导读:本文包含了营销绩效测评论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:供应链系统,营销绩效测评,研究框架,指标体系
营销绩效测评论文文献综述
阎顺山[1]（2009）在《供应链系统营销绩效测评模式研究》一文中研究指出当今世界是一个日益全球化的世界。中国正以制造业大国的身份迅速崛起,并在全球供应链系统中成为举足轻重的关键部分。但同时中国企业也开始面对来自全球的竞争对手,未来的竞争不再是企业与企业之间的竞争,而是供应链与供应链之间的竞争。因此,如何有效地评价供应链系统的营销绩效也将成为一个值得探讨的问题。本文通过讨论供应链管理的一般定义、基本特征,理论基础和营销绩效的评测评体系,阐述了供应链管理提出的重要现实意义和供应链营销绩效测评指标体系的应用。论文集中分析了供应链营销绩效测评模式研究框架及其确定方法,并且分别从服务效果、营销安全、营销效益及效率、信息共享、创新效果、竞争效果与柔性指标角度分析评价供应链系统营销绩效,以便达到“平衡”的要求。文章就如何评价供应链系统营销绩效提出了个人的看法。本共包括以下五章:第一章,绪论。本章阐述了供应链系统营销绩效测评问题的提出;本研究的对象、目的、意义及创新点;本文的内容与主要工作,包括本文研究的技术路线、研究的主要思路及研究的主要内容。第二章,本文研究的理论基础。本章阐述了供应链系统的概念及研究现状,包括供应链及供应链管理的一般定义综述,供应链模型的综述;营销绩效测评的研究综述,包括营销绩效测评指标体系构建回顾与测评方法回顾;供应链系统营销绩效测评与企业营销绩效测评的比较研究,对两者的相同点与不同点做了一定的比较研究。第叁章,供应链系统营销绩效测评模式研究框架。本章在供应链系统营销绩效测评模式要素研究的基础上,确定了测评模式的研究框架,并将本研究框架与供应链绩效测评及营销绩效测评的经典研究框架进行了比较,最终对本文的研究框架做出了选择。第四章,供应链系统营销绩效测评指标体系构建。本章说明了构建供应链营销绩效测评指标体系应遵循的原则,指标选择的方法。通过专家咨询法、理论分析法、频度统计法,从服务效果、营销安全、营销效益及效率、信息共享、创新效果、竞争效果与柔性指标角度构建了供应链系统营销绩效测评的指标体系。第五章,供应链系统营销绩效测评模式应用。本章说明了供应链系统营销绩效测评指标体系权重的设定,包括供应链系统营销绩效数学模型,层次分析法的步骤及相关检验,再次基础上确定了本研究的指标体系权重;考虑到指标体系中存在正指标、负指标、适度指标,因此对原始数据进行了无量纲处理;结合相关案例进行供应链系统营销绩效测评模式的应用。第六章,结论与展望。本章是对全文观点的总结,说明了文章的不足,并指出了下一步的研究方向与重点。(本文来源于《重庆工商大学》期刊2009-05-27）
卢蕾,杜纲[2]（2007）在《模糊评价在营销绩效测评中的应用》一文中研究指出市场营销当中的一些不确定性因素使得企业无法得到一个准确的判断。通过建立营销绩效测评指标体系以及它的模糊评价模型,并对所建立模型进行最终等级评价,来判断营销绩效测评当中的不确定性问题,从而能为企业下一步营销决策的改进指明方向。(本文来源于《内蒙古农业大学学报(社会科学版)》期刊2007年02期）
营销绩效测评论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
市场营销当中的一些不确定性因素使得企业无法得到一个准确的判断。通过建立营销绩效测评指标体系以及它的模糊评价模型,并对所建立模型进行最终等级评价,来判断营销绩效测评当中的不确定性问题,从而能为企业下一步营销决策的改进指明方向。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销绩效测评论文参考文献
[1].阎顺山.供应链系统营销绩效测评模式研究[D].重庆工商大学.2009
[2].卢蕾,杜纲.模糊评价在营销绩效测评中的应用[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版).2007