导读:本文包含了品牌匹配度论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:赛事赞助,赞助匹配度,卷入度,品牌联想
品牌匹配度论文文献综述
朱星年[1]（2019）在《体育赛事赞助匹配度对品牌联想的影响研究——以上海国际马拉松为例》一文中研究指出研究目的:越来越多的企业借助赞助赛事的方式来提升品牌知名度与美誉度。利用体育赛事赞助来推动品牌的发展也成趋势。而品牌联想往往是品牌资产研究的核心。研究表明,赞助企业与体育赛事之间的匹配度越高,赞助效果就越好。实际上,消费者会根据赞助商与赛事不同特征的匹配对企业品牌产生不同程度的联想。那么,赛事赞助匹配度与品牌联想之间存在何种关系?赛事赞助的不同特征的匹配程度对品牌联想的影响是否有所区别?各维度的影响路径是怎样的?又会受到何种因素的调节?本研究通过定性与定量相结合的方法,以上海国际马拉松作为被赞助赛事,从赛事与赞助企业品牌匹配、产品匹配、市场匹配叁个维度分析了赞助匹配度对品牌联想的影响路径与作用机理,研究叁种匹配方式对品牌联想影响程度的大小,并探讨了消费者卷入度在赛事赞助匹配度与品牌联想之间的中介效应,旨在通过实证来建立叁者的逻辑关系模型,为企业选择赞助赛事、制定精准赞助计划、提高赞助效果、提升品牌资产价值提供可行性建议。研究方法:本文的研究方法主要包括文献资料法、问卷调查法和数理统计法。通过文献资料法,对本研究中的各个变量进行概念和测量方式上的界定,试图找到各变量之间的关系,并在此基础上设计研究问卷,问卷主要分为叁个部分:第一部分为样本甄别,以筛选出本研究的目标调查对象。第二部分为问卷主体部分,主要是对概念模型所涉及的赛事赞助匹配度、消费者卷入度以及品牌联想进行题项设计,此部分采用Likert五级量表进行测量,第叁部分为个人基本资料部分,以考察样本的分布情况。本次调查共发放问卷175份,回收的有效问卷数为161份,有效回收率为92%。之后运用SPSS20.0软件和AMOS软件对收集到的有效数据进行描述性统计分析、信效度检验、探索性因子分析、相关分析、结构方程模型分析以及回归分析,并进行假设检验。研究结果:第一,赞助匹配度对消费者卷入度具有部分显着正向影响,且影响程度依次是:产品匹配>市场匹配>品牌匹配。在影响消费者卷入度的因素中,产品匹配这种功能上的相似性更能吸引消费者对赞助企业营销活动的参与,产品匹配可以提升消费者的品牌体验感知度,并提高对赞助企业的好感度与参与积极性,这也说明消费者更倾向参与与赛事产品功能性匹配的企业赞助营销活动。而赞助品牌匹配对消费者卷入度没有显着的正向影响,说明企业与赛事形象匹配程度高并不能直接提升消费者对企业赞助营销活动的卷入度。第二,赞助匹配度对品牌联想具有显着正向影响,且影响程度依次是:产品匹配>品牌匹配>市场匹配。企业与赛事的高匹配度可以显着提升消费者对赞助品牌的积极联想,有助于提高品牌资产价值。其中产品功能匹配的有形联想比品牌、市场匹配的无形联想影响更为显着。同时也说明消费者对直接的功能感知会高于间接的形象感知。第叁,消费者卷入度在赞助匹配度对品牌联想的影响中起到中介作用。消费者卷入度在赞助品牌匹配、产品匹配、市场匹配对品牌联想的影响中均起到部分中介效用。赞助企业与赛事的高匹配度可以促进消费者对企业营销活动的卷入度,从而更有助于激发消费者对赞助品牌的回忆与联想。结论与建议:所以针对以上结果,提出以下结论与建议:第一,事前全方位评估赞助效果,多元组合匹配要素。赞助企业制定赛事赞助计划时,应对赞助效果做事前评估,以品牌匹配、产品匹配和市场匹配为评估基础,根据品牌自身的特点寻求品牌形象、品牌功能或者受众定位一致的赛事,不应盲目实施赞助行为。企业与赛事的匹配组合重迭越多,则说明与赛事的契合度越大,越有助于赞助计划的实施,提高赞助的可行性,降低投资风险。第二,注重赞助活动的多元营销,提升消费者卷入度。当赞助企业与被赞助赛事存在高度的产品功能性匹配时,应注重同时推进线上尤其是赛事现场的体验营销活动,提高消费者的体验感知,注重体验营销的重要性。消费者对企业赞助营销活动喜爱度、支持度、参与度、关注度的提升会在赞助匹配与品牌联想间起到良好的中介效应。第叁,根据企业自身选择规划品牌资产影响效果。创造企业与被赞助赛事的具体联想比抽象联想的时间成本要低,但资金成本可能较大,而品牌形象等抽象联想在消费者脑中的留存时间更长,且更能提高消费者对赞助企业的品牌知晓度与品牌忠诚,加深消费者的联想记忆网络,这需要企业根据自身情况加以斟酌考虑。(本文来源于《第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编》期刊2019-11-01）
罗宇[2]（2018）在《体育用品善因营销匹配度对消费者品牌忠诚度影响研究》一文中研究指出善因营销作为一种新的营销方式,可以为企业带来声誉提高、利益增长等积极效用,对于传统体育用品行业而言,新营销方式的引入有助于行业焕发新生机。基于此,从消费者品牌忠诚度角度出发,探究了体育用品企业在开展善因营销时影响消费者品牌忠诚度的匹配度类别,进而研究了善因营销匹配度类别与品牌忠诚度之间的关系,以期为我国体育用品企业更加有效地实施善因营销提供理论支撑。(本文来源于《价格月刊》期刊2018年12期）
郑晓莹,彭泗清[3]（2018）在《陈列方式对品牌延伸态度的影响:延伸匹配度与消费者创新性的调节作用》一文中研究指出以往有关品牌延伸的研究大多忽略了延伸产品的具体陈列方式对消费者评价的影响。本研究区分了两种常见的产品陈列方式:按品牌陈列和按品类陈列,探讨了这两种陈列方式如何影响消费者对品牌延伸的评价,揭示了背后的心理机制,并且考察了延伸匹配度与消费者创新性的调节作用。四个实验研究结果发现:(1)与按品牌陈列相比,按品类陈列能够显着提高消费者对延伸产品的评价;(2)消费者对延伸匹配度的关注程度在其中起到中介作用;(3)延伸产品与母品牌之间的匹配度会调节这一效应,只有当匹配度中等时,按品类陈列才会提高消费者的评价,而匹配度较高或较低时,两种陈列方式没有显着差异;(4)消费者自身的创新性高低也会调节这一效应,只有当消费者创新性较低时,按品类陈列才会提高其对延伸产品的评价,而当消费者创新性较高时,两种陈列方式没有显着差异。本文的研究结论将为企业的新产品推广策略提供重要的管理启示。(本文来源于《营销科学学报》期刊2018年02期）
刘佳[4]（2018）在《植入式广告显着度、匹配度对消费者品牌认知的影响》一文中研究指出近几年来,植入式广告在国内以惊人的速度飞速发展,以广告主为代表的企业已经清晰地意识到利用植入式广告这一营销方式来扩大品牌宣传进而增强消费者品牌认知的重要性。但是植入式广告的营销效果影响多变,企业应该怎样更合理的将品牌植入到媒介中才能更好的达到营销目的在现在依旧不是很清晰。植入品牌显着程度对消费者行为的影响备受学者的关注,但至今仍未还到一致观点。造成这种不统一观点的主要原因是植入广告效果受多种因素的影响,单一考虑显着度产生的消费者行为以此来代表植入广告的营销效果未免有些以偏概全。毋庸置疑,植入广告的传播效果因个人的信息加工处理程度不同,对品牌所产生的认知水平便不同。因此,文章以此为出发点,引入信息处理流畅性中的概念流畅性为中介变量,研究植入式广告显着度、匹配度对消费者品牌认知的影响。首先,文章在梳理国内外有关植入式广告显着度、匹配度、概念流畅性和品牌认知的文献基础上对相关变量进行了概念汇总和维度划分。其次,结合现有学者的研究构建了本文的理论模型,并提出研究假设。再次,文章采用问卷法与实验法相结合的方式收集数据,运用SPSS20.0对数据进行独立样本T检验、线性回归等统计分析方法,以此来对假设进行验证。最后,以数据分析结果为基础,从植入广告显着度、匹配度的交互作用及信息处理流畅性角度对企业提出了管理上的其实,并且提出了本文的研究局限及未来的研究方向。本文研究结果如下:(1)植入式广告显着程度与内容匹配度的一致性会正向影响消费者品牌认知。植入式广告越显着,消费者品牌认知水平越高。植入广告与剧情匹配度越高,品牌认知越高。而且显着程度*内容匹配度对品牌认知的交互作用明显。本文用简单效应分析的方法得到以下成果:当植入方式显着时,产品与情节匹配度高的品牌认知明显高于匹配度低所产生的认知水平;当植入方式为隐性植入时,匹配度的高低对认知水平并无显着影响。当匹配度较低时,植入方式的显着程度对受众品牌认知并无影响;当匹配程度较高时,隐形植入所带来的品牌认知水平明显低于显着植入产生的品牌认知水平。(2)植入式广告显着程度与内容匹配度的一致性会正向影响信息处理流畅性。植入式广告显着程度越高,信息处理流畅性水平越高。植入式广告与内容匹配度越高,信息处理流畅性水平越高。而且显着程度*内容匹配度对概念流畅性的交互作用明显。本文用简单效应分析的方法得到以下成果:当植入方式显着时,产品与情节匹配度高的信息流畅性明显高于匹配度低所产生的流畅性水平。当植入方式为隐性植入时,匹配度的高低对流畅性水平并无显着影响;当匹配度较低时,植入方式的显着程度对受众信息流畅性并无影响。当匹配程度较高时,显着植入所带来的信息流畅性明显高于隐性植入产生的流畅性水平。(3)流畅性水平越高,品牌认知越高。(4)信息处理流畅性在显着程度、内容匹配度与品牌认知的关系中起中介作(本文来源于《天津财经大学》期刊2018-05-01）
王佳[5]（2018）在《品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响》一文中研究指出品牌已成为今日市场竞争的必战之地,企业不再满足通过品牌忠诚、品牌延伸等方法提升品牌资产,开始积极关注并寻求品牌联合。因此,国内外专家和海量的营销人士将关注点逐渐转移到品牌联合上,以期通过一种全新的方式大幅度提升品牌资产。但是,品牌联合并不总是经常有效,有时会由于联合品牌不匹配导致品牌资产受到损害,从而无法输出双赢的结果。尤其是品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响,不同学者的研究结论在某种程度而言是互相矛盾的,基于此,本文将选题的自变量定义为品牌个性匹配度,并用不同于以往的研究方法,来探究两者之间的真实关系,从而为品牌联合成功率贡献绵薄之力。为了更好的解释两者之间的关系,本文采用不同于以往学者的研究方法,将刻板印象内容模型引入品牌个性感知领域的基础上,采用实验情景模拟法来进一步验证品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响。为了确保结果的严谨性,本文还引进跨产品品牌联合情景,并在此情景下检验两者关系是否发生变化。经过合理的假设推导和数据检验,最终形成了品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响机制模型。在设计并实施七组实验后,本文获得了相关的一手数据,进一步验证假设和模型的合理性,得到如下结论:(1)相比于品牌个性相似,品牌个性互补情景下的品牌联合评价更高;(2)在联合品牌个性相似的情境下,双能力型品牌联合评价大于双温情型品牌联合评价;(3)在品牌个性匹配度对品牌联合评价影响的过程中,跨产品品牌联合起调节作用。最后,希望本文的研究结论能够对品牌联合实践提出借鉴和指导意义。本文主要有两个创新点:(1)丰富了联合匹配度的维度,在原有维度的基础上添加了品牌个性匹配度;(2)解决了现有研究矛盾点,创新性地将刻板印象内容模型应用到品牌联合领域,以期从心理学角度对品牌个性匹配度和品牌联合评价之间的矛盾关系做出定量解析。(本文来源于《大连理工大学》期刊2018-04-11）
赵岩岩[6]（2017）在《内容匹配度和品牌熟悉度对原生广告效果影响的实证研究》一文中研究指出原生广告概念从2012年被提出,就成为了热门的营销话题。大数据环境下,广告投放商、媒介与受众之间的关系在发生变化,提出了更高的要求对于媒体获利与受众体验的双重考虑,原生广告则是迎合这一时代要求的产物。基于“内容即广告”,与媒介环境高度融合,与受众心理无限贴近等特点,原生广告越来越受到青睐,被称为互联网广告营销变革的前锋。在当今移动互联网时代,在人们的生活交流中社交软件起到了起到了重要的平台作用。随着互联网时代的发展,投放在移动互联网媒体上的广告越来越引起重视。以微信、微博为代表的社交媒体正处于快速发展阶段。在微信上推广告广告越来越受欢迎,使得媒体投放商投入越来越多的关注。在这样的形势下,因此原生广告效果如何成为广告商及媒体关注的重点问题。在学术界,对传统广告效果及网络广告效果已有众多学者进行研究。对于原生广告效果及测量模式,广告传播媒介的整合,尤其是新兴的移动端原生广告效果等方面研究还几乎处于空白状态。因此本文将微信公众号这一平台,以其中含有原生广告的文章作为研究对象,通过实证研究来进一步探讨原生广告。原生广告与以往广告形式有所差异。那么,品牌熟悉度对传统广告效果的影响理论,对于原生广告是否仍然适用?受众对原生广告有着怎样的认知体验?原生广告特有的内容匹配对广告效果有着怎样的影响?笔者从受众认知及情感层面出发,在前人关于广告效果相关研究的基础上,探讨品牌熟悉度、内容匹配度分别对原生广告效果造成了怎样的影响。研究发现,品牌熟悉度高的情况下,内容匹配度与广告效果在统计学意义上不存在显着相关,品牌熟悉度低的情况下,内容匹配度与广告态度在统计学意义上存在显着负相关,而与广告认知、品牌认知、品牌态度并无显着相关。在此结论基础上,笔者提出若干实践建议。(本文来源于《深圳大学》期刊2017-06-30）
林小敏[7]（2017）在《品牌延伸匹配度、消费者品牌认知和消费者购买意愿影响研究》一文中研究指出随着生产力和科技的快速发展,产品之间的竞争变的越来越激烈。如何能让新产品快速占领市场成为学术界和实践界关注的焦点问题。品牌延伸作为一种有效的营销策略,能够帮助新产品借助已有品牌的优势迅速打开市场。因此,品牌延伸策略被企业广泛采用。然而在现实中,延伸品牌策略能够获得成功的案例并不多。这不禁引起了我们的疑问,企业如何才能有效地实施品牌延伸策略,或者说延伸产品成功的关键因素有哪些。为此,本文以中国电信“天翼”品牌的延伸产品为例对此问题进行探讨。本文主要研究品牌延伸匹配度与消费者购买意愿之间的关系。本文在文献梳理的基础上,归纳总结消费者品牌认知的内涵,将其作为品牌延伸匹配度与消费者购买意愿之间关系的中介变量。同时将产品知识作为品牌认知和购买意愿关系之间的调节变量。通过268份有效问卷的实证分析发现:(1)品牌延伸匹配度对品牌认知和购买意愿均具有积极的促进作用;(2)品牌认知对购买意愿有积极的促进作用;(3)品牌知名度在品牌延伸匹配度和购买意愿之间起到了部分中介作用;(4)品牌认知和购买意愿的关系随着产品知识的增加而增强。(本文来源于《华南理工大学》期刊2017-04-20）
谢俊[8]（2016）在《品牌代言人与品牌形象匹配度对消费者购买意向影响的实证研究》一文中研究指出市场经济的发展在日益走向成熟化,各个品牌之间为了扩大经营和发展,维护老顾客,吸引新顾客,之间的竞争也越来越激烈。对于一家企业来说,想要发展,提高竞争力的法宝就是品牌,品牌是企业的灵魂,是企业的核心竞争力,因此各个企业也都在不断地在自己的品牌上创新,使品牌以及有关品牌的相关研究成为近年来学术界和企业界的热点话题。另外,企业对于品牌的塑造多半在于观众对品牌的认知度。因此各个企业和专家对提升品牌认知度的研究越来越深入,也越来越得到人们的重视。作为当前各种推广品牌的营销方式中较为有效的一种,邀请名人作为品牌形象代言人这一做法受到了众多品牌的一致青睐。提高消费者对品牌的忠诚度,毫无疑问,这是企业邀请名人代言品牌广告的核心目的。企业可以通过分析品牌代言人的广告在消费者群体中的受欢迎程度和吸引力指标,进而得出该企业请的广告代言人是否能在提升品牌影响力中提供有利帮助的依据。同时,现在这个时代,选择的面非常的广,名人一般会选择什么样的广告进行代言也可以同过上面的分析的出可供参考的意见。企业想要在与名人代言合作中达到双赢的局面,一定要选对适合自己品牌的代言人,同时品牌代言人选择的企业的运营状态也必须是正确的,在未来有不断地上升空间。本文通过对品牌形象代言人、品牌的关系以及买家购买的意向的相关文献进行梳理和分析,构建出代言人—品牌匹配度和品牌关系的叁维度分别是名气声望、产品关联,可信赖性和品牌信任、品牌情感、象征价值,并以此规划出代言人—品牌匹配度和品牌关系以及消费者购买意向这叁者之间的关系的概念模型,通过上面得出的理论设计相关的问卷调查,通过结构方程模型的分析法进行研究并得出结论:其一,选择正确的代言人,其与品牌形象匹配的叁维度对提高品牌的信任度有着正向的作用;其二,想要提高品牌的情感和象征价值,名气声望和产品关联是必不可少的;其叁,可信赖性并不能提升品牌情性和象征价值;其四,品牌关系的叁维度是可以提升消费者对品牌的购买意向的。以上结论部分推翻了前人的某些研究结果。(本文来源于《浙江工业大学》期刊2016-12-09）
刘小庆,孙静,李越[9]（2016）在《产品外观色彩-广告诉求匹配度对品牌态度的影响》一文中研究指出在人类日常的观察活动中,人的心理因素往往受到色彩的影响。这种由色彩带来的应激反应,学界称之为心理颜色视觉感。外观色彩是产品的重要特性之一,产品不同的外观色彩会引起消费者的不同联想和情绪表达。已有研究发现,在广告说服过程中广告诉求和产品之间存在匹配效应,选择与产品特征相匹配的广告诉求可以最大化广告的说服效果。目前产品广告诉求和外观色彩各自对品牌态度的研究已有丰富的成果,但两者之间的交互影响尚未得到研究者的关注。根据语义激活模型,本研究假设产品的不同外观色彩会激活不同的视觉感受,从而加快大脑对相关概念的加工处理,而信息处理的流畅性则会导致消费者产生积极的情绪,消费者把积极情绪错误的归因于信息处理对象,从而对产品产生积极评价。研究旨在探究广告诉求与外观色彩的匹配效应是否存在,以及信息处理流畅性的中介效应和产品类型的调节效应。研究包括2个实验,实验一采用2(产品外观色彩:暖色系,冷色系)×2(广告诉求:感性诉求,理性诉求)组间实验设计,因变量为品牌态度,测试53名被试,探究产品外观色彩与广告诉求对品牌态度的影响是否存在交互效应,以及信息处理流畅性的中介作用。实验二采用2(产品外观色彩:暖色系,冷色系)×2(广告诉求:感性诉求,理性诉求)×2(产品类型:实用品,享乐品)组间设计,测查97名被试,探究产品类型在匹配度影响品牌态度的调节作用。研究结果如下:(1)广告诉求对品牌态度有显着的主效应,采用感性广告诉求导致更加积极的品牌态度。(2)产品外观色彩可以在消费者无意识的状态下通过情绪体验影响不同广告诉求的说服效果。(3)信息处理流畅性在匹配度影响品牌态度的过程中起部分中介的作用。(4)产品类型在匹配度影响品牌态度的过程中起调节作用。(本文来源于《第十九届全国心理学学术会议摘要集》期刊2016-10-14）
李建军,万翠琳[10]（2016）在《体育赞助匹配度对品牌形象塑造的影响——基于事件偏好度的调节作用》一文中研究指出为探索体育赞助匹配度与品牌形象塑造之间的关系,以体育用品企业(安踏和匹克)的体育赞助营销活动为研究对象,利用问卷调查法、结构方程模型、相关分析和偏相关分析等研究方法,分析了赞助企业品牌形象塑造中赞助匹配度与事件偏好度的作用。研究得出,在赞助品牌的产品形象和企业形象塑造中,赞助匹配度具有显着的正向影响,赞助匹配度对消费者形象具有一般性的正向影响;在赞助匹配度影响品牌形象塑造的过程中,事件偏好度具有不可忽视的调节作用。(本文来源于《沈阳体育学院学报》期刊2016年01期）
品牌匹配度论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
善因营销作为一种新的营销方式,可以为企业带来声誉提高、利益增长等积极效用,对于传统体育用品行业而言,新营销方式的引入有助于行业焕发新生机。基于此,从消费者品牌忠诚度角度出发,探究了体育用品企业在开展善因营销时影响消费者品牌忠诚度的匹配度类别,进而研究了善因营销匹配度类别与品牌忠诚度之间的关系,以期为我国体育用品企业更加有效地实施善因营销提供理论支撑。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌匹配度论文参考文献
[1].朱星年.体育赛事赞助匹配度对品牌联想的影响研究——以上海国际马拉松为例[C].第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019
[2].罗宇.体育用品善因营销匹配度对消费者品牌忠诚度影响研究[J].价格月刊.2018
[3].郑晓莹,彭泗清.陈列方式对品牌延伸态度的影响:延伸匹配度与消费者创新性的调节作用[J].营销科学学报.2018
[4].刘佳.植入式广告显着度、匹配度对消费者品牌认知的影响[D].天津财经大学.2018
[5].王佳.品牌个性匹配度对品牌联合评价的影响[D].大连理工大学.2018
[6].赵岩岩.内容匹配度和品牌熟悉度对原生广告效果影响的实证研究[D].深圳大学.2017
[7].林小敏.品牌延伸匹配度、消费者品牌认知和消费者购买意愿影响研究[D].华南理工大学.2017
[8].谢俊.品牌代言人与品牌形象匹配度对消费者购买意向影响的实证研究[D].浙江工业大学.2016
[9].刘小庆,孙静,李越.产品外观色彩-广告诉求匹配度对品牌态度的影响[C].第十九届全国心理学学术会议摘要集.2016
[10].李建军,万翠琳.体育赞助匹配度对品牌形象塑造的影响——基于事件偏好度的调节作用[J].沈阳体育学院学报.2016