导读:本文包含了广告传播表现论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:商业微电影广告,情感表现,营销传播
广告传播表现论文文献综述
王瑞琪,丛红艳[1]（2019）在《商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用研究》一文中研究指出在互联网时代背景下,商业微电影已经成为开拓市场、新品推荐、公关事件及延展用户等各种营销活动的一种重要手段,它能够利用一定的故事情节及拍摄手法对品牌的情感表现进行传播,进而与受众产生情感呼应,使品牌形象、用户黏性得到有效增强。本文针对商业微电影广告的界定及发展进行分析,探究商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用,希望能为相关从业者提供有效参考。(本文来源于《西部广播电视》期刊2019年18期）
黄祎[2]（2019）在《广告表现手法对广告文化传播中价值观和生活观的影响——以2019年央视春晚公益广告《过年好》为例》一文中研究指出丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨在《媒介事件:历史事件的现场直播》中将媒介事件定义为"对电视的节日性收看,即关于那些令国人乃至世界屏息驻足的电视直播的历史事件"。一年一度的中央电视台春节联欢晚会是典型的媒介事件,春晚作为一种仪式把我们聚集在电视机前,唤起人们强烈的文化认同感。本文从广告文化传播角度分析2019年春晚公益广告《过年好》篇中体现的价值观和生活观。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2019年07期）
贾雅晶[3]（2018）在《数字传播背景下户外广告设计的表现》一文中研究指出在数字传播背景下,户外广告应如何创新发展,在此重要的研究背景下,本文对户外广告的整体表现形式进行了详细的总结和分析。从设计艺术学的角度来看,文章基于文献分析和案例分析等研究方法,就户外广告表现趋势、户外广告设计的传播特性进行了论述。(本文来源于《中国民族博览》期刊2018年12期）
刘琦[4]（2018）在《试析当代电视广告传播的艺术表现》一文中研究指出在新媒体迅速发展的今天,作为传统四大媒体广告之一的电视广告依然屹立不倒,并开创出多种传播方式,为企业打造优秀的品牌形象,为受众带来新的艺术体验。本文通过分析当代电视广告的发展现状,研究其艺术表现形式。(本文来源于《中国报业》期刊2018年18期）
汤美娜[5]（2018）在《论VR广告的创意表现与传播策略》一文中研究指出2016年伊始,VR技术开始在各领域获得广泛应用,VR教育、VR旅游、VR房地产等相继应运而生,广告界亦如是,VR广告的掘金时代已然到来。文章立足VR广告,探讨其创意表现,并从多个维度出发,寻求其传播策略,旨在为VR广告的发展提供可借鉴之处。(本文来源于《出版广角》期刊2018年13期）
何滋怡[6]（2018）在《喜剧广告的艺术表现与创意传播》一文中研究指出喜剧广告运用各种让人喜悦的表现方式和表现手法,引发受众心中渴求兴奋与愉悦的内心情绪。喜剧广告是对人们常规心理定式的突破,它可以通过喜剧效果的展现有效地缓解受众精神上的压力,排除对于广告所持有的逆反心理,使受众在轻松、愉快的氛围中无意识地接受广告传递的信息,从而完成对商品及品牌的决策过程。(本文来源于《学周刊》期刊2018年23期）
任妍[7]（2018）在《商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用》一文中研究指出互联网为商业广告提供了重要的传播形式,时长超过15秒并且具有完整故事情节的商业微电影广告应运而生。商业微电影广告中蕴含的情感表现属性多样,为品牌广告的营销宣传带来了多种表达方式。现如今,商业微电影成为各大品牌推荐新品、开拓市场、延展用户、公关事件的营销新手段,通过拍摄手法、情节设定来控制和传播品牌的情感表现,与受众产生情感呼应,提升品牌形象,增加用户粘性。(本文来源于《数字传媒研究》期刊2018年06期）
李晓燕[8]（2018）在《H5广告的视觉表现与视觉传播研究》一文中研究指出近几年,由于移动互联网的快速发展,移动广告也迅速发展起来,开始呈现出繁花似锦的现象,尤其以H5广告的发展最为突出。H5作为一种新型的互联网广告形式,受到了业界和学界极大的关注。目前,国内外学者关于H5广告的研究开始日渐增多,而有关于H5广告的视觉表现与视觉传播应用的研究却相对较少。早在1972年,英国艺术史家贡布里希在《图像与眼睛》(2013)一书中就曾发出过这样的惊叹:“我们的时代是一个视觉时代,我们从早到晚都受到图片的侵袭”。视觉对人们的意识和认知方式产生了重大的影响,人们也越来越倾向于使用视觉的方式去认识与理解世界。视觉图像承载了人类的思想与意念,它所传达的不仅是一种符号,更是与受众之间的双向情感沟通与传递。对于传播者来说,适当地利用视觉信息可以获得更好的传播效果。因而,在广告中运用视觉语言或图像更容易吸引受众眼球,产生较强的说服力。视觉传播作为H5广告的主要传播方式,也是广告信息表现的最佳载体,开启了移动广告传播的创新模式。深入剖析H5广告的视觉表现与视觉传播,不仅能够获取到H5广告视觉表现方面的相关经验,把握其表现规律,从而增强传播的有效性,还可以补充和丰富H5广告传播的相关理论,为H5广告更好的传播提供借鉴与参考。本文在互联网+的背景下,从视觉传播角度研究H5广告,通过经典案例分析,对H5广告中的视觉表现特性及其视觉传播应用情况进行归纳和总结。首先,通过对H5广告及其视觉传播相关概念进行阐述,厘清H5广告及其视觉传播的发展状况;其次,深入分析H5广告的视觉语言和叁大视觉构成元素,通过优秀H5广告案例解读其视觉表现的一般规律和艺术特色;然后,通过对H5广告视觉传播过程和视觉传播特点的分析,归纳出H5广告视觉传播的应用价值,同时探讨视觉传播在H5广告中的重要作用;最后,笔者经过上述的分析与研究,发现H5广告在视觉传播中存在视觉表现趋于同质化,造成审美疲劳;设计水平参差不齐,忽略美学原则;视觉创意过于丰富,降低传播转化率等问题,并针对上述问题提出较为可行的对策。笔者采用文献研究法和对比分析法相结合的研究方法,以H5广告为研究对象,从现有的优秀广告作品中选取近几年PV量较高,具有代表性的案例进行深入全面地对比分析。相比传统媒体广告而言,H5广告视觉表现形式新颖,丰富的互动类型,可以很好地实现用户的个性化体验。在视觉表现元素方面,通过对H5广告叁大视觉构成元素的分析,发现文字元素增添广告作品趣味性;图形元素消除了语言文字在交流过程中产生的认知障碍;色彩元素更具有视觉吸引力。在视觉表现规律方面,通过对优秀的H5广告进行个案分析,归纳出以下规律:一是画面风格设定和谐统一;二是视觉元素之间合理搭配;叁是交互体验形式丰富多样;四是构图和色彩充分演绎;五是将视听效果综合运用。文章的创新之处在于从视觉传播的角度研究H5广告的变化与发展,发现其具有跨平台、开发成本低、周期短、互动类型丰富、表现形式多样、实现个性化体验等优势;通过对H5广告视觉传播的解析,探讨视觉传播的应用价值,以期使H5广告在实现广告信息最大化传播的同时,也能够提升其视觉传播的有效性,为H5广告的视觉传播研究贡献绵薄之力。(本文来源于《成都理工大学》期刊2018-05-01）
田晓迪,王丹静[9]（2018）在《新传播形态下餐饮广告的创意表现》一文中研究指出以新媒体技术为依托的媒介融合,呈现出全天候、泛传播、社交化的传播特点。媒介作为传播信息的载体,创新型的传播方式逐步代替了传统的媒介运作,使传播格局"焕然一新"。从广告传播的角度来讲,沿袭传统的运作、表现方式和传播模式已经与新传播形态格格不入;无论从宏观上的整体运营,还是微观的内容创意表现都应探寻新传播形态下的发展路径。(本文来源于《采写编》期刊2018年02期）
刘秋霞[10]（2017）在《广告传播表现对消费文化的影响》一文中研究指出广告传播作为文化传播的一种形式,其目的在于影响人的消费观念与行为。通过对消费心理刺激,对大众消费方式进行引导,转变大众消费观念,对于消费时尚构建与文化传播有着重要作用。本文就广告传播表现对消费文化的影响作简要阐述。(本文来源于《电视指南》期刊2017年08期）
广告传播表现论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨在《媒介事件:历史事件的现场直播》中将媒介事件定义为"对电视的节日性收看,即关于那些令国人乃至世界屏息驻足的电视直播的历史事件"。一年一度的中央电视台春节联欢晚会是典型的媒介事件,春晚作为一种仪式把我们聚集在电视机前,唤起人们强烈的文化认同感。本文从广告文化传播角度分析2019年春晚公益广告《过年好》篇中体现的价值观和生活观。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告传播表现论文参考文献
[1].王瑞琪,丛红艳.商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用研究[J].西部广播电视.2019
[2].黄祎.广告表现手法对广告文化传播中价值观和生活观的影响——以2019年央视春晚公益广告《过年好》为例[J].新闻研究导刊.2019
[3].贾雅晶.数字传播背景下户外广告设计的表现[J].中国民族博览.2018
[4].刘琦.试析当代电视广告传播的艺术表现[J].中国报业.2018
[5].汤美娜.论VR广告的创意表现与传播策略[J].出版广角.2018
[6].何滋怡.喜剧广告的艺术表现与创意传播[J].学周刊.2018
[7].任妍.商业微电影广告的情感表现在营销传播中的应用[J].数字传媒研究.2018
[8].李晓燕.H5广告的视觉表现与视觉传播研究[D].成都理工大学.2018
[9].田晓迪,王丹静.新传播形态下餐饮广告的创意表现[J].采写编.2018
[10].刘秋霞.广告传播表现对消费文化的影响[J].电视指南.2017