导读:本文包含了奥运整合营销传播论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:整合营销传播,营销转向,国家营销
奥运整合营销传播论文文献综述
蒋旭峰[1]（2009）在《后奥运时代的整合营销传播转向》一文中研究指出整合营销传播的问题不在于理论本身而在于理解的偏差。中国企业希望找到能立竿见影的方法,却忽视了解决营销的战略导向问题。中国企业在30年的营销实践中,对各种传播方式已经非常熟悉,已经走过了实现整合营销传播的初级阶段。而要真正达到整合营销传播的要求,中国企业还需要从营销思维上实现根本性转变。此外,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力,以国家为主导的整合营销传播会是经济发展最大的推动力,实现国家和国民认同的同时也会带动对该国品牌的认同。中国经济总量已经迈入世界大国行列,中国市场也在日益成为全球最大的市场,值此时机,中国品牌的战略型升级亟需国家营销的助力。北京奥运会是一个非常好的契机。(本文来源于《学海》期刊2009年05期）
王敏敏[2]（2009）在《民族品牌奥运整合营销传播研究》一文中研究指出品牌代表企业产品的品质、地位、价值和信誉。在产品日益同质化的市场环境中,品牌已成为影响消费行为的重要因素,拥有知名品牌是企业在激烈竞争中的有效利器。中国企业的品牌价值总体不高,品牌形象有待提升。而奥运会恰恰是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台,它是一个参与人数最多、关注人数最多的全球性社会活动,它成为品牌整合营销传播的一个最有效的媒介。奥运赞助作为奥运整合营销中,最直接最特殊的营销手段,对品牌利用奥运进行整合营销传播具有十分重要的意义。而广告作为体育营销最主要最常见的营销手段,对奥运整合营销效果突出。赞助和广告作为营销手段,离不开公共关系创造的良好社会环境。本文以2008年北京奥运会为例,从赞助、广告、公共关系叁个方面来进行分析,以期为民族品牌利用奥运等体育事件,进行整合营销传播提供参考,同时也提出了应该注意的问题。(本文来源于《苏州大学》期刊2009-05-01）
陈增光,梁健理[3]（2009）在《六千万网民参与的奥运火炬在线传递——缔造网络整合营销传播新典范》一文中研究指出随着第29届奥运会的开幕,曾经风靡整个互联网的可口可乐奥运火炬在线传递活动也圆满告终。回顾这130天的奥运火炬传递过程,可口可乐与腾讯共同推出的奥运火炬在线传递共动员了6209.4896万网民参与,占中国网(本文来源于《今传媒》期刊2009年04期）
曹亚东,连雷[4]（2009）在《TOP计划下奥运整合营销传播应用的研究》一文中研究指出TOP计划是奥林匹克运动商业化运作中规模最大、影响最广的项目,它的设计理念符合经济全球化的趋势,它包装的指向是迎合国际跨国公司全球化经营战略的需要。TOP成员获得了长期的和全球的赞助效益,并能受保护地排斥同类竞争对手运用奥运营销战略。他们在奥运营销过程中,充分利用TOP权益,将整合营销传播的理念与方式贯穿始终,促使企业产品形象与奥林匹克运动的无形资产相融合,提升了自身品牌形象,获得了广泛而深远的宣传效果。文章从奥运整合营销的意义、应用和关键之处做简要分析。(本文来源于《商场现代化》期刊2009年08期）
曹亚东,连雷[5]（2008）在《TOP计划下奥运整合营销传播的应用》一文中研究指出前言 TOP 计划是奥林匹克运动商业化运作中规模最大、影响最广的主要项目,是奥运与商业联姻的骄子。2008年北京奥运会的申办成功,使中国企业有机会成为北京奥运会的赞助商。站在国际化的传播平台上,借助奥运开展营销活动,不仅能吸引消费者的目光,达到提高消费额和利润的目标,更重要的是奥运会的精神内涵使赞助商的宣传效果和品牌价值提升到较高水平。TOP 赞助商有着丰富的奥运赞助经验,在奥运赞助的营销策略实施过程中将经过百年奥运所凝聚的奥林匹克品牌资产与自己的品牌资产融为(本文来源于《第22届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛论文集》期刊2008-05-01）
杨家波[6]（2007）在《迎奥运、营奥运、赢奥运——青岛日报报业集团率先启动第一轮奥运整合营销传播》一文中研究指出2007年8月,青岛日报报业集团在全国报界率先启动奥运战略,全方位、持续性、分阶段推出奥运推广规划,新闻、发行、广告、品牌四轮同时驱动。(本文来源于《广告人》期刊2007年12期）
靳智伟[7]（2007）在《整合传播营销的历史机遇——2008北京奥运电视传播价值分析》一文中研究指出2008北京奥运会的商机巨大是不争的事实,与以往奥运会相比,北京奥运会显然具有更为重大的经济意义。一方面,中国已经成为世界经济的发(本文来源于《广告大观(综合版)》期刊2007年11期）
陈福明[8]（2007）在《整合营销传播下企业奥运营销的战略选择》一文中研究指出整合营销倡导以消费者为中心,整合企业内外部资源,更好满足消费者需求,获取竞争优势。2008的奥运会给企业带来宣传的契机,中国企业如何借“东风”,在激烈竞争的市场上选择制定好战略计划,施行整合营销,在消费概念、产品价值、服务、与消费者关系、经营战略等方面施行营销创新。(本文来源于《现代商业》期刊2007年08期）
任剑琼[9]（2001）在《利用奥运赞助整合企业营销传播》一文中研究指出汽车界有一位知名人士曾经讲过这样一句话：“成功的企业追求利益最大化，伟大的企业让人们生活更美好”。回顾上海通用当初与中国奥委会和北京奥申委合作的初衷，我们的想法是除了要把一流的产品，一流的服务，奉献给我们的消费者，还在更多的层面上，回馈我们赖以生存的(本文来源于《中国经营报》期刊2001-10-30）
奥运整合营销传播论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
品牌代表企业产品的品质、地位、价值和信誉。在产品日益同质化的市场环境中,品牌已成为影响消费行为的重要因素,拥有知名品牌是企业在激烈竞争中的有效利器。中国企业的品牌价值总体不高,品牌形象有待提升。而奥运会恰恰是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台,它是一个参与人数最多、关注人数最多的全球性社会活动,它成为品牌整合营销传播的一个最有效的媒介。奥运赞助作为奥运整合营销中,最直接最特殊的营销手段,对品牌利用奥运进行整合营销传播具有十分重要的意义。而广告作为体育营销最主要最常见的营销手段,对奥运整合营销效果突出。赞助和广告作为营销手段,离不开公共关系创造的良好社会环境。本文以2008年北京奥运会为例,从赞助、广告、公共关系叁个方面来进行分析,以期为民族品牌利用奥运等体育事件,进行整合营销传播提供参考,同时也提出了应该注意的问题。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
奥运整合营销传播论文参考文献
[1].蒋旭峰.后奥运时代的整合营销传播转向[J].学海.2009
[2].王敏敏.民族品牌奥运整合营销传播研究[D].苏州大学.2009
[3].陈增光,梁健理.六千万网民参与的奥运火炬在线传递——缔造网络整合营销传播新典范[J].今传媒.2009
[4].曹亚东,连雷.TOP计划下奥运整合营销传播应用的研究[J].商场现代化.2009
[5].曹亚东,连雷.TOP计划下奥运整合营销传播的应用[C].第22届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛论文集.2008
[6].杨家波.迎奥运、营奥运、赢奥运——青岛日报报业集团率先启动第一轮奥运整合营销传播[J].广告人.2007
[7].靳智伟.整合传播营销的历史机遇——2008北京奥运电视传播价值分析[J].广告大观(综合版).2007
[8].陈福明.整合营销传播下企业奥运营销的战略选择[J].现代商业.2007
[9].任剑琼.利用奥运赞助整合企业营销传播[N].中国经营报.2001