导读:本文包含了节事营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:城市形象,品牌节事,整合互动传播,西安年·,最中国
节事营销论文文献综述
李梦坤[1]（2019）在《“西安年·最中国”品牌节事营销传播研究》一文中研究指出节事营销是城市形象传播的重要途径,它是包罗历史、文化、风俗、名胜古迹、遗址、政治、竞技、科技等多样元素,周期性有组织地举行的大型活动仪式,能满足参与者认知、交流沟通、体验、交易等等需求,并且能够有针对性地传播城市形象,展现城市独特的魅力与风土人情、人文与自然风貌等特质,提升城市对各类资源的吸引力,从而对城市各行各业的发展在无形中产生推动作用。具有品牌效应的城市节事,会对相应地区产生广泛而深远的影响,能够深化城市品牌形象,成为城市的一张亮丽名片;能够聚焦媒体目光,提升城市在社会各界的热度;能够汇聚巨大的人气与口碑,形成口碑效应;彰显区域内涵,继承并发扬其色文化。早在2011年的“大西安规划”中,西安就确立了“世界城市,文化之都”的基本思路,提出重返世界舞台中心的核心任务,并积极地进行城市品牌形象的传播工作。(1)在过去两年,西安着手完善城市形象传播的战略布局,积极整合内容与资源,创新传播方式,特别是在运用节事营销传播的方式深化、丰满西安的品牌形象取得了一定成绩。在当前时代,传播手段日新月异,旅游服务越来越趋向智慧化,消费越来越注重品牌,城市越来越多的作为传播的主体出现,城市形象也越来越注重通过营销策略进行传播,节事营销作为能够充分展示城市历史人文与自然地理的营销路径得到广泛关注。2018年1月8日,西安市委联合市政府一起牵头主办的第一届西安年·最中国春节活动宣布拉开帷幕,这个基于中国传统节日春节举办的节事活动规模大,历时长,组织到位。节事活动期间,西安的春节旅游情况交出了一份满意答卷,旅游热度位居全国第四。第二届西安年·最中国在2019年继续大力推广举办,为期66天的活动,是目前国内各类城市节事中时间跨度最大的。它也是一个综合型的节事,除了包含西安悠久的都城历史文化孕育的民俗特色活动,还设计了包罗世界各地特色的小吃、时尚的流行音乐与灯光、钟灵毓秀的秦岭自然风光等,可以说是开放兼具传统、时尚兼具乡土。西安不仅希望能够塑造出世界文化之都的形象,更加希望以此吸引世界游客,成为世界旅游时尚之都。借此节事,西安再一次提升了自己在国内外的旅游热度与话题热度。笔者整理了有关城市形象、城市营销传播、整合营销传播和整合节事营销传播的大量文献资料,从城市形象传播学的角度出发,也参考了品牌学的理论,在此基础上,梳理了城市形象传播与整合营销传播理论的发展与相关研究,并以西安年·最中国作为案例,提出了当前背景下整合节事营销传播的模式。西安年·最中国是一个典型传统节庆衍生节事活动,通过逐一分析其整合营销传播过程的管理框架、参与元素与传播要素,提出了西安品牌节事整合营销传播与创新互动传播融合的整合互动传播模式。从数据与第一手资料出发,得到西安年·最中国节事营销传播效果反馈,总结出节事传播对西安形象的影响,通过将城市节事活动打造为品节事,成为城市名片,彰显文化内涵,聚焦社会各界目光,提升城市热度,汇聚人气,收获口碑,形成良好的口碑效应。通过探讨节事营销传播过程,笔者认为当前西安年·最中国品牌节事营销传播还存在一些问题,提出了针对性发展建议,如整合话题,紧抓核心着力点,重视一带一路国际化宣传,重视社交媒体互动关系等,提出使西安年·最中国这样的节事成为国际知名品牌,成为西安的长效名片。(本文来源于《河北大学》期刊2019-05-01）
赵丹,王希远,赵梓淇,王文标[2]（2018）在《基于整合节事营销传播(IEMC)理论的地质公园节事旅游研究》一文中研究指出本文选取地质公园节事活动为研究对象,发现其在营销传播过程中存在着诸多问题。目前尚未有人通过IEMC理论进行地质公园节事活动营销影响的研究,因此本团队将以IEMC理论为主要研究方法进行对地质公园节事营销研究,以期为地质公园节事活动营销传播提供借鉴方法。(本文来源于《度假旅游》期刊2018年06期）
谷园园[3]（2017）在《节事营销战略对城市品牌塑造的影响研究》一文中研究指出节事作为城市旅游的一种营销工具,已被越来越多的城市管理者认可。除了带动旅游业、促进经济发展,城市管理者注意到节事营销对城市品牌塑造有着一定影响,而游客对城市品牌的感知应当是显着的。基于城市游客视角,本文以社会表征理论、节事营销理论和品牌形象转移理论为理论基础,以第十叁届全运会为案例,全运会期间到天津的游客为研究对象,以节事形象——城市品牌——重访意愿为主要研究路线,就节事营销战略对城市品牌塑造的影响情况进行探索研究。本文甄别了对节事形象产生影响的要素,结合社会表征理论,提出节事体验、媒体影响和社会互动对节事形象构成影响的路径。此外在借鉴以往研究模型的基础上,添加了节事满意度,以探索分析节事形象对游客满意度及满意度对重访意愿的影响情况,最终结合前面的路径构成一个整体研究框架。随后通过研究得出,节事体验、媒体影响和社会互动都对节事形象评价产生正向影响。节事形象评价对城市品牌形象评价产生正向影响,即节事形象评价对举办城市品牌认知形象和情感形象评价产生正向影响。此外,城市品牌认知形象对城市品牌情感形象产生正向影响,而城市品牌形象对重访意愿产生正向影响。节事形象评价对节事满意度产生正向影响,节事满意度对人们的重访意愿也产生正向影响。最后,本研究提出相关建议:(1)城市应积极开发节事活动,但是选取的节事活动应当是与城市自身条件相契合的。(2)从节事体验、媒体影响和社会互动重点着手,努力提高游客对节事形象的评价。(3)树立良好节事形象,以提高游客节事满意度和对城市品牌的评价。(4)增强游客节事满意度,获得游客青睐,提高游客重访意愿。(5)关注城市品牌对游客重访意愿的影响,打造良好城市品牌,增强节事形象转移到城市品牌方面的能力。(6)为促进城市长远发展,建议将节事和城市品牌二者结合起来进行发展。(7)城市管理者需要和节事承办者、各地方工作单位及当地居民进行合作,共同促进节事成功举办。本文受到国家社会科学基金项目“顾客视角下节事营销战略对城市品牌塑造的影响研究”(项目号15BGL085)的资助。创新之处体现在:首先是研究视角的创新,本文以城市游客为视角,研究节事为城市品牌所带来的影响。其次是研究理论的创新,本论文创造性的将社会表征理论、节事营销理论和品牌形象转移理论结合进行运用。最后是中国特色研究背景,本文以天津全运会为例进行研究,创造性的将节事研究进行本土化。(本文来源于《天津理工大学》期刊2017-12-01）
李慧,谷园园[4]（2016）在《城市游客视角下节事营销战略的相关研究》一文中研究指出近十年来,愈来愈多的城市已经意识到节事的举办在塑造城市品牌方面有着深远影响。本文以节事营销为主线,按照文献的发展情况,旨在系统梳理有关节事营销研究的理论变迁,并对研究方向进行分类,分析节事营销在发展过程中遇到的问题,且重点关注在城市游客视角下,节事营销对城市品牌塑造的影响研究。最后,在总结现有文献的基础上,提出未来时期内该领域的研究建议。(本文来源于《中国商论》期刊2016年30期）
李慧,谷园园[5]（2016）在《节事营销对城市游客来访意愿的作用分析》一文中研究指出节事营销作为城市品牌塑造的重要战略之一,已受到了我国诸多学者和城市管理者的关注。本文通过对节事营销的概念理论进行梳理,总结出节事营销对城市旅游所产生的影响,并结合我国实践和相关文献结论,提出节事营销中城市游客来访意愿的影响因素包括目的地形象、节事形象、节事属性、节事满意度、以往的节事体验、游客的节事卷入度、游客本身的个人特征等多个方面,并找出各个要素之间的关系,提出节事营销对城市游客的影响路径。(本文来源于《特区经济》期刊2016年09期）
范娜娜[6]（2016）在《以信阳茶叶节为例分析茶叶会展活动中节事营销的运用》一文中研究指出本文分析了信阳茶叶节的背景及其中节事营销的特点,并通过信阳茶叶节得到茶叶会展活动中节事营销的启示如下:打准定位;特色产业为支柱;加大宣传力度。(本文来源于《福建茶叶》期刊2016年03期）
朱轶[7]（2014）在《基于整合节事营销传播（IEMC）理论的城市节事旅游研究》一文中研究指出节事旅游是在某项或一系列的旅游资源的基础上,吸引旅游者来到旅游目的地的主题性节日盛事。与其他旅游项目相比,节事旅游具有对资源依赖性小、牵动效应明显的显着特点,它对节事旅游活动主办地的经济和社会活动具有广泛而深远的影响。节事旅游的集聚效应明显,逐渐成为城市旅游的重要吸引物和地方政府进行城市宣传并带动区域经济和社会发展的重要手段。在时间和空间两个层面,基于整合节事营销传播手段将节事通过一定主题活动重新编排传播信息,使参与节事活动的各方在整个参与过程中充分体验,并运用节事管理的各种营销传播手段,从而实现提升节事旅游品牌、产品、组织和理念的感知和认同。本文以2013年中国厦门中秋旅游嘉年华为例,分析了厦门城市节事旅游的活动设置及宣传营销策略,以详实的数据和资料展示整合节事营销传播理论在城市节事旅游活动推广中的应用,具有实证性。论文共分为六章：第一章是绪论,提出论文的研究背景和选题意义,确定了研究内容方法,并梳理了文章的研究思路；第二章是有关节事旅游、整合营销传播(IMC)和整合节事营销传播(IEMC)理论国内外研究综述；第叁章是本文研究概念的界定和理论基础。包括节事、城市节事旅游概念的界定及整合营销传播(IMC)理论和整合节事营销传播理论(IEMC)的概念界定；第四章是基于IEMC理论的城市节事旅游模式分析,对其中的传播要素和IEMC模型构建进行了研究；第五章是以厦门中秋旅游嘉年华为例的案例分析,通过案例验证所构建的模型实施的有效性；第六章是结语,提出了本文研究的结论和不足及对未来研究方向的展望。(本文来源于《厦门大学》期刊2014-04-01）
刘丽萍,李莉娜,袁莉[8]（2014）在《武汉城市圈背景下节事营销探析》一文中研究指出城市通过开展各种形式的节事活动,可以提高城市知名度,吸引更多的投资者、公众等,节事营销是城市营销的重要手段。在武汉城市圈背景下研究武汉市节事营销策略,指出武汉市节事营销的现状,在此基础上,尝试性提出提升武汉市节事营销水平的建议,如提高节事活动与武汉城市文化融合度、采用多元化的宣传传播方式等。(本文来源于《现代商贸工业》期刊2014年01期）
王玲[9]（2013）在《海南特色农产品政府节事营销传播绩效研究》一文中研究指出随着特色农业在我国农业发展中地位的提升,我国各地政府、农业企业和广大农户都十分重视特色农产品的营销工作。近年来,“政府引导,市场运作,社会参与”的节事营销模式持续深入,为特色农产品的营销工作提供了新思路和新方法。节事营销在拉动产业联动、促进经济发展及传播城市形象方面发挥着巨大功效,但在其发展过程中,也出现了整体上发展的无序、攀比和个体上的低效、主题的同质、吸引力缺乏等问题。特色农产品节事营销的日趋广泛,受众对节事活动的可选择范围日趋扩大,节事活动营销传播就显得愈发重要。本文正是在这样的背景下研究特色农产品政府节事营销传播绩效的问题。基于前人的研究,笔者将传播绩效定义为事件传播过程中的投入与结果之间的对比关系。笔者着眼于传播绩效的研究视角,主要探讨以下叁个问题：一是政府作为主办者在特色农产品节事营销传播中的角色定位,即特色农产品政府节事营销的利益相关者有谁,政府应与之建立何种合作关系：二是特色农产品节事营销传播过程,即节事营销作为传播工具,其具体的传播方式是什么；叁是绩效评价模型的构建,即对特色农产品政府节事营销传播绩效如何进行测评。通过对国内外相关研究成果的借鉴,笔者得出特色农产品政府节事营销传播的主要利益相关者为供应商、目标客户、媒体和竞争者,并分析了政府与其之间的合作关系;指出特色农产品政府节事营销传播主要以公共关系、媒体事件及顾客体验叁种方式进行,并对其传播过程进行了绩效分析；构建了特色农产品节事营销传播政府工作逻辑模型,并结合3E标准,遴选出50个绩效评价指标;构建了以DEA法为基础的海南特色农产品政府节事营销传播绩效评价模型,并以海南冬交会为案例进行了评价模型实际测度的验证。研究结果表明,具有较优传播绩效的冬交会,其成功原因主要有以下叁点：一是注重与供应商及目标客户间的合作关系,落实特色农产品订单的签订及兑现；二是注重与媒体间的合作关系,扩大宣传;叁是政府职能转变,做好引导、协调、服务、监督工作。因此,与主要利益相关者建立良好的合作关系,转变政府职能、优化资源配置,加强传播绩效评价工作,是提升冬交会传播绩效的有效对策,也是目前我国特色农产品政府节事营销传播的努力方向。本文以具体案例做特色农产品节事营销传播绩效评价的实证分析,虽然不具有完全的代表性,但将政府绩效评价方法及理论引入,成功构建的特色农产品政府节事营销传播绩效评价指标体系和评价模型,将为特色农产品节事营销传播绩效的进一步研究提供借鉴方法,也为政府特色农产品节事营销传播绩效评价工作提供了现实依据。(本文来源于《海南大学》期刊2013-05-01）
张文凤[10]（2013）在《基于整合营销观念的的辽宁省节事营销》一文中研究指出节事活动是一种特殊的传播产业经济现象,伴随着传播过程的完成,此活动产生了巨大的社会效益和经济效益。本文着眼于市场营销学,应用整合营销理论,分析辽宁省节事开发现状及其问题并结合辽宁省实际情况提出针对性的营销对策以促进辽宁省节事旅游业发展。(本文来源于《商》期刊2013年04期）
节事营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文选取地质公园节事活动为研究对象,发现其在营销传播过程中存在着诸多问题。目前尚未有人通过IEMC理论进行地质公园节事活动营销影响的研究,因此本团队将以IEMC理论为主要研究方法进行对地质公园节事营销研究,以期为地质公园节事活动营销传播提供借鉴方法。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
节事营销论文参考文献
[1].李梦坤.“西安年·最中国”品牌节事营销传播研究[D].河北大学.2019
[2].赵丹,王希远,赵梓淇,王文标.基于整合节事营销传播(IEMC)理论的地质公园节事旅游研究[J].度假旅游.2018
[3].谷园园.节事营销战略对城市品牌塑造的影响研究[D].天津理工大学.2017
[4].李慧,谷园园.城市游客视角下节事营销战略的相关研究[J].中国商论.2016
[5].李慧,谷园园.节事营销对城市游客来访意愿的作用分析[J].特区经济.2016
[6].范娜娜.以信阳茶叶节为例分析茶叶会展活动中节事营销的运用[J].福建茶叶.2016
[7].朱轶.基于整合节事营销传播（IEMC）理论的城市节事旅游研究[D].厦门大学.2014
[8].刘丽萍,李莉娜,袁莉.武汉城市圈背景下节事营销探析[J].现代商贸工业.2014
[9].王玲.海南特色农产品政府节事营销传播绩效研究[D].海南大学.2013
[10].张文凤.基于整合营销观念的的辽宁省节事营销[J].商.2013