导读:本文包含了广告效应论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:广播电视报,广告效应,版面意识
广告效应论文文献综述
李修祝[1]（2019）在《广播电视报广告效应与整体版面意识》一文中研究指出伴随着手机、电脑等信息化的东西出现,报纸已经不是我们了解世界唯一的工具了。报纸虽然是老式的媒体,它也有自身的优点。广播电视报是其中一个比较有优势的,它的广告效应和整体版面的排版都是我们需要注意的地方。只有不断地改进报纸的各方面,才能在现在这个社会中生存下去。现代的广播电视报不仅仅是靠着美丽的外观吸引大家,而且还要通过排版的技术让读者快速地知道其中的内容。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年17期）
袁博[2]（2019）在《重大赛事中的品牌广告效应》一文中研究指出今年1月,世界知识产权组织(WIPO)公布了本年度世界知识产权日主题,即"奋力夺金:知识产权和体育"。据悉,今年4月26日是第19个世界知识产权日。如今,由于广播和通信技术的进步,任何人,无论身处何方,足不出户就能全天候欣赏体育赛事。体育已经成为一个价值数十亿美元的全球产业。随着竞技体育的蓬勃发展,对体育比赛的(本文来源于《中华商标》期刊2019年04期）
李昌兵,李美平,宋美仪[3]（2019）在《需求不确定下具有广告效应的闭环供应链超网络均衡决策研究》一文中研究指出构建了由多个供应商、制造商、零售商和需求市场组成的闭环供应链超网络模型。考虑不确定需求下具有广告效应的闭环供应链超网络均衡决策问题,利用均衡理论和变分不等式的方法,推导出各层决策者的最优条件,分析各层决策者的独立决策行为及其相互作用,并结合算例分析了广告投入和需求波动因子对各决策变量的影响。(本文来源于《重庆理工大学学报(自然科学)》期刊2019年04期）
许民利,郭爽,简惠云[4]（2019）在《考虑企业社会责任和广告效应的闭环供应链决策》一文中研究指出考虑由制造商和零售商构成的闭环供应链,运用Stackelberg博弈理论,研究制造商广告和零售商广告两种模型下的供应链决策。研究发现:①广告效应有利于提高需求量和回收率,从而提高供应链各方效用,但广告效应对批发价、零售价、制造商利润及供应链总利润的影响,会因制造商企业社会责任程度和广告投放主体的不同而不同;②制造商企业社会责任行为有利于降低批发价,刺激产品需求,但该行为会在一定程度上损害制造商经济效益,零售价和供应链总利润随制造商企业社会责任程度变化的方向受广告效应和广告投放主体的影响;③从提高供应链总利润和总效用的角度,应采用零售商广告,而从节约成本的角度,应采用制造商广告。(本文来源于《管理学报》期刊2019年04期）
周瑾[5]（2019）在《基于AISAS模型的SNS营销情境广告效应研究》一文中研究指出随着互联网经济蓬勃发展,电子商务模式带动现代网络营销形式的多样化。各类广告的形式、内容以及传播渠道等都会影响其广告效应及网络营销策略实施的最终效果。尤其是如今多种社交网络应用的不断普及,使得人们在社会化网络中构建出复杂多变的社会关系,借助社会化网络营销也成为现代网络营销的重要形式。因此将基于AISAS模型对社会化网络营销情境中的广告效应进行分析,得出相应的结论并提出建议。(本文来源于《现代商贸工业》期刊2019年09期）
沈梦涵,王倩怡,陈清雅,隋敏,左子原[6]（2018）在《新信息时代下低成本广告效应研究——以南京审计大学为主要研究对象》一文中研究指出论文主要研究新时代下不同的宣传方式对于产品销售的影响,选择传统纸质传单发放、微信公众号转发、微信扫码送小礼品以及网红的宣传效应进行比较,通过对比分析法,大数据计算法,数据标准化等思想来获得标准化数据,以此得出网红宣传效应最佳的结论。(本文来源于《中小企业管理与科技(下旬刊)》期刊2018年09期）
王译莹[7]（2018）在《影视剧植入式广告效应分析》一文中研究指出随着近些年商业经济的繁荣,广告商们开始争相关注在影视剧中植入广告的发展契机,虽然能够赢得良好的经济收益,但是却暴露出越来越多的问题,引起了广大受众的强烈反感。本文重点解读的就是影视剧植入式广告效应,结合目前实际情况,明确存在的主要问题,为真正地凸显出商业化价值,提出合理化的建议。(本文来源于《传媒论坛》期刊2018年17期）
李轶[8]（2018）在《视频弹窗广告效应的眼动研究》一文中研究指出进入新世纪之后,互联网开始了飞速的发展,从最初的拨号上网到现在大街小巷都覆盖着无线Wifi,网络已经成了人们日常生活不可或缺的一部分;与此同时,电子信息技术和材料学的发展,使得个人电脑、个人移动端电子设备也有了飞跃式的发展。在此背景下,随着新型媒体和新的电子设备的迅速崛起,广大商家也都适时的将目光从传统媒体转到了新媒体上。本研究基于前人的理论,从视频弹窗广告自身特点出发,通过叁个实验研究,探索视频播放过程中弹窗广告的广告效应。实验一采用双因素混合设计,以弹窗广告位置和广告呈现形式为自变量,以广告效应作为因变量,研究广告外源性因素对广告效应的影响。结果发现,视频播放过程中弹窗广告位置效应显着,位置和呈现形式交互作用显着。实验二基于实验一的研究结果,采用单因素被试间设计,以广告内容与视频内容相关程度(相关、不相关)为自变量,以广告效应为因变量,研究视频内容与广告内容的匹配性对于广告效应的影响。结果表明,当投放的弹窗广告内容与广告播放期间的视频内容相匹配时,对广告的加工过程会产生促进作用。实验叁进一步探讨用户认知负荷高低对于弹窗广告广告效应的影响。采用单因素被试间设计,以观看视频过程中用户的认知负荷水平(高认知负荷、低认知负荷)为自变量,广告效应为因变量。结果表明,当用户观看视频处于低认知负荷水平时,对弹窗广告的加工过程更加精细,广告效应更好,认识负荷水平对广告加工过程产生了影响。最终本研究得出了以下结论:视频弹窗广告位置效应显着,左上角位置的动态广告效果最差,左下角位置的广告效应在描述统计来看稍微优于其他位置,但不显着;视频内容与弹窗广告内容相匹配可以促进广告加工过程,使广告效应得到显着提高;认知负荷水平会对广告的后期编码加工过程产生影响,高认知负荷条件下广告得不到深层次编码加工,会导致广告效应降低。本研究的结论可以指导视频网站和广告商正确的进行广告投放,合理的设计弹窗广告的外源性属性,正确利用广告与视频的交互来提高广告效应,从而创造实际的应用价值。同时扩大了广告心理学的研究范围,将传统的纸质媒介广告和网页广告拓展到了视频广告,丰富了这一领域的研究内容。(本文来源于《陕西师范大学》期刊2018-06-01）
王丹诗[9]（2018）在《网络广告投资决策与多渠道广告效应研究》一文中研究指出在信息化市场中,广告投资决策越来越成为企业关心的重要战略问题,尤其是网络广告的兴起为企业争取更多商机的同时带来投资决策上的难题。本文从网络广告投资决策角度出发,对不同市场条件下的网络广告投资决策问题和多渠道网络广告效益评价进行了研究。首先,结合网络广告的新型计费方式,通过线下广告对网络广告的点击行为刺激,转化广告总投入公式从而构建互联网环境下的广告-利润模型。计算模型纳什均衡以分析不同条件下(竞争或合作)电子商务企业的最优广告投资战略,发现两种条件下的最优广告投资均受到商誉影响因子、企业产品边际利润等的影响,并获得了合作条件下的最优广告投资小于竞争条件下的最优广告投资但合作条件下的最优利润却大于竞争条件下的最优利润的结论。其次,基于电子商务企业的日志数据,通过web数据挖掘方法,在数据清洗、数据转换、特征筛选、属性计算等一系列过程之后,综合运用多元回归、逻辑回归等多种建模方式,对多渠道网络广告效应进行评价。网络广告效应从即时效应和溢出效应两个方面出发,在即时效应评价上,首先以购买量作为决策变量对不同类型网络广告(搜索广告、邮件广告、短信广告)的即时效应进行评价,发现短信广告的即时效应最大且邮件广告的即时效应最小;其次以是否购买作为决策变量,通过用户行为建模分析网络广告对消费者最终购买决策的影响机制,发现在购买转化行为上由于平台差异导致搜索广告、邮件广告与短信广告之间表现出较大异质性。网络广告溢出效应方面,通过扩展前人的广告点击模型,以内部广告点击行为为决策变量对用户会话内与会话间的行为建模,研究了企业外部广告(搜索广告、邮件广告)对内部展示广告的溢出效应,发现无论是搜索广告或邮件广告对内部广告点击行为均呈负面影响,且搜索广告对内部广告的溢出效应在会话内强于邮件广告而在会话间弱于搜索广告。(本文来源于《南京理工大学》期刊2018-03-01）
柯扬[10]（2018）在《包装设计要素的广告效应的定量研究》一文中研究指出随着我国经济的不断发展,产品包装设计已经与产品有了分不开的联系,包装设计是产品实现商业价值以及使用价值的重要手段,并在促进消费、促进产品流通等方面发挥了重要作用,也因此成为了企业设计部门的主要关注方向。因此,就需要对包装设计要素的广告效应进行定量研究来确保包装设计要素能对产品销售起到积极作用。本文就利用了眼动实验的原理对包装设计要素的广告效应进行了定量研究。(本文来源于《艺术品鉴》期刊2018年03期）
广告效应论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
今年1月,世界知识产权组织(WIPO)公布了本年度世界知识产权日主题,即"奋力夺金:知识产权和体育"。据悉,今年4月26日是第19个世界知识产权日。如今,由于广播和通信技术的进步,任何人,无论身处何方,足不出户就能全天候欣赏体育赛事。体育已经成为一个价值数十亿美元的全球产业。随着竞技体育的蓬勃发展,对体育比赛的
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告效应论文参考文献
[1].李修祝.广播电视报广告效应与整体版面意识[J].传播力研究.2019
[2].袁博.重大赛事中的品牌广告效应[J].中华商标.2019
[3].李昌兵,李美平,宋美仪.需求不确定下具有广告效应的闭环供应链超网络均衡决策研究[J].重庆理工大学学报(自然科学).2019
[4].许民利,郭爽,简惠云.考虑企业社会责任和广告效应的闭环供应链决策[J].管理学报.2019
[5].周瑾.基于AISAS模型的SNS营销情境广告效应研究[J].现代商贸工业.2019
[6].沈梦涵,王倩怡,陈清雅,隋敏,左子原.新信息时代下低成本广告效应研究——以南京审计大学为主要研究对象[J].中小企业管理与科技(下旬刊).2018
[7].王译莹.影视剧植入式广告效应分析[J].传媒论坛.2018
[8].李轶.视频弹窗广告效应的眼动研究[D].陕西师范大学.2018
[9].王丹诗.网络广告投资决策与多渠道广告效应研究[D].南京理工大学.2018
[10].柯扬.包装设计要素的广告效应的定量研究[J].艺术品鉴.2018