鲍善昌
（无锡万达城投资有限公司，江苏无锡214000）
摘要：现代旅游业的迅速发展使得旅游项目开发越来越多样化和个性化，主题公园应势而生。主题公园作为一种以游乐为目标的模拟景观呈现形式，它的产生具有时代发展的必然性，属于是现代旅游业中的新型综合文化旅游产业，受到了人们的广泛喜爱，但是，在长期的发展历程中，也出现了一些需要解决的问题，导致其发展受到阻碍，尤其是在当前经济大好形势下，因此，对其现状的分析并采取相应的完善对策就显得十分重要。
关键词：主题公园；旅游；影响因素
前言
主题公园以其自身独有的观赏价值和娱乐价值，在近几年得到人们的普遍接受和喜爱。提到主题公园，可能人们第一的印象就是迪斯尼游乐园，迪斯尼游乐园可以说是主题公园的代表。我国的主题公园在20世纪90年代才正式发展起来，经过几十年的发展和创新，取得了显著的成功。现代的主题公园大多呈现出商业化的特点，并且在发展过程中也暴露出了很多的缺陷和不足之处，如果不及时的加以改善和解决就会使其失去魅力，因此，本文就从当前我国主题公园发展的现状入手，分析了发展过程中的影响因素，并提出了改善建议。
1主题公园发展所存在的问题
1.1建设之前准备工作的不全面
主题公园所带来的地区经济效益使得各地都兴起了建设主题公园的热潮，这就导致在兴建的过程中缺少针对性。依据统计资料显示，当前我国国内主题公园大小数量已有一万多家，但是处于盈利状态的却非常少，曾经辉煌一时的主题公园也逐渐呈现出入不敷出的状况，经济效益不断下滑，究其原因，就与事前的准备工作不足有密切关系，在开始兴建之前没有做好充足的市场调查和分析，缺少科学的规划，建设的目的模糊，这些因素都导致在后期的经营运行过程中出现一系列的问题。
1.2经营管理思想的陈旧落后
很多的主题公园经营管理者会由于经济利润的吸引，会片面的考虑单方面的发展，没有抓住旅游消费者的娱乐、探奇心理，在建成之后墨守成规，没有根据市场的动向进行及时的创新和完善，主题公园的内容跟不上时代发展的潮流。而人们在经济发展的带动下，生活水平不断提高，对于外出旅游有了更多的时间和精力，但是，主题公园的内容设置却处于陈旧落后状态，经营管理的思想较为落后，这就导致了大量的游客丧失，使公园的经营效益不景气，甚至于不得不关闭。
1.3资金少，主题单一，利润收入低
我国的主题公园每年的资金投资额为4～5亿人民币，国外的则是在10亿美元以上，两者存在很大的差距，资金的缺乏必然导致主题公园自身的建设规模小，所设置的主题也较为单一，并且主题内容也很有限，满足不了人们的多样化需求，导致主题公园自身的吸引力下降。此外，大多数主题公园的收入主要是以门票、餐饮以及礼品为主的，游客数量的减少必然会使这些收入项目日益不景气，进而使总体收入下降。
2主题公园问题出现的影响因素（原因）
2.1地区经济发展水平
主题公园的存在和地区经济发展之间的关系是相辅相成的，一旦地区经济发展水平跟不上，就会直接导致主题公园的利润下降。从地区经济发展水平的角度来看，现代意义上的主题公园和普通的游乐场有一定差异，呈现出高投入和高成本的特点，只有地区经济发展水平处于良好稳定的状态才可以支撑主题公园的良好发展，而我国主题公园较为成功的地区也主要集中在北京、上海等经济发达地区，其他经济欠发达地区则发展相对较为缓慢，那么从这方面来讲，地区的经济发展水平就在很大程度上影响着主题公园的发展。
2.2客源市场状况
要保证主题公园可以获得源源不断的客源，就需要保证它的选址具有良好的区位条件，并且经济发展水平较高的大城市中。据研究表明，一级城市的主题公园客源市场至少需要200万人口，二级市场则是需要200万以上的人口，剩下的就是三级客源市场，这就充分证明了客源市场对主题公园发展的重要性，但是也不能过于依赖三级客源市场，毕竟三级客源市场的经济利润空间很小，而是要把一级和二级客源市场作为重点来抓。
2.3主体方面的因素
主题公园的主体因素主要包含有两个方面：第一是主题；第二是设施。首先，主题在整个公园中占有重要地位，它是公园个性和特色的象征，可以说是主题公园的灵魂所在，同时也是吸引游客的优势所在，在很多时候是主题公园成败的关键所在，只有在主题设置上不断的推陈出新，跟上时代潮流才可以确保公园效益的增长；其次，设施也是主题公园的关键组成部分，它是主题公园的表现形式，一般包括有休闲娱乐场所、餐饮、购物、住宿等等，在具体的设置上要保证服务设施和公园文化内涵的相一致，要以游客的观赏兴趣相一致。
3改善主题公园现状的对策
3.1做好建设前的准备工作，增强公园市场竞争力
在主题公园开始建设之前，要有专业的人员进行市场调查和分析，对公园所处地区的经济发展潜力、地理位置、交通条件等进行全面的考虑。我国的地域辽阔，地区间的旅游资源十分丰富，并且各具特色，这些都是主题公园开发的资源所在，并且这也是改善当前主题公园形式雷同、内容单一现状的有效途径。此外，也可以在建设中突出主题公园的主题所在，使其具有与众不同的特色，进一步增强主题公园的文化内涵，这样就可以在激烈的市场竞争中保持稳定的地位，吸引更多的游客，实现效益的增长。
3.2实时创新，开设新的项目
对于主题公园的项目、景点创新，要有计划有针对性的进行，增强游客的参与性。以迪斯尼游乐园为例，它作为世界游乐场的典范，有自己的经营运行策略，每一年都会对公园内的娱乐内容和设施进行创新和完善，不断的推出新的项目和景点，在多年来，迪斯尼游乐园始终坚持“三三制”的原则，也就是每一年要淘汰三分之一的的硬件设备、新建三分之一的项目和景点、三年进行全部更新，这样的不断创新和完善每一年都会吸引大量的游客，也就提升了自身在行业内的地位。而且它每天所营造的大游行氛围可以让游客都参与其中，和米老鼠、唐老鸭等一起进行狂欢，这样就可以在游客心中留下很深的印象。那么相对于迪斯尼游乐园来说，我国国内的主题公园就存在着很多需要改进的地方，要把传统的经营方式进行丰富和完善，提高对动态观赏的重视，设置较多的适合游客参与的项目和活动，不能盲目主观的进行发展，要抓住时下的热点并将其融入到景观设计中，这与游客的心理体验预期目标也是相一致的。
3.3加大资金投入力度，建设综合性主题公园
主题公园的建设者可以在原有的基础上，增加公园的功能设置，把握住市场的动向，并加大资金的投入力度，打造一个集观赏、参与和休闲为一体的综合性主题公园，突出自身的优势和特色，并对过去单纯的以门票为支撑经营的模式进行创新和改变，增加有意义的观赏项目。同时也要逐渐的增加商业企业的参与，进一步拓宽利润来源，并出让和出售具有地区特色的玩具、纪念品等等，也可以和地区的经济发展模式相结。此外，也要在资金的支持下，进一步完善公园内的基础设施，尽可能的为游客提供更为丰富的体验，这样就可以保证公园利润收入多样化，盈利来源从多方面获得。
4结语
从当前我国的主题公园发展现状来看，主题公园已逐渐形成了产业规模，但是，还存在着一系列的不足之处，这对现代旅游业的健康来说是十分不利的，那么对于其的改进和完善就需要在把握其影响因素的基础上，不断的更新和完善自身基础设施，加大资金的投入力度，保证主题公园从建设到后期运行都具有足够的竞争力，进而获得更多的客源市场，实现自身经营效益的增长。
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