导读:本文包含了品牌资产测评论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:品牌资产测评,媒体品牌,探索性研究
品牌资产测评论文文献综述
刘超,洪翠柳[1]（2013）在《基于受众心智的媒体品牌资产测评模型:一项探索性研究》一文中研究指出一、引言随着时代的进步,互联网普及,新媒体崛起,传媒市场也在发生着急剧变化,行业竞争加剧、信息海量化、媒体同质化现象越来越严重,目标市场也呈现碎片化特征。传媒营销、媒体品牌已经成为媒体在激烈的市场竞争中获胜的重要武器,品牌资产在媒体总资产中的地位日益升高,逐渐从附属地位转为主导地位。但目前国内外对媒体品牌资产维度测量的研究较为匮乏、媒介、受众、广告主都需要一种权威的媒体资产维度测量模型。(本文来源于《中国媒体发展研究报告》期刊2013年00期）
齐洺悦[2]（2010）在《多元视角下品牌资产测评模型研究》一文中研究指出自1990年以来品牌资产问题成为学者们研究的焦点,品牌资产也被赋予很多内容,对于品牌资产的测量有多种方法,其中包括基于金融市场产出视角的品牌资产评估,基于产品市场产出视角的品牌资产评估,基于顾客感知视角的品牌资产评估。本文将叁个视角扩展为：基于虚拟经济视角的品牌资产评估、基于实体经济视角的品牌资产评估和基于顾客感知的品牌资产评估。分别对叁种视角的测评模型进行比较研究,研究主要影响要素,构建各个维度的指标体系,然后通过理论研究和品牌价值链的分析构建多元视角下品牌资产测评模型,并设计多元视角下品牌资产测评指标体系。通过指标隶属度研究优化指标体系,通过专家问卷调研确定指标权重,最后探讨模型的应用范围和经济意义。模型的应用范围包括叁方面内容：第一,用于独立企业的品牌资产测评研究。第二,用于某一地区或某一产业的品牌资产测评研究。第叁,用于区域品牌之间或产业品牌之间品牌资产测评模型比较研究。模型的经济意义包括叁方面内容：第一,根据指标的权重,得出品牌资产测评中叁个视角的因素共同作用,其中最重要的因素是消费者感知视角测评指标,其次是实体经济视角指标,最后是虚拟经济视角测评指标。第二,通过指标隶属度分析,得出成本结构和品牌态度两个指标对品牌资产影响相对较小。第叁,市场占有率、品牌股价和品牌忠诚度是对品牌资产影响最大的叁个指标。本文共分为五个部分：第一部分对文章的研究背景和意义以及研究方法与思路进行介绍,主要是明确研究问题,确定研究方向。研究品牌资产测评模型的理论意义及实际意义。第二部分为国内外品牌资产研究理论综述,主要是介绍品牌及品牌资产的基本概念和含义,并且列举国内外品牌资产测评模型研究的理论成果,现有的模型和其存在的不足。第叁部分是构建多元视角下品牌资产测评模型的基础部分,即将品牌资产测评模型分类为叁个视角,实体经济视角下的品牌资产测评模型、虚拟经济视角下的品牌资产测评模型和顾客感知视角下的品牌资产测评模型。分别进行详细的分析和研究得出每一类模型的主要品牌因子,完善品牌资产测评维度。第四部分是多元视角下品牌资产测评模型的构建,首先研究品牌价值链及其作用机理,其次是对叁种视角下品牌资产存在的逻辑关系进行讨论,通过理论分析方法构建模型。并设计测评模型的指标体系,通过定量研究对指标体系进行优化,并且计算出指标权重。第五部分是结束语,包括本文研究的创新点和研究的不足,以及对未来研究的展望。(本文来源于《兰州大学》期刊2010-04-01）
陈洁,王改芝[3]（2010）在《品牌资产价值综合测评模型相关问题的探讨》一文中研究指出品牌资产价值测评是指通过多种手段、从多个角度对品牌的价值情况进行评估。品牌资产价值测评是一个复杂的问题,测评方法能否真实反映品牌资产现实情况,对企业的资产状况判断至关重要。本文在分析了品牌资产价值综合测评模型设计思路及假设的基础上,对其模型的构建进行了探讨。(本文来源于《商业会计》期刊2010年02期）
陈阳[4]（2010）在《品牌资产及价值测评方法评介》一文中研究指出品牌资产是品牌经济学研究的前沿。本文从品牌资产概念综述出发,给出品牌资产的经济学解释,分析了品牌资产的相关特征。对国内、外近年来关于品牌资产测评理论的新成果进行了梳理,并对此进行简单评价。(本文来源于《技术与市场》期刊2010年01期）
梁丽君[5]（2008）在《基于顾客的商业银行品牌资产测评研究》一文中研究指出近年来,国内商业银行的金融产品以及金融服务的同质性趋势日益明显,因此,银行间的竞争愈演愈烈。2006年底,随着我国加入世贸组织过渡期的结束,我国金融业全面对外开放,金融市场在更大程度上融入全球的金融体系当中去,金融市场的竞争转变为体现商业银行综合素质的品牌的竞争,创建强势的银行品牌已经成为提高银行竞争力的重要手段。同时,创建强势品牌也是适应商业银行自身发展的客观要求,以及顺应客户需求变化的现实需要。我国商业银行对于品牌的认识较晚,目前商业银行的品牌建设还处于初级阶段,面对实力雄厚的着名跨国金融机构,迫切需要建立自己的强势银行品牌。因为品牌资产是品牌建设的重要内容,所以本文对基于顾客的商业银行品牌资产进行了深入和系统的研究。通过文献研究以及分析中资银行品牌管理的现状,本文提出基于顾客的商业银行品牌资产模型和品牌资产各维度的关系模型,并对概念模型进行实证检验。本文的研究目的是通过上述模型的建立和实证研究,为银行品牌建设提供对策。本文的研究方法是定性与定量相结合。定性方法主要是文献综述与访谈法。定量方法主要是问卷法。研究的过程如下:第一,本文通过回顾以往品牌资产和金融品牌的研究,指出前人在相关研究中的共识与分歧,为下一步的研究奠定基础。第二,建立概念模型,包括银行品牌资产模型和银行品牌资产各维度的关系模型,并提出假设说明银行品牌形象、感知银行服务质量、感知银行价值和银行品牌忠诚之间的关系。第叁,本文通过文献研究和访谈,制作银行品牌资产的测量问卷;然后进行小范围的预调查,并使用SPSS软件进行探索性因子分析,以修正问卷。第四,本文通过判断抽样,获得460份有效问卷,并使用LISREL软件进行数据分析。运用一阶验证性因子分析检验问卷的信度和效度。在一阶因子模型的基础上进行二阶因子分析,验证了银行品牌资产模型。然后本文对银行品牌资产各维度的关系模型讲行检验。第五,根据前面的数据分析结果,为银行品牌资产的建设提供了建议和策略,并讨论了本研究的意义和不足之处,并为今后的研究指明了方向。(本文来源于《广东工业大学》期刊2008-04-01）
李菀[6]（2008）在《企业品牌资产测评方法及应用研究》一文中研究指出品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要,使有关品牌价值量化的研究受到理论与实际工作者的广泛关注。随着我国市场经济体制改革的不断深入,品牌资产价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,如何合理量化品牌的价值,成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性,导致评估方法多元化和测评结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷,方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌测评实践不够规范的主要原因。本文在系统研究国内外现有的方法的基础上,尝试探寻品牌资产测评的新方法,以期可以为企业的品牌测评实践予以借鉴。本文首先介绍了品牌、品牌资产及品牌资产价值研究的基本理论,界定了品牌及品牌资产的内涵。然后采用对比分析的方法,分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析,并重点研究了现代典型评估方法,得出如下结论:品牌资产价值测评必须要保持全面性,应综合市场和消费者两大因素构建品牌价值测评模型。接下来,在现有方法研究的基础上,尝试探讨品牌资产价值测评新方法,新方法对英特品法进行了一定的改进,由市场强度和消费者强度共同构成品牌强度,市场强度由英特品法的品牌强度七因素进行描述,消费者强度由品牌认知、品牌态度、品牌行为进行描述,并运用模糊综合评价法对评价体系进行量化。(本文来源于《南京航空航天大学》期刊2008-03-01）
周健喆,李乃和[7]（2002）在《品牌资产测评系统》一文中研究指出品牌资产测评系统包括实施品牌审计,设计品牌跟踪调研,建立品牌资产测评系统叁个步骤。理想的品牌资产测评系统能够为组织内相关决策者提供完整的、最新的品牌及其所有竞争对手的相关信息,从而帮助营销人员制定最好的短期战术性决策和长期战略性决策。(本文来源于《上海管理科学》期刊2002年02期）
赵广志[8]（1996）在《品牌资产的测评》一文中研究指出本文引述了一种测度消费者的品牌认知的方法，并提出从品牌的知名度、美誉度、满意度和忠诚度四个层面来测度品牌资产现状。品牌资产应准确地估算一些营销战略决策对品牌资产价值的影响，为营销经理最大限度地发挥和维护品牌资产的营销价值服务(本文来源于《河北经贸大学学报》期刊1996年05期）
品牌资产测评论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
自1990年以来品牌资产问题成为学者们研究的焦点,品牌资产也被赋予很多内容,对于品牌资产的测量有多种方法,其中包括基于金融市场产出视角的品牌资产评估,基于产品市场产出视角的品牌资产评估,基于顾客感知视角的品牌资产评估。本文将叁个视角扩展为：基于虚拟经济视角的品牌资产评估、基于实体经济视角的品牌资产评估和基于顾客感知的品牌资产评估。分别对叁种视角的测评模型进行比较研究,研究主要影响要素,构建各个维度的指标体系,然后通过理论研究和品牌价值链的分析构建多元视角下品牌资产测评模型,并设计多元视角下品牌资产测评指标体系。通过指标隶属度研究优化指标体系,通过专家问卷调研确定指标权重,最后探讨模型的应用范围和经济意义。模型的应用范围包括叁方面内容：第一,用于独立企业的品牌资产测评研究。第二,用于某一地区或某一产业的品牌资产测评研究。第叁,用于区域品牌之间或产业品牌之间品牌资产测评模型比较研究。模型的经济意义包括叁方面内容：第一,根据指标的权重,得出品牌资产测评中叁个视角的因素共同作用,其中最重要的因素是消费者感知视角测评指标,其次是实体经济视角指标,最后是虚拟经济视角测评指标。第二,通过指标隶属度分析,得出成本结构和品牌态度两个指标对品牌资产影响相对较小。第叁,市场占有率、品牌股价和品牌忠诚度是对品牌资产影响最大的叁个指标。本文共分为五个部分：第一部分对文章的研究背景和意义以及研究方法与思路进行介绍,主要是明确研究问题,确定研究方向。研究品牌资产测评模型的理论意义及实际意义。第二部分为国内外品牌资产研究理论综述,主要是介绍品牌及品牌资产的基本概念和含义,并且列举国内外品牌资产测评模型研究的理论成果,现有的模型和其存在的不足。第叁部分是构建多元视角下品牌资产测评模型的基础部分,即将品牌资产测评模型分类为叁个视角,实体经济视角下的品牌资产测评模型、虚拟经济视角下的品牌资产测评模型和顾客感知视角下的品牌资产测评模型。分别进行详细的分析和研究得出每一类模型的主要品牌因子,完善品牌资产测评维度。第四部分是多元视角下品牌资产测评模型的构建,首先研究品牌价值链及其作用机理,其次是对叁种视角下品牌资产存在的逻辑关系进行讨论,通过理论分析方法构建模型。并设计测评模型的指标体系,通过定量研究对指标体系进行优化,并且计算出指标权重。第五部分是结束语,包括本文研究的创新点和研究的不足,以及对未来研究的展望。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌资产测评论文参考文献
[1].刘超,洪翠柳.基于受众心智的媒体品牌资产测评模型:一项探索性研究[J].中国媒体发展研究报告.2013
[2].齐洺悦.多元视角下品牌资产测评模型研究[D].兰州大学.2010
[3].陈洁,王改芝.品牌资产价值综合测评模型相关问题的探讨[J].商业会计.2010
[4].陈阳.品牌资产及价值测评方法评介[J].技术与市场.2010
[5].梁丽君.基于顾客的商业银行品牌资产测评研究[D].广东工业大学.2008
[6].李菀.企业品牌资产测评方法及应用研究[D].南京航空航天大学.2008
[7].周健喆,李乃和.品牌资产测评系统[J].上海管理科学.2002
[8].赵广志.品牌资产的测评[J].河北经贸大学学报.1996