导读:本文包含了体育用品品牌论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:体育用品,品牌国际,竞争力
体育用品品牌论文文献综述
张琪[1]（2019）在《基于“钻石模型”对我国体育用品品牌国际竞争力的分析》一文中研究指出在体育文化全球范围内的传播、体育产业的高速发展的背景下,体育用品业迎来了发展的黄金期。中国是体育用品制造大国,其生产的体育用品占据了一定的市场份额,但是从多方面来看,我国体育用品表现出较弱的国际竞争力,并且能够走出国门、富有一定知名度的体育用品品牌极少,其形势并不乐观。(本文来源于《当代体育科技》期刊2019年25期）
江亮,谢明正,邹娟花,李红军,常生良[2]（2019）在《体育用品品牌形象分析与评价的模型建构和实证研究》一文中研究指出文章以体育用品品牌形象为研究对象,运用文献资料、专家访谈、案例分析、归纳与演绎等研究方法,探索体育用品品牌形象分析与评价的理论模型,并以国内外代表性体育用品品牌形象为案例进行检验。研究结果表明:(1)品牌塑造的本质是在消费者品牌网络中创建一个优异的品牌形象。(2)品牌形象主要由品牌文化、品牌产品、品牌传播和品牌评价四个支架构成,四个支架依次由创始人、名称、标志、理念、新材料、新科技、新设计、广告、赞助、公关、顾客、市场十二个支点构成。(3)模型应用显示,国内代表性体育用品品牌(李宁、安踏)与国际着名体育用品品牌(耐克、阿迪达斯)相比,品牌形象具有显着的差异性,体现在支架短板与支点薄弱两个层面。本文在提出品牌形象分析与评价的理论模型基础上,以李宁、安踏与耐克、阿迪达斯的实践案例为验证,揭示体育用品品牌形象形成差异的具体成因,以期为我国体育用品品牌形象提升提供理论和实践应用参考。(本文来源于《成都体育学院学报》期刊2019年04期）
林迪,郭惠杰[3]（2019）在《晋江体育用品产业集群区域品牌研究的SWOT-AHP分析》一文中研究指出区域品牌与产业集群的发展呈现紧密的关联,产业集群的竞争力的提升需要借助区域品牌的大力推动,产业集群是区域品牌的现实载体。SWOT分析法大量应用于宏观的定性研究,AHP(层次分析法)可对定性问题进行定量分析。通过以SWOT-AHP为分析框架,运用文献资料法、访谈法、问卷调查法和数理统计法,结合定性与定量的分析,对晋江体育用品产业集群区域品牌发展战略的优势、劣势、机会与威胁进行识别,按照影响程度得出S(优势)>O(机遇)>T(威胁)>W(劣势)的结论。并提出政府引导与扶持、中介机构作用、打造总部经济的针对性发展策略。(本文来源于《商业经济》期刊2019年06期）
王乃勋[4]（2019）在《我国民族体育用品品牌发展现状分析及策略研究》一文中研究指出在我国加快推进体育强国建设的时代背景下,大力推动富民利民的体育产业是新时代中国强起来的重要内容。作为体育产业重要组成部分体育用品业的发展具有重要意义。随着传统体育项目的发展及新兴体育项目的崛起,人们参与体育活动热情越来越高涨。参与体育活动人数的增多提供了大量的体育用品潜在消费人群。我国居民可支配收入水平与健康意识的不断提高,为我国民族体育用品品牌发展带来机遇。同时,国外体育用品品牌的快速发展抢占体育用品市场也为我国民族体育用品品牌带来挑战。经过我国民族体育用品业多年的发展,随着一大批晋江系体育用品品牌的退出,逐渐形成了安踏、李宁、361度和特步四大国产体育用品品牌的格局,品牌经营范围包含了体育服饰鞋履、体育器械、体育运动产品及户外休闲用品等。本文选取安踏、李宁、361度及特步分析归纳民族体育用品品牌发展现状具有一定的代表性及普适性。首先,阐述了本文研究背景与意义及关于体育用品品牌研究现状,界定与本文相关的定义。其次,从我国民族体育用品品牌发展现状入手,分析我国民族四大体育用品品牌年中报告数据,从营收市值、品牌定位战略、销售渠道、营销手段及子品牌发展状况等方面归纳我国民族体育用品品牌发展现状。然后使用SWOT分析法对我国民族体育用品品牌优势、劣势、机会、威胁因素进行分析,把握品牌发展环境因素。再次,根据品牌发展现状及劣势因素归纳出品牌在国际市场、科研投入、店铺管理、消费者体验、品牌营销和人员管理方面的问题。最后,通过对品牌发展存在问题的整理结合态势分析战略,提出开拓高端国际市场;加大科研投入;优化店铺管理体系;提升培训力度;丰富营销手段;引进体育管理人才等品牌发展策略的建议。本文意在为我国民族体育用品品牌的发展提供一些有价值的参考,振兴我国民族体育用品品牌,打造体育强国时代背景下的中国民族强牌。(本文来源于《武汉体育学院》期刊2019-06-01）
李新啸,邱林飞[5]（2019）在《体育用品品牌理论框架探析》一文中研究指出目前学界对于体育用品品牌理论框架的相关研究不系统、不全面,文章对于体育用品品牌的概念、构成要素、内涵及作用进行了分析,由此构建出体育用品品牌理论框架,力求为学者深入研究体育用品品牌推动体育用品制造产业高质量发展做出一定的理论贡献。(本文来源于《浙江体育科学》期刊2019年02期）
王鹏,黄谦,陈茗婧[6]（2019）在《品牌来源地、购买体验与品牌感知质量——基于中国体育用品的实证研究》一文中研究指出基于中国情境下的体育用品类别,实证调研了品牌来源地困惑、购买体验与品牌感知质量之间的因果关系。主要结论:当消费者将国外体育用品品牌误判断是中国的体育用品品牌时,会产生这个国外体育品牌质量较差的感知;而当消费者将中国的体育用品品牌误判为国外品牌时,其品牌质量感知则并无显着差异;消费者购买中国和国外体育用品的体验会形成刻板印象,从而使消费者对于不同来源地体育用品的品牌感知质量和品牌偏好产生不同的影响。(本文来源于《西安体育学院学报》期刊2019年01期）
罗宇[7]（2018）在《体育用品善因营销匹配度对消费者品牌忠诚度影响研究》一文中研究指出善因营销作为一种新的营销方式,可以为企业带来声誉提高、利益增长等积极效用,对于传统体育用品行业而言,新营销方式的引入有助于行业焕发新生机。基于此,从消费者品牌忠诚度角度出发,探究了体育用品企业在开展善因营销时影响消费者品牌忠诚度的匹配度类别,进而研究了善因营销匹配度类别与品牌忠诚度之间的关系,以期为我国体育用品企业更加有效地实施善因营销提供理论支撑。(本文来源于《价格月刊》期刊2018年12期）
李大帅[8]（2018）在《品牌战略视阈下我国体育用品企业生产改革研究》一文中研究指出采用文献资料、逻辑分析等研究方法从政府、企业、社会层面对资金问题、管理体系、战略布局、科技创新能力、企业文化建设等进行研究,提出全面拓宽融资渠道;建立体育用品企业的生产管理、企业员工管理和体育用品企业对其经营体系的管理共同发展的管理体系;加强创新合作项目,增强企业创新能力;转变企业生产观念,构建企业生产新布局;建立企业特色文化,促进文化自觉等建议,预期为我国体育用品品牌战略的实施提供可参考的理论依据。(本文来源于《湖北体育科技》期刊2018年11期）
王启万,王珂炜,朱虹[9]（2018）在《体育用品品牌生态位构成维度研究》一文中研究指出结合品牌生态位结构的相关理论,对体育用品品牌研究文献进行梳理,识别了体育用品品牌生态位构成要素;再以体育用品企业营销者为调查对象,提取这一截面数据,进行探索性因子分析和验证性因子分析,构建了由社会环境、品牌资源、品牌群落、品牌社区、品牌载体、品牌属性、品牌认知等7个维度及26个因子构成的体育用品品牌生态位结构体系。然后根据各维度因子的解释路径标准化系数,识别出生态位维度各因子的重要性排序;并以李宁品牌为例,提出了一系列品牌管理对策。体育用品品牌生态位构成维度及关键性因子的研究,丰富了体育用品品牌管理理论,有助于品牌管理者深入、系统地认识体育用品品牌,为其提供新的品牌分析框架及营销思路。(本文来源于《沈阳体育学院学报》期刊2018年06期）
王启万,赵梦甜[10]（2018）在《基于BP神经网络的体育用品品牌生态位势评价》一文中研究指出基于国内消费者认知视角,探寻体育用品品牌生态位结构,评价各维度优势和劣势,有助于品牌管理者发现品牌发展战略关键问题,为品牌建设提供理论支撑。本文以品牌生态理论为基础,运用文献研究法、德尔菲法,构建了体育用品品牌生态位评价因子体系并测算出各因子权重,建立了BP神经网络模型。在此基础上,选取NIKE、Adidas、李宁、安踏、361°、特步6大品牌作为案例进行研究,发现国产品牌与国外品牌在"代言人认同""体育文化""服务体验""个性匹配""体育联想"5个维度上差距较小,但综合竞争力差距较大。最后,提出国内企业可通过提升身份识别、视觉时尚、产品品质认知、体育功能创新、符号价值、形象认同等方面的表现,来缩小与国外品牌的差距。(本文来源于《企业经济》期刊2018年09期）
体育用品品牌论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
文章以体育用品品牌形象为研究对象,运用文献资料、专家访谈、案例分析、归纳与演绎等研究方法,探索体育用品品牌形象分析与评价的理论模型,并以国内外代表性体育用品品牌形象为案例进行检验。研究结果表明:(1)品牌塑造的本质是在消费者品牌网络中创建一个优异的品牌形象。(2)品牌形象主要由品牌文化、品牌产品、品牌传播和品牌评价四个支架构成,四个支架依次由创始人、名称、标志、理念、新材料、新科技、新设计、广告、赞助、公关、顾客、市场十二个支点构成。(3)模型应用显示,国内代表性体育用品品牌(李宁、安踏)与国际着名体育用品品牌(耐克、阿迪达斯)相比,品牌形象具有显着的差异性,体现在支架短板与支点薄弱两个层面。本文在提出品牌形象分析与评价的理论模型基础上,以李宁、安踏与耐克、阿迪达斯的实践案例为验证,揭示体育用品品牌形象形成差异的具体成因,以期为我国体育用品品牌形象提升提供理论和实践应用参考。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
体育用品品牌论文参考文献
[1].张琪.基于“钻石模型”对我国体育用品品牌国际竞争力的分析[J].当代体育科技.2019
[2].江亮,谢明正,邹娟花,李红军,常生良.体育用品品牌形象分析与评价的模型建构和实证研究[J].成都体育学院学报.2019
[3].林迪,郭惠杰.晋江体育用品产业集群区域品牌研究的SWOT-AHP分析[J].商业经济.2019
[4].王乃勋.我国民族体育用品品牌发展现状分析及策略研究[D].武汉体育学院.2019
[5].李新啸,邱林飞.体育用品品牌理论框架探析[J].浙江体育科学.2019
[6].王鹏,黄谦,陈茗婧.品牌来源地、购买体验与品牌感知质量——基于中国体育用品的实证研究[J].西安体育学院学报.2019
[7].罗宇.体育用品善因营销匹配度对消费者品牌忠诚度影响研究[J].价格月刊.2018
[8].李大帅.品牌战略视阈下我国体育用品企业生产改革研究[J].湖北体育科技.2018
[9].王启万,王珂炜,朱虹.体育用品品牌生态位构成维度研究[J].沈阳体育学院学报.2018
[10].王启万,赵梦甜.基于BP神经网络的体育用品品牌生态位势评价[J].企业经济.2018