导读:本文包含了企业营销行为论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:营销行为,资费方案,资费套餐,宽带上网,单项业务,计费模式,市场竞争,宣传内容,公示,虚假宣传
企业营销行为论文文献综述
何可[1]（2018）在《电信企业资费营销行为将被进一步规范》一文中研究指出近日，工信部印发《关于进一步规范电信资费营销行为的通知》（以下简称《通知》）要求，电信业务经营者在宣传推广资费方案时，应当全面、准确、通俗易懂，宣传内容应与其资费公示方案保持一致。不得虚假宣传、片面夸大或混淆资费优惠幅度，以及做出其他容易引起用户误解的宣(本文来源于《中国质量报》期刊2018-08-29）
王成改[2]（2018）在《家电企业绿色营销行为对消费者行为意向的影响研究》一文中研究指出近年来,对于社会发展过程中出现的环境污染问题,政府、社会以及公众都纷纷以实际行动来应对这些问题。政府不断出台环境政策法规,企业不断转型升级,公众对绿色理念的理解愈发深入。企业做为发展过程中的主力军,在这中间起着不可忽视的重要作用,家电企业在发展过程中也纷纷寻求新的机会,这其中以绿色发展最为突出,学术界对于家电行业的绿色发展研究主要集中在绿色创新、绿色营销、绿色设计等方面。家电企业产品的最终使用者是消费者,企业的发展为消费者不断满足并且创造新的需求,反过来,消费者的需求会促进企业不断创新,二者是互为依存的关系。环境污染的严重性不断刺激着消费者对环境的重视,并且在实际的消费过程中更加注重低碳环保的绿色产品。大部分的消费者受到企业绿色营销宣传的影响,对绿色产品产生了较大的兴趣,并且希望可以通过对绿色产品的消费来达到保护环境、远离污染的目的。为了满足消费者对环境以及健康的日益重视的要求,企业的营销者力图实施绿色营销来促进绿色消费的需求,但是所实施的绿色营销活动却不一定就能够满足消费者的需求。而目前学术界对于家电企业与消费者之间的研究大多是消费者方面对于企业产生的影响,而对于企业对消费者的影响研究也只是集中于对消费者的忠诚度、购买行为、满意度等某一个方面,基于此企业的绿色营销行为对消费者整体上的影响越来越重要。因此本文选择家电企业的绿色营销行为对消费者行为意向的影响层面的研究。我国地域广袤,不同的地域经济发展水平状况也不同,这又会导致消费者不同的消费行为。本文主要以西安市的消费者为研究对象,在参考大量国内外文献、理论基础以及对当地消费行为做了一定了解的基础上,以绿色生产、绿色销售、回收循环来衡量家电企业的绿色营销行为,以顾客忠诚、支付提量、转换行为、内部反应、外部反应来衡量消费者行为意向,设计出相应的问卷,深入各电器商场做调研,对回收的数据进行信效度检验、相关分析、模型的建立与修正、多群组分析,通过结构方程模型对假设进行了验证。研究发现:(1)企业的绿色营销行为正向影响消费者的顾客忠诚、支付提量、内部反应;企业的绿色营销行为负向影响消费者的转换行为和外部反应。据此验证了假设,并且根据对消费者行为意向的影响程度分别从企业的绿色生产、绿色销售、回收循环叁个方面为相关企业提出针对性的建议。首先,从绿色生产的层面上,(2)通过多群组分析对不同背景下的消费者进行研究,发现女性消费群体更加关注企业的绿色生产和绿色销售层面,企业的绿色生产更能促使男性群体的内部沟通;26～45岁群体受到的影响更加显着,这可能与该群体的受到的教育程度较高和拥有一定的收入水平有关;大学以上群体受影响程度普遍高于教育程度较低的群体,这可能与接受的绿色教育,以及自身对绿色理念的重视程度以及理解程度较高相关。(本文来源于《陕西师范大学》期刊2018-05-01）
王凌晖[3]（2016）在《企业营销行为与用户消费心理的博弈模型分析》一文中研究指出市场营销活动是企业提高市场占有率并建立企业品牌的重要手段,营销行为会对市场消费者的消费心理产生影响,进而宏观上改变市场心理,造成企业对市场发展趋势的判断出现偏差。以此为基础,分别构建消费者心理模型和企业营销行为模型,通过研究二者之间的相互作用关系,推衍出企业营销行为与用户消费心理的博弈与均衡关系,客观分析企业市场预判偏差的原因,进而探讨实现企业营销利润的最大化途径。(本文来源于《安庆师范学院学报(自然科学版)》期刊2016年03期）
黄盛[4]（2016）在《护航奥运的“中国力量”》一文中研究指出随着2016年里约奥运会如火如荼地进行，全世界观众的目光都聚集在赛场之上。而在镜头外的另一个“赛场”之中，一场知识产权保护的“竞赛”也在紧锣密鼓地进行着。作为全球性的体育赛事，奥运会涉及面广、话题量大，蕴含的商机也不胜枚举，其知识产权保护问题自(本文来源于《中国知识产权报》期刊2016-08-17）
王雅丽[5]（2015）在《我国规制企业漂绿营销行为的立法完善与应然举措》一文中研究指出近年来因为企业的逐利行为,漂绿营销这种可以实现企业低成本的营销方式逐渐成为某些企业的理性选择,但是这些企业往往会在企图以低成本获取高利润的基础上对消费者做出虚假承诺。而当绿色、环保、生态的概念深入人心时,期望获得绿色产品的消费者们极有可能会为了一个有绿色标志、一段带有绿色信息的广告、一则关于绿色消费的广告等因素购物,他们这种不理性的绿色消费加剧了企业漂绿营销的泛滥。(本文来源于《商》期刊2015年37期）
庞永师,施庆伟,蒋雨含,杨植[6]（2015）在《基于因果关系反馈环的专业承包企业营销行为与策略研究》一文中研究指出为打破专业承包企业市场地位和利润水平低的困境,以新经济社会学的经验型研究方法--因果关系反馈环模型分析了专业承包企业的市场交易模式、专业承包市场现状及企业营销现状,运用系统动力学软件Vensim PLE构建了专业承包企业的市场营销行为模型,在此基础上基于Causes Tree分析提出了由顾客需求,顾客成本,顾客便利,顾客沟通构成的专业承包企业4Cs市场营销策略集,用Uses Tree对该策略集进行了验证,能够达到提高企业合同数量、利润水平的目的。(本文来源于《工程管理学报》期刊2015年03期）
杨淑霞[7]（2015）在《《电力企业市场营销》行为导向教学研究》一文中研究指出《电力企业市场营销》是一门实践性、操作性极强的课程,在教学中注定要以培养学生的能力为主,引入行为导向教学具有重要意义。本文首先分析了对该课程进行行为教学研究的重要意义,提出了课程行为导向教学的思路、应解决的问题,论证了该课程行为导向教学的可行性。(本文来源于《Proceedings of 2015 3rd International Conference on Social Science and Education(ICSSE 2015 V75)》期刊2015-06-27）
蔡明典[8]（2015）在《台湾地区信息家电零售业结构、企业营销行为与经营绩效之研究》一文中研究指出全球化竞争与中国大陆市场崛起的双重压力下,台湾零售服务产业在历经数十年的发展荣景后,正面临产业结构转型的强大压力,台湾信息零售业整体产业结构产生变化冲击,对各别厂商而言,掌握产业的获利机制以制定合宜的战略思考,方能于瞬息万变的竞争中永续发展。本研究以产业经济学家Mason & Bain(1939)所提出之SCP(结构-行为-绩效)理论为基础,配合实证研究,从产业结构(structure)、厂商行为(conduct)及厂商绩效(performance)角度共提出十一个子变量,以台湾上市、上柜及兴柜共65家从事信息家电零售通路业之企业为研究对象,采用台湾经济新报数据库(TEJ),以2005年至2012年总计八年间,结合时间序列(time series)与横断面(cross-section)之追踪数据模型(panel data),探讨台湾地区信息家电零售通路产业结构、厂商行为对厂商经营绩效间的交互影响关系。实证结果证实,信息家电零售产业市场占有率高、市场集中度高、资产总额较高及成立时间较长之企业,其创新专利件数显着较多,再者,产业结构与厂商行为各子变数确实对厂商之创新专利件数存在显着影响,仅实体通路数的相关性不显着,此因专利数多的企业一般同时具有产品制造及通路功能,有别于专营销售通路者,故实体通路数与专利数并无存在关联性。本研究结果同时指出,台湾信息家电零售产业结构及厂商行为中,仅有推销费用对营业额之比对纯益率有正向显着关系,换言之,市场占有率、市场集中度、资产总额、成立年数、实体通路数、是否有网路促销,及虚拟通路价格促销频率等子燮量与纯益率间皆不存在显着正向关系,意指台湾信息家电产业的产业结构并非影响获利的重要因素,此结果同畴封应Baker et al.(2001)以价格为诱因无助于提高消费意愿的结谕。再者,台湾信息家电零售产业实体通路据点数对获利能力不具显着关联,反倒是藉由增加推广费用以塑造企业形象及产品质量的知觉有助于消费意愿并提升企业获利能力。简言之,厂商遇度强调实体通路数的成长,未必有助于绩效提升,反而可能造成各营运据点间的自我竞争,形成内部自我蚕食效果(self-cannibalized effect),本研究建议应进一步思考如何提升各式通路间的互补性,例：制定差异化营销策略(产品、定价、通路、促销)以符合年轻消费族群为主的互联网世代,方能创造产业竞争优势。(本文来源于《昆明理工大学》期刊2015-04-01）
程思宇[9]（2015）在《转型时期企业扭曲性营销行为管理》一文中研究指出中国经济的转型进程是伴随着20世纪70年代末中国改革开放的深化而展开的,这个转型期不是按照市场经济的规律进行的自发引进变革过程,而是由政府主导的自上而下经济改革过程。30多年来,这一进程使经济结构和经济体制发生了深刻的变化。这些变化给企业提供了众多的市场机会,也造就了大批企业的成长。然而,这一时期的市场功能并不完善,市场资源主要集中在少数市场控制者手上,存在信息不对称使得企业的营销行为偏离了市场的轨道,发生(本文来源于《现代企业》期刊2015年02期）
郑俊[10]（2014）在《基于因子分析的企业营销行为道德感知调查统计分析》一文中研究指出从产品质量、产品价格、促销策略及其他四个层面对企业营销行为道德感知进行调查,采用因子分析的方法来探究消费者对企业营销中道德感知的影响因素。结果表明:产品信息可靠、产品价格公平公正、促销策略以及企业社会责任四个因素为企业营销行为道德感知的主成分。(本文来源于《商场现代化》期刊2014年27期）
企业营销行为论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
近年来,对于社会发展过程中出现的环境污染问题,政府、社会以及公众都纷纷以实际行动来应对这些问题。政府不断出台环境政策法规,企业不断转型升级,公众对绿色理念的理解愈发深入。企业做为发展过程中的主力军,在这中间起着不可忽视的重要作用,家电企业在发展过程中也纷纷寻求新的机会,这其中以绿色发展最为突出,学术界对于家电行业的绿色发展研究主要集中在绿色创新、绿色营销、绿色设计等方面。家电企业产品的最终使用者是消费者,企业的发展为消费者不断满足并且创造新的需求,反过来,消费者的需求会促进企业不断创新,二者是互为依存的关系。环境污染的严重性不断刺激着消费者对环境的重视,并且在实际的消费过程中更加注重低碳环保的绿色产品。大部分的消费者受到企业绿色营销宣传的影响,对绿色产品产生了较大的兴趣,并且希望可以通过对绿色产品的消费来达到保护环境、远离污染的目的。为了满足消费者对环境以及健康的日益重视的要求,企业的营销者力图实施绿色营销来促进绿色消费的需求,但是所实施的绿色营销活动却不一定就能够满足消费者的需求。而目前学术界对于家电企业与消费者之间的研究大多是消费者方面对于企业产生的影响,而对于企业对消费者的影响研究也只是集中于对消费者的忠诚度、购买行为、满意度等某一个方面,基于此企业的绿色营销行为对消费者整体上的影响越来越重要。因此本文选择家电企业的绿色营销行为对消费者行为意向的影响层面的研究。我国地域广袤,不同的地域经济发展水平状况也不同,这又会导致消费者不同的消费行为。本文主要以西安市的消费者为研究对象,在参考大量国内外文献、理论基础以及对当地消费行为做了一定了解的基础上,以绿色生产、绿色销售、回收循环来衡量家电企业的绿色营销行为,以顾客忠诚、支付提量、转换行为、内部反应、外部反应来衡量消费者行为意向,设计出相应的问卷,深入各电器商场做调研,对回收的数据进行信效度检验、相关分析、模型的建立与修正、多群组分析,通过结构方程模型对假设进行了验证。研究发现:(1)企业的绿色营销行为正向影响消费者的顾客忠诚、支付提量、内部反应;企业的绿色营销行为负向影响消费者的转换行为和外部反应。据此验证了假设,并且根据对消费者行为意向的影响程度分别从企业的绿色生产、绿色销售、回收循环叁个方面为相关企业提出针对性的建议。首先,从绿色生产的层面上,(2)通过多群组分析对不同背景下的消费者进行研究,发现女性消费群体更加关注企业的绿色生产和绿色销售层面,企业的绿色生产更能促使男性群体的内部沟通;26～45岁群体受到的影响更加显着,这可能与该群体的受到的教育程度较高和拥有一定的收入水平有关;大学以上群体受影响程度普遍高于教育程度较低的群体,这可能与接受的绿色教育,以及自身对绿色理念的重视程度以及理解程度较高相关。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
企业营销行为论文参考文献
[1].何可.电信企业资费营销行为将被进一步规范[N].中国质量报.2018
[2].王成改.家电企业绿色营销行为对消费者行为意向的影响研究[D].陕西师范大学.2018
[3].王凌晖.企业营销行为与用户消费心理的博弈模型分析[J].安庆师范学院学报(自然科学版).2016
[4].黄盛.护航奥运的“中国力量”[N].中国知识产权报.2016
[5].王雅丽.我国规制企业漂绿营销行为的立法完善与应然举措[J].商.2015
[6].庞永师,施庆伟,蒋雨含,杨植.基于因果关系反馈环的专业承包企业营销行为与策略研究[J].工程管理学报.2015
[7].杨淑霞.《电力企业市场营销》行为导向教学研究[C].Proceedingsof20153rdInternationalConferenceonSocialScienceandEducation(ICSSE2015V75).2015
[8].蔡明典.台湾地区信息家电零售业结构、企业营销行为与经营绩效之研究[D].昆明理工大学.2015
[9].程思宇.转型时期企业扭曲性营销行为管理[J].现代企业.2015
[10].郑俊.基于因子分析的企业营销行为道德感知调查统计分析[J].商场现代化.2014
标签：营销行为; 资费方案; 资费套餐; 宽带上网; 单项业务; 计费模式; 市场竞争; 宣传内容; 公示; 虚假宣传;