导读:本文包含了品牌形象转移论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:体育赞助营销,品牌形象转移,名人代言,多重赞助
品牌形象转移论文文献综述
张永韬[1]（2018）在《国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示》一文中研究指出品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究的主要内容进行述评,对品牌形象转移研究的内在逻辑进行了归纳总结,并在此基础上从理论建构、研究内容、研究调查对象、研究方法等4个方面提出未来体育赞助营销中品牌形象转移的研究方向,以期推动我国体育赞助营销理论的发展。(本文来源于《成都体育学院学报》期刊2018年02期）
卢长宝[2]（2011）在《体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论》一文中研究指出对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析。研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键。企业可依据品牌形象转移的内在机制,参照BAV(品牌资产评价模型)的"差异性、关联性、尊重性与知识性"四个维度建设的要求,从"实施赞助规划、科学选择赛事、丰富赞助组合、整合关联传播"四个层面开展体育赞助营销管理。应该看到,体育赞助营销是一项战略性工程,只有将赞助商品牌与体育事件之间的关联升格为长久的关系,才能促使体育事件的品牌精神与文化内涵有机地转移到赞助商品牌形象之上。(本文来源于《北京体育大学学报》期刊2011年04期）
李晓洁[3]（2008）在《基于品牌形象转移理论的老字号赞助营销实证研究》一文中研究指出强化整合营销传播是激活老字号品牌的重要策略和途径。赞助营销作为最重要的品牌传播工具之一,值得老字号企业在品牌整合传播中借鉴运用。大多数实证研究都表明,品牌与事件的一致性对赞助效果有积极影响。然而,并非所有的老字号品牌与赞助活动之间都存在天然的契合点。已有学者开始从品牌记忆、企业资产的角度对提高赞助一致性进行了探索研究,但并没有涉及品牌形象这一重要因素。本研究创新性地引入了品牌形象转移这一因变量,借鉴成熟的心理学实验法,探讨赞助营销中老字号品牌与事件的一致性以及关联解释对品牌形象转移以及品牌喜爱度的影响,从而为老字号品牌形象的改善提供思路与启示,最后达到激活老字号的目的。研究主要采用理论分析与实证研究相结合的方法,在文献研究和预测试的基础上构造了实验材料――赞助营销的新闻稿,并通过网络问卷的形式进行心理实验,测量不同处理的赞助营销中赞助事件与老字号间的品牌形象转移以及消费者对老字号的品牌喜爱度差异。研究结果显示:(1)较于不一致的情况,老字号品牌与事件一致的情况下,事件形象向品牌形象转移程度更高,且有更积极的品牌喜爱度;(2)较于没有关联解释的情况,赞助营销中清晰阐释品牌与事件之间联系的情况下,事件形象向品牌形象转移程度更高,且有更积极的品牌喜爱度;(3)一致性与关联解释之间存在交互效应,在品牌与事件不一致的情况下,关联解释的效果更加显着。(本文来源于《中山大学》期刊2008-06-30）
张黎,林松,范亭亭[4]（2007）在《影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——基于蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究》一文中研究指出企业赞助一项活动的主要目的之一是将活动的某些形象通过赞助这种方式转移到企业或者产品品牌的形象上来,并借此达到塑造品牌形象的目的。本文以蒙牛酸酸乳对具有较大社会影响的超级女声活动的赞助作为研究对象,来分析影响形象转移的因素。结果发现消费者感知的赞助活动的质量以及赞助活动和赞助品牌之间的拟合度是影响形象转移的关键因素。而消费者介入活动的程度和感知的活动曝光度只会影响其对活动本身的评价。本文最后讨论了研究结果的理论意义以及对活动组织者与赞助商的启示。(本文来源于《管理世界》期刊2007年07期）
品牌形象转移论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析。研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键。企业可依据品牌形象转移的内在机制,参照BAV(品牌资产评价模型)的"差异性、关联性、尊重性与知识性"四个维度建设的要求,从"实施赞助规划、科学选择赛事、丰富赞助组合、整合关联传播"四个层面开展体育赞助营销管理。应该看到,体育赞助营销是一项战略性工程,只有将赞助商品牌与体育事件之间的关联升格为长久的关系,才能促使体育事件的品牌精神与文化内涵有机地转移到赞助商品牌形象之上。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌形象转移论文参考文献
[1].张永韬.国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示[J].成都体育学院学报.2018
[2].卢长宝.体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论[J].北京体育大学学报.2011
[3].李晓洁.基于品牌形象转移理论的老字号赞助营销实证研究[D].中山大学.2008
[4].张黎,林松,范亭亭.影响被赞助活动和赞助品牌间形象转移的因素——基于蒙牛酸酸乳赞助超级女声的实证研究[J].管理世界.2007