关系及相关心理活动,也为企业吸引和维持忠诚顾客提供了新的途径和管理基础,从而为社群经营者或者公司提供经营策略和建议,以促进成员间的社群互动行为,进而为塑造产品品牌形象做出贡献。(本文来源于《兰州学刊》期刊2011年07期）
舒建华[3]（2008）在《品牌社群活动对社群忠诚的影响机制研究》一文中研究指出在市场环境瞬息万变、品牌竞争日趋激烈的时代,如何扩大与保留忠诚顾客早已成为一项重要的议题。2001年美国学者Muniz andO'Guinn提出的品牌社群概念,为企业扩大与保留忠诚顾客指出了新的营销方式,那就是建立品牌社群。在品牌社群中,社群成员之间、成员与品牌之间会产生相互作用,通过相互影响而形成强有力的情感连结,并最终会产生社群忠诚,甚至通过背书作用而吸引其他成员加入社群。社群成员、品牌及其他成员之间产生相互作用的最主要途径便是各种各样的社群活动。而社群活动在品牌社群经营当中的作用是如何得到体现,其对社群忠诚的最终影响作用如何?本文在总结以往研究的基础上,借鉴感知价值理论对品牌社群活动进行研究,通过构建一个以品牌社群活动感知价值为起始变量,社群关系当中的认同、信任、承诺为中介变量,以社群忠诚为最终变量的研究模型,以此来探讨品牌社群活动对社群忠诚的影响机制。并最终通过以现代金融服务业银行财富(理财/贵宾)俱乐部为例进行实证分析。通过研究发现:社群活动感知价值对社群忠诚具有直接正向影响,同时社群成员对品牌社群活动感知价值越高,对社群的认同感与信任感便越高,产生的社群承诺也越大,并最终通过社群关系这些中介变量对社群产生间接正向影响。即研究发现,品牌社群活动对社群忠诚的影响机制主要由社群活动感知价值对社群忠诚的直接作用与通过社群关系中介变量而产生的间接作用共同组成。另外,也发现,社群关系当中的社群认同对社群信任与社群承诺具有正向影响,而社群信任又对社群承诺具有正向影响。最后,结合品牌社群实践,本文对品牌社群经营者在社群营销价值利用方面及未来社群的发展方面提出了相关建议。本文期望以上研究能为我国企业的品牌营销有所帮助。以使企业在新的营销环境下,更好利用社群进行品牌营销,最终获取竞争优势。(本文来源于《浙江工商大学》期刊2008-12-01）
品牌社群活动论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本研究通过采用内容分析法对在线品牌社群的网站内容进行分析,以汽车品牌论坛成员的互动关系进行分类,并对成员在这些活动中产生的心理活动进行研究分析。作者为了研究活跃度高的汽车论坛,以主题数和帖子数为选择标准,从爱卡汽车论坛中选择9个汽车论坛的270个帖子进行解释性分析。本研究有助于社群经营者更加深刻地理解在线品牌社群的互动关系及相关心理活动,也为企业吸引和维持忠诚顾客提供了新的途径和管理基础,从而为社群经营者或者公司提供经营策略和建议,以促进成员间的社群互动行为,进而为塑造产品品牌形象做出贡献。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌社群活动论文参考文献
[1].王晓川,陈荣秋,江毅.网络品牌社群中的创新活动及其前因与后效研究[J].管理学报.2014
[2].李智娜.在线品牌社群的互动关系及相关活动研究——以网页内容分析为视角[J].兰州学刊.2011
[3].舒建华.品牌社群活动对社群忠诚的影响机制研究[D].浙江工商大学.2008