导读:本文包含了服装品牌传播论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:新媒体,针织服装,品牌传播,传播策略体系
服装品牌传播论文文献综述
董培琪,董函孜,任祥放,沈雷[1]（2019）在《新媒体时代针织服装品牌传播策略研究》一文中研究指出随着新媒体形式的迅速发展,针织服装品牌在新媒体平台上的传播互动愈加激烈,文章首先对新媒体进行概念解读,然后分析新媒体时代针织服装品牌的传播现状,总结出针织服装品牌在传播策略上存在传播对象、传播平台和传播内容3方面的问题。根据多种新媒体传播渠道和方式,提出针织服装品牌线下线上传播、情感化传播、个性差异化传播、跨界合作传播策略,构建一个多元立体化的传播策略体系。对新媒体传播渠道提出一定的运营准则参考,对针织服装品牌传播策略的规范化及品牌价值创造产生深刻影响。(本文来源于《针织工业》期刊2019年09期）
雷荣洁,王旭丽,李娇[2]（2019）在《新媒体环境下的服装品牌传播研究》一文中研究指出随着信息技术的发展,以互联网、计算机、手机为依托的新媒体传播手段不断出现,为我国服装品牌的传播带来了机遇和挑战。如何在新时代下有效利用传播新媒体,将服装品牌优势及产品信息及时传递给消费者,是企业在竞争激烈的服装市场中得以立足的关键。本研究通过分析新媒体传播的优势,立足我国服装品牌传播的现状,提出新媒体环境下服装品牌有效传播的路径。(本文来源于《纺织报告》期刊2019年09期）
徐琪,张成义[3]（2019）在《新媒体背景下服装品牌传播研究》一文中研究指出文章通过理论研究与案例研究相结合的方法对新媒体背景下服装品牌传播进行研究,指出了新媒体对服装品牌传播的影响,提出新媒体背景下服装品牌的传播策略,为服装品牌的传播推广提供一定参考。(本文来源于《山东纺织科技》期刊2019年01期）
王琦[4]（2019）在《新媒体环境下我国服装企业品牌传播问题分析》一文中研究指出迫于竞争的压力,越来越多的服装企业意识到品牌传播的重要性。本文以新媒体为切入视角,着重研究了我国服装品牌传播中存在的问题,分析新媒体的概念及其特征,并研究了新媒体对我国服装品牌传播的影响,最终目的在于为我国服装企业品牌传播提供了具有实际的意义的解决之道。(本文来源于《西部皮革》期刊2019年03期）
罗杜娟[5]（2018）在《新媒体营销策略给服装品牌传播带来的影响》一文中研究指出新媒体营销是当前新形势下众多服装时尚品牌开展传播的重要方法之一,新媒体营销的推广和发展为服装品牌的发展提供了新的技术和平台,促使企业在较为激烈的竞争当中能够更加精准地对目标性的受众群体和市场进行细分和定位,能够巩固顾客资源,增强与客户之间的关系,有效增加市场的份额。基于此,本文针对新媒体对服装品牌传播产生的影响进行分析,然后针对服装品牌新媒体影响的传播方法和策略展开分析和研究。(本文来源于《现代营销(下旬刊)》期刊2018年09期）
乔监松[6]（2018）在《文献计量角度的泉州服装品牌传播研究——基于中国知网收录文献》一文中研究指出基于中国知网,以"泉州、服装、品牌"和"泉州、服装、品牌、传播"为2组检索词,在不同检索范围检出不同文献量,通过文献量化分析和共词分析,认为有关泉州服装品牌传播的研究存在关注度弱、力量缺乏、视野狭小等问题。以作者单位、学科为角度,量化比较发文量居前20位者,认为既有的泉州服装品牌传播的研究存在地方性、经济学科性突出的特点。认为泉州服装品牌传播研究的发展,需要更广泛研究者被吸引,需要地方高校传播学科建设加强。(本文来源于《黎明职业大学学报》期刊2018年02期）
Telbayeva,Alina[7]（2018）在《新媒体背景下哈萨克斯坦的服装品牌传播策略研究》一文中研究指出企业的品牌是企业建立其在消费者心中自身识别系统的快速方式,品牌的成功才是企业获得成功的关键,而品牌的形成无疑需要有效的品牌传播。信息时代下,各种微博、Facebook等新媒体的发展,拉近了企业与消费者之间的距离,互联网等信息技术的发展给哈萨克斯坦的服装品牌传播带来一场前所未有的革命,同时互联网中各个新媒体的发展,为哈萨克斯坦服装的品牌传播带来了新的变化。新媒体的发展,给哈萨克斯坦服装企业的品牌传播带来了新的机遇,如何利用好新媒体,做好其品牌传播从传统传播方式到新媒体传播方式的转变,是关系到未来哈萨克斯坦服装企业品牌的关键。本文结合Cosmo Style,分析了新媒体背景下哈萨克斯坦服装品牌传播,指出了Cosmo Style利用新媒体进行品牌传播的方式,包括了:线上线下互动传播;用户体验传播;网络口碑传播。指出了 Cosmo Style服装品牌使用新媒体传播的问题,主要有:传播内容真实性问题;传播受众感受的忽视;新媒体的监管问题。之后分析了新媒体平台下品牌传播的优势及模式分析,其优势主要有:黏性与交互性;更为精确的客户沟通;低廉的品牌传播成本。模式主要包括了:精准营销模式;服务营销模式;网络口碑传播模式;情感传播模式。最后提出了新媒体背景下哈萨克斯坦服装品牌传播策略建议,具体来说,从品牌定位差异化、满足受众差异化需求方面来进行服装品牌传播的差异化策略;从内容整合、渠道整合、方式整合叁个方面进行服装品牌传播的整合策略;从目标消费者培养、构建品牌社区方面来进行服装品牌传播的品牌社区策略。(本文来源于《华南理工大学》期刊2018-05-29）
霍琛,周莉英[8]（2018）在《新媒体营销策略对服装品牌传播的影响》一文中研究指出新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。(本文来源于《商场现代化》期刊2018年01期）
寇莉沅,陈丹[9]（2017）在《新媒体时代服装品牌传播方式研究——评《服装品牌传播》》一文中研究指出《服装品牌传播》(2015年5月经济日报出版社出版)是牛继舜、龙琼、曹可心等服装品牌营销专家在互联网电子商务背景下对服装的品牌传播策略进行深入研究的成果。书中引用了大量知名的服装品牌传播案例,也引入了丰富多样的传播方式,当然也因为时代的局限,一些新的新媒体传播形式还未能被纳入其中,但是从整本书的指导思想来看,该书是站在时代发展的角度来看待服装品牌传播的策略研究。在互联网技术(本文来源于《新闻爱好者》期刊2017年12期）
齐宇[10]（2017）在《社交网络中意见领袖对服装品牌传播的影响研究》一文中研究指出随着社交网络的发展,信息的传递发生了翻天覆地的变化,尤其是微博的出现和发展引发了当今信息传播领域的新革命。越来越多的企业意识到微博这一载体在品牌的营销和推广中的重要地位。微博高度的互动属性和人群参与程度,可以让微博意见领袖在信息传递,打造网络口碑效应和突发性事件的舆论引导等方面中发挥重要作用。本文从市场营销学的视角对微博环境中意见领袖的信息传播特点,传播方式及形成的大众影响进行深入的分析,对服装品牌如何利用微博意见领袖进行品牌传播进行探讨。本文在国内外专家、研究学者做出的相关理论性研究的基础上,首先对微博意见领袖的传播价值进行研究,具体说明微博意见领袖在微博的品牌传播中的可信价值,交互价值与引导价值。其次,从传播方式、传播内容及受众的接受程度等角度进行分析,阐述意见领袖对服装品牌微博传播的传播策略、所形成的品牌效应及公众影响力,归纳微博意见领袖影响服装品牌微博传播效果的因素主要有传播信息滞后性、传播者的内容参与度与转化率、传播效果的累积性、信息发布时间的选择性和品牌产品的质量保障性。进而分析总结得出不同类别的意见领袖在对服装品牌在微博传播中的优势与劣势。其次,通过具体案例的分析研究,以不同类型意见领袖对于服装品牌传播的策略以及方式为切入点进行分析,得出服装品牌选择合适微博意见领袖进行合作时需要考虑的因素,主要有(1)意见领袖与品牌的契合程度;(2)意见领袖的微博活跃指数;(3)品牌与意见领袖的合作程度;(4)意见领袖所发布的信息的宽松程度;(5)意见领袖的集群化“作战”程度;(6)信息内容的商业性程度。并根据具体品牌进行微博品牌传播策略设计,得出适合服装品牌微博传播的正确策略和方法。最后,总结研究结论并在此基础上理论联系实际,得出领袖影响服装品牌微博传播效果的因素,影响性因素包括传播信息滞后性、传播者的内容参与度与转化率、传播效果的累积性、信息发布时间的选择性及品牌产品的质量保障性。并针对服装品牌传播过程中可能出现的风险指出规避风险的方法,为服装企业和品牌利用意见领袖在微博的传播推广提供建议和参考。微博意见领袖传递信息的多样性及微博平台传播内容的复杂性,决定了微博意见领袖“产生负面影响”的不易掌控性。因此企业在进行品牌传播活动的前提,是保证自身产品的质量和服务的质量;在传播中需控制传播信息的精确性、减少传播内容的歧义,提高品牌的社会责任感,弘扬正能量,增强品牌对受众用户的正面宣传效应,提升服装企业品牌的影响力。(本文来源于《浙江理工大学》期刊2017-12-10）
服装品牌传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
随着信息技术的发展,以互联网、计算机、手机为依托的新媒体传播手段不断出现,为我国服装品牌的传播带来了机遇和挑战。如何在新时代下有效利用传播新媒体,将服装品牌优势及产品信息及时传递给消费者,是企业在竞争激烈的服装市场中得以立足的关键。本研究通过分析新媒体传播的优势,立足我国服装品牌传播的现状,提出新媒体环境下服装品牌有效传播的路径。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
服装品牌传播论文参考文献
[1].董培琪,董函孜,任祥放,沈雷.新媒体时代针织服装品牌传播策略研究[J].针织工业.2019
[2].雷荣洁,王旭丽,李娇.新媒体环境下的服装品牌传播研究[J].纺织报告.2019
[3].徐琪,张成义.新媒体背景下服装品牌传播研究[J].山东纺织科技.2019
[4].王琦.新媒体环境下我国服装企业品牌传播问题分析[J].西部皮革.2019
[5].罗杜娟.新媒体营销策略给服装品牌传播带来的影响[J].现代营销(下旬刊).2018
[6].乔监松.文献计量角度的泉州服装品牌传播研究——基于中国知网收录文献[J].黎明职业大学学报.2018
[7].Telbayeva,Alina.新媒体背景下哈萨克斯坦的服装品牌传播策略研究[D].华南理工大学.2018
[8].霍琛,周莉英.新媒体营销策略对服装品牌传播的影响[J].商场现代化.2018
[9].寇莉沅,陈丹.新媒体时代服装品牌传播方式研究——评《服装品牌传播》[J].新闻爱好者.2017
[10].齐宇.社交网络中意见领袖对服装品牌传播的影响研究[D].浙江理工大学.2017