导读:本文包含了消费者形象描述论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:零售品牌形象,感知价值,惠顾行为,购买意愿
消费者形象描述论文文献综述
赵恩北[1]（2019）在《零售品牌形象、感知价值与消费者惠顾行为关系探讨》一文中研究指出零售品牌形象对消费者惠顾行为产生深刻影响,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,提高品牌竞争力,改善市场表现。本文围绕零售品牌形象、感知价值与消费者惠顾行为叁者关系展开研究。对于品牌形象,从品质、商品展示与装修装饰叁个维度进行细分。感知价值则从功能、认知、情感与经济四个维度分别探讨。研究发现,零售品牌形象对消费者惠顾行为具有显着正向影响。零售品牌形象叁个维度中,品质形象与商品展示形象均能正向影响消费者感知价值,而装修装饰形象则对消费者感知价值无明显提升作用。除认知价值外,功能价值、情感价值、经济价值均能显着促进消费者惠顾行为。可见,感知价值在品牌形象对消费者惠顾行为的影响中起到部分中介作用。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年22期）
杜沁盈,陈李红[2]（2019）在《线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响》一文中研究指出为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显着;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显着;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显着。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。(本文来源于《毛纺科技》期刊2019年09期）
杨雪,徐伟[3]（2019）在《基于消费者行为学的家具品牌形象管理策略》一文中研究指出我国的家具制造业发展在生产周期,生产成本,产业集群和销售模式等方面优势明显,但在品牌形象管理方面的发展还不够先进,与其余行业差距较大。为了解决国内大部分的家具企业忽视品牌形象管理的问题,提升现代家具的品牌形象,本文对家具消费者在购买前、购买中、购买后叁个阶段的行为特征进行分析探讨,并以此为依据针对性地提出拓宽营销策略,提供优质服务,建立反馈平台的品牌形象管理策略以供现代家具企业参考。(本文来源于《家具与室内装饰》期刊2019年09期）
吴博峰[4]（2019）在《低价不低配 自主品牌靠实力征服你》一文中研究指出“只要双手保持紧握方向盘的动作，车辆就可以在安全距离内与前车行驶轨迹保持一致。”8月17日，在厦门试驾2019东风风神奕炫，坐在一旁的教练介绍起车辆独有的ACC-S&G带自动启停式自适应巡航系统功能。这款起售价仅为7.49万元的新车却拥有原本(本文来源于《中国消费者报》期刊2019-08-23）
张宇,常艺凡,杜建刚[5]（2019）在《拟人化形象与产品信息匹配度对消费者采用的影响》一文中研究指出拟人化已成为企业进行产品或品牌推广的重要手段,拟人化形象类型及其与产品信息的匹配度对企业的影响越来越大。文章通过实验方法,探讨产品信息类型与拟人化形象的匹配程度会正向影响消费者的认知流畅性,进而影响购买意愿,即当产品属性信息与能力型拟人形象匹配时,产品利益信息与温暖型拟人形象匹配时,可以增强对产品的评价以及采用。(本文来源于《现代管理科学》期刊2019年08期）
陈海林[6]（2019）在《原产地形象对消费者购买意愿的影响》一文中研究指出产业竞争力一直以来都是各国关注的要点,尤其在经济全球化时代,产业竞争力给国家和企业带来的可持续竞争优势,成为其在竞争激烈全球市场中立足的重要部分。其中,农业产业作为国家和地区产业竞争力的重要组成部分,在农业现代化社会,也越来越受到重视。但与传统产业不同的是,由于农产品具有一定的区域和产地特征,消费者在消费过程中,难免受到地域和产地特征影响,尤其对于地区特色农产品来说,更是如此。因此,理论方面,原产地形象如何影响消费者购买特色农产品的机制研究十分有必要;实践方面,这样的研究也为相关企业提供产品营销方面的建议奠定了基础。本文将原产地形象引入研究,以产品知识为调节变量,感知价值为中介变量,探究原产地形象对消费者购买意愿的影响。利用问卷调查及实地考察的方法,对研究假设进行检验。研究发现,原产地形象对消费者感知价值有一定的影响,其中产业规模、自然资源和人文环境分别正向影响消费者情感价值和质量价值。产品知识在原产地形象和消费者感知价值之间有一定的调节作用,即消费者的产品知识越不丰富,产品的原产地形象对消费者感知价值的影响越显着。本研究根据结论,为企业、政府提出原产地形象建设建议,优化延边城市形象以及延边人参的品牌形象的建设,增加延边人参销量、提升品牌竞争力,促进这一产业和地区的经济发展。(本文来源于《延边大学》期刊2019-06-04）
马增林,孙雅楠,贾贝雪[7]（2019）在《猪肉品牌形象对消费者品牌忠诚度的影响——以黑龙江省消费市场为例》一文中研究指出猪肉是我国居民的主要肉食来源,在市场上拥有着巨大的需求量。文章基于贝尔品牌形象模型基础,以品牌猪肉企业作为研究主体,选取模型中的硬性属性指标(如企业形象、产品形象、服务形象和技术形象),对拥有连锁店或专卖店的品牌猪肉企业引入店面形象维度,采用消费者品牌忠诚度的综合测量方法构建猪肉品牌形象对消费者品牌忠诚度的作用模型,并提出相关理论假设。根据实证研究结果,得出品牌形象五个维度变量对消费者品牌忠诚度作用的强弱,并提出企业品牌形象建设方面的建议,以增加猪肉企业的竞争力,培育和维持猪肉消费者群体的消费忠诚度。(本文来源于《黑龙江畜牧兽医》期刊2019年12期）
贾明明,董毅,许俊鹏[8]（2019）在《商贸平台品牌形象对消费者产品购买行为的影响研究》一文中研究指出近年来随着平台经济的兴起,搭建产业平台、吸引消费者形成有影响力的平台品牌已成为一种趋势.以商贸平台为研究对象,将商贸平台品牌形象划分为叁个维度:运营商形象、店铺形象、平台形象,构建"商贸平台品牌形象-平台品牌态度-平台产品行为"的概念模型.研究发现:商贸平台品牌形象叁维度均正向影响着消费者平台品牌态度和平台产品购买行为;消费者平台品牌态度在商贸平台品牌形象和消费者平台产品购买行为之间起到部分中介的作用.并提出相关建议.(本文来源于《湖北文理学院学报》期刊2019年05期）
卓拉吉雅[9]（2019）在《蒙古国GOBI股份公司的原产国形象对消费者购买意愿影响研究》一文中研究指出随着当今世界全球化的发展,人们与外国以及国外的产品接触越来越多。假设个人经历对国家形象和对该国产品的评价有影响,那么这种影响的机制则相当复杂。这个问题上的一些额外复杂性是由衡量国家形象的各种复杂的方法造成的。二十世纪下半叶开始,国外学者提出原产国效应和形象的影响,并进行了大量的研究,但是羊绒企业的原产国形象研究探索仍明显落后于实践。基于原产国的概念,这一构想对研究人员来说仍然不容易,因为他们不断地改进着测量方法。测量原产国形象的一种方法是基于原产国成分的类型。Parameswaran和Pisharodi(1994)认为一个国家形象测量相结合的认知,情感和意动的元素。测量仪器包含了对一个国家产品特性的检测,从而扩大了研究范围。蒙古国羊绒企业逐渐登上国际市场,但蒙古国羊绒企业的原产国形象的问题研究还不深入。就蒙古国羊绒行业来说,全世界都知道蒙古国提供大量的羊绒原料,但是他们还没认可蒙古国羊绒品牌,这是蒙古国羊绒品牌发展面临的主要障碍。为此,本研究在此基础上,研究对于羊绒品牌,原产国形象的哪个方面是重要的,哪些原产国形象维度能影响对消费者购买意愿。本研究首先归纳分析了原产国形象、消费者购买意愿、基于原产国形象对消费者购买意愿文献,构建了一个研究模型,通过实证研究检验了蒙古国GOBI股份公司的羊绒品牌的原产国形象对消费者购买意愿的影响。结果表明整体人民评价、需要的产品属性和特定产品属性对不同的外国消费者购买意愿有显着影响;不需要的产品属性对消费者购买意愿没有显着负向影响。并根据实证研究结果,从提升原产国形象的维度的角度为GOBI股份公司提出相关营销建议。(本文来源于《内蒙古大学》期刊2019-05-01）
李清欢[10]（2019）在《国家品牌形象对消费者购买意愿的影响研究》一文中研究指出在当今这个世界文化交融、全球经济一体化的时代,随着国际化进程步步推进,国际形势繁复多样,国际市场竞争白热化。国家早已作为活动主体站上了世界大舞台,各国为吸引投资、出口、旅游等资源,为谋求更好的发展,逐渐开始重视国家软实力的提升,以期增强国家综合国力,国家品牌形象的重要性也正日益突显。改革开放近40年以来,中国经历了巨大变化,在经济全球化的背景下,中国国家品牌形象的建设进入了新阶段。从中国加入世贸组织开始,中国企业便纷纷走出国门,开启了全球经营的新篇章,中国迎来了构建全球品牌、参与国际市场竞争的挑战。中国以从“制造大国”向“制造强国”转变为目标;国家品牌形象作为企业跨国经营的强大支撑,已成为国家在激烈竞争中的一种战略性资源。本研究从国际市场竞争的角度出发,基于中国情境,关注国家品牌形象对消费者购买意愿的影响,并加以探索其中信任的中介作用和产品卷入度的调节作用,研究了一个综合的影响机制。本研究的整体脉络是,首先通过对相关文献和理论基础的梳理,提出本研究的基本假设,整理出所涉及各因素之间的假设关系;然后据此构建出研究模型,并进一步通过实证分析对研究模型进行验证;最后基于实证分析结果得出研究结论。具体而言,本研究从中国视角出发,基于国家品牌形象相关的研究基础,探索其对消费者购买意愿的影响机制。并分别关注信任和产品卷入度两个因素在这一影响机制中的作用,从不同的角度深入探究,这也是本研究创新性的体现。研究通过问卷调查法辅以访谈法收集数据,并使用SPSS20.0和AMOS 21.0完成数据处理,得到研究结论。本研究的结论表明:从中国的情境出发,(1)国家品牌形象对消费者购买意愿具有显着的正向影响;(2)国家品牌形象对信任具有显着的正向影响,且信任对消费者购买意愿具有显着的正向影响,即信任在国家品牌形象对消费者购买意愿的影响机制中具有中介作用;(3)产品卷入度在国家品牌形象对消费者购买意愿的影响机制中具有反向调节作用。以上结论为中国品牌在国际市场中获取消费者的青睐提供了新思路。本研究的创新点主要体现于:(1)将国家品牌形象、信任、产品卷入度以及消费者购买意愿四个因素有机结合在一起,更为综合地探究了国家品牌形象对消费者购买意愿的影响机制;(2)根据已有研究推测并提出假设,验证了国家品牌形象对信任的显着正向影响关系;(3)进一步地,找到了信任在该影响机制中的中介作用;(4)综合对产品本身可能存在影响的考虑,找到了产品卷入度在影响机制中的调节作用。(本文来源于《上海外国语大学》期刊2019-05-01）
消费者形象描述论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显着;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显着;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显着。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
消费者形象描述论文参考文献
[1].赵恩北.零售品牌形象、感知价值与消费者惠顾行为关系探讨[J].商业经济研究.2019
[2].杜沁盈,陈李红.线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响[J].毛纺科技.2019
[3].杨雪,徐伟.基于消费者行为学的家具品牌形象管理策略[J].家具与室内装饰.2019
[4].吴博峰.低价不低配自主品牌靠实力征服你[N].中国消费者报.2019
[5].张宇,常艺凡,杜建刚.拟人化形象与产品信息匹配度对消费者采用的影响[J].现代管理科学.2019
[6].陈海林.原产地形象对消费者购买意愿的影响[D].延边大学.2019
[7].马增林,孙雅楠,贾贝雪.猪肉品牌形象对消费者品牌忠诚度的影响——以黑龙江省消费市场为例[J].黑龙江畜牧兽医.2019
[8].贾明明,董毅,许俊鹏.商贸平台品牌形象对消费者产品购买行为的影响研究[J].湖北文理学院学报.2019
[9].卓拉吉雅.蒙古国GOBI股份公司的原产国形象对消费者购买意愿影响研究[D].内蒙古大学.2019
[10].李清欢.国家品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D].上海外国语大学.2019