导读:本文包含了网络广告平台论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:网络广告,智能广告系统,精准投放平台
网络广告平台论文文献综述
马静,娜仁[1]（2019）在《网络时代下的广告播发平台——智能广告系统》一文中研究指出随着网络技术的飞速发展,一些广告主开始从传统媒体转向网络媒体投放广告,为了满足广告主需求,出现了新型广告播发系统——智能广告系统。智能广告系统拓宽了很多触达用户的广告模式,从开机到关机,从菜单到屏保,从启动界面到贴片,直播到点播等,不同的数字广告形态渗透到了用户的每一个操作行为中。(本文来源于《数字传媒研究》期刊2019年08期）
童宁,吕柳明[2]（2019）在《网络视频直播平台广告效果的研究——以电子竞技项目直播为例》一文中研究指出随着全民直播时代的到来,各大网络直播平台已经进入了"随走、随看、随播"的3.0移动时代,在这其中产生的广告效果必然会引起业内的广泛关注。中国电子竞技的发展正处于上升阶段,作为典型的网络视频直播网站的内容之一,电子竞技直播在广告效果上具有和传统体育赛事直播的现实对照意义。游戏直播群体产生的主播网红经济效应和基于内容形成的粉丝社群具有较为直观的广告效果。文章选取这两方面内容作为具体实例来进行研究,探索在网络视频直播平台中提升广告效果的可行性策略。(本文来源于《传播与版权》期刊2019年01期）
[3]（2019）在《广电总局通报两频道广告播出严重违规问题 网络短视频平台规范和内容审核细则发布》一文中研究指出2018年9月,广电总局下发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》,在全国范围内开展广播电视广告专项整治工作。整治中,广电总局于2018年12月14日下发《关于立即停止播出"北合堂大肚子灸"等违规广告的通知》,12月19日下发《关于江西广播电视台公共·农业频道广告严重违规问题的通报》。近日,广电总局抽查发现,延边卫视频道、宁夏广播电视台影视频道无视总局管理要求,仍然大量播出存在严重违法违规问题的广告。(本文来源于《电视指南》期刊2019年02期）
李堃[4]（2018）在《网络直播平台广告的价值与传播策略》一文中研究指出2016年被视为"直播元年",这不仅由于该年直播行业市场规模迅速拓展,全民直播热潮来袭,还因网络直播愈来愈受各大品牌商关注,一跃成为品牌推广的重要媒介。文章结合网络直播平台广告的叁大价值,试图探索行之有效的传播策略,以促进网络直播平台广告的长远发展。(本文来源于《出版广角》期刊2018年18期）
邵婷[5]（2018）在《论网络外卖平台中虚假广告的法治监管》一文中研究指出随着网络外卖平台的兴起,外卖订餐受众群日趋庞大,线上线下的销售模式在为消费者带来方便的同时,也存在一定的食品安全隐患。付费推广,作为一种广告推广方式已经悄然进入该类外卖平台的营销领域,本文通过对网络外卖平台付费推广中存在的虚假广告问题进行分析,从法治监管角度入手,在监管对象、监管责任、监管手段叁个方面论述监管困境的具体表现,同时从利益层面分析外卖平台的运行模式,剖析产生监管问题的深层次原因。根据原因分析,意图建立事前把关、事中控制、事后救济的多层次多领域的联动监管体制,完善我国在这一层面上的法治监管。(本文来源于《法制博览》期刊2018年22期）
张晓楠[6]（2018）在《网络直播平台广告受众的态度研究》一文中研究指出2016年以来,网络直播迅速发展,以其实时性、无剪辑的完整性、随时随地发布、原创性、高互动性,满足了受众为主、内容原创时代受众的个性化需求。国内网络直播应用已经发展成熟,在受众中的影响力持续扩大,直播成为品牌广告传播的一种新模式。虽然国内外已经有了关于网络直播的商业模式、受众的心理特征等相关研究,但受众对于直播中出现的广告会有什么样的态度,如何发挥直播的特点和优势更好地进行广告传播是需要考虑的问题。目前,网络直播与广告结合的方式主要分为叁类,包括可以边看边买的网络购物直播,还有品牌产品发布会直播,以及在直播中进行广告植入。由于直播平台受众的媒介接触习惯和心理需求具有粘性低、互动性高的特点,广告传播的形式应该注重与直播节目内容的契合度,以及内容方面的丰富有趣。结合已有的关于受众心理、广告效果、消费者行为方面的研究成果,本研究首先通过小范围的深度访谈,对广告受众心理过程的注意、兴趣、记忆、欲望、行为过程进行了探索,运用质化分析软件Nvivo初步提炼出影响网络直播平台广告受众态度的几个因素,分别是:品牌知名度、广告体验、意见领袖、广告表现、交互程度、平台信任度、优惠信息,进而提出了研究假设,即认为这些因素与广告受众的态度具有相关性。然后通过广泛的问卷调查,试图验证假设的合理性。经过统计软件SPSS的数据分析,结果发现:品牌知名度、广告体验、广告表现、交互程度、平台信任度等因素与网络直播平台广告受众的态度具有正相关性;意见领袖因素中的受众评价因素与广告受众的态度具有正相关性,而意见领袖因素中的明星代言因素与广告受众的态度没有相关性;优惠信息因素与广告受众的态度没有相关性。总体来讲,网络直播平台的广告受众具有一定的购买力且普遍对直播营销持正面态度,带有内容制作的软性广告更受关注。利用网络直播平台进行广告传播对于广告主最大的优势在于实时互动性,而且相对成本较低。网络直播是一个内容传播平台,良好的节目制作和内容创造是吸引受众的关键。未来,网络直播平台的广告传播可以从加强互动营销、提高内容契合度、选择适当的平台进行精准投放几个方面来改进。(本文来源于《湖南大学》期刊2018-05-21）
寇文涛[7]（2018）在《互联网平台网络剧、电视剧中插广告情况分析》一文中研究指出互联网的快速发展为传统电视剧播出提供了新的平台,也为网络剧的快速发展提供了便利。不同于传统媒体行业,互联网新媒体业务更加灵活,政策约束也相对宽松,这也为"中插广告"等新的广告形式发展提供了可能。本文通过对目前互联网在播的网络剧、电视剧中间插播的"中插广告"的情况进行总结,分析其特点,指出其可能存在的隐患并提出建议。(本文来源于《数字传媒研究》期刊2018年05期）
刘丽,初广志[8]（2018）在《日本公益广告在中国网络视频平台的传播研究》一文中研究指出数字媒体技术打破了国界的限制,为公益广告的跨国传播提供了机遇。本文着重研究了日本公益广告在中国国内的网络视频平台的传播现状,并选择了其中具有典型代表意义的10则广告进行了深入讨论。通过对这些公益广告视频的情节设置、受众反馈、传播效果等的质化和量化研究,分析了这些视频在网络上流行的原因。并与我国当前的公益广告运作进行对比,总结网络跨文化传播环境中公益广告在创意表现、传播策略、文化特色等方面的可以借鉴的经验。(本文来源于《广告大观(理论版)》期刊2018年02期）
杨海玉[9]（2018）在《基于电子商务平台的网络广告中视觉元素的教学探究》一文中研究指出电子商务平台中的网络营销是一个新型的营销模式,随着互联网的发展,各种类型的网络广告也出现在我们的视野中。优秀的网络广告,开拓了我们的视野同时也丰富了我们的生活。因此在进行艺术设计教学中,突出视觉元素的重要性,有助于进行信息传递,使广告广告具有亲和力,更容易吸引消费者的目光。为了网络营销更好的发展,对艺术设计专业中的视觉元素进行相关探究对于网络广告的发展来说意义重大。(本文来源于《教育现代化》期刊2018年12期）
史洪举[10]（2017）在《查处违法广告不该放过网络发布平台》一文中研究指出继对广告主长沙绝味食品营销有限公司和广告经营者长沙汇邦广告有限公司分别作出60万元的行政处罚决定后，12月26日，《中国消费者报》独家从长沙市工商行政管理局获悉，该局于当日分别向深圳市市场监督管理局和杭州市余杭区市场监督管理局发出案件移送函，要求深圳和杭(本文来源于《中国消费者报》期刊2017-12-29）
网络广告平台论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着全民直播时代的到来,各大网络直播平台已经进入了"随走、随看、随播"的3.0移动时代,在这其中产生的广告效果必然会引起业内的广泛关注。中国电子竞技的发展正处于上升阶段,作为典型的网络视频直播网站的内容之一,电子竞技直播在广告效果上具有和传统体育赛事直播的现实对照意义。游戏直播群体产生的主播网红经济效应和基于内容形成的粉丝社群具有较为直观的广告效果。文章选取这两方面内容作为具体实例来进行研究,探索在网络视频直播平台中提升广告效果的可行性策略。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
网络广告平台论文参考文献
[1].马静,娜仁.网络时代下的广告播发平台——智能广告系统[J].数字传媒研究.2019
[2].童宁,吕柳明.网络视频直播平台广告效果的研究——以电子竞技项目直播为例[J].传播与版权.2019
[3]..广电总局通报两频道广告播出严重违规问题网络短视频平台规范和内容审核细则发布[J].电视指南.2019
[4].李堃.网络直播平台广告的价值与传播策略[J].出版广角.2018
[5].邵婷.论网络外卖平台中虚假广告的法治监管[J].法制博览.2018
[6].张晓楠.网络直播平台广告受众的态度研究[D].湖南大学.2018
[7].寇文涛.互联网平台网络剧、电视剧中插广告情况分析[J].数字传媒研究.2018
[8].刘丽,初广志.日本公益广告在中国网络视频平台的传播研究[J].广告大观(理论版).2018
[9].杨海玉.基于电子商务平台的网络广告中视觉元素的教学探究[J].教育现代化.2018
[10].史洪举.查处违法广告不该放过网络发布平台[N].中国消费者报.2017