导读:本文包含了广告资源论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:人力资源管理,中小型企业,创业型企业
广告资源论文文献综述
李安琪,杨庆婷,俞群俊[1]（2019）在《天津LC广告公司人力资源管理的问题研究》一文中研究指出通过对天津LC广告公司进行调查问卷发放,收集相关数据进行分析,了解该企业在人力资源管理中存在的问题,针对发现问题提出有效的对策建议,以期该公司的人力资源管理制度能不断完善,切实改善人力资源管理中存在的问题。(本文来源于《价值工程》期刊2019年30期）
张婧婧,成亮[2]（2019）在《南通地铁广告资源发展模式研究》一文中研究指出文章探讨了当前地铁广告的主要类型及特点,调研目前国内地铁公司常用的经营模式及不同广告载体的建设运营模式,对主流广告业务单元进行市场分析,总结其他城市地铁广告的经验,并提出南通地铁广告资源管理的建议。(本文来源于《工程技术研究》期刊2019年17期）
[3]（2019）在《广告人商盟 打造品牌年轻化资源池》一文中研究指出2019年伊始,广告人文化集团将未来的企业发展战略锁定在"做中国品牌年轻化工程的引领者",广告人商盟就是在原有四大联盟的基础上,建立"品牌年轻化联盟",做好品牌服务。广告人商盟是广告人文化集团的最主要的资源整合平台。(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2019年07期）
何凌[4]（2019）在《中国银联广告媒体资源采购实践》一文中研究指出对于市场化运作的公司而言，为了树立良好的企业品牌形象、宣传产品业务，进行广告投放不失为一种有效的方式。随着中国银联市场化转型的深入，广告资源投入也逐渐增加，2018年广告媒体资源采购占比为17%，比五年前提升了12个百分点。如何做好广告媒体资源采购？我以(本文来源于《中国政府采购报》期刊2019-06-14）
解芳[5]（2019）在《绿色广告中的资源稀缺诉求对绿色消费的影响机制研究》一文中研究指出近年来,雾霾、水污染、能源短缺和土地荒漠化等环境问题日益严峻,消费者对于环境保护的关注度持续提升。人们已经认识到人类活动可能会对人类社会和地球造成的灾难性后果,为保证子孙后代的长远生存和实现经济社会的可持续发展,遏制环境恶化、改善生态环境势在必行。在消费者环境意识觉醒的现实影响以及国家对绿色发展理念的大力倡导下,绿色消费逐渐成为一种具有极大市场前景的新兴消费。“绿色”成为市场中一个极为流行的主题,越来越多的企业致力于绿色产品和服务的研发和生产,消费者也希望企业的经营活动更加环保。有调查显示,近90%的消费者认为向社会提供有环保属性的产品是企业的长期市场机会,“有益健康、低碳环保”的消费理念正在悄然走进消费者的日常生活并在不断扩大影响。为了抢占绿色市场,拔得绿色市场的头筹,以及通过促进绿色消费持续拓展绿色市场,企业开始积极开展绿色营销。企业在开展绿色营销时,绿色广告是极其重要的营销工具,绿色广告可以向消费者传播绿色、环保、低碳、节能等产品和环境信息,促进消费者的绿色购买意愿和行为。Terra Choice环境营销公司的调查发现,现今的绿色广告在数量上已达到二十年前的近10倍。在数量激增情况下,绿色广告的有效性引起了学者和营销实践者的关注。根据广告主题的不同,绿色广告可以分为四类,分别是以描述产品属性所具有的绿色特点为广告内容的“产品导向”绿色广告,在广告中强调产品在生产过程中通过某种方式对环境有益的“工艺导向”绿色广告,以强调企业保护环境的形象为广告主题的“形象导向”绿色广告,和以阐述环境事实方面的信息为广告内容的“环境信息导向”绿色广告。而现有研究大多关注前叁类绿色广告,对“环境信息导向”绿色广告的深入研究相对较少,尤其是聚焦于环境信息中的自然资源稀缺这一内容,分析绿色广告中的资源稀缺诉求对消费者的影响的研究更是十分少有。最近几十年来,随着经济的快速发展,全球对于物质资源的需求迅猛上升,资源耗竭已经成为人类面临的最重要的环境问题之一。对于一些与资源消耗相关的绿色产品(如新能源汽车、节能家电等),企业在绿色广告中可能会涉及能源短缺、资源匮乏等资源稀缺诉求。然而,与其他诉求内容的绿色广告不同,资源稀缺诉求对绿色购买行为和意愿的影响既可能具有积极的推动作用,又可能具有一定的负面效应。一方面,对自然资源等环境问题的信息传达能够提升消费者对环境的关注,改变消费者对环保行为的态度,促进消费者产生积极的绿色产品购买意愿。而另一方面,资源稀缺会引起个体的危机感和竞争感,使个体变得更加吝啬、自私,希望自己获得更多利益和社会福利,行为倾向更加利己,不愿意去做亲社会行为和利他行为。因此,企业在绿色营销中是否应该采用资源稀缺诉求,以及怎样使用资源稀缺诉求,都需要深入的研究和探求,深入解析资源稀缺诉求对绿色购买行为和意愿的影响机制和作用效果十分必要。然而,目前学术界对此仍缺乏足够的研究和关注。基于此,本研究聚焦于绿色广告中的资源稀缺诉求对绿色产品购买意愿的影响,引入了自我建构作为调节变量、环境意识和竞争意识作为中介变量,构建一个被调节的中介模型,探讨绿色广告中的资源稀缺诉求对绿色产品购买意愿的作用机理。本研究在深入梳理前人研究的基础上,提出对于两种不同类型的绿色产品——利己型绿色产品和利他型绿色产品,资源稀缺诉求对于消费者购买行为的影响会有所不同。针对这一作用效果的差异,选取消费者特质变量作为边界条件,探讨不同自我建构类型的消费者,在接收到资源稀缺诉求的信息后所产生的消费行为意愿,以及其中的影响机制。同时,引入环境意识和竞争意识作为中介解释变量,根据消费者自我建构类型的不同,对于利己型和利他型绿色产品,分别形成了两条中介路径。具体来讲,对于互依型自我建构的消费者,绿色广告中的资源稀缺诉求通过环境意识的中介作用分别影响两类绿色产品的购买意愿;对于独立型自我建构的消费者,绿色广告中的资源稀缺诉求通过竞争意识的中介作用分别影响两类绿色产品的购买意愿。本研究通过四个实验对上述作用机理及相关假设进行验证,得出如下结论:第一,绿色广告中的资源稀缺诉求对不同类型绿色产品购买意愿的影响效果不同,资源稀缺诉求能够显着影响利己型绿色产品购买意愿,但对利他型绿色产品购买意愿影响不显着。第二,自我建构调节了绿色广告中的资源稀缺诉求对绿色产品购买意愿的影响。对于利己型绿色产品,不管是对于互依型还是独立型自我建构的消费者,资源稀缺诉求都能够提高消费者的购买意愿;而对于利他型绿色产品,资源稀缺诉求能够提高互依型自我建构消费者的购买意愿,但会降低独立型自我建构消费者的购买意愿。第叁,环境意识和竞争意识在绿色广告中的资源稀缺诉求与绿色产品购买意愿之间存在被调节的中介效应。绿色广告中的资源稀缺诉求对于不同自我建构类型消费者的环境意识和竞争意识的影响效果不同,进而对两类绿色产品购买意愿的影响不同。具体来讲,资源稀缺诉求能够提高互依型自我建构消费者的环境意识,但对其竞争意识影响不显着,通过环境意识的中介作用提高其对于利己型绿色产品和利他型绿色产品的购买意愿;资源稀缺诉求能够提高独立型自我建构消费者的竞争意识,但对其环境意识影响不显着,通过竞争意识的中介作用提高其对于利己型绿色产品的购买意愿,但会降低其对于利他型绿色产品的购买意愿。基于上述结论,本研究填补了绿色广告和绿色消费的相关研究,丰富了理论界对绿色消费的研究成果。在理论上,本研究在绿色消费和绿色广告领域引入资源稀缺诉求作为新的研究变量,从广告内容的视角展开绿色广告效果的研究,为现有研究提供了新思路、新视角和新观点。并根据这一研究变量构建了资源稀缺诉求对绿色产品购买意愿的影响机制模型,识别出自我建构的调节作用以及环境意识和竞争意识的被调节的中介作用,分析了资源稀缺诉求在自我建构的调节作用下,对于利己型和利他型绿色产品分别形成的两条中介路径及其作用效果。在营销实践方面,本研究对于企业开展绿色营销和宣传绿色产品具有重要的参考价值,为企业在选择绿色广告主题和内容方面提供了理性决策的方法,提出企业应该建立资源稀缺诉求绿色广告与绿色产品购买之间的联结性,重视资源稀缺诉求与自我建构类型之间的匹配性,启动环境意识和竞争意识对绿色产品购买的联结性。(本文来源于《吉林大学》期刊2019-06-01）
农湘媛[6]（2019）在《基于微信公众号平台建设专业教学资源库的探索与实践——以广告设计专业为例》一文中研究指出新媒体时代下,教师团队利用微信公众号平台建设专业教学资源库,颠覆传统资源库仅为教学服务的思想,将教学资源库建设更新等同于商业活动进行运营推广,通过组建学生团队全程参与资源库设计—展示—运营推广的全过程,培育团队的创业能力,有效提升学生的就业及创业质量。(本文来源于《高教论坛》期刊2019年05期）
刘德标[7]（2019）在《顺德(珠叁角)民间美术资源应用于广告设计课程的研究》一文中研究指出民间美术是组成各民族美术传统的重要因素,顺德民间美术资源非常丰富,其具有地域的艺术特性,拥有较原始的艺术感,又是比较传统的艺术表现形式。本文是作者在广告设计教学上以传统的民间美术资源为切入点,尝试让学生充分利用这些民间美术资源进行整合利用,加入个性化的设计理念进行创意设计的论述。(本文来源于《艺术品鉴》期刊2019年14期）
张雪[8]（2019）在《拟7.12亿再购两公司股权 博瑞传播获公交广告资源》一文中研究指出博瑞传播18日披露重组草案，公司拟向成都传媒集团以发行股份的方式购买其持有的现代文化传播有限公司（简称“现代传播”）100%股权及成都公交传媒有限公司（简称“公交传媒”）70%股权。其中，现代传播100%股权作价4.12亿元，公交传媒70%股权作价3亿元(本文来源于《上海证券报》期刊2019-05-20）
杨城,李树军[9]（2019）在《语言资源视阈下的广告语言辞规计量研究》一文中研究指出语言资源观是近年来提出的新观点,在此理论指导下,对广告语言中的辞规进行计量考察是对广告语言的新探索,也是对辞规研究的有力助推。首先采用计量可视化的方法,对广告语言和辞规研究的现状进行探析;其次,对语言资源库中的所有广告语言使用辞规的情况进行计量统计;然后,对广告语言中各个辞规进行例举和分析表达效果;最后,对广告语言使用辞规的特点和原因进行探索。结果表明,广告语言中使用辞规可以有效提高广告的表现力,起到更好的表达效果。这对构建和谐广告语言生活和促进完整的具有民族特色的汉语修辞学体系的建设都具有实践意义。(本文来源于《嘉应学院学报》期刊2019年02期）
朱军,陈敬良,张安淇[10]（2019）在《户外广告资源配置优化模型及算法研究》一文中研究指出针对户外媒体广告的特点,提出了一个户外广告资源配置优化模型,将其建模为一个带约束的整数优化问题,最大化户外广告的总收益。通过罚函数法进行约束处理,提出了一种协同混合粒子群算法进行求解,仿真结果表明了该算法的有效性。将这种模型运用于户外广告进行综合定价,能够较好地解决广告主和相关广告运营企业的共同利益互存,使双方的利益最大化。(本文来源于《上海理工大学学报》期刊2019年02期）
广告资源论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
文章探讨了当前地铁广告的主要类型及特点,调研目前国内地铁公司常用的经营模式及不同广告载体的建设运营模式,对主流广告业务单元进行市场分析,总结其他城市地铁广告的经验,并提出南通地铁广告资源管理的建议。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告资源论文参考文献
[1].李安琪,杨庆婷,俞群俊.天津LC广告公司人力资源管理的问题研究[J].价值工程.2019
[2].张婧婧,成亮.南通地铁广告资源发展模式研究[J].工程技术研究.2019
[3]..广告人商盟打造品牌年轻化资源池[J].声屏世界·广告人.2019
[4].何凌.中国银联广告媒体资源采购实践[N].中国政府采购报.2019
[5].解芳.绿色广告中的资源稀缺诉求对绿色消费的影响机制研究[D].吉林大学.2019
[6].农湘媛.基于微信公众号平台建设专业教学资源库的探索与实践——以广告设计专业为例[J].高教论坛.2019
[7].刘德标.顺德(珠叁角)民间美术资源应用于广告设计课程的研究[J].艺术品鉴.2019
[8].张雪.拟7.12亿再购两公司股权博瑞传播获公交广告资源[N].上海证券报.2019
[9].杨城,李树军.语言资源视阈下的广告语言辞规计量研究[J].嘉应学院学报.2019
[10].朱军,陈敬良,张安淇.户外广告资源配置优化模型及算法研究[J].上海理工大学学报.2019