导读:本文包含了品牌营销传播论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:品牌传播,借势营销,二次元,IP
品牌营销传播论文文献综述
陈维超,薛晓莹[1]（2019）在《品牌借势二次元IP创意传播与营销研究》一文中研究指出二次元文化作为青年亚文化表征,商业化收编是最常见的形式,青年群体的情感需求为促使青年群体消费二次元商品提供了外在条件。品牌借势二次元IP传播有着诸多优势:多元媒体整合下的"多点触达"、粉丝社群内部成员形成有机联结、借助二次元IP有助于完成品牌核心创意点传达,由此完成了创意点的接触—沟通—传达机制。(本文来源于《重庆叁峡学院学报》期刊2019年06期）
那馨月[2]（2019）在《国产美妆品牌的社会化营销传播策略研究》一文中研究指出随着网络技术的发展,人们传递和接收信息的方式发生了翻天覆地的变化,越来越多的品牌开始借助新媒体平台开展营销活动。特别是美妆行业,近几年很多国产品牌借助社会化营销产生了很好的传播效果,本文以这些崛起中的国产美妆品牌为研究对象,通过文献研究和案例分析,探究在竞争激烈的市场环境下品牌的生存之路。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2019年20期）
廖秉宜,郑佳卉[3]（2019）在《社交媒体环境下品牌情感营销传播创新研究——基于品牌资产理论视角》一文中研究指出本文基于品牌资产理论视角,结合社交媒体环境下营销传播新特点,建构了社交媒体环境下品牌情感营销传播模型,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播用户四个方面,阐述了情感营销传播的闭环路径,指出品牌的情感标识、信息的情感内涵、用户的情感反应对情感营销传播效果具有重要影响,并分析了各自的影响因素。本文从社交媒体环境下品牌情感营销传播模型的不同方面为视角,结合具体案例,深入分析了品牌情感营销传播的变革与障碍,提出了品牌情感营销传播的创新策略,即用情感标识策略、情感内涵策略、情感渠道策略、情感反应策略、情感关系策略来指导品牌情感营销传播实践。(本文来源于《广告大观(理论版)》期刊2019年05期）
[4]（2019）在《碎片化传播环境，品牌如何打通全链路营销？》一文中研究指出随着"千禧一代""Z世代"消费者的崛起,品牌年轻化已然成为品牌主们不得不重视的议题。在无硅油洗护市场领域,滋源一直占据无硅油洗护品类第一,但面对近几年各品牌纷纷进驻,无硅油洗护市场受挤压,如何巩固无硅油洗护品牌第一位置,品牌年轻化,用年轻人的沟通方式传播,占据更多年轻消费人群,成为重要竞争发力渠道!然而媒介越碎片化,传播越需要聚焦。而选择绑定IP(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2019年10期）
高承远[5]（2019）在《数字营销时代，6个品牌传播“不等式”！》一文中研究指出数字营销,不只是营销的数字化这么简单。数字营销时代,意味着商业、创意、技术、数据、内容、服务等核心元素,加速、深度融合,重构营销和传播行业的规则和秩序。与传统营销时代的线性、渐进式的变化相比,数字营销时代的变化是指数型、突变性的。客户预算收紧、流量越来越贵、咨询公司和技术公司的跨界打劫……一系列的"暴击",让整个行业弥漫着一种焦虑和浮躁的情绪,一些似是而非的名词和概念甚嚣尘上,一些沙雕而无趣的创意挑战行业下限……越是更新迭代,越是泥沙俱下,就越需要强化自身的认知定力和辨别力。得到正确答案固然重要,但排除错误答案(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2019年10期）
李春梓[6]（2019）在《基于社会化营销的品牌传播探析》一文中研究指出随着互联网技术的升级,人工智能、大数据技术在社会化媒体中被广泛使用。与此同时,品牌传播方式相应发生了变革,市场营销首推社会化营销手段。本文归纳梳理社会化营销视域下的品牌传播渠道、品牌传播内容以及品牌传播效果,并对这种品牌传播方式进行展望。(本文来源于《视听》期刊2019年09期）
陈慧,荆梦阳[7]（2019）在《新媒体时代品牌营销传播策略探析》一文中研究指出新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2019年09期）
黄国庆[8]（2019）在《浅析整合营销传播下的品牌传播》一文中研究指出以客户为中心是企业营销的核心目标,品牌传播对于我国消费者的影响较大,已经成为目前吸引消费者的重要营销方式。随着网络技术的兴起和发展,广告的传播方式也逐渐多元化、多样化,近年来企业意识到了品牌宣传的重要性,在整合营销传播视角下采用品牌传播,能够发挥广告的更大优势,有助于推进企业走可持续发展之路。(本文来源于《传播力研究》期刊2019年25期）
段小雅[9]（2019）在《健康营销与社群传播——访上海焦点品牌管理股份有限公司董事长徐丽》一文中研究指出上海焦点品牌管理控股有限公司,自1995年以来,专注于医药健康品牌咨询24年,服务过100多个国内的健康产品领导品牌。公司创始人、董事长徐丽,更是被誉为千亿品牌背后的智慧推手。本刊采访了徐丽董事长,请她分享如何为品牌提供长期有效的品牌增长策略及传播策略,助力本土品牌成为行业领导者。(本文来源于《中国广告》期刊2019年09期）
黎雪娟[10]（2019）在《从营销传播到价值共创——社科学术期刊品牌运营的进阶之道》一文中研究指出面对快速崛起的新媒体,学术期刊因其特殊的学术用途和生存方式,受到的冲击比大众化的报刊相对小一些。然而互联网带来的颠覆与重构波及所有行业和领域,一些具有行业背景、业界背景的学术期刊不免受到影响,甚至被推向市场,不得不自谋生路。如何用好新媒体塑造品牌、创造价值,实现市(本文来源于《传媒》期刊2019年16期）
品牌营销传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着网络技术的发展,人们传递和接收信息的方式发生了翻天覆地的变化,越来越多的品牌开始借助新媒体平台开展营销活动。特别是美妆行业,近几年很多国产品牌借助社会化营销产生了很好的传播效果,本文以这些崛起中的国产美妆品牌为研究对象,通过文献研究和案例分析,探究在竞争激烈的市场环境下品牌的生存之路。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌营销传播论文参考文献
[1].陈维超,薛晓莹.品牌借势二次元IP创意传播与营销研究[J].重庆叁峡学院学报.2019
[2].那馨月.国产美妆品牌的社会化营销传播策略研究[J].新闻研究导刊.2019
[3].廖秉宜,郑佳卉.社交媒体环境下品牌情感营销传播创新研究——基于品牌资产理论视角[J].广告大观(理论版).2019
[4]..碎片化传播环境，品牌如何打通全链路营销？[J].声屏世界·广告人.2019
[5].高承远.数字营销时代，6个品牌传播“不等式”！[J].声屏世界·广告人.2019
[6].李春梓.基于社会化营销的品牌传播探析[J].视听.2019
[7].陈慧,荆梦阳.新媒体时代品牌营销传播策略探析[J].现代营销(下旬刊).2019
[8].黄国庆.浅析整合营销传播下的品牌传播[J].传播力研究.2019
[9].段小雅.健康营销与社群传播——访上海焦点品牌管理股份有限公司董事长徐丽[J].中国广告.2019
[10].黎雪娟.从营销传播到价值共创——社科学术期刊品牌运营的进阶之道[J].传媒.2019