导读:本文包含了品牌符号意义论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:东风日产,MPV,象征意义
品牌符号意义论文文献综述
袁岳[1]（2013）在《高端品牌符号化的象征意义》一文中研究指出说到品牌的本质,我们一般人都懂得,品牌不是一个企业的任意作为,而是目标消费群体内心的符号性或者情感性需求的符号表现。我经常玩一个小的符号心理学游戏,就是我给出一个符号,对象要马上给我一个想到的物体和一个形容这个物体的形容词,一共有五个符号,分别是叁角形去掉一个边、圆形、菱形、叉形与椭圆形,分别代表现在的生活感受、家庭生活模式、金钱态度与能力、性爱态度与未来生活规划方式。大部分测过的人觉得很准,因为这些符号与这些特定事物的联系是经过测试证明了的。也从另(本文来源于《新营销》期刊2013年10期）
魏巧俐[2]（2008）在《品牌符号意义的和谐构建——植入式广告运作策略的符号学解析》一文中研究指出2005年以来,植入式广告逐渐成为广告界新的发展热点。相对于打断式广告,植入式广告虽有其独特优势,但只有遵循科学的运作策略尤其是品牌符号意义的和谐构建策略,才能在品牌形象的建设上真正作出贡献。(本文来源于《东南传播》期刊2008年06期）
何洗礼[3]（2008）在《代言人对品牌符号意义的生成》一文中研究指出在广告或其他营销活动中,代言人作为连接品牌和消费者之间的纽带,有利于树立公众消费信仰,提高企业知名度,扩大品牌影响,彰显品牌个性。从符号学的视角分析代言人对品牌符号意义构建的作用,有助于加深人们对代言人的认识。(本文来源于《湖南大众传媒职业技术学院学报》期刊2008年02期）
王文轩[4]（2006）在《品牌符号的意义结构和特征》一文中研究指出笔者首先探讨了品牌对消费者和企业的意义并将其归结为传递信息,体现差异化。并且品牌所传递的信息是经过整合的。从而认为品牌首先是一种符号。随后文章阐述了作为符号的品牌,它的意义构成和意义特征。(本文来源于《东南传播》期刊2006年02期）
苗艳[5]（2004）在《意义的延伸——品牌符号分析》一文中研究指出这是一项关于“品牌符号”意义生成的符号学研究，是从品牌符号学角度，对如何准确把握消费者符号消费需求、有效实施品牌符号战略展开的一次理论探索。 本文以符号学为理论分析工具，结合典型案例研究，围绕品牌符号意义生成这一核心问题，对品牌意识系统、品牌符号构成、品牌符号功能、意义生成机制展开深入分析探讨。通过分析，我们认为：品牌符号是一个内涵、外延意蕴丰富的符号，它具有意指、区分和社会符号功能。品牌符号意义生成既依赖于品牌意识系统，又需要外部意义生成机制。品牌意义构建前提是准确掌握消费者品牌网络的符码组织体系，与竞争品牌形成差异性结构共存关系。最后本文在理论分析和案例研究的基础上，提出品牌讯息设计的符号操作流程及其效果评估机制，以期为企业品牌传播实践提供一个具有信息参考意义的理论平台。 本研究是拓展品牌传播理论研究视野的一种尝试，是对现代营销传播学研究的一种补充与扩展。同时它也是一项基础研究，是为品牌符号研究跳出广告符号学研究限制，成为一门独立的、更适应市场实践的学科体系所做的一些努力与探索。 本文共分六章。 第一章是“绪论”，简要陈述了本研究课题的研究目的、研究现状研究价值，并对研究方法进行了说明。 第二章对品牌符号展丌了分析探讨，共分叁个方面。首先运用语言系统理论分析品牌，指出:抽象存在的品牌网络和消费者的品牌消费行为是品牌传播中的语一言/言语，并结合营销学知识，对品牌网络的内部结构、形成过程予以分析。其次，品牌符号构成分析;第叁，品牌符号功能展开分析，指出品牌符号具有叁种功能:意指功能、区分功能、社会功能。 第叁章:品牌符号意义生成机制。从定位策略、广告、品牌传播的横/纵组合等方面，去剖析品牌符号意义生成的外部机制，解读现代商业“神话”和人们的符号消费心理。 第四章:舍得酒品牌传播案例分析。在完成品牌符号的理论分析之后，本文进一步与营销传播实践相结合，以舍得酒的品牌传播实践为单独个案展开研究，运用符号理论分析工具对舍得酒定位策略、广告文本以及其他品牌传播符号展开分析探讨，指出其前期市场运作的优点，也分析指出其可能潜在的危机及在营销传播过程中存在的缺陷。 第五章:在前面研究的基础上，尝试提出品牌符号一讯息设计的操作流程及效果测评机制 第六章:结论，简要总结作者的基本结论和基本观点。关键词:品牌品牌传播符号符号学意义(本文来源于《四川大学》期刊2004-03-30）
品牌符号意义论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
2005年以来,植入式广告逐渐成为广告界新的发展热点。相对于打断式广告,植入式广告虽有其独特优势,但只有遵循科学的运作策略尤其是品牌符号意义的和谐构建策略,才能在品牌形象的建设上真正作出贡献。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌符号意义论文参考文献
[1].袁岳.高端品牌符号化的象征意义[J].新营销.2013
[2].魏巧俐.品牌符号意义的和谐构建——植入式广告运作策略的符号学解析[J].东南传播.2008
[3].何洗礼.代言人对品牌符号意义的生成[J].湖南大众传媒职业技术学院学报.2008
[4].王文轩.品牌符号的意义结构和特征[J].东南传播.2006
[5].苗艳.意义的延伸——品牌符号分析[D].四川大学.2004