导读:本文包含了植入式营销论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:植入式广告,植入式营销,上海家化
植入式营销论文文献综述
时光[1]（2019）在《植入式营销光环褪去》一文中研究指出仅仅在几年前,植入式营销还作为新生事物备受热议;而现在,鲜有商家通过植入式广告宣传自己的产品,甚至连这种营销方式也少有人提及。它就像一颗流星,划过社会化营销广袤天空之后便销声匿迹了。植入式营销因何来也匆匆,去也匆匆,其光环褪去的背后有着怎样不为人知的酸楚?(本文来源于《中国石油企业》期刊2019年07期）
范敏[2]（2018）在《新媒体时代植入式营销策略研究》一文中研究指出电影是人们日常生活中提升审美、放松身心、消遣娱乐的重要方式,电影作为一种独特的观影形式,具有同时吸引多个受众群体注意力的显着效果,所以植入式营销在电影中的作用是显着且高效的。本文通过研究当前新媒体环境下,电影植入式营销的发展前景,利用相关的理论知识和大量的国内外影视作品案例,探析电影植入式营销的现状,希望能为今后的电影影视作品在植入广告时提供借鉴,增强传播效果。(本文来源于《西部广播电视》期刊2018年16期）
韩燕雄[3]（2017）在《电影植入式营销传播效果策略》一文中研究指出近年来,随着媒体产业的快速发展,电影植入式广告营销传播已然成为一种全新的营销方式受到了社会各界的广泛关注,且由于这种营销方式能有效将广告与电影之间充分有效的融合来提高广告宣传的隐秘性以及消费者的关注度,因此也受到了众多企业的广泛应用。本文通过对影响这一营销传播效果的主要因素进行分析,进而以电影植入式广告营销传播效果的提升为目的,提出电影植入广告的基本策略。(本文来源于《时代金融》期刊2017年32期）
孟冬冬[4]（2017）在《浅析雪佛兰汽车在电影《变形金刚》中的植入式营销》一文中研究指出随着社会经济的发展,人们生活水平的不断提高,汽车行业的快速发展,人们在满足物质消费需求的同时,逐渐对精神消费需求越来越强烈,这就要求汽车生产商在产品设计和市场营销活动有所转变,在满足消费者功能性要求的同时,更加注重满足消费者在情感上的心理诉求,开始重视对汽车品牌定位和品牌形象的塑造,从而取得人们的认同感。雪佛兰汽车一直秉承年轻活力、动感时尚的品牌形象,这在《变形金刚》系列电影植入式营销中表现得淋漓尽致,通过电影不但达到了汽车营销的目的,同时也加深了观众对雪佛兰品牌印象的认同感,增强了品牌形象力的竞争。(本文来源于《东方藏品》期刊2017年03期）
高姣洁[5]（2016）在《基于影视的国内旅游目的地植入式营销传播效果研究》一文中研究指出随着市场营销手段的不断发展,影视剧中植入产品广告已经成为了一种常态,形成了一种新的营销方式：植入式营销。所谓植入式营销就是将产品,品牌或者服务等有意识但不明显地插入到各种传播媒介中,以达到某种商业诉求。现实中对于植入式营销更多地应用在实体产品和品牌上,传播媒介多是普及度最高的影视。旅游目的地作为一种特殊的植入产品在影视剧中的植入虽然出现很早,但并未受到旅游目的地营销组织的重视。直到近些年随着文化产业的兴盛和旅游业的愈加繁荣,文化旅游逐渐开始在市场上占据一席之地,影视是文化产业的重要组成部分和传播载体,以影视引致旅游的影视旅游成为旅游业的新市场。影视植入式营销逐渐受到旅游目的地营销组织重视。本文通过梳理学者对于植入式营销和影视旅游的研究,结合传播学中的传播模式,受众理论和传播效果模型,以及旅游目的地营销和目的地形象等理论,建立了旅游目的地植入式营销的传播效果模型。以经典的旅游目的地植入电影《非诚勿扰2》为案例,设计调查问卷,探索旅游目的地在电影中进行植入式营销过程中影响传播效果的因素。并通过对比北京与叁亚不同的传播效果,探讨各影响因素的作用,并根据研究结果针对性地向旅游目的地在电影中进行植入式营销提供了对策建议。(本文来源于《北京第二外国语学院》期刊2016-06-01）
刘浏[6]（2016）在《植入式营销模式在影视场频中的作用分析》一文中研究指出在影视作品中通常有许多的植入式营销,也就是通常所说的视频广告。这一营销传播模式具有较为高效的传播效率和良好的传播效果。本文从阐述植入式营销模式在影视场频中的作用入手,对于植入式营销模式在影视场频中的应用进行了分析。(本文来源于《时代金融》期刊2016年14期）
张焱[7]（2016）在《植入式营销——图书馆阅读推广新思维》一文中研究指出从阅读推广营销属性的角度出发,引入植入式营销的核心理念和运行方式,提出了植入式营销的新思维,分析解读了热点植入、经典植入、权威植入、文化植入在阅读推广中的应用及应该注意的问题。(本文来源于《内蒙古科技与经济》期刊2016年05期）
刘笑男[8]（2015）在《全媒体时代如何运用植入式营销塑造辽宁品牌形象》一文中研究指出本文通过分析全媒体时代的营销环境,归纳总结出运用植入式营销的方式树立辽宁品牌形象的具体策略,为政府相关部门提供新思路与新方法。(本文来源于《中国广告》期刊2015年11期）
刘志娟[9]（2015）在《刍议影视剧植入式营销》一文中研究指出本文从影视剧植入式营销运用现状、对受众心理的主客观影响因素进行研究,分析受众对影视剧植入式营销的态度,提出完善影视剧植入式营销的策略和建议,从而提高传播到达率。(本文来源于《中国市场》期刊2015年01期）
赵金[10]（2014）在《植入式营销策略在影视媒体中的应用》一文中研究指出随着时代的发展,受众对于传统广告营销策略的疲劳心理和抵触情绪越发严重。植入式营销策略正是在这种情况下发展起来的。本文重点讲述影视媒体中植入式营销策略的现状,通过找到植入式营销策略在当前媒体应用中存在的问题,提出了下一步影视媒体中植入式营销策略发展的方向和具体做法,对影视媒体中植入式营销策略的发展具有指导意义。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2014年11期）
植入式营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
电影是人们日常生活中提升审美、放松身心、消遣娱乐的重要方式,电影作为一种独特的观影形式,具有同时吸引多个受众群体注意力的显着效果,所以植入式营销在电影中的作用是显着且高效的。本文通过研究当前新媒体环境下,电影植入式营销的发展前景,利用相关的理论知识和大量的国内外影视作品案例,探析电影植入式营销的现状,希望能为今后的电影影视作品在植入广告时提供借鉴,增强传播效果。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
植入式营销论文参考文献
[1].时光.植入式营销光环褪去[J].中国石油企业.2019
[2].范敏.新媒体时代植入式营销策略研究[J].西部广播电视.2018
[3].韩燕雄.电影植入式营销传播效果策略[J].时代金融.2017
[4].孟冬冬.浅析雪佛兰汽车在电影《变形金刚》中的植入式营销[J].东方藏品.2017
[5].高姣洁.基于影视的国内旅游目的地植入式营销传播效果研究[D].北京第二外国语学院.2016
[6].刘浏.植入式营销模式在影视场频中的作用分析[J].时代金融.2016
[7].张焱.植入式营销——图书馆阅读推广新思维[J].内蒙古科技与经济.2016
[8].刘笑男.全媒体时代如何运用植入式营销塑造辽宁品牌形象[J].中国广告.2015
[9].刘志娟.刍议影视剧植入式营销[J].中国市场.2015
[10].赵金.植入式营销策略在影视媒体中的应用[J].现代营销(下旬刊).2014