本文主要研究内容
作者何琼（2019）在《雾霾暴露对消费者边界偏好的影响及机制研究》一文中研究指出：近年来,世界范围内雾霾天气的频繁发生、生存环境的不断恶化,使得空气污染、雾霾天气等问题引起了世界范围的广泛关注,并且也已经成为世界共同研究的课题。那么雾霾暴露情境是否会对消费者的心理和行为产生影响呢?尽管这一探索具有重要的理论价值和实践意义,但是迄今为止,尚未有学者探讨过这一问题。因此,本文基于补偿性消费理论,探讨了雾霾暴露对消费者边界偏好影响的现象、中介和调节机制。本研究基于以往学界关于边界、控制感、控制欲的相关研究,建立了雾霾暴露影响消费者边界偏好的研究框架,通过三个实验室实验进行了实证研究,从而检验了本研究提出的三个假设。实验1采用雾霾暴露(高雾霾暴露组vs.低雾霾暴露组vs.对照组)的单因素被试间设计,通过回忆法启动了雾霾暴露情境,因变量为消费者对有无包装产品的选择,初步检验雾霾暴露对消费者边界偏好的影响。研究发现,相比于低雾霾暴露情境,高雾霾暴露情境下的消费者更加偏好有边界的产品。实验1给假设1提供了支持。实验2采用雾霾暴露(高雾霾暴露组vs.低雾霾暴露组)的单因素被试间设计,和实验1一样,实验2也是通过回忆任务操纵了雾霾暴露,因变量为消费者对有无边框的画幅以及有无边界的品牌logo的选择。实验结果再次检验了雾霾暴露对消费者边界偏好的影响,说明了实验1结果的可复制性。实验2还探究了这一现象背后的心理机制,即检验了控制感的中介作用。研究结果支持了假设2,说明控制感在雾霾暴露情境对边界偏好的影响过程中起中介作用。实验3采用2(雾霾暴露:高雾霾暴露组vs.低雾霾暴露组)×2(控制欲:高vs.低)的双因素被试间设计,通过图片启动和回忆任务启动的双重启动方式来操纵雾霾暴露,因变量为消费者对有无画框的画幅、有无边界的货架以及有无边界的徽标的选择,检验了雾霾暴露情境下消费者的边界偏好以及控制欲的调节机制,从而验证了假设3,即雾霾暴露对消费者边界偏好的影响受消费者控制欲的调节。对于高控制欲消费者,雾霾暴露才会增加其边界偏好;但对于低控制欲消费者,雾霾暴露将不再影响其边界偏好。本研究首次将雾霾暴露引入到对消费者边界偏好的研究中,通过三个实验检验了雾霾暴露影响消费者边界偏好的基本结果,并探讨了其中的内在心理机制和调节因素。理论上,本文对雾霾暴露与消费者边界偏好之间关系的探讨将对雾霾暴露研究、边界研究、控制感和控制欲的研究以及补偿性消费的研究提供理论推进。实践上,本文对消费者在雾霾暴露情境下边界偏好行为的探讨,能够对企业营销战略的制定、消费者认识自身消费行为等提供理论依据和实践指导。
Abstract
jin nian lai ,shi jie fan wei nei wu mai tian qi de pin fan fa sheng 、sheng cun huan jing de bu duan e hua ,shi de kong qi wu ran 、wu mai tian qi deng wen ti yin qi le shi jie fan wei de an fan guan zhu ,bing ju ye yi jing cheng wei shi jie gong tong yan jiu de ke ti 。na me wu mai bao lou qing jing shi fou hui dui xiao fei zhe de xin li he hang wei chan sheng ying xiang ne ?jin guan zhe yi tan suo ju you chong yao de li lun jia zhi he shi jian yi yi ,dan shi qi jin wei zhi ,shang wei you xue zhe tan tao guo zhe yi wen ti 。yin ci ,ben wen ji yu bu chang xing xiao fei li lun ,tan tao le wu mai bao lou dui xiao fei zhe bian jie pian hao ying xiang de xian xiang 、zhong jie he diao jie ji zhi 。ben yan jiu ji yu yi wang xue jie guan yu bian jie 、kong zhi gan 、kong zhi yu de xiang guan yan jiu ,jian li le wu mai bao lou ying xiang xiao fei zhe bian jie pian hao de yan jiu kuang jia ,tong guo san ge shi yan shi shi yan jin hang le shi zheng yan jiu ,cong er jian yan le ben yan jiu di chu de san ge jia she 。shi yan 1cai yong wu mai bao lou (gao wu mai bao lou zu vs.di wu mai bao lou zu vs.dui zhao zu )de chan yin su bei shi jian she ji ,tong guo hui yi fa qi dong le wu mai bao lou qing jing ,yin bian liang wei xiao fei zhe dui you mo bao zhuang chan pin de shua ze ,chu bu jian yan wu mai bao lou dui xiao fei zhe bian jie pian hao de ying xiang 。yan jiu fa xian ,xiang bi yu di wu mai bao lou qing jing ,gao wu mai bao lou qing jing xia de xiao fei zhe geng jia pian hao you bian jie de chan pin 。shi yan 1gei jia she 1di gong le zhi chi 。shi yan 2cai yong wu mai bao lou (gao wu mai bao lou zu vs.di wu mai bao lou zu )de chan yin su bei shi jian she ji ,he shi yan 1yi yang ,shi yan 2ye shi tong guo hui yi ren wu cao zong le wu mai bao lou ,yin bian liang wei xiao fei zhe dui you mo bian kuang de hua fu yi ji you mo bian jie de pin pai logode shua ze 。shi yan jie guo zai ci jian yan le wu mai bao lou dui xiao fei zhe bian jie pian hao de ying xiang ,shui ming le shi yan 1jie guo de ke fu zhi xing 。shi yan 2hai tan jiu le zhe yi xian xiang bei hou de xin li ji zhi ,ji jian yan le kong zhi gan de zhong jie zuo yong 。yan jiu jie guo zhi chi le jia she 2,shui ming kong zhi gan zai wu mai bao lou qing jing dui bian jie pian hao de ying xiang guo cheng zhong qi zhong jie zuo yong 。shi yan 3cai yong 2(wu mai bao lou :gao wu mai bao lou zu vs.di wu mai bao lou zu )×2(kong zhi yu :gao vs.di )de shuang yin su bei shi jian she ji ,tong guo tu pian qi dong he hui yi ren wu qi dong de shuang chong qi dong fang shi lai cao zong wu mai bao lou ,yin bian liang wei xiao fei zhe dui you mo hua kuang de hua fu 、you mo bian jie de huo jia yi ji you mo bian jie de hui biao de shua ze ,jian yan le wu mai bao lou qing jing xia xiao fei zhe de bian jie pian hao yi ji kong zhi yu de diao jie ji zhi ,cong er yan zheng le jia she 3,ji wu mai bao lou dui xiao fei zhe bian jie pian hao de ying xiang shou xiao fei zhe kong zhi yu de diao jie 。dui yu gao kong zhi yu xiao fei zhe ,wu mai bao lou cai hui zeng jia ji bian jie pian hao ;dan dui yu di kong zhi yu xiao fei zhe ,wu mai bao lou jiang bu zai ying xiang ji bian jie pian hao 。ben yan jiu shou ci jiang wu mai bao lou yin ru dao dui xiao fei zhe bian jie pian hao de yan jiu zhong ,tong guo san ge shi yan jian yan le wu mai bao lou ying xiang xiao fei zhe bian jie pian hao de ji ben jie guo ,bing tan tao le ji zhong de nei zai xin li ji zhi he diao jie yin su 。li lun shang ,ben wen dui wu mai bao lou yu xiao fei zhe bian jie pian hao zhi jian guan ji de tan tao jiang dui wu mai bao lou yan jiu 、bian jie yan jiu 、kong zhi gan he kong zhi yu de yan jiu yi ji bu chang xing xiao fei de yan jiu di gong li lun tui jin 。shi jian shang ,ben wen dui xiao fei zhe zai wu mai bao lou qing jing xia bian jie pian hao hang wei de tan tao ,neng gou dui qi ye ying xiao zhan lve de zhi ding 、xiao fei zhe ren shi zi shen xiao fei hang wei deng di gong li lun yi ju he shi jian zhi dao 。
论文参考文献
论文详细介绍
论文作者分别是来自兰州大学的何琼，发表于刊物兰州大学2019-07-29论文，是一篇关于雾霾暴露论文,边界偏好论文,控制感论文,控制欲论文,补偿性消费论文,兰州大学2019-07-29论文的文章。本文可供学术参考使用，各位学者可以免费参考阅读下载，文章观点不代表本站观点，资料来自兰州大学2019-07-29论文网站，若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权，请联系我们删除。