导读:本文包含了自有品牌商品形象论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:形象,商品形象,自有品牌商品形象,超市形象
自有品牌商品形象论文文献综述
刘睿[1]（2009）在《重百超市（北碚店）自有品牌商品形象外部调查研究》一文中研究指出随着经济全球化的发展,中国超市企业面临着强大的外部冲击;寻求新的利润增长点、培育核心竞争力是我国超市所面临的共同问题。要解决好这些问题,实施自有品牌战略,提升自有品牌商品形象就很有必要。本研究以重百超市(北碚店)为个案,从理论和实证两方面对超市企业自有品牌商品的形象进行了以下研究。首先,利用自编的具有较好信效度的“重百超市(北碚店)自有品牌商品形象调查问卷”,从外部公众对重百超市自有品牌商品形象的认知、重百超市自有品牌商品的知名度、美誉度、消费者品牌忠诚、消费者购买倾向等方面入手,对重百超市自有品牌商品形象进行了调查。其次,在调查的基础上发现了重百超市在自有品牌商品形象的以下问题:商品的质量有待提高、价格需做调整、包装没有特色、服务水平有待提升、以及重百超市自有品牌商品种类单一、宣传力度不足等等。基于以上结论,本研究从形象学这一独特的视角出发,对自有品牌进行了系统的分析,并对相关超市企业的自有品牌战略提出了若干具有针对性的建议,以期在丰富自有品牌商品研究的同时,让重庆本土连锁超市加强自有品牌的形象建设,充分利用各种内外资源,增强竞争实力。本研究对于其它类型的超市开展自有品牌的形象塑造活动也可能会有一定的借鉴作用。(本文来源于《西南大学》期刊2009-04-01）
石丹[2]（2008）在《零售品牌形象与自有品牌商品感知质量关系研究》一文中研究指出随着经济全球化和一体化的不断深入,巨大的零售市场空间与发展潜力紧紧吸引着逐利的跨国零售商,这些零售商纷纷加大了在中国投资开店的力度。跨国零售商店,如家乐福、沃尔玛等登陆我国零售市场,加强市场渗透和规模扩张,显示出强大的品牌渗透力,加快了我国零售商品牌化经营的步伐。伴随着买方市场格局的强化和国内市场的国际化,我国跨入了品牌竞争时代。品牌已成为零售商店参与市场竞争的重要武器和异常珍贵的无形资产。国内零售商面对如此的机遇和挑战,纷纷将目光对准零售领域的“第二利润源”——自有品牌,自有品牌对于零售商构建差异化的品牌系统,提高消费者的商店忠诚,建立和维持长期竞争优势具有举足轻重的作用。但是由于资金的缺乏和品牌运作能力的不足,国内零售商没能经营好自有品牌,至今没能造就一个全国性的自有品牌。要想实现这一目标,提高消费者对自有品牌商品质量的感知尤为重要,这样才能不断提升品牌形象,进行品牌资产的积累,最终造就民族自有品牌。本文首先在阅读大量相关文献的基础上,对自有品牌商品、零售品牌形象、感知质量的相关理论和自有品牌感知质量的研究文献进行总结,在此基础上构建了实证研究模型,并提出本文的研究假设。为了对模型及假设进行验证,本文以消费者为研究对象进行了问卷调查,并利用统计软件对问卷调查的结果进行统计分析,从而得到零售品牌形象及其因素与自有品牌商品感知质量的关系规律；同时,还得到零售品牌形象与自有品牌商品感知质量随着性别、年龄、学历、月收入等干扰变量变化的规律。研究结果表明,促销服务形象、商店氛围和便利服务形象叁个因素对自有品牌商品感知质量的影响较大。根据这些研究成果,从零售品牌形象的角度,提出了提高自有品牌商品感知质量的有效建议。(本文来源于《东北大学》期刊2008-01-04）
自有品牌商品形象论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着经济全球化和一体化的不断深入,巨大的零售市场空间与发展潜力紧紧吸引着逐利的跨国零售商,这些零售商纷纷加大了在中国投资开店的力度。跨国零售商店,如家乐福、沃尔玛等登陆我国零售市场,加强市场渗透和规模扩张,显示出强大的品牌渗透力,加快了我国零售商品牌化经营的步伐。伴随着买方市场格局的强化和国内市场的国际化,我国跨入了品牌竞争时代。品牌已成为零售商店参与市场竞争的重要武器和异常珍贵的无形资产。国内零售商面对如此的机遇和挑战,纷纷将目光对准零售领域的“第二利润源”——自有品牌,自有品牌对于零售商构建差异化的品牌系统,提高消费者的商店忠诚,建立和维持长期竞争优势具有举足轻重的作用。但是由于资金的缺乏和品牌运作能力的不足,国内零售商没能经营好自有品牌,至今没能造就一个全国性的自有品牌。要想实现这一目标,提高消费者对自有品牌商品质量的感知尤为重要,这样才能不断提升品牌形象,进行品牌资产的积累,最终造就民族自有品牌。本文首先在阅读大量相关文献的基础上,对自有品牌商品、零售品牌形象、感知质量的相关理论和自有品牌感知质量的研究文献进行总结,在此基础上构建了实证研究模型,并提出本文的研究假设。为了对模型及假设进行验证,本文以消费者为研究对象进行了问卷调查,并利用统计软件对问卷调查的结果进行统计分析,从而得到零售品牌形象及其因素与自有品牌商品感知质量的关系规律；同时,还得到零售品牌形象与自有品牌商品感知质量随着性别、年龄、学历、月收入等干扰变量变化的规律。研究结果表明,促销服务形象、商店氛围和便利服务形象叁个因素对自有品牌商品感知质量的影响较大。根据这些研究成果,从零售品牌形象的角度,提出了提高自有品牌商品感知质量的有效建议。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
自有品牌商品形象论文参考文献
[1].刘睿.重百超市（北碚店）自有品牌商品形象外部调查研究[D].西南大学.2009
[2].石丹.零售品牌形象与自有品牌商品感知质量关系研究[D].东北大学.2008