导读:本文包含了媒体接触点论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:移动社交媒体,品牌接触点,品牌设计
媒体接触点论文文献综述
黄练[1]（2017）在《基于移动社交媒体的品牌接触点设计新思考》一文中研究指出移动互联网在飞速发展,用户的习惯也随之改变。智能手机作为获取信息、联络沟通的工具,人们对它的依赖也在增加,同时基于智能手机的移动社交媒体也得到了企业品牌的广泛关注。电子商务的高度发展,尤其是移动互联网赋予了消费者透明比价、评论分享等更多的权利。社交应用与电子商务移动端用户高度重合,社交也变成了驱动消费者购物的重要因素。以微信和微博客户端为代表的移动社交媒体用户迅速增长,成为不可小觑的传播力量。越来越多的企业,试图在移动社交媒体上进行品牌建设和口碑传播。品牌主在社交媒体上积累了一定的粉丝关注度,他们发布自身的品牌内容,接触粉丝的互动来达到品牌传播的目的。然而由于企业品牌对于移动社交媒体的传播环境的不了解,很多品牌的传播内容并没有到达目标受众,品牌传播的效果并不理想。在这个信息爆炸的时代,什么样的品牌传播才能进入消费者的眼球呢?什么样的品牌信息将更容易引起用户的自发性分享?如何进行持续有效的品牌输出,形成正面积极的品牌印象?做品牌是从简单到复杂、从形式到内容、从局部到系统的过程。因为品牌是要制造差异化的核心价值,是竞争战略。当一个品牌做出一个眼前一亮的方法时,竞争对手也会很快就学习,于是整个行业的品牌就会出现雷同的品牌传播和识别形式,也就失去了差异化的优势了。于是,要想让品牌脱颖而出,就得不断寻找新的方法。所以伴随这技术的进步和媒介的更新,在这样不断循环不断演变的品牌之争下,品牌竞争的手段也就越来越复杂越来越高级。基于移动社交媒体的品牌传播也会有自独特的品牌竞争方式。本文将以“品牌接触点”的为切入点,对目前用户基数较大的移动社交媒体——新浪微博、微信为例,以其用户为研究对象,分析近两年微信微博上品牌传播的典型案例,找出移动社交媒体的关键品牌传播节点、传播范围与路径,并结合SICAS的消费决策模式,构建基于移动社交媒体的品牌接触点消费者决策模型。并结合这个模型,帮助企业或品牌合理的选择移动社交媒体,运用品牌接触点,持续传递统一的品牌识别的设计策略。(本文来源于《四川美术学院》期刊2017-02-25）
张斌,王崇锟,张毅[2]（2015）在《从接触点角度思考传统媒体广告》一文中研究指出在新的广告生态环境下,传统媒体广告面临的最核心问题是传播接触点的问题。传统媒体应坚守自己的品牌和公信力,继续保持自身的特定优势,做足广告客户与受众的互动,做好线下实体和线上互联网的连接。在整合营销传播的思路下合理布局传播接触点,并引导受众沿着企业营销需求的方向接触、认识和理解这些接触点。(本文来源于《中国广播》期刊2015年06期）
王丹[3]（2013）在《传媒形态中媒体接触点的研究》一文中研究指出媒体接触点是营销策略、品牌战略中最基本的组成要素,与消费者息息相关。信息时代的到来,出现了微博、微信等众多新媒体,这成为了消费者生活的一部分。所以,必须要认识到媒体接触点的重要性,通过整合媒体接触点,增强传播的有效性,对于品牌树立、品牌传播、消费者的购买行为起着关键作用。由于媒介形态发生了巨大的变化,受众获得信息的渠道变得更加多元化。消费者能动性的逐渐增强,消费者不再是被动接收消息,而是开始主动地、有选择地收集感兴趣的信息,并乐于分享体会和感受。由于消费者的细分,群(本文来源于《中国传媒科技》期刊2013年18期）
张宁[4]（2013）在《社会化媒体时代的品牌资产建构模式——基于品牌接触点视角的分析与整合》一文中研究指出随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,并必将改变品牌资产的建构模式。品牌资产来源于消费者品牌知识,而消费者品牌接触点对于品牌知识有着重要的影响。在社会化媒体时代,消费者品牌接触点的重构改变了消费者品牌知识的形成方式,因此企业需要新的品牌资产建构模式即:多元化的参与者;社会化媒体触点与其他触点的整合;实时动态的品牌资产建构;社会化建构的实施方式。(本文来源于《新闻界》期刊2013年15期）
吴倍若[5]（2013）在《受众视角下电视媒体品牌接触点的内容研究》一文中研究指出电视媒体品牌接触点的内容归纳是制定管理策略的基础。本研究参考服务品牌接触点的内容并结合叁个关键点,归纳受众视角的电视媒体品牌接触点的内容。(本文来源于《新闻传播》期刊2013年07期）
[6]（2012）在《中国最有效的数字媒体接触点》一文中研究指出数字媒体正在影响甚至重塑人们的媒介接触习惯,群邑和TNS联合开展的"数字生活"研究从人们的行为与社会关系出发,试图了解数字生活中的行为轨迹和社会关系背后的动因,洞察数字接触与品牌传播效果的关系。(本文来源于《中国广告》期刊2012年03期）
[7]（2011）在《数字化接触 揭示中国最有效的数字媒体接触点》一文中研究指出中国庞大的互联网力量威廉王子和凯特·米德尔顿的世纪婚礼,也许在某个程度上可以反映我们所生活的这个时代现状——他们结婚的讯息最早发布在Twitter上,结婚典礼则由Youtube进行直播。同样地,随着近来十分火爆的微博(新浪微博)和团购,远离这场皇家盛典的中国也无可避免地前进在通往数字世界的道路上。中国的互联网不仅力量十分强大,同时具有独到的特性。这(本文来源于《广告人》期刊2011年06期）
金定海[8]（2010）在《新思考媒体接触点的价值效应》一文中研究指出新媒体这些年的发展远远超出了大家的想象,对于营销广告而言,新媒体是一把多刃剑:一方面带来了新的市场;另一方面重新被配置资源。现在很多广告主对媒体投放更多的是做一些事件性计划,这个改变意味着原来稳定的、固定的广告伙伴,现在改变成偶然和临时的。新媒体还造成了很多传媒业的(本文来源于《中国广告》期刊2010年06期）
[9]（2007）在《新兴生活接触点媒体在高校的必然发展》一文中研究指出点媒体的形成当今,资讯方式和娱乐方式日渐多元化,受众的生活形态正在逐步改变。针对消费者对广告的日渐麻木和漠然,中国市场行销也进入品牌接触点传播时代,适应这一进程,围绕消费者的生活过程,产生了一些在特定区域、特定空间的强制性的有效传播媒体,(本文来源于《广告人》期刊2007年07期）
赵曙光[10]（2006）在《电视媒体的360度接触点设计:一种打开“机会窗”的方法》一文中研究指出随着人均收视时间的下降,传统单一接触点模式下的电视媒体竞争进入“你增我减”的份额竞争阶段。但是,通过360度接触点整合设计,电视媒体可以充分利用受众行为方式和生活规律中出现的各种可能接触点,有效提高展露频次和到达率,实现快速增长。(本文来源于《现代传播(中国传媒大学学报)》期刊2006年03期）
媒体接触点论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在新的广告生态环境下,传统媒体广告面临的最核心问题是传播接触点的问题。传统媒体应坚守自己的品牌和公信力,继续保持自身的特定优势,做足广告客户与受众的互动,做好线下实体和线上互联网的连接。在整合营销传播的思路下合理布局传播接触点,并引导受众沿着企业营销需求的方向接触、认识和理解这些接触点。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
媒体接触点论文参考文献
[1].黄练.基于移动社交媒体的品牌接触点设计新思考[D].四川美术学院.2017
[2].张斌,王崇锟,张毅.从接触点角度思考传统媒体广告[J].中国广播.2015
[3].王丹.传媒形态中媒体接触点的研究[J].中国传媒科技.2013
[4].张宁.社会化媒体时代的品牌资产建构模式——基于品牌接触点视角的分析与整合[J].新闻界.2013
[5].吴倍若.受众视角下电视媒体品牌接触点的内容研究[J].新闻传播.2013
[6]..中国最有效的数字媒体接触点[J].中国广告.2012
[7]..数字化接触揭示中国最有效的数字媒体接触点[J].广告人.2011
[8].金定海.新思考媒体接触点的价值效应[J].中国广告.2010
[9]..新兴生活接触点媒体在高校的必然发展[J].广告人.2007
[10].赵曙光.电视媒体的360度接触点设计:一种打开“机会窗”的方法[J].现代传播(中国传媒大学学报).2006