潍坊睛彩文化传媒股份有限公司山东省潍坊市261000
摘要：新媒体也属于一种媒体形态，是在传统媒介基础上逐渐演变与发展而来的新媒介。新媒体，可谓是融合了各种科学技术及创新元素，为人们提供更为便捷性、交互性的信息传播服务。那么，伴随着日益盛行的新媒体，广电媒体发展现状不容乐观，已经处于发展瓶颈期。在这一困难时期，我国广电媒体若想走出发展瓶颈，就需把新媒体对其所产生的冲击力量变为发展源泉，充分利用新媒体各项功能优势，将传统广电媒体与网络有效融合，汇集各种新科技及媒体元素，寻求全新的突破性发展路径，以新媒体为点金石，点出传统广电媒体业璀璨的发展道路，让广电媒体业踏上新的发展征程，实现长足发展。
关键词：新媒体；广播电视媒体；发展现状；趋势
1、广播电视媒体发展现状
1.1技术水准较低
传统广电媒体相比于新媒体来说，最大的差异性就在于技术水准方面。马克思曾经阐述过，世界万物都并非是循规蹈矩、一成不变。反之，世界万物都是瞬息万变，会随着时代的变迁而随之变化。从这一基础理论上来分析，广电媒体理当如此，当传统广电媒体已经无力抵抗新媒体冲击时，寻求突破就是唯一的出路。而广电媒体若想快速寻找到这一出路，各项网络技术不容忽视。在一定程度上，科学技术是第一生产力是最完美的诠释，可见技术力量的重要性。但是，从我国目前广电媒体运行状况来看，多数地区广电媒体业技术力量都相对薄弱，无法与新媒体向抗衡。尤其在当今社会，各种电子产品可谓是铺天盖地，受众更加热衷于新媒体主要是在于其具有较强的便捷性，随时随地即可获取与传输各种信息。而传统广电媒体则无法实现这一传播效果，以至于被新媒体所冲击。因而，广电媒体业若想逐步攻破这一发展瓶颈，就必须从技术水准上入手，善于引入各种先进的科学技术，以提升广电媒体核心竞争力。
1.2受新媒体冲击较大
在社会持续性发展的今天，移动终端与因特网可谓是开启了全新的网络时代，给予传统广电媒体以重磅一击，对于传统广电媒体来说这种束缚感愈加强烈。伴随着各自移动终端软件逐渐的开发及广泛应用，无论是青少年还是老人，都更加热衷于使用手机或电脑这些工具来获取相关媒体信息。据相关调查研究表明，我国全年广电媒体收视率与新媒体点击率相比较起来，可谓是极其惨烈，新媒体各类热点的点击率可达传统广电媒体收视率2倍以上，这足以证明传统广电媒体若再不另寻发展出路，则必将被新媒体所取代，这是一个不争的事实，也是传统广电媒体业无法逃避的事实。那么，传统广电媒体若想提升自身的综合势力，提高收视率，就需及时武装自己，重磅出击于新媒体，让受众了解到传统广电媒体各项功能优势，不断与新媒体进行抗衡，以实现突破性发展。
1.3时代性不强
在新媒体环境之下，时代更新速度逐渐加快。但是，从我国传统广电媒体实际的运行情况来看，无论是在信息传播形式上，还是受众参与度上，都缺乏时代性。新媒体它可实现受众之间的实时互动，参与性相对较强，而传统广电媒体却无法达到这一点，以至于其与新媒体之间的差异性日趋明显，已经严重阻碍传统广电媒体业的进一步发展，束缚感极强。因此，就需广电媒体业加以重视，增强自身的时代性，以早日冲破发展瓶颈实现可持续发展。
2、广播电视媒体发展趋势
2.1打造广播电视的创新媒体形式
对于传统广电媒体业来说，若想冲破发展瓶颈就应当先从媒体形式入手，通过与网络的有机融合，打造广播电视的创新媒体形式。其一，广播电视业可充分利用微信这一信息传播手段，建立一个微信公众平台，每日除了正常的广播电视播报之外，由专人在该微信公众平台内发布最新广电信息，让广大受众可在该微信公众平台内获取相关广电信息，为受众提供更具便捷性的广电服务；其二，注册广电媒体微博账号。每日除了正常的广播电视播报与微信公众平台推送之外，由专人在该广电媒体微博当中，进行各类文字、视频、音频等信息的发布，让受众可以从广电媒体微博账号渠道来进行相关媒体信息的获取；其三，广电媒体可与喜马拉雅APP、快手APP等合作，以多种传播手段打造广播电视的创新媒体形式，让广大受众可以采用各种广电媒体形式来收听与观察广电媒体节目，让广电媒体逐步突破发展瓶颈。
2.2提升技术水准
基于科技为第一生产力，我国传统广电媒体需深刻认识到技术力量的重要性，积极吸纳专业性的网络技术人才。对外，需指定出极具科学性的人才吸纳战略与方案，以吸纳更多的具备较为专业性与实战经验的网络技术人才；对内，定期对所在岗的网络技术人员进行专业强化培训，让他们能够吸收各种新型的网络技术，并应用于广电媒体当中。从而切实地提升传统广电媒体的技术水准，让传统广电媒体切实地与网络相结合，将各种网络技术应用于传统广电媒体当中，提升传统广电媒体综合实力。
2.3注重网络化技术的应用
伴随着网络科学技术的进步发展，全智能化网络时代即将到来。那么，对于传统广电媒体业来说，突破新媒体的束缚，最为有效地路径就是注重网络化技术的应用。传统广电媒体业需善于将当下最为盛行的云计算、移动互联、物联网、人工智能、大数据等各类网络化技术，应用于广电媒体当中，以打造智慧型的广电媒体，为广电媒体业注入发展动力，提供网络化技术支持，让传统广电媒体业越走越远，不再受新媒体的束缚，逐渐从发展瓶颈中走出来，开创全新的广电媒体发展时代。
2.4开展全覆盖性宣传工作
面对着新媒体的来势汹汹，传统广电媒体业必须做好充足地准备，为自己开辟一条可持续性发展的全新道路。那么，在这一全新的发展道路当中，宣传工作不容忽视，它是广电媒体业实现持续性发展的重要保障。因此，传统广电媒体业就需积极地与网络相结合，开展全覆盖性宣传工作，建立起传统广电媒体大格局。传统广电媒体业可通过各种网络传播手段的有效性应用，在各类APP上进行传统广电媒体宣传，对于各类媒体资源进行优化整合，攻破一切宣传路径，切实地实现全覆盖性的宣传，赋予传统广电媒体业以时代力量，让传统广电媒体业深入人心，让受众离不开传统广电媒体。
结语：为了能够让传统广电媒体业逐步攻破发展瓶颈，不受新媒体所冲击，就需传统广电媒体业自身认识到自己所处的发展困境，集合一切可发展力量，实现与网络的有机融合，打造大格局化的传统广电媒体业，赋予传统广电媒体业以新生力量，让传统广电媒体业在新媒体时代下实现突破性发展，逐步向着新的发展道路稳步迈进。
参考文献：
[1]高健，陈宝玖，曹望和.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分析[J].新媒体研究,2017,11(09):104-105.
[2]谢伟，程继健，王海宇，秦伟平.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合对策初论[J].考试周刊,2017,24(03):297-298.
[3]花迟迟，蔡玉荣，武军，周廉，张鑫磊，孝旭，等.新媒体背景下广播电视的战略转型研究[J].新媒体研究,2017,31(02):315-316.
[4]李向伟.浅谈我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势[J].科学技术创新,2017(11):58-58.