导读:本文包含了联赛市场论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:市场优化,粉丝经济,市场开发
联赛市场论文文献综述
刘玉雅[1]（2019）在《篮球联赛市场开发途径研究》一文中研究指出本文将对当前篮球联赛市场开发途径进行研究,并在当前篮球联赛市场开发的基础上,将粉丝经济作为市场开发的新方向,偶像养成作为巩固粉丝经济的方式,从而对当前的篮球职业联赛市场开发途径进行补充。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2019年10期）
何昕[2]（2019）在《中国大学生足球联赛市场开发现状及影响因素研究》一文中研究指出中国经济高水平高速度的发展、国家政策对于体育产业的持续支持、社会资本对体育产业日益关注以及健康生活理念在群众心中的不断普及,这些都为体育产业的发展提供了良好的基础。而作为世界第一大运动的足球,其产业化的发展对于我国体育产业、乃至整体经济的发展都起着重要的推动作用。在此之中,校园足球作为发展体育产业国家战略的一部分,既是促进体教融合、发挥教育功能的“政策牌”,也是促进我国体育产业发展,瞄准未来的“经济牌”。作为校园足球竞赛体系的头部资源和品牌赛事,中国大学生足球联赛(现已改名为全国青少年校园足球联赛大学男子组)已经拥有了较大的参与规模和社会影响力,但是由于其进行市场化开发的时间较短,在开发过程中还存在着各种各样的困难和问题。本文正是以此为背景,通过文献研究法、专家访谈法、数理统计法和比较研究法等方法,以中国大学生足球联赛市场开发现状及影响因素为研究对象,基于前人对学生体育竞赛市场的研究,分析目前中国大学生足球联赛开展现状和市场开发现状,探讨出中国大学生足球联赛市场开发的影响因素,寻找适合大学生足球联赛自身特点的市场化发展模式,并提出相应的改进建议。最终得出以下结论:(1)实现教育立德树人根本任务的育人工程、提高中国足球普及程度和竞技水平的基础工程、推进学校体育综合改革的探路工程为中国大学生足球联赛的品牌目标定位;“属于学生的赛事”、“具有较大商业开发价值的学生体育赛事”为其品牌赛事定位;立足学校、作用学生、影响社会为其品牌自身发展定位。参赛球员、在校大学生为其主要目标消费人群。(2)在中国大学生足球联赛的市场开发过程中,应坚持以无形资产资源和有形资产资源开发为主,以政府资源为保障,同时结合实际合理开发相关衍生资源,实现赛事资源价值开发的最大化。(3)我国体育产业的快速发展、国家政策的影响、企业的积极参与与投入资金的不断提高是中国大学生足球联赛市场开发中的叁个有利因素。(4)目前中国大学生足球联赛市场开发过程中存在赛事收入来源单一且结构性不平衡、经营模式有缺陷、宣传推广不足、缺乏专业体育营销人才四个主要问题。并提出以下提升中国大学生足球联赛市场开发水平的建议:(1)建议以各参赛球队为主体进行市场开发,优化经营模式、扩宽盈利渠道,降低开发风险、优化收入结构。注重专业人才的培养,设立专门的市场开发部门,加强市场开发队伍建设。(2)建议加强与职业联赛之间的联系,建立学生球员走向职业赛场的晋升通道,通过友谊赛等形式加强学生球队与职业球队之间的沟通,借助职业联赛的影响力来带动大足联赛影响力的提升。(3)建议加强与新媒体的联系,注重新媒体和网络在当今宣传工作中的重要性。(4)建议在市场开发过程中充分利用其官方背景,突出联赛主导性和权威性,在与同类型赛事的竞争中占得优势地位。(本文来源于《首都体育学院》期刊2019-05-01）
约根·格哈茨,米夏埃尔·穆茨,靳晟[3]（2019）在《论市场价值和团队结构——顶级欧洲足球联赛结果的预测因子分析》一文中研究指出在瞬息万变的时代背景下,商业化和全球化进程颠覆了职业足球运动和球队的组成结构。研究在本土联赛中,与足球队的成功相关联的因素有:1)足球队表现为市场价值的货币价值; 2)队内不平等; 3)队内文化多样性; 4)队内成员流动。开展的实证分析囊括了2011/2012—2015/2016年的5个赛季,包括12场欧洲最重要的足球联赛。分析结果表明,足球队在本土联赛中的成功具有高度可预测性。足球队的市场价值是目前最重要的单一预测因子,而团队结构的不同特性,如队内不平等、文化多样性、成员流动,相对来说影响力较弱。然而,团队的市场价值并不是在所有联赛中都发挥相同的作用。联赛中球队资金实力越均衡,球队市场价值对其表现的影响就越小。(本文来源于《北京体育大学学报》期刊2019年02期）
邹月辉,张庆[4]（2018）在《中超联赛赞助市场的现状、问题与策略》一文中研究指出为进一步推进中超联赛赞助市场发展机制的完善与创新,运用文献资料法,对当前中超联赛赞助市场的现状及存在的问题进行分析,认为存在以下问题:中超联赛赞助市场存在市场管理体系不健全;赞助商赞助稳定性较差;赛场中存有"隐性营销"等。建议:优化赛事结构,培养可持续发展的赞助市场;转变企业赞助理念,实施赞助效果评估;抵制"隐性营销",促进赛事良性发展等。(本文来源于《中国学校体育(高等教育)》期刊2018年10期）
王啸[5]（2018）在《职业体育市场中政策变动对赛事消费需求的影响:基于中国足球协会超级联赛的实证研究》一文中研究指出从职业体育市场中的买方视角出发,在中国足球协会超级联赛(以下简称"中超联赛")U23新政与外援新政的政策背景下,以2016、2017两个赛季中超联赛所有480场比赛的统计数据为样本,通过实证模型的建构与检验,尝试走出过往体育经济学视域下职业体育市场消费需求研究的地域及视角局限,探讨"足协新政"与球迷消费需求之间的联动关系,以此为中国足球改革的中长期规划提供更为丰富的参考。研究结果显示:1)在控制相关变量后,U23本土球员出场人数与比赛上座率呈负向显着,中国足协与各俱乐部亟须在锻炼新人、落实政策与刺激消费叁者之间取得平衡;2)国际外援登场人数对观众人数并无显着影响,引援新政并不构成对中超联赛吸引力与观赏性的剧烈冲击,有效处理因外援资源闲置、财务统计滞后、转会操作的国际接轨程度低而导致的沉重财务负担,应成为各俱乐部引援工作的重心;3)大牌外援与世界级名帅对观众消费意愿亦无实质影响,但身价效应呈正向显着,各俱乐部应通过综合平衡引援预算、增加外援与球队的融合度、引入强有力内援以及合理衔接内外援职责等手段,提高资金使用效益,提升球队整体战斗力,进而吸引观众入场看球。(本文来源于《体育科学》期刊2018年10期）
倪安,杨铄[6]（2018）在《我国职业足球联赛转播权市场开发历程研究》一文中研究指出基于对职业体育赛事转播内容与其双边市场框架的理解,对我国职业足球联赛转播权市场开发历程进行梳理,以转播市场结构、转播权出售价格、赛事收看方式为依据将其划分为叁个阶段,并归纳了各阶段的发展特征。在此基础上,结合我国职业足球联赛转播权市场开发现状及制约因素,提出未来我国职业足球联赛转播权市场开发建议,即通过调整部分联赛政策,实现联赛观赏性与竞技水平的提高;通过推动付费观赛模式的应用,促进联赛转播权价值的实现;通过颁布具体体育赛事转播权相关法律条款,为相关主体权益提供司法保护;通过更为有序的管理运营,实现联赛转播权市场可持续发展。(本文来源于《浙江体育科学》期刊2018年04期）
宋庆龙[7]（2018）在《系统科学视角下CBA联赛市场开发演进研究》一文中研究指出以CBA联赛系统的市场开发演进为研究对象,对CBA联赛系统的市场开发维度进行探究,以期找寻制约CBA联赛系统市场开发演进中的瓶颈,研究认为,CBA联赛系统现阶段存在联赛系统产权结构混乱、联赛系统整体市场营销手段单一及联赛系统组分市场结构失衡等问题,只有针对问题进行改革,才能促进系统形成新的演进机制、促进系统演进。(本文来源于《黄冈师范学院学报》期刊2018年03期）
吴明怀[8]（2018）在《中国职业篮球联赛（CBA）市场营销策略研究》一文中研究指出在市场经济条件下,中国职业篮球联赛目前正面临着来自国内和国外体育联赛的多重挑战,仍然以政府供给和管理主导为主的CBA联赛市场运营已经难以适应现代篮球市场环境。对此中国的篮球从业者进行了大量的思考和探索,以求开创中国篮球的新局面,而进入21世纪以来CBA联赛也一直在经历着艰难的发展转型。目前中国体育产业正在经历快速发展的阶段,CBA联赛改革发展具备优越的政法法律环境和社会文化环境,中国篮球人口和篮球市场亦在稳步增长。但受联赛经营管理方法总体落后,篮球竞技水平相对不足等诸多不利因素的影响,CBA联赛近年来的经营和发展一直难以取得实质突破。本文基于大量的数据分析和文献调查,结合SWOT分析方法对CBA联赛的市场营销策略进行了细致全面的探讨,得到主要研究结论如下:(1)与国内外成熟联赛相比较,CBA联赛在产品、价格、渠道和促销四个方面的市场营销策略及具体执行并不成熟,联赛总体经营水平和经济效益不佳,在中国市场缺少足够的影响力和认可度。(2)CBA联赛的主要竞争优势来自于国家对体育产业发展的大力支持、中国广泛的篮球群众基础和良好的联赛形象,对此CBA可以抓住机遇,借助本土优势和良好的综合发展环境,真正实现联赛改革发展的跨越。(3)CBA同时应充分认识到自身在竞技水平、联赛文化、联赛经营、联赛管理等诸多方面存在的不足,尤其是在竞技水平、赛场技术、经营技巧等技术层面整体落后,这是目前联赛发展的最大阻碍。(4)面对错综复杂的竞争环境,CBA应该对现有的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行深度优化,通过联赛形象打造、联赛产品开发、营销渠道建设、促销方式创新等措施,谋求联赛整体竞争力的提升。(本文来源于《北京建筑大学》期刊2018-06-01）
袁浩[9]（2018）在《开放办赛理念值得推广》一文中研究指出４月２３日，上海市体育局对外公布了２０１８年上海城市业余联赛项目系列赛招标结果——经过评标委员会综合评审，得分排名前２５０位的赛事入围。至此，２０１８年上海城市业余联赛招标结束。通过如此大规模的招标来举办城市业余联赛，对于大多数省市来说还有些陌(本文来源于《工人日报》期刊2018-05-01）
赵萱[10]（2018）在《中国大学生足球联赛市场开发分析》一文中研究指出中国大学生足球联赛是由中国大学生体育协会主办的全国性大学生11人制足球赛事。随着学校体育的繁荣开展和市场经济的积极影响,中国大学生足球联赛在赛事规模以及社会影响力方面已经出具规模,在市场开发方面也有了很大的进步,但是客观分析和比较,赛事还没有形成系统完善的市场运作体系,存在诸多制约发展的因素,一定程度上影响了大足联赛更好的发展。本文在理论结合实践的基础上对中国大学生足球联赛市场开发进行研究,第一以联赛的基本属性、管理结构为起点进行系统阐述;第二解释本文所需的相关理论支撑;第叁从大足联赛的基本属性、大足联赛发展的历程、大足联赛市场运作模式和品牌定位、大足联赛市场开发面临问题这叁个角度进行详细分析;第四通过跟美国大学生篮球联赛的对比分析总结出大足联赛市场开发的借鉴意义;最后结合以上分析提出了大足联赛市场开发存在的问题和对策,并得出如下结论:1.中国大学生足球联赛的根本属性是中国官方学校体育赛事,具有正规性、教育性、全体性、商业性的基本性质特征。2.赛事功能定位:以全面提升学生身体素质为使命;以普及和推广高校足球运动为宗旨;以培养高水平的大学生足球人才为目标;以社会化产业化运作模式为手段;职业足球的重要案例;校园体育市场的先驱代表;肩负着振兴中国足球水平的艰巨任务;我国足球一条龙人才体系的龙头;高等教育实现全面教育的一个重要抓手。3.赛事品牌定位:中国足球造血工程;社会文化引领;倡导校园情怀文化;校园最具商业价值赛事;校园体育及文化代名词青春积极向上。4.目前中国大学生足球联赛市场开发存在管理体系不完善、赛事盈利能力薄弱、赛事运营能力薄弱叁个主要问题5.中国大学生足球联赛市场开发要抓好政策、管理、运营和造血四个重点。6中国大学生足球联赛市场开发改革的重点是管理方式及造血功能的改革。(本文来源于《北京体育大学》期刊2018-04-26）
联赛市场论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
中国经济高水平高速度的发展、国家政策对于体育产业的持续支持、社会资本对体育产业日益关注以及健康生活理念在群众心中的不断普及,这些都为体育产业的发展提供了良好的基础。而作为世界第一大运动的足球,其产业化的发展对于我国体育产业、乃至整体经济的发展都起着重要的推动作用。在此之中,校园足球作为发展体育产业国家战略的一部分,既是促进体教融合、发挥教育功能的“政策牌”,也是促进我国体育产业发展,瞄准未来的“经济牌”。作为校园足球竞赛体系的头部资源和品牌赛事,中国大学生足球联赛(现已改名为全国青少年校园足球联赛大学男子组)已经拥有了较大的参与规模和社会影响力,但是由于其进行市场化开发的时间较短,在开发过程中还存在着各种各样的困难和问题。本文正是以此为背景,通过文献研究法、专家访谈法、数理统计法和比较研究法等方法,以中国大学生足球联赛市场开发现状及影响因素为研究对象,基于前人对学生体育竞赛市场的研究,分析目前中国大学生足球联赛开展现状和市场开发现状,探讨出中国大学生足球联赛市场开发的影响因素,寻找适合大学生足球联赛自身特点的市场化发展模式,并提出相应的改进建议。最终得出以下结论:(1)实现教育立德树人根本任务的育人工程、提高中国足球普及程度和竞技水平的基础工程、推进学校体育综合改革的探路工程为中国大学生足球联赛的品牌目标定位;“属于学生的赛事”、“具有较大商业开发价值的学生体育赛事”为其品牌赛事定位;立足学校、作用学生、影响社会为其品牌自身发展定位。参赛球员、在校大学生为其主要目标消费人群。(2)在中国大学生足球联赛的市场开发过程中,应坚持以无形资产资源和有形资产资源开发为主,以政府资源为保障,同时结合实际合理开发相关衍生资源,实现赛事资源价值开发的最大化。(3)我国体育产业的快速发展、国家政策的影响、企业的积极参与与投入资金的不断提高是中国大学生足球联赛市场开发中的叁个有利因素。(4)目前中国大学生足球联赛市场开发过程中存在赛事收入来源单一且结构性不平衡、经营模式有缺陷、宣传推广不足、缺乏专业体育营销人才四个主要问题。并提出以下提升中国大学生足球联赛市场开发水平的建议:(1)建议以各参赛球队为主体进行市场开发,优化经营模式、扩宽盈利渠道,降低开发风险、优化收入结构。注重专业人才的培养,设立专门的市场开发部门,加强市场开发队伍建设。(2)建议加强与职业联赛之间的联系,建立学生球员走向职业赛场的晋升通道,通过友谊赛等形式加强学生球队与职业球队之间的沟通,借助职业联赛的影响力来带动大足联赛影响力的提升。(3)建议加强与新媒体的联系,注重新媒体和网络在当今宣传工作中的重要性。(4)建议在市场开发过程中充分利用其官方背景,突出联赛主导性和权威性,在与同类型赛事的竞争中占得优势地位。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
联赛市场论文参考文献
[1].刘玉雅.篮球联赛市场开发途径研究[J].现代营销(下旬刊).2019
[2].何昕.中国大学生足球联赛市场开发现状及影响因素研究[D].首都体育学院.2019
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