导读:本文包含了服装购买行为论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:线上服装品牌,品牌形象,初次购买,重复购买
服装购买行为论文文献综述
杜沁盈,陈李红[1]（2019）在《线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响》一文中研究指出为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显着;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显着;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显着。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。(本文来源于《毛纺科技》期刊2019年09期）
胡珊珊[2]（2019）在《大学生对韩都衣舍快时尚服装品牌购买行为影响因素研究》一文中研究指出近年来,国外快时尚服装品牌价值被快速消耗,其过于追求“快速响应”的生产理念而忽视服装质量问题,产生了消费者信任危机,国内消费者对其热情有所“降温”。在国外快时尚服装品牌发展减速的同时,以韩都衣舍为代表的中国本土快时尚服装品牌正在迅速崛起。在这种市场环境下,本文提出了研究以大学生为代表的年轻群体是否购买韩都衣舍服装这一购买行为的影响因素,并为韩都衣舍快时尚服装品牌未来发展提出相关意见。本文在参考相关学者研究成果的基础上,根据问卷结果,得出大学生在韩都衣舍的消费特征,以特征为基础并依据消费者购买行为理论及其影响因素和S-O-R理论,将所选取的八个影响因素作为引起消费者购买行为的刺激因素(Stimulus),消费者在购买中形成的满意度视为有机体(Organism),消费者的再次购买意向和推荐意向看作反应(Response),建立刺激因素—有机体—反应的思维构架,并借助SPSS和AMOS21.0分析影响因素和狭义的购买行为之间的影响机制。全文共六章,文章具体的内容如下:第一章,绪论,包括本文的研究背景及意义、相关的国内外文献综述、研究内容及方法和创新点及不足之处。通过梳理国内外相关研究成果,发现了其研究的空缺部分,根据该部分提出了大学生对韩都衣舍是否产生购买行为的影响因素研究,并指出了研究的创新点及不足。第二章,概念界定和理论基础,介绍了快时尚和消费者购买行为的概念,并根据理论需要,对消费者购买行为的影响因素进行划分,分为四个部分,即影响消费者购买行为的个人内在因素、外部环境因素、市场营销因素和社会化媒体因素,从这四个影响因素方面进行大学生对韩都衣舍购买行为的分析。第叁章,大学生在韩都衣舍的消费特征分析,首先介绍了韩都衣舍的相关情况,之后根据大学生在韩都衣舍的消费情况,总结了其消费上具有性别导致消费行为差异;产品信息、价格和服务是必要因素;注重产品特性和网购的便利性;具有社会群体效应的特点。为研究大学生对韩都衣舍产生购买行为的影响因素奠定了基础。第四章,大学生对韩都衣舍购买行为影响因素调查问卷的结构方程模型分析,基于300份问卷,依据大学生在韩都衣舍消费时所关注的因素,分析这些因素中哪些具有决定性的显着作用。根据S-O-R原理和影响消费者购买行为的个人内在因素、外部环境因素、市场营销因素和社会化媒体因素,提出了研究假设,并选取了八个具体影响因素,包括产品特性(PT)、操作简单(SO)、产品信息(PI)、社会关系(SB)、便利性(CO)、价格(PR)、折扣(BD)和社会化媒体(SM),研究了这八个因素对大学生的满意度(SA)、再次购买意向(RI)和推荐意向(RP)的影响机制,以及满意度对行为意向的影响机制,通过借助大学生的满意度来衡量其是否在韩都衣舍产生购买行为。借助结构方程模型对问卷数据从验证性因子模型和结构模型这两方面进行了分析,证明了假设的合理性和模型可用来解释研究结果,并得出:所选取的八个影响因素中,产品特性(PT)、社会关系(SB)、折扣(BD)、便利性(CO)和社会化媒体(SM)对影响大学生的是否产生购买行为具有显着的作用。第五章,基于大学生消费特征的韩都衣舍营销策略分析,从叁个方面,即快速更新、少量多批次及品牌人格化、多手段的网络营销和低成本的产品定价分析了韩都衣舍的营销策略一定程度上符合了大学生在韩都衣舍的消费特征,也符合所分析的影响购买意愿的五个显着性因素。作者认为,韩都衣舍的营销策略对于大学生这一年轻的消费群体是有一定成效的,但是韩都衣舍的营销策略存在一定方面上的不足,即快速更新和低成本导致的质量问题、未重视性别差异导致的消费行为差异、缺少服装体验感和款式设计缺乏创新等四个不足。第六章,韩都衣舍未来发展的对策建议,根据大学生在韩都衣舍购买行为影响因素的问卷调查结果,得出大学生在韩都衣舍的消费特征和影响大学生购买意愿的影响因素结果,再结合韩都衣舍营销策略的四个不足,指出其未来发展方向和具体的五个建议:(1)平衡“快”与“慢”,从内部管理、生产水平和选择质检机构上提高产品质量(2)细分消费群体、男女实现个性化营销及增加对男性消费需求的关注度(3)强化品牌风格、加强产品设计(4)弥补线上体验感的不足(5)挖掘社会化媒体对社会关系的推动形成的社会群体效应的潜能。(本文来源于《山东师范大学》期刊2019-06-01）
杨楠[3]（2019）在《矛盾性追评对顾客购买行为的影响——以服装产品为例》一文中研究指出近年来网购活动日益普及,顾客可以自发地在社交媒体上分享购物体验,这些信息为顾客的购买决策提供了参考依据。以往研究较为关注初评的影响,而忽略了追评,尤其是矛盾性追评带来的影响。在前人研究的基础上,采用问卷调查的方法,对矛盾性追评的测度标准及各个维度进行了阐释,探讨了矛盾性追评对顾客购买行为的影响。通过实证研究发现,追评的质量等因素影响顾客购买行为,且初评为好评而追评为差评的评论信息对顾客购买行为有消极影响;而初评为差评、追评为好评的评论信息则对顾客购买行为有积极作用;并且产品卷入度具有调节效应,可以增强两者的影响效果。在此基础上,为相关企业提供了建议。(本文来源于《中南大学学报(社会科学版)》期刊2019年02期）
张琪[4]（2018）在《网红服装店铺的互动营销对消费者购买行为的影响》一文中研究指出网红经济的出现带动了新的营销模式,学术界对网红的关注也日益增加。本研究立足于网红服装店铺,对互动营销在新媒体环境下给出新的定义。以刺激-机体-反应(Stimulus-Organism-Response,S-O-R)模型为理论框架,提出在网红互动营销的刺激下经由中介变量感知价值终究实现对消费者购买行为产生影响的模型,在对互动营销、感知价值、购买行为的相关文献分析的基础上,选择了3个参考量表,同时结合网络志、访谈法、预调查对量表进行修订和编制。正式调研共回收问卷526份,应用SPSS19.0和AMOS22.0对数据进行信效度检验、因子分析、相关回归分析,修正结构方程模型,对各变量的因果关系,中介效果进行检验,主要结论如下:(1)网红店铺的互动营销由“沟通反馈”、“网红影响”、“问题解决”叁个维度构成,其中网红影响和问题解决起着更重要的作用,沟通反馈的影响最小。(2)网红店铺的互动营销及各维度对感知价值、购买行为都有显着的正向影响;感知价值对购买行为有显着的正向影响。(3)感知价值在互动营销和购买行为的影响路径中起到中介作用。互动营销-感知价值-购买行为模型为部分中介模型,感知价值的中介效应占比为5.2%。(4)人口统计变量对网红店铺的感知价值存在显着性影响。(本文来源于《北京服装学院》期刊2018-11-01）
程佳琳[5]（2018）在《服装市场女性消费者冲动性购买行为的影响因素分析》一文中研究指出本文主要探讨在服装市场中面子威胁对冲动特质、外界刺激和女性冲动性购买行为的影响以及相互作用机制。通过对国内外文献的分析和整理,提出如下研究假设:(1)冲动特质对女性冲动性购买行为具有显着正向影响;(2)外界刺激对女性冲动性购买行为具有显着正向影响;(3)面子威胁在冲动特质影响女性消费者冲动性购买行为过程中具有正向调节作用;(4)面子威胁在外界刺激影响女性消费者冲动性购买行为过程中具有正向调节作用。本文主要通过研究服装市场女性消费者冲动性购买行为的影响因素,进而帮助商家针对这些因素提出可行性的营销策略,提高企业利润。(本文来源于《西部皮革》期刊2018年16期）
柏萍,徐慧亮[6]（2018）在《网络服装购买行为的影响因素研究》一文中研究指出电商行业给消费者带来了许多便利,服装业是近年来发展迅速的产业。在梳理文献基础上,结合南京地区服装网上销售特点,列举了影响服装行业顾客购买行为的因素,并且提出了研究假设。实证研究结果表明,服装业企业应该在产品质量、品牌推广、服务质量等方面提高品牌资产和资产价值,从而降低客户感知风险。(本文来源于《现代商贸工业》期刊2018年23期）
杨楠[7]（2018）在《产品购后降价对消费者转换购买行为的影响——基于服装产品的实证研究》一文中研究指出产品降价是企业常用的竞争手段,但降价对于已购产品的消费者可能会造成较大的影响。通过构建购后降价与消费者转换购买行为关系的概念模型,并利用调查问卷来获取相关数据,采用描述性统计和结构方程模型来分析数据,探讨了服装产品购后降价对消费者转换购买行为的影响,并在此基础上分析了后悔情绪和顾客不信任感的中介效应。研究发现,购后降价的幅度正向影响后悔情绪和顾客不信任感,且后悔情绪和顾客不信任感正向影响消费者转换购买行为;购后降价的时间间隔反向影响着消费者转换购买行为,而降价幅度正向影响着消费者转换购买行为,并据此为相关企业的管理者提供了营销建议。(本文来源于《数理统计与管理》期刊2018年06期）
李珍,鲁成[8]（2018）在《服装消费者仿冒奢侈品购买行为机理研究》一文中研究指出仿冒消费是近年来消费者行为研究的热点之一。在仿冒奢侈品实际消费中,绝大多数消费者是知情自愿购买,因而有必要了解仿冒购买行为。文章从消费者的角度出发,结合消费动机理论和态度功能理论,在理性行为理论的基础上,构建仿冒奢侈品购买意愿模型,并运用结构方程模型进行验证,从而探究仿冒购买行为机理。研究结果表明:消费动机和功能态度均可直接影响仿冒购买意愿;此外,消费动机还可以通过功能态度影响仿冒购买意愿,从而得到"消费动机——功能态度——仿冒购买意愿"的仿冒奢侈品购买行为机理。研究结果不仅填补仿冒奢侈品相关研究的空白,为奢侈品企业制衡仿冒奢侈品提供理论基础。(本文来源于《丝绸》期刊2018年05期）
胡冰冰[9]（2018）在《浅析网络负面口碑对服装市场消费者购买行为的影响》一文中研究指出网络以其传播速度快,传播范围广的特点成为当今社会群众生活中不可或缺的组成部分,网络口碑则成为服装市场消费者购买行为的重要指标,而负面网络口碑则成为直接决定服装市场消费者购买这一决定的关键性因素。(本文来源于《西部皮革》期刊2018年02期）
张晓旭[10]（2017）在《中韩大学生服装冲动购买行为的比较研究》一文中研究指出通过问卷调查的形式,采集了中韩两国大学生在服装购买时消费模式的一些数据,通过分析这些数据,对比中韩大学生的消费习惯,重点分析了两国大学生消费时冲动性购买的一些数据,得出的一些结论对我国服装企业在开发针对大学生群体服装设计及制定营销策略等方面有所帮助。(本文来源于《现代丝绸科学与技术》期刊2017年06期）
服装购买行为论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
近年来,国外快时尚服装品牌价值被快速消耗,其过于追求“快速响应”的生产理念而忽视服装质量问题,产生了消费者信任危机,国内消费者对其热情有所“降温”。在国外快时尚服装品牌发展减速的同时,以韩都衣舍为代表的中国本土快时尚服装品牌正在迅速崛起。在这种市场环境下,本文提出了研究以大学生为代表的年轻群体是否购买韩都衣舍服装这一购买行为的影响因素,并为韩都衣舍快时尚服装品牌未来发展提出相关意见。本文在参考相关学者研究成果的基础上,根据问卷结果,得出大学生在韩都衣舍的消费特征,以特征为基础并依据消费者购买行为理论及其影响因素和S-O-R理论,将所选取的八个影响因素作为引起消费者购买行为的刺激因素(Stimulus),消费者在购买中形成的满意度视为有机体(Organism),消费者的再次购买意向和推荐意向看作反应(Response),建立刺激因素—有机体—反应的思维构架,并借助SPSS和AMOS21.0分析影响因素和狭义的购买行为之间的影响机制。全文共六章,文章具体的内容如下:第一章,绪论,包括本文的研究背景及意义、相关的国内外文献综述、研究内容及方法和创新点及不足之处。通过梳理国内外相关研究成果,发现了其研究的空缺部分,根据该部分提出了大学生对韩都衣舍是否产生购买行为的影响因素研究,并指出了研究的创新点及不足。第二章,概念界定和理论基础,介绍了快时尚和消费者购买行为的概念,并根据理论需要,对消费者购买行为的影响因素进行划分,分为四个部分,即影响消费者购买行为的个人内在因素、外部环境因素、市场营销因素和社会化媒体因素,从这四个影响因素方面进行大学生对韩都衣舍购买行为的分析。第叁章,大学生在韩都衣舍的消费特征分析,首先介绍了韩都衣舍的相关情况,之后根据大学生在韩都衣舍的消费情况,总结了其消费上具有性别导致消费行为差异;产品信息、价格和服务是必要因素;注重产品特性和网购的便利性;具有社会群体效应的特点。为研究大学生对韩都衣舍产生购买行为的影响因素奠定了基础。第四章,大学生对韩都衣舍购买行为影响因素调查问卷的结构方程模型分析,基于300份问卷,依据大学生在韩都衣舍消费时所关注的因素,分析这些因素中哪些具有决定性的显着作用。根据S-O-R原理和影响消费者购买行为的个人内在因素、外部环境因素、市场营销因素和社会化媒体因素,提出了研究假设,并选取了八个具体影响因素,包括产品特性(PT)、操作简单(SO)、产品信息(PI)、社会关系(SB)、便利性(CO)、价格(PR)、折扣(BD)和社会化媒体(SM),研究了这八个因素对大学生的满意度(SA)、再次购买意向(RI)和推荐意向(RP)的影响机制,以及满意度对行为意向的影响机制,通过借助大学生的满意度来衡量其是否在韩都衣舍产生购买行为。借助结构方程模型对问卷数据从验证性因子模型和结构模型这两方面进行了分析,证明了假设的合理性和模型可用来解释研究结果,并得出:所选取的八个影响因素中,产品特性(PT)、社会关系(SB)、折扣(BD)、便利性(CO)和社会化媒体(SM)对影响大学生的是否产生购买行为具有显着的作用。第五章,基于大学生消费特征的韩都衣舍营销策略分析,从叁个方面,即快速更新、少量多批次及品牌人格化、多手段的网络营销和低成本的产品定价分析了韩都衣舍的营销策略一定程度上符合了大学生在韩都衣舍的消费特征,也符合所分析的影响购买意愿的五个显着性因素。作者认为,韩都衣舍的营销策略对于大学生这一年轻的消费群体是有一定成效的,但是韩都衣舍的营销策略存在一定方面上的不足,即快速更新和低成本导致的质量问题、未重视性别差异导致的消费行为差异、缺少服装体验感和款式设计缺乏创新等四个不足。第六章,韩都衣舍未来发展的对策建议,根据大学生在韩都衣舍购买行为影响因素的问卷调查结果,得出大学生在韩都衣舍的消费特征和影响大学生购买意愿的影响因素结果,再结合韩都衣舍营销策略的四个不足,指出其未来发展方向和具体的五个建议:(1)平衡“快”与“慢”,从内部管理、生产水平和选择质检机构上提高产品质量(2)细分消费群体、男女实现个性化营销及增加对男性消费需求的关注度(3)强化品牌风格、加强产品设计(4)弥补线上体验感的不足(5)挖掘社会化媒体对社会关系的推动形成的社会群体效应的潜能。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
服装购买行为论文参考文献
[1].杜沁盈,陈李红.线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响[J].毛纺科技.2019
[2].胡珊珊.大学生对韩都衣舍快时尚服装品牌购买行为影响因素研究[D].山东师范大学.2019
[3].杨楠.矛盾性追评对顾客购买行为的影响——以服装产品为例[J].中南大学学报(社会科学版).2019
[4].张琪.网红服装店铺的互动营销对消费者购买行为的影响[D].北京服装学院.2018
[5].程佳琳.服装市场女性消费者冲动性购买行为的影响因素分析[J].西部皮革.2018
[6].柏萍,徐慧亮.网络服装购买行为的影响因素研究[J].现代商贸工业.2018
[7].杨楠.产品购后降价对消费者转换购买行为的影响——基于服装产品的实证研究[J].数理统计与管理.2018
[8].李珍,鲁成.服装消费者仿冒奢侈品购买行为机理研究[J].丝绸.2018
[9].胡冰冰.浅析网络负面口碑对服装市场消费者购买行为的影响[J].西部皮革.2018
[10].张晓旭.中韩大学生服装冲动购买行为的比较研究[J].现代丝绸科学与技术.2017