导读:本文包含了网络广告营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:“无要素新闻”,网络平台,自媒体,网络广告
网络广告营销论文文献综述
陈敏直,李希明[1]（2019）在《基于广告营销的网络“无要素新闻”生产研究》一文中研究指出网络"无要素新闻"大多是由自媒体生产,导航网站和新闻资讯APP提供传播平台,打着"新闻""资讯""头条"的旗号而呈现于网络上的媒介产品,究其本质是一种虚假新闻。从这一媒介现象入手,运用网络调查统计、理论分析的方法进行研究可以发现:网络"无要素新闻"的生产是基于网络广告营销,通常以耸人听闻的标题和配图引诱用户点击,从而频繁展现页面内嵌广告,使自媒体与网络平台共同获得广告收益。网络页面大量的"无要素新闻",极大地损害了网络媒体的公信力;垃圾信息肆意传播污染网络空间;影响受众的信息获取和行为决策;造成社会资源浪费;干扰正常的新闻生产秩序。净化网络环境必须整治网络"无要素新闻"生产,提升网络媒介的信息质量。(本文来源于《新闻知识》期刊2019年09期）
文丹[2]（2019）在《新媒体视角下网络社区广告营销策略分析——以哔哩哔哩为例》一文中研究指出文章将个例研究法与文献总结法结合,探索B站成功的营销策略,并尝试提出升级建议,以期为B站及其他网络社区平台的发展提供可借鉴的经验。(本文来源于《新媒体研究》期刊2019年11期）
周升蕾,孙琳[3]（2019）在《传统媒体网络直播与广告营销特色分析》一文中研究指出作为互联网发展过程中一个重要的衍生物,网络直播也像当年的微博一样,深刻的改变着社会生活的方方面面,成为人们熟知且乐于接受的传播形式。在技术飞跃以及经济大发展的双重推动力作用下,直播也从单一的秀场、游戏等内容逐渐与营销等市场行为紧密融合,形成一种新型的抱团形态,为商家投放广告提供了一种新的选择——通过直播形式对自身产品进行推销。在网络大潮的影响下,传统媒体受到了极大的冲击,依托传统媒介的广告经营也步履维艰。为谋求出路,各大媒体(本文来源于《新闻前哨》期刊2019年02期）
梁妍婕[4]（2018）在《网络直播的场景化广告营销》一文中研究指出互联网时代催生了多元化的营销方式。而网络直播的营销基于其传播实时性强特征,以视频娱乐作为传播形式,凭借其独特的特点——成本低、互动强、展现形式独特等掀起了一股营销的热潮。而网络直播中的场景化营销作为一种新兴的可发散延展的营销手段,在其他形式的基础上扬长避短,发展可期。如今广告主越发看重广告效果的可变现性,因此"内容即广告"的场景化营销将广告巧妙融入生活中,让广告变得易于受众接受,从而为广告主创造不可估量的收入回报。(本文来源于《新媒体研究》期刊2018年15期）
谢玉洁[5]（2018）在《以受众为中心的网络广告营销策略分析》一文中研究指出随着互联网的发展,网络广告越来越多地出现在人们的视野中,商家对网络广告投放比重持续增加,使得整个互联网广告市场保持稳定上扬态势。网络科技的发展使受众的消费观念和行为悄然发生了变化,要想取得网络广告营销的成功,这其中最为关键的是处理好与目标受众之间的关系,制定以受众为中心的网络广告营销策略,使受众产生消费动机,最终实现购买行为。(本文来源于《焦作大学学报》期刊2018年01期）
陈通[6]（2017）在《中小企业网络广告营销的问题研究》一文中研究指出随着网络技术的飞速发展,互联网已经渗透到社会生产与生活的方方面面,网络营销已成为中小企业进行市场推广的重要手段。但是企业在网络推广的实际工作中依然存在着许多的问题,本文从企业面临的实际出发分析市场和现实问题,并针对企业现状问题提出相应的解决对策,为企业的网络营销提供参考与借鉴。(本文来源于《文化创新比较研究》期刊2017年08期）
石姝莉,王月[7]（2016）在《自媒体环境下网络电台APP的广告营销模式研究——以喜马拉雅FM为例》一文中研究指出随着自媒体时代的到来,网络电台应运而生,音频自媒体迎来了黄金时代。网络电台APP作为一种新的媒介形式,蕴含着巨大的商业价值,各类形式的广告在APP上相继出现。本文主要以喜马拉雅FM为例,分析喜马拉雅FM广告营销模式的继承与创新,并对广告营销模式的特点进行分析,提出问题与建议,为实现更精准的广告营销提供理论支持,推动网络电台APP广告营销模式的创新。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2016年19期）
王松[8]（2016）在《优衣库跨界合作系列网络广告营销策略简析》一文中研究指出文章主要研究优衣库跨界合作系列产品的网络广告营销策略问题,运用文献分析和实证分析的方法,结合其广告效果,从广告市场策略,产品策略,媒介策略,表现策略等方面入手,对快时尚品牌巨头优衣库旗下的跨界合作系列的广告策略进行分析评价。通过对广告策略的分析,探讨其广告战略的成功之处,为我国服装企业的广告营销提供借鉴经验。(本文来源于《价值工程》期刊2016年25期）
刘晨[9]（2016）在《社交网络媒体广告营销的多维特征》一文中研究指出社交网络媒体的广告营销具有泛在传播、形态多样、可精确锁定目标受众、能与受众进行亲密互动等优势,这是传统广告营销难以媲美的。但是社交网络媒体广告营销存在增加直接收益的不确定性,加之部分社交媒体采用轰炸式、病毒式的营销策略,极容易引发受众的不满情绪。要想确保其广告营销效果,需要有效利用大数据优势和互动优势,规避侵犯受众隐私和自我空间等问题。(本文来源于《新闻战线》期刊2016年10期）
常亚南[10]（2015）在《小米手机网络广告营销策略探索》一文中研究指出随着互联网的飞速发展,网络广告渐渐凸显,尤其以小米手机为代表,在其投放初期的网络广告效果十分显着,随后接连投放市场的系列手机产品也借鉴了同样的网络营销模式和经验,从而不断提高了公司的形象,也为公司创造了庞大销售业绩。本文试从分析小米手机投放网络广告的优劣势出发,总结了其有效的营销经验以及可以进一步完善的营销对策。(本文来源于《产业与科技论坛》期刊2015年15期）
网络广告营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
文章将个例研究法与文献总结法结合,探索B站成功的营销策略,并尝试提出升级建议,以期为B站及其他网络社区平台的发展提供可借鉴的经验。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
网络广告营销论文参考文献
[1].陈敏直,李希明.基于广告营销的网络“无要素新闻”生产研究[J].新闻知识.2019
[2].文丹.新媒体视角下网络社区广告营销策略分析——以哔哩哔哩为例[J].新媒体研究.2019
[3].周升蕾,孙琳.传统媒体网络直播与广告营销特色分析[J].新闻前哨.2019
[4].梁妍婕.网络直播的场景化广告营销[J].新媒体研究.2018
[5].谢玉洁.以受众为中心的网络广告营销策略分析[J].焦作大学学报.2018
[6].陈通.中小企业网络广告营销的问题研究[J].文化创新比较研究.2017
[7].石姝莉,王月.自媒体环境下网络电台APP的广告营销模式研究——以喜马拉雅FM为例[J].新闻研究导刊.2016
[8].王松.优衣库跨界合作系列网络广告营销策略简析[J].价值工程.2016
[9].刘晨.社交网络媒体广告营销的多维特征[J].新闻战线.2016
[10].常亚南.小米手机网络广告营销策略探索[J].产业与科技论坛.2015