导读:本文包含了广告交易论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:碳交易环境,消费者低碳偏好,减排研发,合作广告
广告交易论文文献综述
张瑞[1]（2019）在《碳交易环境下供应链减排研发与合作广告策略研究》一文中研究指出随着以碳元素为基础的化石能源的大量消耗加上粗放的工业生产方式,造成了CO_2等温室气体的过量排放,全球气候不断变暖,经济发展与生态环境保护之间的矛盾日益凸显。为应对气候变化问题,国际社会积极行动,其中以碳交易市场建设最为普遍。碳交易市场的建立,使得碳排放权成为了一种可以交易的商品或期权。同时,消费者也在潜移默化中形成了一定的低碳生活和低碳消费意识,由此促生了低碳产品的消费市场。为在碳交易市场上立于不败之地,企业作为碳交易的主体纷纷投入资金进行低碳节能产品的研发,以期缓解碳排放带来的环境问题,并规避过量碳排放带来的碳交易成本问题。为了将制造商研发的低碳产品更好的推向市场,零售商出于自身利益考虑会通过相互分摊广告成本来与制造商进行推广合作。同时,为了促进低碳产品销售,零售商也会顺应市场需求,开辟网络销售渠道。基于上述背景,本文构建了碳交易背景下由制造商和零售商组成的两级低碳供应链博弈模型,同时在模型中引入了零售商的广告努力程度和制造商的减排研发水平对产品需求的影响,并将零售商由单一渠道销售扩展至双渠道销售。利用博弈论方法,分析了在不同情况下,制造商如何选择最优的减排研发水平,以及零售商如何配合制造商进行低碳产品的广告宣传推广,并讨论了政府规制下不同的碳配额水平和碳交易市场价格以及零售商双渠道下的消费者渠道偏好对企业的决策所造成的影响。主要研究结论如下:首先,在不考虑碳交易市场对企业行为的影响时,无论是否采取集中决策方式,制造商的减排研发水平和零售商的广告投入水平都随着各自的边际利润的增大而增大,且消费者对产品的低碳程度更关注时,制造商会加大产品的低碳研发力度。但相比之下,集中决策会使得减排研发水平和广告投入水平更高,也将为供应链整体带来更多的利润。分散决策下,制造商只有在自身边际利润水平较高,且对比零售商的边际利润达到一定程度时,才会乐意分摊零售商的广告投入成本。其次,在考虑碳交易市场对企业行为的影响时,无论是否采取集中决策方式,由碳交易市场建设衍生的碳交易市场价格和政府碳配额的提高,将会使得制造商更加追求产品的低碳程度,也会使得零售商在市场上投入更多的广告。分散决策下,制造商对零售商的广告分担率与低碳产品需求的减排研发水平弹性、低碳产品需求的广告投入水平弹性和碳交易市场价格以及政府碳配额成正比,与减排研发的成本系数以及广告投入的成本系数成反比。最后,在零售商将销售渠道扩展至双渠道时,研究发现:消费者对网络渠道的偏好程度的提高,会使得制造商的最优减排研发水平和零售商的最优广告投入水平随之提高。制造商对零售商的广告分担率也会随着消费者对网络渠道的偏好程度的增大而增大。并通过数值仿真验证了相关结论,证实了相关结论的可靠性。本文通过对碳交易环境下的供应链减排研发与合作广告模型的分析,并基于现实情境,为碳交易环境下供应链企业的减排研发水平和广告投入水平决策提供了相应的对策建议,具有理论及实践上的意义。(本文来源于《兰州大学》期刊2019-04-01）
刘曦环[2]（2019）在《中国程序化交易广告产业链价值分配研究》一文中研究指出网络广告随着互联网的大潮兴起,随着市场规模不断扩大,数据对于营销效果的重要性不断凸显,程序化交易广告应运而生。我国程序化交易广告背靠大数据技术,依据人群特征计算实现精准营销,目前行业发展已经较为成熟。目前程序化交易广告受到越来越多的广告主认可,各大头部媒体也开始自建程序化交易广告系统以求获取更多收益。在市场认可度越来越高的背景之下,对我国程序化交易广告产业链的研究具有重要意义。本文对程序化交易广告在我国的发展历程进行了分析整理,认为未来一段时间内行业将会随着互联网整体的潮流向移动化和视频化的方向发展。该行业目前处于成熟阶段,为保证持续发展和提高市场活力,需要提高行业整体的监管力度,杜绝数据造假等道德问题的发生。同时行业内相关企业需要持续关注新技术的发展,并积极尝试与新营销方向结合,以此提高程序化交易广告的营销效果。在此基础上本文结合动态联盟理论和AHP方法,综合考虑了程序化交易广告产业链内企业成员的贡献度、初始投入、风险承担程度和市场地位四种因素,建立了基于多权重的shapley值收益分配模型,使得收益分配方案更加符合实际情况。随后运用算例计算证明综合的收益分配方法既能够保证单个程序化交易广告企业利益,也使得收益分配更加公平合理。最后提出程序化交易广告企业为获得更多收益,可以尝试大力推广私有市场交易、多场景的跨屏联动营销和持续提高广告的创意性。(本文来源于《北京邮电大学》期刊2019-02-28）
印纪芳[3]（2018）在《数字户外广告交易平台研究》一文中研究指出数字户外广告行业近年来因大数据、云计算、物联网、人工智能、增强现实等技术的发展正发生革命性地变化。传统户外传媒公司、互联网巨头企业、新兴科技公司、电子屏软硬件生产厂家、户外广告资源平台等不同类别的公司均基于自身的优势探索数字户外广告市场,建立优势各异的交易平台。本文通过对上述几大类别公司中有代表性的参与主体进行研究,分析了解这些数字户外交易平台的特征和运营情况,以期能够为该行业的参与主体提出相关建议。(本文来源于《今传媒》期刊2018年10期）
耿阳,张玉林[4]（2018）在《考虑商户广告投资的网上交易平台定价》一文中研究指出在商户广告投资内生化和双边平台特性下,建立两阶段动态博弈模型,研究网上交易平台的最优定价及利润.研究表明:1)平台定价策略受广告效果和平台固有效果两种作用的影响.广告效果相对平台固有效果较小时,商户实力(与投资预算有关)的相对差距较小,平台定价策略倾向于让所有商户都加入;广告效果相对较大时,平台会根据商户实力的相对差距制定定价策略,差距越小(大),平台希望吸引的商户就越多(少).2)商户价格敏感性较高时,平台定价较低,利润较小.商户外部性较大时,平台应吸引更多的商户.特别地,广告效果相对较小时,商户外部性越大,平台定价越高.(本文来源于《系统工程理论与实践》期刊2018年04期）
周利朋[5]（2018）在《广告交易平台的设计与实现》一文中研究指出随着互联网广告市场的发展,出现了各种形式的广告交易平台,比如需求方平台、广告交易平台、供应方平台、广告网络等。这些平台人为的割断了广告交易的过程,影响了广告交易。除此之外用户需要更加精细化的管理、实时进行广告调优,保证广告资源效使用的有效性。与此同时,管理者须要更加灵活的组织和调配流量资源,依托于广告平台系统功能,与用户进行深层次、高效的整合,形成多样性的精准化交易方案。因此,建立广告交易平台。广告交易平台采用B/S的模式设计,利用成熟的JavaEE平台,采用MVC设计模式进行设计开发,这种架构下开发的平台具备易于部署、操作简单、维护成本低优势。广告交易平台使用Velocity标签和Bootstrap框架以及JQuery库进行前端数据可视化,利用ajax实现前后台数据交互。使用Flume、Kafaka、Storm等大数据流处理技术,实现交易数据收集、整理、分析、入库等操作。Go是一个开源的编程语言,构造简单、可靠且高效。因此,用Go实现广告交易的全过程。广告交易平台分为系统管理,客户管理、广告管理、广告交易、交易统计。系统管理维护平台运行的基础数据,使系统合理有效。客户管理包括联盟、广告主和代理商管理及账务管理;广告管理即计划管理、单元管理、广告创意管理和控制广告交易状态;广告交易即以实时竞价的方式参与交易,CPM计价;交易统计以交易数据为依托,可视化展示代理商图表、广告主图表、计划图表、单元图表、创意图表、联盟图表、媒体图表、广告位图表、地域图表、网络图表、系统图表。从可视化数据的图表中判断广告交易情形,调整交易价格与素材等。广告交易平台是第叁方互联网广告交易平台,面向代理商和媒体联盟。自从上线后,广告主获取良好的市场转化率,扩大品牌影响力。媒体流量得到变现,以竞价方式成交,获取收益。(本文来源于《山东大学》期刊2018-04-20）
桑丹丹[6]（2018）在《“闪单”广告在线交易平台市场营销管理》一文中研究指出随着“互联网+”时代的到来,广告行业的移动化进程日益凸显。移动互联网的快速发展使人们的资讯方式和消费方式渐渐转向移动互联领域,同时也给在线交易平台带来了很大的发展空间。现如今,业界对广告服务的方式和流程的要求在不断变化,广告服务方以往那种基于特定专业与行业单体化、分割化服务的方式已不能适应目前广告主的新要求,广告业目前较传统的业务流程也已满足不了互联网时代广告主在营销传播中个性化、人格化的趋势。闪单广告在线交易平台由中广托普(北京)广告传媒有限公司开发,将于2018年6月正式上线。“闪单”是基于地理位置的B2B、B2C广告资源整合平台,旨在解决广告业的供需信息不对称问题,客户可以通过“闪单”迅速找到自己所需要的服务公司和媒体资源。首先,本文阐述了广告在线交易平台的研究背景、研究意义以及国内与国外电子商务的发展现状,总结了本文的研究内容与研究所用方法,列举了本论文的主要创新点。对中国的广告在线交易平台的发展进行了深入的分析,通过对“闪单”APP的研究,总结出“闪单”APP与其他同类型产品之间的差异,并提出了“闪单”APP在市场营销过程中所存在的问题。其次,通过对“闪单”APP宏观环境的分析得出“闪单”在广告在线交易市场中存在的机会、威胁和对“闪单”微观环境的分析得出“闪单”本身的优劣势,并确定了“闪单”在线交易平台的营销战略。然后利用STP战略深入探讨了“闪单”的市场定位相关问题,分析得出了营销4P策略,并提出了营销策略的相关实施保障。最后,对“闪单”APP的市场营销提出了建议,总结了研究结论以及研究的不足与展望。通过以上的分析,不难看出闪单APP营销其中的关键一点就是推广方式和力度。由于“闪单”是个新产品,还并未被广大目标用户所熟知,闪单APP运营团队应加大闪单线上及线下的推广范围和推广力度,让更多的目标用户认识到“闪单”这个产品,使其产生兴趣并下载,闪单APP运营团队需要根据用户需求不断优化和提升APP的功能,与用户保持良好的沟通、互动,使用户对APP产生依赖,并长期使用,提高用户的留存率。闪单APP另一个重要的营销策略就是满足用户的需求,满足用户需求是所有营销策略的基础要素,只有提升用户的满意度,才能在广告交易APP市场上取得更大占有率,从而在市场竞争中获得优势,闪单的未来才有更好的发展。希望本文对闪单广告在线交易平台的市场营销推广起到一定的参考作用,加快闪单广告在线交易交易平台的发展进度。(本文来源于《华北电力大学(北京)》期刊2018-03-01）
本刊编辑部[7]（2018）在《后广告时代的交易模式探索》一文中研究指出2017年有一部挺火的电视剧——《军师联盟》,吴秀波饰演司马懿,猎豹清理大师APP还专门上线了吴秀波的军师版皮肤。我在优酷上看了两集,除了制作精良外,令我印象深刻的是,在看片过程中,我差点上当:因为优酷在片中插播了一段完全由剧中人物形象拍摄的广告片,这其实就是原生广告的一种。那么在后广告时代,广告主和各互联网平台究竟(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2018年01期）
刘亚超[8]（2017）在《程序化广告交易模式研究》一文中研究指出随着科学技术的发展,一切都变得更加数字化、智能化、自动化,对于广告投放来讲,也不例外。广告主可以在不同的时间,不同的地点,根据用户不同的需求投放不同的广告,从曾经的购买媒体版面、购买媒体时间,转变为对媒体背后用户的购买,只需对自己的目标受众进行付费。此外,媒体不仅可以将自己的优质流量卖出更好的价钱,而且可以将自己的剩余流量实现更好的价值。不仅如此,广告投放效果也可以得到实时评估,广告主可以及时修改广告投放策略,用户在此过程中也可以得到更好的广告体验。这就是如今流行于广告行业的程序化广告!本文通过文献研究法的方式,综合运用传播学、广告学、计算机工程学等学科理论对程序化广告交易模式进行分析研究。本文共有四个大章节,可分为分为叁部分,第一部分主要是对研究对象程序化广告涉及到的相关概念予以界定并对目前的发展状况予以概述。第二部分是文章的核心部分,主要是对程序化广告模式运用3W1H分析法进行梳理,此外还对该模式的组成部分SSP供应方平台、DSP需求方平台、Ad Exchange广告交易平台及DMP数据管理平台等在该模式中的地位和作用予以详细阐述。另外,根据广告位是否预留、价格是否定价两个因素对当前程序化广告模式类型予以分类。第叁部分主要是对目前程序化广告模式存在的问题进行梳理,并针对这些问题提供了解决建议!每个新兴的事物之所以存在,是因为它拥有立足的优势,当然,随着其发展,产生问题也是必然的。发现问题,分析问题,解决问题才是任何一事物发展的必经之路。笔者认为提升各中间技术服务商的技术水平和服务水平,建立行业标准,营造一个干净透明的程序化交易模式是未来的中国程序化广告的发展方向。(本文来源于《新疆大学》期刊2017-05-21）
王黎明,陈庭贵,孙澜[9]（2016）在《移动广告中基于交易认证模式的双向认证移动支付算法》一文中研究指出一般用于移动支付的认证方式为——验证每一位远程终端用户的身份请求。在移动电子商务中大多数活动是通过手机完成的,然而交易中的财务信息和个人信息会引来安全威胁。为了提供安全的网络交易,手机多因素认证是首选技术。在过去的研究中,有一种多因素认证技术称作用户验证软件技术,但该技术仍有用户身份被盗用的漏洞。为解决此问题,提出了交易认证模式(TAM),其为一种软件令牌,它支持双向认证,以防止手机在移动支付过程中被盗用,被伪造,被感染。它采用一种新的基于TAM的方法,为移动支付提供了易于部署和使用的轻量级的高安全性环境。(本文来源于《荆楚理工学院学报》期刊2016年04期）
蔡学兰[10]（2016）在《新疆:创新业务合作模式 共谋会展资源推广——借助中国—亚欧博览会引导会展广告资源进场交易》一文中研究指出今年9月20日至25日,第五届中国—亚欧博览会将在新疆乌鲁木齐的新疆国际会展中心举办。中国—亚欧博览会是乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会的继承和升华,将连续举办十九届的乌洽会升格为中国—亚欧博览会,是新形势下党中央、国务院着眼于进一步扩大我国沿边开放和向西开放步伐,加快将新疆建设成为我国向西开放桥头堡,确保新疆实现跨越式发展和长治久安的一项重大战略举措。站在新的起点上,(本文来源于《产权导刊》期刊2016年08期）
广告交易论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
网络广告随着互联网的大潮兴起,随着市场规模不断扩大,数据对于营销效果的重要性不断凸显,程序化交易广告应运而生。我国程序化交易广告背靠大数据技术,依据人群特征计算实现精准营销,目前行业发展已经较为成熟。目前程序化交易广告受到越来越多的广告主认可,各大头部媒体也开始自建程序化交易广告系统以求获取更多收益。在市场认可度越来越高的背景之下,对我国程序化交易广告产业链的研究具有重要意义。本文对程序化交易广告在我国的发展历程进行了分析整理,认为未来一段时间内行业将会随着互联网整体的潮流向移动化和视频化的方向发展。该行业目前处于成熟阶段,为保证持续发展和提高市场活力,需要提高行业整体的监管力度,杜绝数据造假等道德问题的发生。同时行业内相关企业需要持续关注新技术的发展,并积极尝试与新营销方向结合,以此提高程序化交易广告的营销效果。在此基础上本文结合动态联盟理论和AHP方法,综合考虑了程序化交易广告产业链内企业成员的贡献度、初始投入、风险承担程度和市场地位四种因素,建立了基于多权重的shapley值收益分配模型,使得收益分配方案更加符合实际情况。随后运用算例计算证明综合的收益分配方法既能够保证单个程序化交易广告企业利益,也使得收益分配更加公平合理。最后提出程序化交易广告企业为获得更多收益,可以尝试大力推广私有市场交易、多场景的跨屏联动营销和持续提高广告的创意性。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告交易论文参考文献
[1].张瑞.碳交易环境下供应链减排研发与合作广告策略研究[D].兰州大学.2019
[2].刘曦环.中国程序化交易广告产业链价值分配研究[D].北京邮电大学.2019
[3].印纪芳.数字户外广告交易平台研究[J].今传媒.2018
[4].耿阳,张玉林.考虑商户广告投资的网上交易平台定价[J].系统工程理论与实践.2018
[5].周利朋.广告交易平台的设计与实现[D].山东大学.2018
[6].桑丹丹.“闪单”广告在线交易平台市场营销管理[D].华北电力大学(北京).2018
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[10].蔡学兰.新疆:创新业务合作模式共谋会展资源推广——借助中国—亚欧博览会引导会展广告资源进场交易[J].产权导刊.2016