导读:本文包含了品牌延伸契合度论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:文化契合度,老字号,品牌延伸
品牌延伸契合度论文文献综述
杜恒波,许衍军,许衍凤[1]（2019）在《老字号品牌延伸文化契合度研究》一文中研究指出通过对32名老字号品牌的消费者的深度访谈,运用扎根理论的研究方法,构建了老字号品牌延伸文化契合度的结构维度模型;编制老字号品牌延伸文化契合度初试问卷,通过136份有效问卷进行探索性因素分析,探索老字号品牌延伸文化契合度的结构维度并对测量条目进行筛选;用净化后的问卷施测获得的126份有效问卷,进行验证性因素分析,进一步调整老字号品牌延伸文化契合度的结构维度和问卷的测量条目。最终获得包含品牌文化一致性、地域文化一致性和民族文化一致性叁个维度9个条目的老字号品牌延伸文化契合度测量量表;验证性因子分析结果显示,3因素模型中的各项参数达到可接受的水平;测量量表的内部一致性信度Cronbach’sα值为0.891。文化契合度测量量表具有较好的信度、效度,可作为老字号品牌延伸文化契合度的测量工具。(本文来源于《山东工商学院学报》期刊2019年02期）
孙国辉,梁渊,李季鹏[2]（2019）在《品牌延伸类型选择:不同品牌概念下契合度和真实度对延伸产品态度的影响研究》一文中研究指出借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第一,当原品牌是功能型概念品牌时,因为消费者以产品类别为信息线索形成原品牌的联想模式,故契合度,即强调延伸产品要与原品牌在产品类别上相似的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度;第二,当原品牌是象征型概念品牌时,因为消费者以符号属性为信息线索形成原品牌的联想模式,故真实度,即强调延伸产品要继承原品牌符号属性的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度。(本文来源于《管理评论》期刊2019年03期）
杜春晶[3]（2018）在《消费者感知契合度与品牌延伸态度关系研究——基于消费者创新的调节作用》一文中研究指出在经济发展与产业进步的推动下,越来越多的企业开始以品牌延伸的方式追求企业扩张。如何高效地开展品牌延伸已成为诸多企业关注重点。文章选择广受年轻人关注的互联网餐饮品牌为研究对象,通过预测试,将百度糯米作为母品牌,团购与订票作为品牌延伸产品,举例进行消费者感知契合度与品牌延伸态度间关系的实证分析,并研究消费者创新对两者关系的调节作用。结果显示,延伸产品同母品牌之间的感知契合度正向影响消费者的品牌延伸态度;消费者创新反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。(本文来源于《商业经济研究》期刊2018年24期）
许衍凤,范秀成,朱千林[4]（2018）在《基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究》一文中研究指出以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试的基础上,设计了2个版本的调研问卷,进行大样本调研,获得了505份有效调研数据。采用层级回归和"拔靴法"对数据进行了分析,结果表明:品牌延伸会降低消费者对老字号的品牌忠诚度,并且低文化契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大;文化契合度正向影响品牌忠诚,感知风险在其中起中介作用;消费者创新性在调节文化契合度与感知风险之间关系的同时也调节了感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系中的中介作用;当消费者创新性较低时,感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系间的中介作用会更加显着。(本文来源于《北京工商大学学报(社会科学版)》期刊2018年02期）
孟艳杰[5]（2016）在《品牌延伸契合对老字号品牌形象的回馈效应》一文中研究指出在品牌延伸领域的研究中,品牌延伸对母品牌的回馈效应是其中的一个重要方面。已有研究多关注产品层面的契合在回馈效应中的作用。事实上,延伸契合包括产品层面与品牌层面两个大的方面。但已有研究关于品牌层面的契合在回馈效应的作用鲜有触及。在中国,老字号的振兴与发展是社会共同关注的问题。在新的市场环境下,老字号实施品牌延伸策略以实现其振兴与发展,是一个很难回避的问题。但老字号品牌延伸对原有的品牌资产是否以及怎样产生回馈效应尤其是负面的回馈效应,是老字号企业与整个社会关注的重要方面。本研究以老字号为研究对象,针对老字号具有鲜明的文化遗产属性的这一品牌形象的特点,探讨延伸产品与这一特点之间的契合性,即文化契合,在回馈效应中的作用。为此,本项研究设计了一个有两个外部控制条件的2×2×2×2的组间实验,检验了产品契合与文化契合这两个层面的契合在品牌延伸回馈效应中的作用。研究发现,(1)采用直接延伸策略时,延伸产品与老字号在文化属性上契合度高时,不管生产属性契合水平是高或低,文化遗产联想不会得以强化;(2)采用直接延伸策略时,延伸产品与老字号在文化属性上契合度低时,消费者关于文化遗产联想会被削弱;(3)采用直接延伸策略时,延伸产品与老字号在产品属性上契合度高时,不管文化契合水平是高或低,都有可能导致老字号态度的提升;(4)采用直接延伸策略时,延伸产品与老字号在产品属性上契合度低时,消费者对老字号的态度评价会变差;(5)在直接延伸中,文化契合影响消费者关于老字号文化遗产属性的联想,即文化契合度降低会使文化遗产属性的联想削弱,但对老字号态度无显着影响;(6)在直接延伸中,产品契合对老字号态度有显着影响,即产品契合的降低会削弱老字号态度,但对老字号文化遗产属性的联想无显着影响;(7)副品牌策略,可以有效降低因为文化契合水平低而导致的文化遗产属性联想的削弱,也可以有效降低因为产品契合水平低而导致的老字号态度的削弱。针对老字号的独特属性,以上研究结论表明,对于老字号而言,采用副品牌策略而不是直接延伸策略(即多品牌策略而不是单品牌策略)是一种更好的品牌策略。(本文来源于《绍兴文理学院》期刊2016-12-01）
郑春东,陈雅,唐建生[6]（2016）在《感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述》一文中研究指出品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价,而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角,统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后,在文献研究基础上,构建了产品、品牌及其他层面的感知契合度与延伸评价关系的PBE基础框架,以及契合度和延伸评价关系影响因素的E-PBE拓展框架。其中E-PBE拓展框架中的影响因素既包括了消费者层面及营销策略层面影响契合度水平的直接影响因素,又包括了消费者层面、品牌层面及延伸策略层面调节契合度与延伸评价关系的调节变量。最后本文进行了研究总结,并基于PBE及E-PBE框架提出了未来研究方向的展望。(本文来源于《管理评论》期刊2016年01期）
郑春东,胡慧莹,亓海鑫,韩晴[7]（2015）在《“认知唤醒”对契合度作用于品牌延伸评价的影响研究》一文中研究指出基于营销策略传递的信息会通过作用于感知契合度而影响消费者品牌延伸评价这一直观现象,以"获取——诊断"两阶段模型中的"可获取性"为切入点,借鉴心理学中的"认知"概念,研究消费者将契合度信息作为延伸评价依据的心理过程。选取"产品使用环境"和"产品资源"两个契合度维度,对"可获取性"和"外部信息"引起的"认知唤醒"的影响进行了实证研究。研究结果表明,相对于延伸产品信息提示,品牌信息的提示更有利于认知唤醒,从而促进契合度维度对延伸评价的作用,且认知唤醒存在一定程度的边际效益递减规律。据此,为品牌延伸产品营销策略的制定提供了指导建议。(本文来源于《西北工业大学学报(社会科学版)》期刊2015年04期）
王瑞[8]（2015）在《老字号的品牌延伸产品购买意愿研究文化认同、契合度的影响》一文中研究指出中华老字号是中华民族的宝贵财富,但随着时代变迁,老字号品牌不同程度出现老化情况。文章以老字号品牌为研究对象,通过实证方法研究在文化认同不同成分的影响下,延伸契合度对消费者延伸产品购买意愿的影响。研究发现契合度和文化认同对老字号延伸产品的购买意愿均存在显着影响,且两者存在交互作用。具体而言,老字号品牌延伸时,与母品牌契合度高的延伸产品通过文化认同调节能得到消费者更高的购买意愿。此外,在低契合度延伸时,相比根文化认同,在适应性文化认同调节下,消费者对延伸产品的购买意愿更高。(本文来源于《东北农业大学学报(社会科学版)》期刊2015年05期）
许衍凤,杜恒波,赵晓康[9]（2015）在《餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角》一文中研究指出在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显着性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡。在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研。借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对品牌延伸态度的影响不显着。(本文来源于《北京工商大学学报(社会科学版)》期刊2015年05期）
马进军,刁雅楠,单娟[10]（2015）在《互联网品牌感知契合度对延伸评价的影响——基于母品牌功能形象的调节作用》一文中研究指出随着互联网产业的发展,越来越多的互联网企业开始通过品牌延伸进行企业的扩张,而如何进行有效的品牌延伸成为互联网企业普遍关注的问题。以互联网餐饮品牌"饿了么"为研究对象,通过问卷调研,结果表明:产品契合度、技术契合度均显着影响消费者对互联网品牌延伸产品的评价,母品牌功能形象负向调节感知契合度与延伸评价之间的关系。因此,互联网企业在实施品牌延伸策略的过程中,既要注重产品契合度、技术契合度的作用,又要加强品牌建设,做到契合度与创新性的适度结合,从而制定更合理有效的互联网品牌延伸和营销策略。(本文来源于《企业经济》期刊2015年08期）
品牌延伸契合度论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第一,当原品牌是功能型概念品牌时,因为消费者以产品类别为信息线索形成原品牌的联想模式,故契合度,即强调延伸产品要与原品牌在产品类别上相似的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度;第二,当原品牌是象征型概念品牌时,因为消费者以符号属性为信息线索形成原品牌的联想模式,故真实度,即强调延伸产品要继承原品牌符号属性的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌延伸契合度论文参考文献
[1].杜恒波,许衍军,许衍凤.老字号品牌延伸文化契合度研究[J].山东工商学院学报.2019
[2].孙国辉,梁渊,李季鹏.品牌延伸类型选择:不同品牌概念下契合度和真实度对延伸产品态度的影响研究[J].管理评论.2019
[3].杜春晶.消费者感知契合度与品牌延伸态度关系研究——基于消费者创新的调节作用[J].商业经济研究.2018
[4].许衍凤,范秀成,朱千林.基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究[J].北京工商大学学报(社会科学版).2018
[5].孟艳杰.品牌延伸契合对老字号品牌形象的回馈效应[D].绍兴文理学院.2016
[6].郑春东,陈雅,唐建生.感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述[J].管理评论.2016
[7].郑春东,胡慧莹,亓海鑫,韩晴.“认知唤醒”对契合度作用于品牌延伸评价的影响研究[J].西北工业大学学报(社会科学版).2015
[8].王瑞.老字号的品牌延伸产品购买意愿研究文化认同、契合度的影响[J].东北农业大学学报(社会科学版).2015
[9].许衍凤,杜恒波,赵晓康.餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角[J].北京工商大学学报(社会科学版).2015
[10].马进军,刁雅楠,单娟.互联网品牌感知契合度对延伸评价的影响——基于母品牌功能形象的调节作用[J].企业经济.2015