一、我国网络营销发展中存在的问题及对策（论文文献综述）
王有彪[1]（2021）在《“互联网+”视角下民勤县蜜瓜的网络营销策略研究》文中研究说明
李莉[2]（2021）在《山东教育出版社数字化转型发展现状及对策研究》文中认为数字出版自问世以来,就以迅猛的发展态势、丰富的产品形式、创新的技术发展,成为出版业新的增长点。数字技术的发展和《教育信息化2.0行动计划》的颁布更是推动了我国传统教育出版业的变革。在此背景下,传统教育出版社数字化转型进程渐趋深入,在高等教育、基础教育、职业教育等层面涌现出了一批新产品、新应用、新服务、新模式。但面对日新月异的新变化、新需求、新挑战,传统教育出版社如何与时俱进,加快数字化转型升级,却是传统教育出版社多年来一直讨论的热点话题。基于此,本文选择了我国地方教育出版社——山东教育出版社为研究对象。首先是对其数字化转型发展现状进行了详细地分析,主要从创新研发数字化出版物产品和组建数字化出版平台两个方面进行阐述。其次是在现状分析的基础上以及借助访谈法,对其存在的复合型专业人才缺乏;数字化产品研发力度不足;市场范围小、受众有限;数字化产品营销渠道不完善;小荷听书APP投入比重大,盈利点低等主要问题进行了梳理分析。最后,针对这些问题提出其可通过转换传统的出版思维,建设复合型出版人才队伍;加大数字产品研发力度;积极开拓市场,树立企业品牌;拓展数字化产品营销渠道;完善小荷听书APP的盈利模式等的对策,以期进一步加快山东教育出版社数字化转型的发展进程,同时,希冀为同类出版社数字化转型提供一定的借鉴意义。
冯文洁[3]（2021）在《泰安市民宿盈利模式和经营策略研究》文中进行了进一步梳理随着我国经济和社会的不断发展,作为第三产业的旅游产业在国民经济中的比重越来越大,游客对旅游的需求也逐渐变得多样化、定制化。民宿作为近些年旅游领域的新业态,在游客体验、休闲度假方面逐渐受到消费群体的认可。基于此,民宿业的发展前景十分可观。泰安市作为着名的旅游城市,除了有闻名遐迩的泰山风景名胜区外,还分布着大大小小的历史遗迹以及自然和人文风景区。近几年,泰安市依托自身文化旅游资源的优势,建设了许多具有代表性的特色精品民宿。但同时,泰安市民宿的发展也面临着各种问题,尤其是民宿的盈利能力问题亟待解决。论文选取了泰安市的16家民宿作为研究对象,以价值链理论、价值创造理论、成本控制理论以及盈利模式要素理论为基础,深入分析了当前泰安市民宿的盈利模式并对现有模式进行了优化。首先,论文梳理了国内外民宿经营管理的相关研究进展,分析了当前我国民宿的发展现状,并对台湾、浙江、北京三个地区的典型民宿的盈利模式进行分析,总结了其经营成功的经验。其次,运用深度访谈法和问卷调查法,分别从民宿和游客两个角度,对泰安市的16家民宿的经营情况进行了调查研究,指出了泰安市民宿盈利模式在利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障四个方面中存在的问题,包括民宿产品缺乏创新,民宿产品体系不完善;民宿游客群体单一,游客满意度有待提高;民宿营销渠道单一,成本控制措施不完善;没有形成统一的文化经营区等。最后,针对发现的问题,对泰安市民宿盈利模式提出了优化对策。主要包括进行产品创新,提高产品附加值;创新游客市场,提高游客满意度;注重成本控制,降低运营成本;挖掘特色文化,建设民宿集聚区等。在提高泰安市民宿盈利能力的经营策略方面提出了正确选择民宿产品的策略、实施科学人员管理的策略、实行精细化成本管理的策略、加强特色文化品牌建设的策略等。
刘宝冲[4]（2021）在《ZDS珠宝公司网络营销策略研究》文中进行了进一步梳理珠宝行业在中国具有几千年的发展历史,是古老且传统的消费品行业。90年代改革开放,政府放开珠宝管制,大批港资和国外珠宝品牌进入中国,同时带动过国内珠宝行业的兴起。进入21世纪,随着中国经济持续快速增长,以及人均收入水平的不断提高,人们在满足生活基本需求的前提上,逐渐的对具有保值和彰显个性化的珠宝首饰品增加了消费兴趣,根据Euromonitor数据显示,截止2019年12月,我国的珠宝消费额达到7503亿元,同比增长7.37%。本世纪初,互联网技术的出现和普及为珠宝行业带来了新的发展和转机。伴随着年轻消费者和新兴城市中产阶级的崛起,网络的高效、便捷等优点亦逐渐呈现,并且对传统商业体系和价值观发起了冲击。随着消费者的网络消费行为逐渐普遍化,中国大陆区域内网络用户数量空前膨胀,以网络营销为目标的营销体系构建成为摆在所有企业面前亟待解决的重要问题。珠宝行业的网络销售规模也同其他行业一样逐渐扩大,整个行业的网络销售占比由2014年的2.6%,增长到了2020年的7.7%。在企业的市场营销当中,如何使用网络进行市场营销,降低成本,拓展客户,提高企业效率,成为众多珠宝企业研究的命题。本文的研究目的在于通过对ZDS珠宝公司网络营销环境和现状进行分析,根据其实际情况,提出可行性操作的网络营销策略建议,并为该策略的实施提出保障措施。互联网对珠宝行业带来了冲击,也带来了机遇,本论文以ZDS珠宝公司网络营销策略为研究对象,主要的研究方法以文献研究法、调查问卷分析法和理论研究法为主,研究思路首先分析现状,然后提出问题,最后解决问题,研究的内容按照以下六个部分进行详细推进:第一部分为绪论,主要阐述了本文的研究背景和意义,综合比对国内外相关资料文献,解释本文的研究方法,陈述了本文的架构以及创新点。第二部分中,市场营销和网络营销相关的概念被提及,同时对网络营销的直复营销理论、关系营销理论和整合营销理论做出阐述,同时对网络客户行为特征理论做出解释,最后阐述需要运用到的营销策略4Ps理论和需要制定相关的策略。在文章的第三部分,本文着重从四个侧面对ZDS公司进行了分析,首先是宏观环境分析,通过PEST理论工具,分析珠宝行业的政治、经济、社会文化和科技技术环境,其次对珠宝行业的发展现状进行分析,然后分析ZDS珠宝公司在珠宝行业内竞争对手的网络营销现状,最后描述了珠宝行业网络营销所面临的挑战。第四部分为网络营销策略现状及存在问题,首先就是整理分析了公司内部资料以及公开资料,从公司基本情况,公司现有产品线以及公司近年营收状况全面展示了ZDS现状。然后根据营销策略4ps理论从ZDS公司网络的产品、价格、渠道和促销四个方面进行阐述其网络营销现状。其次针对ZDS品牌现状发放了具有网络营销策略导向的用户行为分析问卷。根据问卷总结分析出了ZDS用户的网络消费行为特征,购买倾向,现存网络营销特性以及目前存在的网络营销问题,并且对存在问题的形成原因进行分析。第五部分,文章着重从第二章所阐述的4ps营销策略相关理论,从完善产品、调整价格、扩展渠道和优化促销策略等四个方面,实施相关的网络营销策略。第六部分则是从五个方面提出相应的保障措施。包括加强制度保障、加强与供应商的联系、增加网络广告费用投入、搭建和运用好客户的数据平台、进行人才招募和培训和对人才进行有效的激励措施。第七部分则是对本文作出总结得出结论,并且回顾不足以及展望未来研究方向。珠宝市场拥有巨大的市场潜力,未来有较大的发展机会,但线下渠道的发展将会逐步放缓,应加强对网络市场的布局和投放,制定相关的营销战略,并制定适合企业发展和提升的网络营销策略,进行精细化运作和实施,从而提升整体品牌市场份额以及品牌影响力。作者在珠宝行业工作超过8年,经历和见证了中国珠宝互联网的很多历程,通过对所见所闻的整理,以及对相关文献、和网络数据的挖掘,对ZDS珠宝网络营销策略的案例作为重点分析和研究,指出了一些关于珠宝品牌在发展网络营销,制定营销策略时应关注的焦点和方向,通过这些工作,作者希望在网络营销策略制定上,理清珠宝网络营销的发展脉络,并期待给其他的类似的珠宝企业将来在决策时,给予一定的借鉴和帮助。
胡艳妮[5]（2021）在《新商科背景下广西中职学校电子商务专业建设研究》文中进行了进一步梳理随着电子商务成为重要的商品交易模式,社会对新型商务人才的需求也在不断增加。目前我国已有上千所中、高等学校开设了电子商务专业,但随着新时代对人才复合性、综合性要求的不断提高,一些学校电子商务专业的人才培养与社会需求早已脱节。据统计,虽然随着互联网经济的深化发展社会急需电子商务专业人才,但中职学校电子商务专业的就业率却低于总体平均水平,与专业人才需求形成巨大反差。要解决结构性失业,最有效的手段就是要摸清市场需求的变化,根据需要加强对应专业技能与专业知识的学习,在具体行动上要落实到加强专业建设上来。通过确定“专业深度交叉融合是核心,课程体系交叉融合是重点,师资队伍建设是保障,实践共享资源库是重要助推器”的新商科专业建设理念,突破传统思维模式,以培养具有创新精神和实践能力的复合型卓越电子商务人才为目标,以专业知识交叉融合为切入点和突破口,全面革新中职电子商务专业建设模式,优化中职电子商务专业人才培养研究。本文主要以广西中职电子商务专业建设为研究对象,综合采用实地调研、问卷调查法以及访谈法等对学校负责人、教师、学生以及用人单位等就目前电子商务专业建设及专业融合教学现状进行调查,分析其在当今新商科社会需求下存在的问题。针对发现的问题优化现有的专业建设方案,之后通过在广西案例校——广西电子高级技工学校中实施优化后的电子商务专业建设方案开展实践研究。最后综合现状调查及实践调研所发现的问题提出优化对策。通过重新制定人才培养方案,调整升级课程体系,采用模块化项目教学模式进行专业融合教学,优化我国中职学校电子商务专业建设路径,从而培养更具有业务融合能力,终身学习能力的复合性、综合性人才,不断推进职业教育、应用型学科教育的育人水平和教学能力。具体分为以下几部分:前言部分主要介绍了论文研究背景、研究的目的与意义、研究方法、核心概念界定及国内外研究现状等。第一章是对新商科背景及其对电子商务专业建设的影响因素进行分析。包括新商科对中职人才培养目标的影响,对电子商务专业教学方案确定的影响,对电子商务专业课程实施的影响及对电子商务专业评估的影响。第二章是对广西中职电子商务专业建设及专业融合教学现状进行调研分析。调研包括对广西区内多所开展电子商务专业建设、专业群建设、教学融合研究及校企合作教学项目的中等职业院校的师生及校领导进行问卷调研及访谈,通过采访多位企业管理者及毕业生了解目前产教融合现状及毕业生就业现状,对比分析所收集的教学实例等。通过问卷数据及访谈内容的综合分析得出目前广西中职电子商务专业建设开展现状及其存在的问题。第三章是新商科背景下广西中职学校电子商务专业建设个案研究。根据现状调研分析优化设计广西中职学校电子商务专业建设方案,通过以广西电子高级技工学校电子商务专业建设为例,实施设计方案流程,并进行教学评估及专业评估,为优化对策的提出打下坚实基础。第四章是基于前几部分内容的研究,分析提出新商科背景下广西中职学校电子商务专业建设优化对策及建议,使之更利于培养电子商务专业复合型、综合性人才,满足新商科提出的高素质人才需求。最后为结论部分,对整篇论文进行总结并提出展望。
张晓芳[6]（2021）在《AM商城核心竞争力评价指标体系构建研究》文中认为近年来,国内生产总值稳步上升,城镇居民的收入水平也有所提高,消费结构呈现科学发展趋势。基于当前宏观经济发展平稳的时代背景,网络零售行业凭借大数据时代提供的便捷条件迎来了全新的发展机遇,呈现爆炸式增长,从2013年起,中国零售电商市场已经连续七年占据世界首位。在市场需求不断攀升的环境下,零售电商企业发展规模急剧扩大,两极分化的市场格局逐步形成。然而,伴随着科技进步和消费升级,企业同质化严重、成本居高不下、大数据应用乏力等多重问题凸显出来。在此背景下,研究和构建零售电商企业核心竞争力评价指标体系具有重要意义。AM商城是我国零售电商行业内受消费者欢迎且具有较高知名度的企业,为更好的对其核心竞争力进行剖析,本文首先阐述了企业核心竞争力和零售电商企业的相关理论,参考国内外关于构建核心竞争力评价指标体系的文献研究,通过对AM商城的发展现状展开SWOT分析,为后续评价指标体系的构建提供了理论和现实依据。为了获得更加真实可靠的数据,本文设计了AM商城核心竞争力影响因素的调查问卷,筛选了22个具有代表性的影响要素,将问卷结果回收后进行了科学统计分析,然后运用因子分析法提取出影响其核心竞争力的五方面要素,并进一步确定权重,从而构建出AM商城核心竞争力的评价指标体系。采用模糊综合评价法计算AM商城核心竞争力得分,对评价结果进行分析,找出其核心竞争力存在的问题并分析原因,分析结果与其市场表现一致,从而使得指标体系的有效性和实用性得到验证。最后,本文从五个方面提出AM商城提升核心竞争力的可行性对策。通过以AM商城为研究对象构建核心竞争力评价指标体系,可以帮助AM商城解决现有问题,也对我国同类型零售电商企业采取措施提升核心竞争力具有一定的参考价值和借鉴意义。
吴泽宇[7]（2021）在《转龙道·生态旅游小镇营销策略研究》文中认为随着经济的发展,产业结构从不合理的状况,发展到合理促进改革并完善调整产业结构,是中国特色社会主义市场经济发展过程中的必然结果。以文化为旅游开发的灵魂和具有吸引力以及开发价值的自然资源为硬指标,发展被誉为“朝阳产业”的旅游产业,是未来社会经济发展的必然趋势。发展中国特色旅游小镇是旨在文化与产业的特色相互融合,建设集产业链和服务链于一体,产业、城镇、人口、文化等综合功能有机融合的空间载体和平台。新时代背景下建设特色生态旅游小镇的发展前景广阔,但整个环境处于刚刚经历了发展期进入成熟期的阶段,还存在许多问题。针对云南龙骧投资集团有限公司所规划建设的转龙道·生态旅游小镇,对其所存在的政策、市场细分、产品规划与建设、产品营销等问题进行分析研究,提供行之有效并具有针对性的产品营销策略和建议;这包括如何因地制宜,利用资源,探索发展旅游产业的思考;如何进一步提高新农村发展,实现乡村旅游升级的实践研究。目前,云南省各主要旅游线路仍以传统观光旅游为主,开发“旅游+健康”模式的发展处于起步阶段,尚未真正形成具备核心竞争力的标志性健康旅游业态,以特色小镇创建为契机推动健康旅游产业发展已成为我省推动“旅游+健康”发展模式和传统产业升级的必然选择。本文旨在围绕禄劝县转龙生态旅游为代表的转龙道·生态旅游小镇开发的现状和存在的主要问题,以及其问题具体表现及影响的分析研究,在此基础上提出特色旅游小镇旅游产品开发的相应建议和策略。具体对策包括旅游产品开发目标、产品类型、产品体系设计、产品开发原则和方法、产品营销策略等方面,能够为转龙道·生态旅游小镇的旅游产品开发提供参考和借鉴,以进一步丰富云南文化旅游产品,增加特色旅游小镇旅游产品的“文化”元素。
冯宇霄[8]（2021）在《短视频内容监管研究》文中研究表明党的十九届五中全会明确提出:“要坚定不移建设网络强国”。在今年的政府工作报告中,“要加强互联网内容建设和管理,发展积极健康的网络文化”,也被划入了重点工作之列。短视频作为互联网产业的新起之秀,不乏面临许多监管不成熟的问题。加快短视频内容建设,做好短视频内容监管工作,是我国中长期以来的一项重大课题。短视频作为新时代的传播形式,吸引了众多网民参与其中,形成了全民入局短视频的态势。由于用户的多样化,致使内容创作者的角色鱼龙混杂,内容传播者的转载内容泥沙俱下,短视频内容良莠不齐,质量得不到保障,造成短视频领域乱象丛生。5G技术的出现更是使短视频呈现出海量性、即时性等特征,使得短视频内容监管工作颇具挑战。在本论文中,首先,基于我国短视频发展现状及趋势,了解其准入门槛低、内容碎片化、传播范围广、社交属性强等特点,以及其未来将继续开拓用户市场、提升内容质量、探索新业态等发展趋势,总结并寻找其在未来的监管中可能会存在的问题。其次,通过了解我国目前的短视频内容监管现状,深入了解我国短视频内容监管的法律环境、探析短视频平台现阶段的监管机制和审核流程,并总结分析监管不足之处,以及深入挖掘监管工作的困境;再次,结合美、英、德、新四国优秀互联网监管经验,对比我国目前内容监管现状和困境,探寻包括监管模式、监管手段、监管技术在内的共性和个性,以期提出对我国短视频内容监管带来的启示和借鉴;最后,综合以上研究结果,总结出短视频监管所存在的法律层面、平台层面、内容生产层面、用户层面等诸多问题,提出对我国短视频内容监管的优化对策和建议。希望能从法律政策、平台自律、优化内容、用户监督这四个方面,给我国短视频内容监管提出一些新的思路,加快完善我国短视频内容监管,尽快与短视频行业的发展速度相匹配,同时,为加快建设网络强国添砖加瓦。
张超杰[9]（2021）在《CW智能电视市场营销策略研究》文中进行了进一步梳理企业的营销策略与企业的发展密不可分,是企业提高市场占有率与产品知名度的有效途径,也是企业发展战略中的重要一环。营销策略与企业的实际情况是否匹配,决定了企业能否充分调动企业内部的一切有利因素,抓住时代发展带来的无限机遇,提高企业的盈利能力,抢占更多的市场份额,不断扩大企业规模,实现企业长续发展。CW是中国传统的家电品牌之一,创建于1988年,经过三十多年的发展,已经从单一的智能电视企业,发展成长为集多媒体、家用电器、智能系统技术与大数据、现代服务业等业务为一体的智能家电与信息技术企业。CW品牌主要的业务是电视生产,电视生产业务全国闻名。企业在电视机兴起时已经发展成为一线品牌,在背投电视和CRT电视的时期占据了绝对的市场份额,有业内人士称之为“智能电视大王”。近几年来,伴随着中国经济水平的发展和互联网技术的普及与进步,新媒体渐渐步入大众的视野,大众的生活习惯、消费习惯也因此发生了翻天覆地的变化。因而消费市场的变化也是巨大的,消费需求、消费方式以及企业适用的营销方式都要随着发生改变,毫无疑问这些改变给企业的发展带来了极大的挑战。虽然CW品牌在电视行业中依然是属于大牌企业,在市场中有较好的口碑基础和知名度,但是目前所处的境地就是“前有狼后有虎”的紧张局面,前有海信、三星等传统竞争对手,后有小米等新型互联网品牌的追逐。尤其是在近一两年CW智能电视无论是从产业策略还是品牌营销等都处于不利的状态,未来几年的市场发展前景堪忧。在这种背景下,从中国智能电视市场的实际出发,以新媒体平台为研究背景,对CW智能电视展开营销策略研究是非常有必要且迫切的。本文建立在市场营销理论的基础上,结合PEST、波特五力竞争模型、SWOT、STP等分析方法,着重分析了 CW公司智能电视产品营销的现状、面临的困境以及主要存在的问题,对CW公司发展现状进行具体分析。接下来使用定量与定性相结合的研究方法,对CW智能电视所处的宏观环境、公司内部环境、以及主要的竞争环境进行深入探讨。根据对CW智能电视的SWOT分析,提出当前CW智能电视营销主要的优势与劣势,面临的机遇与挑战。通过分析CW企业在营销中的不足,为该企业提出具有针对性的解决措施,为该企业设计出具有创新性的营销方法。根据数据分析出CW企业的生存现状,找出与CW企业同类型的企业,研究CW企业的优势与劣势以及竞争力所在,提出有针对性的“以用户为中心”的营销策略建议。以期为CW智能电视在当前的发展环境中进一步提高竞争能力,扩大市场份额提供参考,也为其他同类型智能电视产品的营销提供一定的借鉴。
韩明菲[10]（2021）在《我国电商直播监管问题及治理对策研究 ——以淘宝直播为例》文中提出随着网络技术的飞速发展,自2016年起,“直播”已经成为电商平台、内容平台及商贸企业等的标配,尤其是受2020年新冠肺炎疫情的影响,传统的线下营销模式受到冲击,线上直播产业突破新的发展,以电商为基础、以直播为手段的“电商+直播”营销模式呈爆发式发展。作为一种创新模式的业态,电商直播虽然在我国高速增长,但在国外仍然处于刚刚起步的阶段,现有国外研究成果及相关文献资料中也比较少有专门地针对电商直播监管进行研究和分析。在全面健全完善治理体系和实现国家治理能力社会主义现代化的过程中,处在“风口”之中的电商直播将会成为当前一个时期我国政府治理工作的重点之一,亟待各类监管主体积极参与并提出一套更加具有针对性和创新性的治理对策,以解决当前一个时期我国电商直播监管工作中普遍存在的问题。在此背景下,对我国电商直播监管存在的问题以及其治理对策的探讨具有重要的现实意义。首先,本文在查阅大量文献及法律法规文件的基础上,对当前我国电商直播的监管现状进行研究;同时本文以行业代表之一的淘宝直播为例,一是对电商直播乱象中淘宝直播的经典案例进行分析,二是选取淘宝直播用户为调查对象开展淘宝直播监管现状的调查问卷,通过以上两种方法研究我国电商直播在快速发展中的监管现状及暴露的问题。其次,在对调查问卷数据资料进行统计分析的基础上,从电商直播监管主体、监管对象（客体）、监管的依据、监管的手段和监管机制等角度,分析当前我国电商直播监管工作中存在的一些问题及其原因。我国电商直播监管的问题主要包括监管主体治理效果差、电商直播平台内部监管效果差、监管依据的效力存在不足、监管手段的力量薄弱与监管机制未有效地运行,问题出现的原因主要是监管对主体治理能力不够、平台作为内部监管主体能力低下、监管的依据不健全及层次低、监管手段落后以及监管机制不完善。最后,结合当前电商直播多元化的监管参与主体,本文构建政府、行业自律、电商直播平台及主播和社会监督等共同参与下,完善我国电商直播治理的对策。通过以上的研究,可为我国电商直播监管等相关问题提供一些参考和借鉴,为这一时期社会问题的治理提供一些可以参考和借鉴的对策,为保护消费者合法权益和我国电商直播的健康发展建言献策。
二、我国网络营销发展中存在的问题及对策（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、我国网络营销发展中存在的问题及对策（论文提纲范文）
（2）山东教育出版社数字化转型发展现状及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 研究内容与方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 创新点 |
| 1.6 相关概念界定 |
| 1.6.1 数字化转型的定义 |
| 1.6.2 教育数字出版物的定义 |
| 2 山东教育出版社数字化转型发展概况及社会环境分析 |
| 2.1 山东教育出版社数字化转型发展概况 |
| 2.1.1 企业组织架构 |
| 2.1.2 企业发展状况 |
| 2.1.3 山东教育出版社数字化转型的发展历程 |
| 2.2 山东教育出版社数字化转型的社会环境分析 |
| 2.2.1 政策环境分析 |
| 2.2.2 经济环境分析 |
| 2.2.3 文化环境分析 |
| 2.2.4 技术环境分析 |
| 3 山东教育出版社数字化转型发展的现状 |
| 3.1 创新研发数字化出版物产品 |
| 3.1.1 出版电子图书 |
| 3.1.2 打造在线视频课程 |
| 3.1.3 创新开发“教育+动漫”知识性动画片 |
| 3.2 组建数字化出版平台 |
| 3.2.1 设立在线分层自适应教学评测服务云平台 |
| 3.2.2 建设视频出版平台 |
| 3.2.3 创建全终端有声读物出版阅读平台——小荷听书 |
| 3.2.4 建立网络营销平台 |
| 4 山东教育出版社数字化转型发展存在的问题 |
| 4.1 复合型专业人才缺乏 |
| 4.2 数字化产品研发投入力度偏弱 |
| 4.3 市场范围小,受众有限 |
| 4.4 数字化产品营销渠道不完善 |
| 4.5 小荷听书APP投入比重大,赢利点低 |
| 4.5.1 小荷听书APP投入比重大 |
| 4.5.2 小荷听书APP赢利点低 |
| 5 山东教育出版社数字化转型的对策建议 |
| 5.1 转换传统的出版思维,建设复合型出版人才队伍 |
| 5.1.1 自主培养复合型出版人才队伍 |
| 5.1.2 引进优秀数字出版人才 |
| 5.2 加大数字化产品研发力度 |
| 5.3 积极开拓市场,树立企业品牌 |
| 5.4 拓展数字化产品营销渠道 |
| 5.4.1 利用线上营销渠道 |
| 5.4.2 结合线上线下举办的阅读活动 |
| 5.5 完善小荷听书APP的盈利模式 |
| 5.5.1 采用联合会员订阅模式 |
| 5.5.2 采用数字化音频广告模式 |
| 5.5.3 利用小荷听书读者群,推广会员制 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（3）泰安市民宿盈利模式和经营策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法及技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 第2章 研究综述及相关概念与理论基础 |
| 2.1 国内外民宿相关研究现状 |
| 2.1.1 民宿的定义及内涵 |
| 2.1.2 国外民宿研究现状 |
| 2.1.3 国内民宿研究现状 |
| 2.2 相关概念 |
| 2.2.1 盈利模式 |
| 2.2.2 经营策略 |
| 2.2.3 盈利模式与经营策略的关系 |
| 2.3 理论基础 |
| 2.3.1 价值链理论 |
| 2.3.2 价值创造理论 |
| 2.3.3 成本控制理论 |
| 2.3.4 盈利模式理论 |
| 第3章 我国民宿盈利模式及其案例分析 |
| 3.1 我国民宿的发展及基本特征 |
| 3.1.1 我国民宿的发展概况 |
| 3.1.2 我国民宿的基本特征 |
| 3.2 我国民宿盈利模式分析 |
| 3.2.1 我国现行民宿盈利模式的主要类型 |
| 3.2.2 我国典型民宿盈利模式分析 |
| 3.3 我国典型民宿盈利模式总结分析 |
| 3.3.1 客户选择 |
| 3.3.2 业务范围 |
| 3.3.3 价值获取 |
| 3.3.4 战略控制 |
| 第4章 泰安市民宿发展与盈利模式分析 |
| 4.1 泰安市民宿发展概况 |
| 4.1.1 泰安市民宿发展历程 |
| 4.1.2 泰安市民宿的分布 |
| 4.1.3 泰安市民宿研究对象 |
| 4.2 泰安市民宿经营管理现状分析 |
| 4.2.1 泰安市民宿的开发模式 |
| 4.2.2 泰安市民宿的运营管理模式 |
| 4.2.3 泰安市民宿财务状况 |
| 4.3 泰安市民宿盈利模式要素分析 |
| 4.3.1 泰安市民宿的利润点分析 |
| 4.3.2 泰安市民宿的利润源分析 |
| 4.3.3 泰安市民宿利润杠杆分析 |
| 4.3.4 泰安市民宿利润屏障分析 |
| 4.4 泰安市民宿与我国典型民宿盈利模式对比 |
| 第5章 泰安市民宿盈利模式中存在的问题 |
| 5.1 利润点方面的问题 |
| 5.1.1 民宿产品缺乏创新 |
| 5.1.2 民宿产品体验度低 |
| 5.2 利润源方面的问题 |
| 5.2.1 游客群体较单一 |
| 5.2.2 游客满意度有待提高 |
| 5.3 利润杠杆方面的问题 |
| 5.3.1 民宿营销渠道单一 |
| 5.3.2 民宿成本控制方案不完善 |
| 5.4 利润屏障方面的问题 |
| 5.4.1 没有形成有效的的民宿聚集区 |
| 5.4.2 民宿文化特色不明显,“同质化”现象严重 |
| 第6章 泰安市民宿盈利模式优化及经营策略 |
| 6.1 泰安市民宿盈利模式优化设计 |
| 6.1.1 利润点--进行产品创新,提高产品体验性 |
| 6.1.2 利润源--创新游客市场,提高游客满意度 |
| 6.1.3 利润杠杆--进行多元化营销,注重成本控制 |
| 6.1.4 利润屏障--挖掘特色文化,建设民宿集聚区 |
| 6.2 提高泰安市民宿盈利能力的经营策略 |
| 6.2.1 正确选择民宿产品的策略 |
| 6.2.2 实施科学的人员管理的策略 |
| 6.2.3 实行精细化成本管理的策略 |
| 6.2.4 加强特色文化品牌建设的策略 |
| 第7章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A 泰安市民宿游客调查问卷 |
| 附录 B 泰安市民宿经营者访谈提纲 |
| 致谢 |
（4）ZDS珠宝公司网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| (一)研究背景与意义 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究目的和意义 |
| (二)国内外研究状况 |
| 1.境外研究现状 |
| 2.国内研究现状 |
| (三)研究内容与方法 |
| 1.研究内容 |
| 2.研究方法 |
| (四)研究思路及技术路线 |
| 1.研究思路 |
| 2.技术路线 |
| 二、相关概念与理论基础 |
| (一)营销相关概念 |
| 1.市场营销概念 |
| 2.网络营销的概念 |
| (二)网络营销的相关理论 |
| 1.网络直复营销理论 |
| 2.网络关系营销理论 |
| 3.网络整合营销理论 |
| (三)网络客户行为特征理论 |
| (四)营销策略4Ps理论 |
| 三、ZDS公司网络营销环境分析 |
| (一)珠宝行业宏观环境分析 |
| 1.政治环境分析 |
| 2.经济环境分析 |
| 3.社会文化环境 |
| 4.科学技术环境 |
| 5.PEST分析结论 |
| (二)珠宝行业发展现状 |
| 1.行业规模超7 千亿,人均消费创新高 |
| 2.线下仍为主销售渠道,直播打开新增长 |
| (三)竞争对手网络营销现状分析 |
| 1.国际高端品牌卡地亚的营销 |
| 2.港资品牌周大福的网络营销 |
| 3.时尚品牌周生生的网络营销 |
| (四)珠宝行业网络营销面临的挑战 |
| 四、ZDS网络营销策略现状、存在的问题及形成原因 |
| (一)公司概况 |
| 1.ZDS公司简介 |
| 2.公司产品线 |
| 3.公司营收现状 |
| (二)ZDS公司4Ps网络营销现状 |
| 1.产品营销策略现状 |
| 2.价格营销策略现状 |
| 3.渠道营销策略现状 |
| 4.促销营销策略现状 |
| (三)ZDS网络消费者问卷调查分析 |
| 1.网络客户购买行为调查 |
| 2.网络客户购买行为特征分析 |
| (四)ZDS网络营销策略存在的问题 |
| 1.产品策略中存在的问题 |
| 2.价格策略中存在的问题 |
| 3.渠道策略中存在的问题 |
| 4.促销策略中存在的问题 |
| (五)ZDS网络营销策略问题形成的原因 |
| 1.个性化调研不足,缺乏IP化设计 |
| 2.定价过于传统,错失高端客户 |
| 3.传统渠道受限,营销渠道单一 |
| 4.促销大众化,会员无优越性 |
| 五、基于4Ps理论优化ZDS网络营销策略建议 |
| (一)完善产品策略 |
| 1.开发差异化产品 |
| 2.丰富产品款式库 |
| 3.赋予产品情感场景 |
| 4.加强产品设计师与销售合作 |
| (二)调整价格策略 |
| 1.设定直观价格优势 |
| 3.增加高价位段 |
| (三)扩展渠道策略 |
| 1.加大直播渠道投入 |
| 2.加大自媒体渠道推广 |
| 3.增设网络代理渠道 |
| 4.整合线下渠道 |
| (四)优化促销策略 |
| 1.优化会员促销体系 |
| 2.精准客群促销 |
| 3.不同渠道差异化促销 |
| 4.提升促销吸引力 |
| 六、策略实施保障措施 |
| (一)加强制度保障 |
| (二)加强供应商和客户联系 |
| (三)加大广告费用投入 |
| (四)加强数据搭建与运用 |
| (五)加强人才培训和激励 |
| 七、结论 |
| (一)主要研究结论 |
| (二)本文研究不足 |
| 参考文献 |
| 附录 A:客户在网上购买珠宝首饰调查问卷 |
| 致谢 |
（5）新商科背景下广西中职学校电子商务专业建设研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 前言 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 三、研究思路 |
| 四、研究方法 |
| (一)文献研究法 |
| (二)调查研究法 |
| (三)案例研究法 |
| 五、核心概念 |
| (一)新商科 |
| (二)电子商务专业 |
| (三)专业建设 |
| (四)专业交叉融合 |
| 六、研究述评 |
| (一)国外研究现状述评 |
| (二)国内研究现状述评 |
| (三)研究现状述评 |
| 第一章 新商科对中职电子商务专业建设影响因素分析 |
| 一、新商科对人才培养目标确立的影响 |
| (一)企业人才需求趋向复合型人才 |
| (二)注重三大“新”能力的培养 |
| 二、新商科对专业课程体系构建的影响 |
| (一)对专业融合通识课程体系的需求 |
| (二)对课程匹配区域经济发展的需求 |
| 三、新商科对师生教学组织实施的影响 |
| (一)对教学资源配置提出新要求 |
| (二)对师生能力素质提出新要求 |
| 四、新商科对专业评估核心要素的影响 |
| (一)增加多维复合能力评估指标点 |
| (二)增加地域经济适应性评价标准 |
| 第二章 广西中职学校电子商务专业建设现状分析 |
| 一、广西中职学校电子商务专业建设现状调查 |
| (一)调查问卷设计 |
| (二)问卷调查结果分析 |
| (三)访谈设计 |
| (四)访谈结果分析 |
| 二、广西中职学校电子商务专业建设存在主要问题 |
| (一)人才培育未契合新商科需求 |
| (二)专业教学课程体系有待完善 |
| (三)融合教学组织实施有待深化 |
| (四)缺乏专业融合质量评估体系 |
| 第三章 广西中职学校电子商务专业建设个案研究 |
| 一、广西中职学校电子商务专业建设方案设计 |
| (一)专业培养定位 |
| (二)优化课程体系 |
| (三)教学组织实施 |
| (四)考核评估方式 |
| 二、广西中职学校电子商务专业建设方案实施 |
| (一)案例学校介绍 |
| (二)方案实施过程 |
| (三)方案实施评估 |
| 三、广西中职学校电子商务专业建设方案实施存在问题 |
| (一)缺少集群式课程体系建设 |
| (二)教学组织实施存在盲点 |
| (三)缺少新商科专业评估点 |
| 第四章 广西中职学校电子商务专业建设对策 |
| 一、找准专业定位培育“新”人才 |
| (一)校企共商人才培养“新”定位 |
| (二)多措并举提升专业“新”能力 |
| 二、重构课程体系,优化课程结构 |
| (一)构建双创通识融合课程体系 |
| (二)多模块深化课程实施融合度 |
| 三、校企联合提升课程组织实施效率 |
| (一)共享共建多态互补专业教学资源 |
| (二)内培外引,打造复合型教师队伍 |
| 四、建立多元立体专业质量评价体系 |
| (一)教学评估 |
| (二)专业评估 |
| 结论 |
| 一、研究结论 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读研究生期间发表的学术论文与研究成果 |
| 致谢 |
（6）AM商城核心竞争力评价指标体系构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 企业核心竞争力研究现状 |
| 1.2.2 电商企业核心竞争力研究现状 |
| 1.2.3 企业核心竞争力评价指标体系的研究现状 |
| 1.2.4 文献述评 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容、技术路线图和创新点 |
| 1.4.1 研究内容和技术路线图 |
| 1.4.2 创新点 |
| 第2章 相关理论概述 |
| 2.1 零售电商企业相关理论 |
| 2.1.1 电商企业的概念和特点 |
| 2.1.2 零售电商企业的界定 |
| 2.1.3 零售电商企业的基本竞争形态 |
| 2.2 企业核心竞争力理论 |
| 2.2.1 企业核心竞争力的定义 |
| 2.2.2 企业核心竞争力的特征 |
| 2.2.3 企业核心竞争力的构成要素 |
| 2.3 评价指标体系构建的方法 |
| 2.3.1 层次分析法 |
| 2.3.2 主成分分析法 |
| 2.3.3 因子分析法 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 AM商城发展现状及SWOT分析 |
| 3.1 我国零售电商行业发展现状 |
| 3.2 AM商城企业概况 |
| 3.3 AM商城SWOT分析 |
| 3.3.1 AM商城的优势分析 |
| 3.3.2 AM商城的劣势分析 |
| 3.3.3 AM商城的机遇分析 |
| 3.3.4 AM商城面临的威胁 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 AM商城核心竞争力评价指标体系构建 |
| 4.1 评价指标体系构建的原则 |
| 4.2 评价指标体系构建方法的选择 |
| 4.3 调查问卷设计和应用 |
| 4.3.1 调查问卷的设计 |
| 4.3.2 调查问卷的预调研 |
| 4.3.3 调查问卷的发放与结果分析 |
| 4.3.4 调查问卷的信度与效度检验 |
| 4.4 因子分析的过程 |
| 4.4.1 提取公因子 |
| 4.4.2 求解因子载荷矩阵并进行旋转 |
| 4.4.3 指标权重的确定 |
| 4.5 计算AM商城核心竞争力得分 |
| 4.5.1 模糊综合评价法基本思路 |
| 4.5.2 计算AM商城核心竞争力得分 |
| 4.6 评价结果分析 |
| 4.6.1 AM商城核心竞争力评价结果 |
| 4.6.2 AM商城核心竞争力存在的问题 |
| 4.6.3 AM商城核心竞争力存在问题的原因分析 |
| 4.7 本章小结 |
| 第5章 AM商城提升企业核心竞争力的对策 |
| 5.1 重视对大数据的应用 |
| 5.1.1 构建大数据智慧平台 |
| 5.1.2 重视大数据信息安全 |
| 5.1.3 加强大数据人才培养 |
| 5.2 加速整合提高自身竞争力 |
| 5.2.1 整合行业资源扩大规模 |
| 5.2.2 加强企业品牌文化建设 |
| 5.2.3 加大科技研发投入比例 |
| 5.3 多措并举提升营销策略 |
| 5.3.1 积极布局全渠道营销 |
| 5.3.2 打造差异化竞争优势 |
| 5.3.3 运用大数据助力精准营销 |
| 5.3.4 积极开拓新型营销方式 |
| 5.4 借助智慧物流降本增效 |
| 5.4.1 合理控制物流成本 |
| 5.4.2 完善仓储管理提升效率 |
| 5.5 全心全意做好客户服务 |
| 5.5.1 提供有温度的个性化服务 |
| 5.5.2 不容忽视的售后服务 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附录 |
（7）转龙道·生态旅游小镇营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的及意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究意义 |
| 第三节 国内外研究现状 |
| 一、旅游营销理论研究 |
| 二、旅游特色小镇理论研究 |
| 第四节 研究内容、技术线路及创新 |
| 一、研究内容和研究方法 |
| 二、技术线路 |
| 三、创新点 |
| 第二章 相关理论基础 |
| 第一节 旅游小镇概述 |
| 一、特色小镇建设 |
| 二、旅游小镇概念及分类 |
| 第二节 市场营销理论和方法 |
| 一、市场营销理论 |
| 二、7P营销组合策略 |
| 三、SWOT和PEST分析方法 |
| 第三章 转龙道·生态旅游小镇营销环境分析 |
| 第一节 项目建设背景概况 |
| 一、转龙道·生态旅游小镇的项目建设现状 |
| 二、转龙道·生态旅游小镇建设历程 |
| 第二节 转龙道·生态旅游小镇发展的外部营销环境分析 |
| 一、政策分析 |
| 二、经济结构分析 |
| 三、文化产业分析 |
| 四、技术环境分析 |
| 第三节 转龙道·生态旅游小镇的SWOT分析 |
| 一、优势 |
| 二、劣势 |
| 三、面临的机遇 |
| 四、面临的挑战 |
| 第四章 转龙道·生态旅游小镇营销现状及存在的问题 |
| 第一节 转龙道·生态旅游小镇产品营销现状 |
| 一、转龙道·生态旅游小镇产品经营状况 |
| 二、转龙道·生态旅游小镇客源市场状况 |
| 三、转龙道·生态旅游小镇产品开发状况 |
| 四、转龙道·生态旅游小镇销售渠道状况 |
| 第二节 转龙道·生态旅游小镇产品营销存在的问题 |
| 一、客源市场定位的不准确对旅游产品的开发影响 |
| 二、产品定价策略中没有突出服务产品定价的特殊性 |
| 三、产品销售渠道匮乏 |
| 四、促销宣传推广手段单一 |
| 五、人员要素资源的匮乏与配置不合理 |
| 六、有形展示中产品标志性设计与实体环境特色不突出 |
| 七、服务过程中的管理制度与服务运行程序不健全 |
| 第五章 转龙道·旅游小镇营销策略与对策 |
| 第一节 产品策略 |
| 一、转龙道·生态旅游小镇客源市场定位与产品开发思路 |
| 二、转龙道·生态旅游小镇产品策略 |
| 第二节 价格策略 |
| 一、产品差异定价策略 |
| 二、捆绑产品定价策略 |
| 三、服务定价策略 |
| 第三节 渠道策略 |
| 一、直接与间接渠道策略 |
| 二、网络营销渠道策略 |
| 第四节 促销策略 |
| 一、广告促销策略 |
| 二、节庆促销策略 |
| 第五节 人员要素策略 |
| 一、人员要素分析 |
| 二、策略措施 |
| 第六节 有形展示策略 |
| 一、有形展示分析 |
| 二、策略措施 |
| 第七节 服务过程策略 |
| 一、服务过程分析 |
| 二、策略措施 |
| 第六章 结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 展望 |
| 一、不足之处 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）短视频内容监管研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容及方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 概念界定及相关理论 |
| 1.3.1 概念界定 |
| 1.3.2 相关理论 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 国内短视频内容监管研究现状 |
| 1.4.2 国外互联网内容治理现状 |
| 1.4.3 国内外研究现状评述 |
| 2 我国短视频发展现状 |
| 2.1 短视频的演进、特点及分类 |
| 2.1.1 短视频的演进 |
| 2.1.2 短视频的特点 |
| 2.1.3 短视频的分类 |
| 2.2 短视频的发展情况及未来趋势 |
| 2.2.1 我国短视频发展现状 |
| 2.2.2 我国短视频发展未来趋势 |
| 2.3 我国短视频发展中的问题 |
| 2.3.1 政策层面 |
| 2.3.2 平台层面 |
| 2.3.3 用户及生产者层面 |
| 3 我国短视频内容监管现状 |
| 3.1 我国短视频内容监管的法律环境 |
| 3.2 我国短视频内容监管现状 |
| 3.2.1 我国互联网治理现状 |
| 3.2.2 我国短视频内容监管现状 |
| 3.3 短视频平台监管及热点事件案例分析 |
| 3.3.1 短视频平台监管具体案例及分析 |
| 3.3.2 短视频热点事件案例及分析 |
| 4 我国短视频内容监管的困境 |
| 4.1 短视频内容监管法律法规待完善 |
| 4.1.1 互联网内容监管新规概念模糊 |
| 4.1.2 短视频内容监管立法滞后 |
| 4.1.3 缺乏有效的监管手段 |
| 4.1.4 法律处罚设置不合理 |
| 4.2 短视频内容生产待治理 |
| 4.2.1 缺乏优质内容的生产 |
| 4.2.2 版权保护难治理 |
| 4.2.3 价值缺位影响青少年健康成长 |
| 4.3 短视频平台监管待加强 |
| 4.3.1 行业监管有难度 |
| 4.3.2 缺乏内容治理长效机制 |
| 4.3.3 新技术手段有待管理和加强 |
| 4.3.4 平台类型冗杂难治理 |
| 4.4 网民监督意识弱 |
| 4.4.1 短视频用户监督现状问卷调查及数据统计 |
| 4.4.2 关于《短视频用户监督现状问卷调查》分析 |
| 5 国外互联网内容监管的经验及启示 |
| 5.1 国外互联网内容监管现状 |
| 5.1.1 美国互联网内容监管现状 |
| 5.1.2 英国互联网内容监管现状 |
| 5.1.3 德国互联网内容监管现状 |
| 5.1.4 新加坡互联网内容监管现状 |
| 5.2 国外网络视频内容监管问题及应对措施——以You Tube为例 |
| 5.2.1 You Tube视频内容问题 |
| 5.2.2 You Tube的应对措施 |
| 5.3 国外经验对我国短视频内容监管的启示 |
| 5.3.1 互联网内容监管模式 |
| 5.3.2 监管机构设置 |
| 5.3.3 互联网监管执行 |
| 5.3.4 重视版权保护 |
| 5.3.5 普及媒介素养教育 |
| 6 我国短视频内容监管的对策建议 |
| 6.1 改善短视频内容监管法律环境 |
| 6.1.1 完善短视频内容监管的立法层次 |
| 6.1.2 明确短视频非法内容的范围与标准 |
| 6.1.3 引入行业放管服思维 |
| 6.1.4 政务和官媒加强议程设置 |
| 6.2 强化短视频平台主体责任 |
| 6.2.1 构建平台责任制 |
| 6.2.2 精准打击不良内容 |
| 6.2.3 定期对齐监管标准 |
| 6.2.4 加强培训审核人员 |
| 6.3 优化短视频内容生产 |
| 6.3.1 短视频平台与MCN机构合作 |
| 6.3.2 PGC创作者 |
| 6.3.3 UGC用户 |
| 6.3.4 重罚违法内容生产者 |
| 6.3.5 重视内容的版权保护 |
| 6.4 提高短视频用户网络素养 |
| 6.4.1 加快落实媒介素养教育 |
| 6.4.2 创办纪念日 |
| 6.4.3 完善用户举报机制 |
| 7 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 短视频用户监督现状问卷调查 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 |
（9）CW智能电视市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.1.3 预期创新点 |
| 1.2 国内外文献概述 |
| 1.2.1 相关理论着作 |
| 1.2.2 相关调研 |
| 1.2.3 文献综评 |
| 1.3 研究思路和方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 理论基础及分析工具 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 4P营销组合理论 |
| 2.1.2 STP理论 |
| 2.2 分析工具 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 波特五力分析模型 |
| 2.2.3 SWOT分析法 |
| 第3章 CW智能电视简介及营销现状分析 |
| 3.1 CW智能电视简介 |
| 3.1.1 企业简介 |
| 3.1.2 生产情况 |
| 3.2 CW智能电视营销现状 |
| 3.2.1 CW智能电视营销的闪光点 |
| 3.2.2 CW智能电视营销面临的困境 |
| 3.2.3 产品营销现状 |
| 3.2.4 价格营销现状 |
| 3.2.5 渠道营销现状 |
| 3.2.6 促销营销现状 |
| 3.3 CW智能电视营销存在的问题 |
| 3.3.1 品牌吸引力下降 |
| 3.3.2 价格策略趋向于保守 |
| 3.3.3 销售渠道份额下滑 |
| 3.3.4 促销模式的创新不足 |
| 第4章 CW智能电视市场营销环境分析 |
| 4.1 CW智能电视外部环境PEST分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 CW智能电视的波特五力分析 |
| 4.2.1 主要竞争者 |
| 4.2.2 潜在进入者威胁 |
| 4.2.3 供应商议价能力 |
| 4.2.4 消费者议价能力 |
| 4.2.5 替代品威胁 |
| 4.3 CW智能电视的SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机遇 |
| 4.3.4 威胁 |
| 第5章 CW智能电视STP营销战略 |
| 5.1 市场细分 |
| 5.2 目标市场 |
| 5.3 市场定位 |
| 5.3.1 销售市场定位 |
| 5.3.2 服务市场定位 |
| 5.4 STP优化总结 |
| 第6章 CW智能电视营销策略设计 |
| 6.1 CW智能电视产品策略 |
| 6.2 CW智能电视价格策略 |
| 6.3 CW智能电视渠道策略 |
| 6.4 CW智能电视促销策略 |
| 第7章 实施营销策略的保障措施 |
| 7.1 推动营销组织变革 |
| 7.2 打造智能交易平台 |
| 7.3 优化绩效考核体系 |
| 7.4 对营销人才的投入要持续 |
| 7.5 强化集团要素保障 |
| 第8章 结论 |
| 致谢 |
| 附件 (访谈记录) |
| 参考文献 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（10）我国电商直播监管问题及治理对策研究 ——以淘宝直播为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.2.3 文献述评 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.3.1 研究主要内容 |
| 1.3.2 研究思路、研究方法及技术路线 |
| 1.4 创新与不足 |
| 第2章 相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 电商直播 |
| 2.1.2 电商直播的相关参与主体 |
| 2.1.3 电商直播监管 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 多中心治理理论 |
| 2.2.2 市场失灵理论 |
| 2.2.3 新公共服务论 |
| 2.3 小结 |
| 第3章 我国电商直播监管现状——以淘宝直播为例 |
| 3.1 我国电商直播的监管现状 |
| 3.1.1 我国电商直播监管的概述 |
| 3.1.2 我国政府对电商直播的监管现状 |
| 3.1.3 我国政府以外主体对电商直播的监管现状 |
| 3.2 淘宝直播监管现状及案例研究 |
| 3.2.1 淘宝直播的代表性 |
| 3.2.2 淘宝直播的监管现状 |
| 3.2.3 淘宝直播乱象案例 |
| 3.3 淘宝直播监管的问卷设计 |
| 3.3.1 设计调查问卷指标体系 |
| 3.3.2 调查问卷的实施与结果统计 |
| 3.4 调查数据的描述性统计分析 |
| 3.4.1 淘宝直播的用户使用现状及存在问题 |
| 3.4.2 淘宝直播监管的调查分析 |
| 3.5 小结 |
| 第4章 我国电商直播监管存在的问题及原因 |
| 4.1 我国电商直播监管存在的问题 |
| 4.1.1 监管主体治理效果差 |
| 4.1.2 电商直播平台内部监管效果差 |
| 4.1.3 监管依据效力不足 |
| 4.1.4 监管手段力量薄弱 |
| 4.1.5 监管机制未有效形成 |
| 4.2 我国电商直播监管问题产生的原因分析 |
| 4.2.1 监管主体治理力度不够 |
| 4.2.2 平台作为内部监管主体能力低下 |
| 4.2.3 监管依据不完善且层级低 |
| 4.2.4 监管手段落后 |
| 4.2.5 监管机制不完善 |
| 4.3 小结 |
| 第5章 完善我国电商直播监管的治理对策 |
| 5.1 加大监管主体的治理力度 |
| 5.1.1 更新政府监管理念 |
| 5.1.2 完善的责任追究制度 |
| 5.1.3 加强行业自律建设 |
| 5.1.4 社会监督积极参与治理 |
| 5.2 增强监管对象的自治能力 |
| 5.2.1 落实平台“监管”与“被监管”的责任 |
| 5.2.2 规范管理主播等平台参与主体 |
| 5.2.3 对电商直播内容的优化整治 |
| 5.3 完善监管依据且提高法律阶位 |
| 5.4 创新监管手段 |
| 5.5 优化完善监管机制 |
| 5.5.1 厘清政府各部门监管职责 |
| 5.5.2 优化监管流程 |
| 5.5.3 完善消费者权益保护机制 |
| 5.6 小结 |
| 第6章 研究结论和研究展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
四、我国网络营销发展中存在的问题及对策（论文参考文献）
- [1]“互联网+”视角下民勤县蜜瓜的网络营销策略研究[D]. 王有彪. 石河子大学, 2021
- [2]山东教育出版社数字化转型发展现状及对策研究[D]. 李莉. 青岛科技大学, 2021(02)
- [3]泰安市民宿盈利模式和经营策略研究[D]. 冯文洁. 曲阜师范大学, 2021(02)
- [4]ZDS珠宝公司网络营销策略研究[D]. 刘宝冲. 广西师范大学, 2021(02)
- [5]新商科背景下广西中职学校电子商务专业建设研究[D]. 胡艳妮. 广西师范大学, 2021(12)
- [6]AM商城核心竞争力评价指标体系构建研究[D]. 张晓芳. 河北工程大学, 2021(09)
- [7]转龙道·生态旅游小镇营销策略研究[D]. 吴泽宇. 云南财经大学, 2021(09)
- [8]短视频内容监管研究[D]. 冯宇霄. 北京印刷学院, 2021(09)
- [9]CW智能电视市场营销策略研究[D]. 张超杰. 山东大学, 2021(02)
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