陈新宁
广东石油化工学院广东省茂名市525000
摘要：随着我国经济的不断发展，医疗技术不断进步，我国人均寿命与个人经济水平都有了极大的提升，为此对于老年人的消费情况进行研究探讨有着重要的现实意义。本文主要从体育消费领域对于老年人的体育消费现状进行研究分析，发现其中的问题并且提出一定行之有效的对策。
关键词：老年人；体育消费；人口老龄化；养老问题
人口老龄化的难以遏制带来了许多的问题，随着时间的推移，越来越多人口步入老年，在退休归家的阶段，许多老年人身体状况尚可却无事可做，而体育事业可以一定程度上填补老年生活的空白，并且对于我国正常发展也有着极为重要的价值。
一、中国老年人的体育消费现状
1.1体育消费类型多样化
消费是一个经济学概念，主要分为生产消费与生活消费，而体育消费就属于生活消费，通过货币财富换取能够满足人们物质生活与文化需求的物质资料与服务，这是人类在精神领域的需求决定的。体育消费具体是指个体为了满足精神需求与身体锻炼需要参与体育活动，购买与体育活动直接相关的产品。本文为了更好进行研究阐述，将体育消费活动按照体育消费产品的存在形式与目的的不同将体育消费简单划分为以下几点：观赏型体育消费、实物型体育消费、信息接受型体育消费，以上三种可以较为全面的概括我国老年人的体育消费活动。
1.2观赏型体育消费
这一类体育消费形式在老年人中占据了27.2%的比例，主要是指通过购买各种运动竞赛的入场卷、门票等等，还包括了通过图书、视频等等其他手段进行体育比赛的观赏，是的老年人接受不同程度的感官刺激，得到精神上的满足。随着体育事业的不断发展，在保持大部分体育活动对抗性的刺激感的同时，体育活动本身的观赏性也越来越强，并且观赏者可以在对比赛结局的不确定猜测中获得满足感，但是对于老年人而言，这一类消费活动的吸引力不大，由于本身阅历的原因，大部分老年人在观看体育赛事方面缺乏消费冲动，据统计，中国老年人在观赏型体育消费方面的年支出一般在100元以下，主要为观看篮球比赛，大部分条件下通过电视媒体转播为主。
1.3实物型体育消费
实物型体育消费是指通过购买具体的实物参与体育活动的消费行为，这些实体产品主要包含了运动相关的衣物、体育器械与物品以及相关的食品杂志等等，尤其要注意一点，体育书刊如杂志报纸等等也属于实物消费，与观赏型体育消费的主要差别在于消费的目的，实物型的消费目的在于实物的占有，而观赏型消费则是对于内容的观赏，在进行体育书刊杂志购买时，这两种消费往往是同时存在的。这一消费方式比较符合我国老年人的消费概念，因此占据了47.0%较高比例，这一消费方式满足了老年人的拥有感，并且衣帽等等都可以代替日常消费，因此实际上老年人在这方面的消费是占据支配地位的。
1.4信息接受型体育消费
信息接受型体育消费主要是指老年人进行消费的目的是活动相关体育信息，主要是健身信息，或者可以理解为健康咨询与健身指导，这一类消费的平均水平较高，虽然依旧有部分老年人的年支出低于100元，但是已经有接近半数的这一类消费者愿意支出100-500元进行健康咨询与健身活动指导。
1.5老年人消费内因分析
要想对老年人的体育消费现状进行完整的阐述，分析其消费内因是必要的，只要在其消费现状中找到较为关键的因素才能真正找到解决的对策与方法。对于大部分老年人而言，步入老年意味着原有生活结构的瓦解，离休之后老年人原有的社会职位就消失了，因此老年人会出现失落与孤独的感觉，需要寻求新的精神寄托，此外，步入老年，多少都会出现身体机能的下降，甚至出现一定的疾病，因此对于健康的重视也不断提升。因此集娱乐与健身于一体的体育活动成为老年生活填补空白的主要选择。应当注意到，大部分老年人将体育消费视为娱乐消遣，这一消费内因相对其他原因而言动机层次较高。并且随着物质条件与社会文明程度的提升，老年人对于体育消费的观念也有着较大的改变，主要在于“花钱买健康”成为普遍理念，传统的没病就是健康的陈旧理念已经被新的三维全面的健康理念所代替，老人开始追求个体在身体上、精神上、社会上的完美状态。因此老年人开始寻找更高层次的精神享受，在丰富的体育活动中选择适合自己的，能够让自己活得较为直接的享受的体育活动进行参与、消费。可见老年体育消费已经成为人口老龄化的我国必须面对的现实。
二、应对我国老年人体育消费现状的对策
针对上述的我国老年人体育消费现状，本文认为未来的老年人体育消费应当有政府规划、企业配合，完善老年体育消费体系，具体分为以下几点：第一，提供从高到低不同标准的体育消费体系，体育本身具体“强身健体”的核心内涵，并且由于老年人本身具有大量的时间与金钱积累，对于这方面的经济因素并不敏感，但是未来老年人体育消费市场的健康发展，有必要进行科学的规划分层，不同的老年人由于个人家里的不同，其经济水平与消费概念也存在极大的差别，因此体育消费需要针对不同层次的人群进行不同的服务，例如观赏性体育消费就可以通过杂志、报刊、现场观看，甚至于组织比赛等等形式进行。极大的丰富了老年人的选择，确保所有希望参与体育消费的老年人都有能力参与，并且从中获得乐趣。第二，针对老年人的身体状况提供更加完备的服务，老年人本身的身体与其他年龄段的成年人不同，存在出现突发状况的可能性，因此需要做好特殊针对服务。例如在比赛的赛场，设置单独的医疗小组对在场的老年观众进行突发事故处理。第三，提供集体体育消费机会，老年人本身具有一定的孤单感，参与体育消费一定程度上是未来消弭这种孤独的不适感，因此对于老年体育消费者，可以询问需求组织相关集体活动，丰富老年人体育消费形式。
三、结语
老年人对于体育消费总体上是肯定的，尤其是其中具有较高文化水平者，但是如今我国对于老年体育消费缺乏重视，消费者与市场在观念上都存在一定的问题，因此不仅仅需要从政府方面加大对于消费市场的宏观调控，并且需要加强对于老年人进行健康体育消费的引导与教育，丰富老年人生活，推动我国全面小康社会的建设事业。
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