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摘要：大众传媒，英文名为MassMedia，即大众传媒媒介的简称，指的是“通过现代化的机械及电子传播工具向不特定多数人连续进行信息传送的职业化的传播机构”，包括了报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒体，以电视、互联网为代表的大众传媒对受众的影响日益深刻和深远，大众媒介在培养人们的兴趣爱好、引导人们的行动方向、赋予人们的追求动力上具有强大的潜移默化的作用，大众传媒对竞技体育也是影响深远和广泛的。
关键词：大众传媒；竞技体育；正面影响
大众传媒，英文名为MassMedia，即大众传媒媒介的简称，指的是“通过现代化的机械及电子传播工具向不特定多数人连续进行信息传送的职业化的传播机构”，包括了报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒体。那什么是竞技体育呢？竞技体育（英文名：Sports）是体育的重要组成部分，是以体育竞赛为主要特征，以创造优异运动成绩、夺取比赛优胜为主要目标的社会体育活动。
2016年8月，第三十一届奥运会在巴西举行，我国各大媒体投入巨大的人力物力奔赴4万里进行报道。在这里，奥运会不仅是体育界的一大盛事，更成为大众传媒竞争角逐的战场。从表面看，各媒体转播开幕式、闭幕式、报道赛事进程、采访奥运冠军、……围绕奥运会展开宣传大战。但我们不能忽视的是，大众传媒对竞技体育也是影响深远和广泛的。
体育是一种社会文化活动，与大众传媒的关系十分密切。在现代社会，体育离不开大众传播媒介，大众传播媒介离不开体育。社会越发达，体育与大众传播媒介的关系就越密切。体育运动通过大众传播媒介吸引社会注意力，促进社会的精神文明建设。大众传播媒介中的体育节目可以刺激体育消费，促进体育产业的发展，大众传播媒介对体育的正面影响表现有以下几点:
一、大众传媒为竞技体育提供强大的经济支持
西方有一句名言：金钱是政治的母乳。而在我看来，金钱同样也是竞技体育的母乳。利用大众传媒特别是大型运动赛事的电视转播费已经成为竞技体育最为重要的经济收入之一，大众传媒已成为竞技体育发展的一个重要支柱。1960年冬奥会上，电视转播权第一次被用于商业销售，美国哥伦比亚广播公司（CBS）用5万美元购得了电视转播权；而到了2016年巴西里约热内卢奥运会，仅美国NBC一家电视台就支付里约奥运会电视转播权的费用高达12亿美元，来自全球各大媒体支付的高额的电视转播费和各类跨国商业巨头的广告赞助以及游客纪念品等的收入达到了新的历史记录。
二、大众传媒为竞技体育创造良好的舆论氛围
2016年里约奥运会上，中国媒体对女排在赛场上顽强拼搏的飒爽英姿的报道，激发了国人强烈的爱国热情；中国媒体和民众的强大舆论支持，同时也激发了运动员在赛场上奋力拼搏，为国增光。
大众传媒不仅通过自己的正面宣传报道，营造良好的舆论氛围，而且通过揭露丑陋腐败的一面，来促进竞技体育的健康发展。前几年在中国炒得沸沸扬扬的“黑哨”事件，就是一个很好的例证。媒体们本着自己的职业道德操守和对受众负责的态度，敢于揭发黑暗的势力，勇于斗争，扬善惩恶，终于掀出了一批隐藏在联赛中的黑哨，净化了竞赛环境，保证了良好的舆论监督氛围，促进了中国足球的持续健康发展。
三、大众传媒为竞技体育提供无数的观众
如果说顾客是众商家的上帝，是衣食父母，那么观众便是竞技体育的上帝，是竞技运动员的衣食父母。正是大众传媒不遗余力的宣传报道，为竞技体育带来了巨大的关注力和数以万计狂热的观众。
2016年的巴西里约奥运会，更是吸引了全世界人民的目光。
四、大众传媒为竞技体育培养未来的运动员
在中国，越来越多的年轻人开始喜欢篮球，开始从事这项运动，这一切都源于几年前远在大洋彼岸的美国NBA有他们的偶像—姚明。他们当时就通过各种各样的报纸、杂志、电视和互联网了解、关注姚明和火箭队的比赛，梦想自己将来有一天能像姚明一样在美国出人头地，在篮球的殿堂—NBA打出一片自己的天空。尽管他们中的大多数人是不可能实现这个梦想的，但又有谁能保证数年后他们中不会出现一个新的“姚明”呢？
这个例子都说明了当今信息高度发达的社会中，以电视、互联网为代表的大众传媒对受众的影响日益深刻和深远，大众媒介在培养人们的兴趣爱好、引导人们的行动方向、赋予人们的追求动力上具有强大的潜移默化的作用。
五、大众传媒为竞技体育提供技术支持
大众传媒，特别是以电子媒体为代表的现代高科技传播的发明，彻底改了竞技体育与广大观众的关系。在大众传媒诞生之前，人们只能到体育比赛现场观看了解比赛状况。但能到现场观看比赛的观众毕竟是少数，多数的人只能通过别人的转述描绘来了解情况，而更多的人甚至不知道有这样的比赛发生。而如今，随着大众传播媒介特别是电子媒体的发展和普及，“人们可以在全球任何一个角落同步观看到各种精彩的比赛，实况图像和声音的数字传输技术在瞬间就能把比赛实况传播到全世界的各个地方，慢镜头重放，电脑设计的图形以及专家评论等也相伴着转播一起，进入了千千万万观众家庭，并能清楚观赏到比赛的进程和细节，为竞技体育的广泛传播提供了更广泛的空间。”
当然体育对大众传媒也有着诸多影响，体育中竞技体育、商业体育等部分的不断发展使大众传媒的影响范围和知名度不断提高，在一定程度上促进大众传媒的发展和优化，带动大众媒体相关产业的发展，并带来诸多商机，产生经济效益，如赛事转播权，广告等方面的收益。
.总之，大众传媒应通过自己的影响力,进一步促进竞技体育的推广,同时尽量避免对竞技体育的干扰和负影响,保证竞技体育的健康发展,达到双赢。
参考文献：
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