导读:本文包含了品牌联合效应论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:品牌资产,地理标志,双品牌联合,联合品牌感知价值
品牌联合效应论文文献综述
赵艳丽,陈宁宁[1]（2019）在《品牌资产对地理标志农产品双品牌联合主效应的影响》一文中研究指出地理标志农产品双品牌联合是品牌兴农的有效途径之一,伞品牌和子品牌的品牌资产是影响联合主效应的重要因素。基于已有品牌联合理论,运用问卷调查等方法,构建品牌资产影响地理标志农产品双品牌联合主效应的概念模型。结果表明:地理标志品牌资产、企业品牌资产、品牌资产互补性以及品牌形象一致性对双品牌联合主效应有显着影响,同时,消费者消费经验对各变量之间的关系强度有调节性影响。因此,在进行双品牌联合时,不仅要提升自身品牌资产,与资产高的品牌进行联合,而且还要考虑合作品牌间的品牌资产互补性和品牌形象一致性,从而提高消费者的感知价值。(本文来源于《北方园艺》期刊2019年21期）
吕冰,李丹萍,郝策,付媛[2]（2019）在《老字号跨界品牌联合效应研究》一文中研究指出本文基于模拟情景研究老字号的跨界品牌联合效应的影响因素,引入老字号历史文化内涵的附加值效用与品牌资产作为前因变量,并将消费习惯作为调节变量验证叁个不同维度对老字号跨界联合效应的影响。结果发现叁个主要维度对跨界品牌联合效应的影响是正向显着的,并且跨界品牌联合效应受到强势品牌的影响力更大。消费习惯由于不同消费群体的差异性,对老字号品牌资产与跨界品牌联合效应的关系调节作用并不显着。据此,本文针对性地提出了相关的管理建议。(本文来源于《企业改革与管理》期刊2019年12期）
郭璐,张怡文[3]（2019）在《成分品牌联合中农产品来源地效应实证检验》一文中研究指出本研究基于农产品成分的实证分析,证实成分品牌联合中存在来源地效应。结论显示:与工业产品中的来源地效应研究结论有所不同的是,在农产品的来源地效应研究中,其来源地形象越高并不能促使其产品评价越高,因为在来源地形象构成维度中,对农产品评价起到关键作用的并不是总体的来源地形象评价,而是与该类农产品密切相关的一些要素评价。当这些要素评价较高时,该地区的农产品评价才能获得消费者较高的产品评价,进而去影响成分品牌联合效应。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年03期）
王苏洋[4]（2018）在《基于品牌联合效应的文化企业品牌资产提升路径研究》一文中研究指出在品牌竞争时代,品牌竞争力的关键性标志就是品牌资产。很多企业都在积极地寻找提升其品牌资产的方法。近年来,越来越多的企业开始尝试品牌联合策略,以期通过品牌联合来使品牌资产得到提升,而品牌联合策略也逐渐成为众多学者关注的热点问题之一。随着中国文化产业相关政策的颁布与实施,我国的文化娱乐基础不断夯实,在文化产业中,各企业为寻求更好的发展也纷纷采取了品牌联合策略。基于上述考虑,本文在原有品牌联合的文献研究基础上,首先选取文化企业当中的光线传媒、万达影业、优酷、爱奇艺等品牌,以S&R模型作为基本模型,从品牌联合匹配度、消费者联合评价等方面进行研究。然后采用综合模型配以实证研究的方法来研究消费者联合评价对于品牌联合后品牌资产的影响。从而得到文化产业中品牌联合对品牌资产的影响。本文共提出叁大假设,并通过问卷调查对消费者进行了解,此次研究共发放160份问卷,其中有效问卷137份,然后使用统计软件SPSS22.0对问卷回收的数据进行分析处理,以此验证假设是否成立。通过对数据进行描述性分析、信度效度分析及回归分析,最终得出以下结论:1.品牌预先态度对消费者品牌联合态度评价有直接影响,品牌联合策略通过消费者联合态度才能对品牌资产产生影响;2.品牌预先态度中,主导品牌(品牌1)对消费者联合评价的影响较大,修饰品牌(品牌2)对联合评价的影响较小;3.联合匹配度中,品牌匹配度与产品匹配度对消费者联合评价均有正向影响,且品牌匹配度影响大于产品匹配度;4.消费者联合评价对品牌资产具有显着的正向影响,其中以品牌价值的影响最大,品牌形象影响次之。因此,文化企业在进行品牌联合策略时,要全面考虑品牌预先态度、联合匹配度、消费联合评价等因素,以便更好的提升品牌资产。本文研究的是文化企业中,消费者对于品牌联合态度以及品牌联合对品牌资产的影响,其结果一方面充实了当前品牌联合的实证研究,另一方面也为文化产业中文化企业提升品牌资产路径提供了可借鉴的研究成果,从而促使文化企业品牌联合策略的顺利进行,达到双赢。(本文来源于《中国音乐学院》期刊2018-04-01）
赵林[5]（2018）在《电子商务背景下的品牌联合效应影响机制研究》一文中研究指出品牌联合是新创企业打造强势品牌,提高品牌资产和品牌竞争力,从而奠定企业市场地位的重要手段,而品牌联合形成的关键环节在于战略合作伙伴的选择,因此,新创企业如何选择合作伙伴,及对伙伴选择标准的建立都将关系到品牌联合的稳定和成败。(本文来源于《企业改革与管理》期刊2018年03期）
乔均,张越青[6]（2016）在《品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究》一文中研究指出本文以我国汽车行业跨国品牌联合为例,研究了品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响。首先在其他学者的研究基础上,提出了溢出效应的理论模型和理论假设。然后设计了两组对比实验,并通过叁次预调查,确定了两组实验中的核心品牌、附属品牌,以此来操控联合匹配度的高低。最后用多种统计方法进行假设验证,验证了Park、Simonin&Ruth和孙国辉等学者的研究成果;得出联合后的品牌资产都受到消费者对联合品牌评价的正向影响;当联合匹配度较高时核心品牌会得到正面的溢出效应结论。(本文来源于《中国广告》期刊2016年10期）
王蕙媛[7]（2016）在《国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响》一文中研究指出随着品牌之间的竞争加剧以及消费者需求的多元化,很多快时尚服装品牌采用品牌联合的方式推出新产品。但大量快时尚服装品牌联合取得成功的同时,也存在着一些失败案例。若企业盲目地选择合伙品牌,未对合伙品牌进行全面的考虑,不仅不能够帮助企业成功推出新的联合产品,甚至会对企业的品牌资产产生负面影响。与国际快时尚服装品牌相比,中国的快时尚服装品牌进行的品牌联合实践非常有限,大多数快时尚品牌缺乏创新精神,严重制约了中国快时尚品牌的发展。目前学术界关于品牌联合的研究重点在于品牌联合主效应的评价及其影响因素,而对于溢出效应的相关研究不足。因此,对国际快时尚服装品牌联合溢出效应的探讨,在理论和实践上都颇具研究价值。本文在回顾已有文献研究成果的基础上,研究国际快时尚服装的品牌联合溢出效应,聚焦于联合匹配性对品牌联合溢出效应的影响。品牌联合溢出效应通过联合前后品牌资产的变化进行衡量。根据产品匹配性和品牌匹配性的不同,本文设计了4个版本的调研问卷,对国际快时尚服装品牌联合匹配性对品牌联合溢出效应的影响机制进行研究。通过数据分析,本文得出以下结论:第一,在国际快时尚服装品牌联合过程中,产品匹配性对品牌联合溢出效应的叁个维度均有显着的正向影响。产品匹配性越高,快时尚服装品牌联合溢出效应越好。第二,在国际快时尚服装品牌联合过程中,品牌匹配性对品牌联合溢出效应的叁个维度均有显着的正向影响。品牌匹配性越高,快时尚服装品牌联合溢出效应越好。第叁,在国际快时尚服装品牌联合过程中,产品匹配性和品牌匹配性对快时尚品牌联合溢出效应的影响存在差异:本研究发现相对于产品匹配性而言,品牌匹配性对国际快时尚服装品牌联合溢出效应的影响更大。研究结果表明,对国际快时尚服装品牌而言,产品匹配性和品牌匹配性对品牌联合溢出效应都具有积极性的影响。因此,企业在实施品牌联合战略时,应该注重选择与自身在产品类别、功能以及品牌形象、消费者形象等方面相匹配的合伙品牌。相对于产品匹配性,快时尚服装企业更应重视品牌匹配性的作用,即在选择合伙品牌时,要更加注重合伙品牌与自身在品牌形象、消费者形象以及共同塑造新品牌形象等方面的匹配性。(本文来源于《东华大学》期刊2016-05-13）
许进[8]（2016）在《伙伴品牌资产和联合匹配性对品牌联合效应的影响研究》一文中研究指出20世纪80年代以来,品牌联合作为被企业广泛运用的营销战略之一,一直是商业实践的热点。由于品牌联合可以带来积极的市场效应,企业在选择联合伙伴时往往会考虑影响品牌联合成功的多方面因素。虽然已有研究认为合作伙伴的品牌资产和联合匹配性对品牌联合的成功至关重要,但较少学者将两者结合起来探讨品牌联合效应的影响机制。此外,调节聚焦理论指出不同调节聚焦者的信息处理特征存在差异,可能导致他们对品牌联合信息的聚焦点不同。因此,调节聚焦如何影响品牌联合效应,以及如何调节伙伴品牌资产和联合匹配性对品牌联合效应的影响,现有研究还缺乏探讨。基于上述背景,本研究整理了相关文献,将调节聚焦理论应用到品牌联合研究中,综合考察伙伴品牌资产、联合匹配性和消费者调节聚焦对品牌联合效应(分为品牌联合态度和联合品牌产品评价两个维度)的影响。本文采用2(伙伴品牌资产：高VS低)*2(联合匹配性：高VS低)*2(调节聚焦：趋进型VS防御型)的组间叁因素实验设计,并利用SPSS21.0和AMOS21.0分析实验数据。实证研究结果表明：伙伴品牌资产和联合匹配性都会显着正向影响品牌联合效应,即积极影响消费者的品牌联合态度和联合品牌产品评价。消费者调节聚焦会显着影响品牌联合效应,具体地,相比于趋进型调节聚焦者,防御型调节聚焦者的品牌联合态度和联合品牌产品评价更高。调节聚焦不能够调节伙伴品牌资产与品牌联合效应之间的关系。调节聚焦可以调节联合匹配性对品牌联合态度的影响,具体地,相比于防御型调节聚焦者,联合匹配性对趋进型调节聚焦者品牌联合态度的影响更大。但是调节聚焦不能调节联合匹配性对联合品牌产品评价的影响。最后,根据本研究结果,提出了相应的管理建议和未来研究展望。(本文来源于《湖南大学》期刊2016-04-10）
宁昌会,曹云仙子[9]（2016）在《成分品牌联合的溢出效应研究——品牌熟悉度和介入度的调节作用》一文中研究指出成份品牌联合作为品牌联合中的一种形式,它为弱势厂商品牌前台化提供了有效途径,品牌联合溢出效应是其理论基础。本文关注成分品牌联合溢出效应,并从品牌熟悉度和产品介入度分析溢出效应的影响方向。通过实验法研究发现:成分品牌联合溢出效应具有不对称性,知名度低的一方可享受更多溢出效应;成分品牌联合溢出效应具有普遍性,不受联合产品介入度类别的影响。因此,企业应当重视成分品牌联合的价值,成分品牌联合是弱势品牌前台化的有效途径;成分品牌联合同样适用于低介入度产品。(本文来源于《中南财经政法大学学报》期刊2016年02期）
张越青[10]（2016）在《品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究》一文中研究指出学术界对品牌联合的研究主要集中于叁个方面:品牌联合的前置因素,品牌联合施行的效果,品牌联合的溢出效应。目前,国内对于品牌联合溢出效应的研究最少。本文以汽车行业跨国品牌联合为例,主要研究了品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响,品牌联合溢出效应通过附属品牌的品牌资产联合前后的变化测量。首先在其他学者的研究基础上,提出了溢出效应的理论模型和理论假设。然后设计了两组对比实验,并通过叁次预调查,确定了两组实验中的核心品牌、附属品牌,以此来操控联合匹配度的高低。两组实验的核心品牌都为奔驰汽车,实验一的附属品牌为汽车功能性配件品牌——米其林轮胎,实验二的附属品牌为汽车审美性配件配件品牌——叁宅一生香水。最后用多种统计方法,进行假设验证,得出结论。通过实证分析,得出以下结论:(1)联合匹配度的叁个维度,即产品匹配度、品牌匹配度、品牌来源国匹配度均对联合品牌的评价有着显着的正向影响,且品牌匹配度的影响最大,品牌来源国匹配度次之;(2)联合品牌的评价对联合后的品牌资产有着显着的正向影响,即消费者对联合品牌的评价越高,则联合后各品牌的资产也越高;(3)对于核心品牌,当联合匹配度较高时,核心品牌会得到正面的溢出效应,即联合后品牌资产提升;当联合匹配度较低时,联合前品牌资产较高的核心品牌会获得负面的溢出效应,即联合后品牌资产被稀释;而对于附属品牌,当它与核心品牌的联合匹配度较高时,与核心品牌一样在品牌联合后会获得正面的溢出效应,即联合后品牌资产提升;但是当它与核心品牌的联合匹配度较低时,合伙品牌并没有和核心品牌一样被品牌稀释,而是品牌资产依然得到了提升。根据信息传递理论,品牌联合时消费者会根据对另一品牌的态度而再次评价该品牌,即该品牌会受到联合中另一品牌的影响,从而使消费者对其做出二次评价。(本文来源于《南京财经大学》期刊2016-01-15）
品牌联合效应论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文基于模拟情景研究老字号的跨界品牌联合效应的影响因素,引入老字号历史文化内涵的附加值效用与品牌资产作为前因变量,并将消费习惯作为调节变量验证叁个不同维度对老字号跨界联合效应的影响。结果发现叁个主要维度对跨界品牌联合效应的影响是正向显着的,并且跨界品牌联合效应受到强势品牌的影响力更大。消费习惯由于不同消费群体的差异性,对老字号品牌资产与跨界品牌联合效应的关系调节作用并不显着。据此,本文针对性地提出了相关的管理建议。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌联合效应论文参考文献
[1].赵艳丽,陈宁宁.品牌资产对地理标志农产品双品牌联合主效应的影响[J].北方园艺.2019
[2].吕冰,李丹萍,郝策,付媛.老字号跨界品牌联合效应研究[J].企业改革与管理.2019
[3].郭璐,张怡文.成分品牌联合中农产品来源地效应实证检验[J].商业经济研究.2019
[4].王苏洋.基于品牌联合效应的文化企业品牌资产提升路径研究[D].中国音乐学院.2018
[5].赵林.电子商务背景下的品牌联合效应影响机制研究[J].企业改革与管理.2018
[6].乔均,张越青.品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究[J].中国广告.2016
[7].王蕙媛.国际快时尚服装品牌联合匹配性对溢出效应的影响[D].东华大学.2016
[8].许进.伙伴品牌资产和联合匹配性对品牌联合效应的影响研究[D].湖南大学.2016
[9].宁昌会,曹云仙子.成分品牌联合的溢出效应研究——品牌熟悉度和介入度的调节作用[J].中南财经政法大学学报.2016
[10].张越青.品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究[D].南京财经大学.2016