导读:本文包含了数字营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:数字营销,消费品行业,消费者分析,渠道管理,销售管理,市场人员,决策依据,销售团队,供应链优化,零售业发展
数字营销论文文献综述
李锋白[1]（2019）在《消费品数字营销回归精耕细作》一文中研究指出未来几年,全球局势和宏观环境的变化将对消费品零售业发展趋势产生深刻影响。从消费演变来讲,消费升级是趋势,消费降级也是趋势,这两种现象的并存会成为新常态,且互不矛盾。从零售业态来看,“新零售”浪潮在逐步降温,虽然其已经改变了中国零售业的生态,但尚未改变中国(本文来源于《中国工业报》期刊2019-11-06）
田青艳[2]（2019）在《以供应链视角分析数字营销的发展策略》一文中研究指出互联网媒体兴起后,PC端、手机端的流量增长、转移,"数字营销"成为新一轮的广告行业主流趋势。数字营销相比传统营销,除了高精准,可跟踪,用数字手段优化营销外,还有成本低,见效快的特点,能够在经济持续低迷的情况下突破企业发展瓶颈,数字营销刚刚起步,还存在诸多问题。利用智能供应链和信息技术的发展契机,整合线上线下各个业务流程,进行大胆尝试并逐步提升。打造以数字营销为核心的新的利润点。(本文来源于《今日财富》期刊2019年20期）
蒿凤[3]（2019）在《新格局·新突破——2019中国酒业数字营销趋势论坛助力酒业数字化进程》一文中研究指出2019年10月19日上午,作为第十四届中国国际酒业博览会的重磅活动"新格局·新突破"——2019中国酒业数字营销趋势论坛,中国白酒国评盲品评分颁发,暨《中国酒商》新书首发"荣耀70年中国酒类市场贡献奖"颁发盛典在上海国家会展中心成功举办。论坛由中国酒业协会副秘书长刘振国主持。(本文来源于《中国酒》期刊2019年10期）
赵月奇[4]（2019）在《数字营销背景下刘伶醉酒品牌提升对策分析》一文中研究指出本文以刘伶醉酒作为研究对象,分析刘伶醉酒在数字营销背景下在品牌建设过程中存在的问题并提出建议。本文认为,为实现更好的品牌传播效果,刘伶醉酒应深刻洞察消费者需求,在消费者心理需求层面体现品牌特性;有针对性地开展新媒体宣传,提高与消费者接触频度;强化刘伶醉酒与消费者间的互动、沟通;并积极向大数据营销转型。(本文来源于《全国流通经济》期刊2019年28期）
谭运猛[5]（2019）在《数字营销趋势展望——热数据·快营销》一文中研究指出时至2019年,中国国际广告节已持续举办十余载。这一年一度的盛会,为业界提供信息交融机会,也为广告主、广告公司、媒介机构提供了聚合资源、促成合作的平台。中国传媒趋势论坛是中国国际广告节的核心活动,更是业内人士知识交流、资源共享的舞台。映盛中国也有幸连续多年参与传媒论坛合作,分享与汲取了眼下营销传媒趋势的最新成果,为企业的实践和发展战略开拓了新的视野;同时,在传媒趋势论坛的纽带作用下,可开拓新的媒介和品牌资源,寻找更优媒介合作渠道,这对数字营销企业的成长和发展来说,是更上一层楼的好事。(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2019年10期）
高承远[6]（2019）在《数字营销时代，6个品牌传播“不等式”！》一文中研究指出数字营销,不只是营销的数字化这么简单。数字营销时代,意味着商业、创意、技术、数据、内容、服务等核心元素,加速、深度融合,重构营销和传播行业的规则和秩序。与传统营销时代的线性、渐进式的变化相比,数字营销时代的变化是指数型、突变性的。客户预算收紧、流量越来越贵、咨询公司和技术公司的跨界打劫……一系列的"暴击",让整个行业弥漫着一种焦虑和浮躁的情绪,一些似是而非的名词和概念甚嚣尘上,一些沙雕而无趣的创意挑战行业下限……越是更新迭代,越是泥沙俱下,就越需要强化自身的认知定力和辨别力。得到正确答案固然重要,但排除错误答案(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2019年10期）
陈冬艳,周严[7]（2019）在《数字营销在城市外宣中的应用——以iChongqing平台的品牌建设为例》一文中研究指出品牌的数字营销应用场景中,拥有让互联网用户可以找到品牌的"家"是关键。这个"家"就是系统介绍品牌故事,并通过各类社交媒体账号与用户紧密沟通、连接,形成强关系的平台。城市品牌出海也是同样的道理。本文以重庆官方海外传播平台iChongqing的实践为例,探寻数字营销在城市外宣中的运用。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2019年18期）
金小力,张美娟[8]（2019）在《Open Road Integrated Media:美国文学类重版书数字营销的开拓者》一文中研究指出Open Road Integrated Media是美国的一家致力于文学类重版书数字营销的出版公司。本文介绍其叁类营销方式并提出相应改进建议,从而为我国重版书数字营销提供借鉴与参考。(本文来源于《出版参考》期刊2019年09期）
本报,于蒙蒙,实习,陈子冰[9]（2019）在《数字营销公司瞄准风口布局短视频》一文中研究指出中国证券报梳理多家数字营销公司半年报发现，今年上半年数字营销上市公司普遍受大环境影响业绩欠佳，较多企业的广告投放及营销推广预算大幅削减，整体市场需求和竞争环境均发生了巨大变化。在行业环境变化的大背景下，广告主对于线上广告投放大幅增长，相关公司亦借此发(本文来源于《中国证券报》期刊2019-09-03）
孙迅[10]（2019）在《数字营销下的品牌机遇》一文中研究指出移动互联时代,品牌如何"融入"消费者生活?答案也许是:数字营销!数字营销将会为化妆品品牌提供更多的营销机会,也会更精准地开展营销活动,从而与时俱进,赶上时代的变化。解读数字营销百度对数字营销的解释是,所谓数字营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱的方式谋求新市场开拓和新消费者挖掘。(本文来源于《中国化妆品》期刊2019年09期）
数字营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
互联网媒体兴起后,PC端、手机端的流量增长、转移,"数字营销"成为新一轮的广告行业主流趋势。数字营销相比传统营销,除了高精准,可跟踪,用数字手段优化营销外,还有成本低,见效快的特点,能够在经济持续低迷的情况下突破企业发展瓶颈,数字营销刚刚起步,还存在诸多问题。利用智能供应链和信息技术的发展契机,整合线上线下各个业务流程,进行大胆尝试并逐步提升。打造以数字营销为核心的新的利润点。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
数字营销论文参考文献
[1].李锋白.消费品数字营销回归精耕细作[N].中国工业报.2019
[2].田青艳.以供应链视角分析数字营销的发展策略[J].今日财富.2019
[3].蒿凤.新格局·新突破——2019中国酒业数字营销趋势论坛助力酒业数字化进程[J].中国酒.2019
[4].赵月奇.数字营销背景下刘伶醉酒品牌提升对策分析[J].全国流通经济.2019
[5].谭运猛.数字营销趋势展望——热数据·快营销[J].声屏世界·广告人.2019
[6].高承远.数字营销时代，6个品牌传播“不等式”！[J].声屏世界·广告人.2019
[7].陈冬艳,周严.数字营销在城市外宣中的应用——以iChongqing平台的品牌建设为例[J].新闻研究导刊.2019
[8].金小力,张美娟.OpenRoadIntegratedMedia:美国文学类重版书数字营销的开拓者[J].出版参考.2019
[9].本报,于蒙蒙,实习,陈子冰.数字营销公司瞄准风口布局短视频[N].中国证券报.2019
[10].孙迅.数字营销下的品牌机遇[J].中国化妆品.2019
标签：数字营销; 消费品行业; 消费者分析; 渠道管理; 销售管理; 市场人员; 决策依据; 销售团队; 供应链优化; 零售业发展;