导读:本文包含了自有品牌信任论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:网络零售商,自有品牌,在线信任,重复购买意愿
自有品牌信任论文文献综述
唐育海[1]（2018）在《基于在线信任的网络零售商自有品牌重复购买意愿研究》一文中研究指出美国自有品牌制造商协会2015年发布的调查报告显示,自有品牌在部分欧美发达国家的传统市场占有率已超出40%。在中国,尽管传统市场的自有品牌已逐渐被消费者认同并保持经常性增长,但其市场占有率仍徘徊在个位数。与此同时,中国网络购物市场发展蓬勃,其交易规模在2017年已突破7万亿元人民币,并以每年保持较快速度增长。越来越多网络零售商推出自有品牌,希望能够在网络购物市场占据优势地位。中国的网络零售商自有品牌有望借助网络购物的便捷性以及自身的特点逐步占据较大的市场份额,成为网络购物的主流。网络零售商都力求吸引顾客能持续对自有品牌产生重复购买行为,而衡量真实的购买行为一个可靠的心理指标就是消费者的重复购买意愿。目前国内外对于网络零售商自有品牌重复购买意愿的研究都不多。因此,本文在大量文献阅读的基础上,通过实证研究方法,主要从在线信任角度研究其对重复购买意愿的影响作用。本文采用STATA 12分析软件,实证分析了回收的285份合格调查问卷,探讨影响网络零售商自有品牌在线信任的因素,及这些因素对于重复购买意向的影响路径。研究结果显示,顾客满意、传递信任、个性化要求、在线信任对重复购买意愿有积极的影响作用,本研究结论同时显示:在线信任在传递信任、个性化要求与重复购买意愿之间作为中介变量发挥作用,但性别在在线信任影响重复购买意愿的路径关系中不具有调节作用。本文就模型的假设验证结果进行了分析,并根据分析有针对性的提出了叁项研究建议,最后指出了本研究的局限与未来研究展望。(本文来源于《暨南大学》期刊2018-06-01）
汪奕泽,胡旺盛[2]（2018）在《网络零售商形象对自有品牌信任及购买意愿影响的实证研究》一文中研究指出自有品牌作为一种品牌延伸策略,为零售商带来丰厚利润,同时还能扩大零售商权益。在竞争激烈的网络零售市场,适当开展自有品牌战略能有效帮助网络零售商提高自身品牌价值。文章以网络零售商形象为研究出发点,提出以网络零售商形象为自变量,自有品牌信任为中介变量,自有品牌购买意愿为因变量的理论模型。通过SPSS20.0对227份有效调查问卷进行数据分析,并对相关假设进行验证,最后针对网络零售商开展自有品牌战略提出几点有益的管理建议。(本文来源于《荆楚学刊》期刊2018年01期）
汪奕泽[3]（2017）在《网络零售商形象对自有品牌信任及购买意愿影响的实证研究》一文中研究指出近年来,互联网技术取得了飞速发展,我国的互联网的普及率进一步提高。特别是智能手机的出现,极大改变了人们的消费方式。网络购物已经成为人们日常生活中的重要组成部分,人们从开始的学习和适应网络购物到如今的习惯和依赖网络购物。根据国家统计局数据显示,2016年全国网络零售交易额达到3.88万亿元,同比增长33.3%,相当于社会消费品零售总额的比重继续增长至12.9%。随着互联网在我国农村地区进一步推广,相信我国网络零售交易额仍将保持这种高速增长。而正是由于互联网消费市场的不断增长,网络零售商彼此之间的竞争也日趋激烈,而在网络零售商之间的竞争中,品牌竞争力将发挥重要作用,许多网络零售商也开始重视和管理自身品牌。对于这些网络零售商而言,自有品牌战略将是一个不错的选择。因为有学者认为,自有品牌是网络零售商品牌的品牌延伸,它一方面能让零售商通过实施一体化战略达到规模经济,带来丰厚的利润。另一方面,对网络零售商提升自身品牌价值有着积极作用。从这个角度看,实施自有品牌战略对网络零售商而言具有十分重要的意义,因而本文认为研究网络零售商自有品牌具有十分重要的理论和实际意义。由于自有品牌是网络零售商的品牌延伸,它受到网络零售商品牌联想的影响,而网络零售商形象与网络零售商品牌本质上具有统一性,因此,本文认为网络零售商形象能影响消费者对自有品牌购买意愿,同时,将自有品牌信任在这两者之间的起中介作用。本文首先对现有有关文献进行梳理,了解学者对相关概念的定义及研究结论。参考学者们的观点将网络零售商形象划分为易用性、有用性、愉悦性、信任、熟悉度、结算功能6个维度,并借鉴国内外成熟量表形成本文的调查问卷,然后通过发放和收集到227份有效问卷。运用SPSS20.0对调查数据进行统计分析,具体包括描述性统计分析、信度和效度的检验、相关性分析、回归性分析和中介效应的检验。通过对调查数据的分析发现:(1)网络零售商易用性、有用性、愉悦性、信任、结算功能形象对自有品牌信任及自有品牌购买意愿均产生显着的影响作用;并且自有品牌信任在这些变量之间起中介作用。(2)熟悉度形象并不会对自有品牌信任及购买意愿产生影响,自有品牌信任也不会产生中介效应。(3)自有品牌信任能显着影响自有品牌购买意愿。最后,将研究结论与实际相联系,提出一些对网络零售商的管理启示。并指出本文的研究缺陷及对未来研究的一些思考。(本文来源于《安徽财经大学》期刊2017-12-01）
王冠宇[4]（2017）在《要素品牌策略对消费者自有品牌信任与溢价支付意愿的影响研究》一文中研究指出伴随着零售业竞争的不断加剧与消费者需求的持续升级,传统的零售商自有品牌低价策略已经不能够支持其长足发展。因此,一些先进零售商为实现差异化竞争,纷纷尝试多层次自有品牌策略,渐由“以价格为中心”趋向“以品质为中心”转变,开发定位于“高质、高价”的高端型自有品牌,也称溢价型自有品牌。但由于本土零售商早期缺乏自有品牌开发与管理经验,致使我国消费者普遍认为零售商自有品牌定位中低端,且表现为质量一般且价格低廉。这无疑构成我国零售企业打造高端型自有品牌的阻碍。如何改变自有品牌的消极感知,重塑消费者信任,构成了零售商高端型自有品牌开发的首要问题。要素品牌化作为品牌联合情境下,主动合作方提振消费者品牌态度、强调产品独特性的有效方式,同时也是消费者用来诊断自有品牌的重要外部线索,被愈来愈多地应用于商业实践,并得到学术界的关注。本文在对国内外文献进行梳理的基础上,基于线索利用理论与Howard-Sheth消费者决策理论,构建了要素品牌化与自有品牌信任及消费者溢价支付意愿的理论模型,并选取要素品牌化情境下的要素地位作为调节变量。为了验证这一模型,研究采用2(要素策略:联合,自有)X2(要素地位:核心,附属)的实验设计,构建了四组不同的实验情境。数据处理选用SPSS 22.0和LISREL 8.7针对有效实验样本进行数据分析与实证检验。研究主要得出以下结论:(1)相比于自有要素品牌策略,联合策略对品牌信任的影响更显着,包括能力信任与善意信任;(2)要素品牌策略通过品牌能力信任和善意信任,进而影响消费者的溢价支付意愿;(3)当要素处于核心地位时,两种要素策略下消费者产生的品牌能力信任与善意信任均存在显着差异,且差异程度增大;当要素处于产品附属地位时,两种策略下消费者产生的品牌善意信任不存在显着差异,但对于能力信任依旧表现出显着性差异。以上结论,一方面丰富了自有品牌领域的理论研究,引入要素品牌作为自有品牌的外部线.索,并以其作为研究切入点,进一步充实了自有品牌以及高端型(溢价型)自有品牌的研究内容,同时拓展了要素品牌策略实施地位不同时,两种要素品牌策略的差异。其次,研究结论亦可作为一条有效路径,供零售商开发高端型自有品牌(PPB)的开发实践。自有品牌信任的提升构成消费者溢价支付意愿产生的前置作用,并且零售商需要了解不同情境下的要素品牌策略的效果差异,针对企业资源与能力来选择更加高效的要素品牌策略，进而助力其自有品牌发展。然而,研究亦存在不足之处。首先,本研究采用准实验的方法获取研究数据并测量消费者溢价支付意愿,而非真实的消费场景与行为。故学者可在进一步的研究里考虑采用零售商真实的运营数据作为实验数据来源,进而开展实证研究。其次,研究聚焦于探讨不同要素品牌策略对于自有品牌信任与溢价支付意愿叁者关系作用,但仍存在未纳入模型的因素,如联合策略下的联合品牌强度等。最后,有必要界定结论的适用边界,由于本文针对性地研究了零售商自有品牌的要素品牌化问题,但考虑到零售商自有品牌的品牌资产一般情况会低于制造商品牌,这可能降低其自有要素品牌策略的效果,故而研究结论是否适用于一般性品牌仍然有必要得到进一步验证。(本文来源于《东北财经大学》期刊2017-11-01）
李健生,赵星宇,杨宜苗[5]（2015）在《外部线索对自有品牌购买意愿的影响:感知风险和信任的中介作用》一文中研究指出基于线索利用理论和风险-信任理论,本文构建了自有品牌外部线索、感知风险、信任及购买意愿的概念模型,并利用536个样本的数据进行了实证检验。研究结果表明:价格、包装、商店声誉及口碑推荐对感知风险有显着的负向影响,促销活动对感知风险有显着的正向影响;价格、包装对信任没有显着的影响,促销活动对信任有显着的负向影响,商店声誉、口碑推荐对信任有显着的正向影响;感知风险对信任、自有品牌购买意愿有显着的负向影响;信任对自有品牌购买意愿有显着的正向影响;商店声誉对自有品牌购买意愿有显着的正向影响,感知风险和信任在二者之间起到了部分中介作用。(本文来源于《经济问题探索》期刊2015年08期）
陈越[6]（2015）在《零售商形象与自有品牌购买的关系研究—信任倾向和面子意识的调节作用》一文中研究指出零售商自有品牌是现代零售业兴起和渠道权力转移的产物,自有品牌能为零售商带来更高的利润率、顾客忠诚度并提升竞争力,因此发展自有品牌成为当前零售业的重要趋势。跟欧美市场相比,我国零售市场的自有品牌占有率非常低。这与我国零售业发展水平偏低有关,也与我国社会文化特征相关。哪些因素会影响及以怎样的方式影响自有品牌的购买,这是一个颇具理论和实践意义的研究问题。在文献回顾的基础上笔者构建了零售商形象的两个维度影响自有品牌购买和消费者的信任倾向、面子意识在其中起调节作用的模型,并提出了研究的相关假设。笔者采用成熟量表作为研究所涉变量的测量指标设计出研究问卷,通过线下线上两种渠道进行问卷发放,获得有效样本187份,通过SPSS、Lisrel进行数据分析并得到假设检验结果。研究结果表明零售商的品牌形象和店铺形象都会正向影响消费者的感知价值、进而影响购买意向;消费者的信任倾向正向调节品牌形象和感知价值的关系;消费者的面子意识负向调节感知价值和购买意向的关系。在研究结论的基础上笔者提出了针对我国零售商发展自有品牌的叁条营销建议,并对未来自有品牌领域的研究方向进行了展望。(本文来源于《南京大学》期刊2015-05-01）
童利忠,雷涛[7]（2014）在《自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究》一文中研究指出在系统梳理国内外相关文献的基础上,以信任为媒介构建了品牌形象对购买意愿影响模型,并对模型进行验证。结果发现:零售商品牌形象对自有品牌信任和自有品牌购买意愿均有显着正向影响;自有品牌信任在零售商品牌形象与自有品牌购买意愿之间发挥了完全中介作用。(本文来源于《软科学》期刊2014年09期）
蒋永霞[8]（2014）在《从奇迹到衰退 凡客到底犯了什么错》一文中研究指出2011年8月份，陈年其实认识到了凡客的问题，也开始进行反思与调整。这一次的调整一直持续到2012年年底。这一年多的调整凡客很有收获，首先解决了库存问题。2012年一年时间，凡客放缓发展脚步，大力消化库存，到2012年春节前，库存基本消化完。(本文来源于《中国商报》期刊2014-01-24）
梅雪[9]（2010）在《基于品牌信任的消费者自有品牌购买意愿研究》一文中研究指出在零售行业竞争日趋加剧的环境下,零售企业为了获取长足的发展,保持竞争盈利水平,纷纷开发自有品牌商品,但是与国外的自有品牌比较,我国的自有品牌商品的发展还尚不成熟,还处于初级阶段,国内的消费者对自有品牌还不是非常的了解,因此导致了对自有品牌不信任的态度,从而影响自有品牌的购买意愿。而且从理论方面来说,自有品牌已成为了众多学者关注的焦点,国内对自有品牌的研究大多是集中在自有品牌的开发策略,影响消费者购买自有品牌的因素等方面,大多数是从感知价格、感知质量、感知风险、商店形象等方面作为研究的切入点,而对自有品牌信任的研究却很少。因此,本文是从消费者的角度出发,把自有品牌的信任问题作为研究的重点,通过实证研究来分析自有品牌信任的影响因素。本文在阅读了大量的关于零售商自有品牌的国内外文献的基础之上,采用实证分析的方法对自有品牌的信任进行了研究,并且构建了影响消费者自有品牌信任的模型。主要研究的内容是：自有品牌商品价格促销的幅度、商店声誉、感知风险、他人的推荐和商品包装这五个方面与自有品牌信任的关系。本文在介绍了自有品牌商品和品牌信任相关的概念,以及之前学者的研究成果后,提出了本研究的相关假设,并根据前人开发的量表及我国消费者的实际情况设计了调研问卷,通过信度和效度的测量得出了适合我国消费者的量表,问卷具有合理性,最后通过实地商场拦截和网络发放问卷210份,获得了有效地样本186份,利用SPSS软件对收集到的数据进行了统计分析,运用了回归分析对假设进行了检验。实证分析的结果显示：价格的促销幅度对自有品牌信任不显着影响,虽然是不显着影响,但是从回归系数可以看出价格促销的幅度与自有品牌信任的确存在着负向关系,商店声誉、他人推荐、商品的感知风险和包装对自有品牌信任呈显着性影响,也就是说这四个变量对自有品牌商品的品牌信任有直接作用。同时数据还显示影响自有品牌信任的因素中除他人推荐外其他因素对购买意愿不显着的影响,而且在这些因素中只有他人推荐会通过自有品牌信任来影响消费者的购买意愿,自有品牌信任与消费者购买意愿呈显着地影响。最后本文还为零售商成功的开发自有品牌商品提出了几点建议：制定合理的价格、降低消费者感知风险、提高商店声誉等。(本文来源于《东北财经大学》期刊2010-12-01）
贺爱忠,李钰[10]（2010）在《商店形象对自有品牌信任及购买意愿影响的实证研究》一文中研究指出零售商自有品牌是零售企业增强竞争优势的重要途径,是零售企业新的利润源泉。然而在我国,消费者对自有品牌的不了解阻碍了其对自有品牌的信任程度及购买意愿,零售商对商店形象等重要因素影响自有品牌信任及购买意愿的理解非常有限。国内对商店形象与自有品牌信任及购买意愿的关系没有进行深入探讨。这些直接制约了我国零售商自有品牌的发展。在系统梳理国内外相关研究文献和对零售行业专家和熟悉自有品牌的消费者进行深度访谈的基础上,构建了商店形象对自有品牌信任及购买意愿的影响模型,通过商场拦截和因特网访谈的形式发放问卷,运用多种方法进行实证检验。研究结果发现:商店功能形象对商店情感形象有显着的正向影响;商店形象可通过感知风险间接影响品牌信任,从而影响购买意愿;商店功能形象可直接影响品牌信任,从而影响购买意愿;感知质量差异可调节感知风险与品牌信任的关系;个人特殊信任倾向不能调节感知风险与品牌信任的关系。据此,结合我国零售商自有品牌发展的实际问题,本文提出了相应的对策性建议。(本文来源于《南开管理评论》期刊2010年02期）
自有品牌信任论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
自有品牌作为一种品牌延伸策略,为零售商带来丰厚利润,同时还能扩大零售商权益。在竞争激烈的网络零售市场,适当开展自有品牌战略能有效帮助网络零售商提高自身品牌价值。文章以网络零售商形象为研究出发点,提出以网络零售商形象为自变量,自有品牌信任为中介变量,自有品牌购买意愿为因变量的理论模型。通过SPSS20.0对227份有效调查问卷进行数据分析,并对相关假设进行验证,最后针对网络零售商开展自有品牌战略提出几点有益的管理建议。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
自有品牌信任论文参考文献
[1].唐育海.基于在线信任的网络零售商自有品牌重复购买意愿研究[D].暨南大学.2018
[2].汪奕泽,胡旺盛.网络零售商形象对自有品牌信任及购买意愿影响的实证研究[J].荆楚学刊.2018
[3].汪奕泽.网络零售商形象对自有品牌信任及购买意愿影响的实证研究[D].安徽财经大学.2017
[4].王冠宇.要素品牌策略对消费者自有品牌信任与溢价支付意愿的影响研究[D].东北财经大学.2017
[5].李健生,赵星宇,杨宜苗.外部线索对自有品牌购买意愿的影响:感知风险和信任的中介作用[J].经济问题探索.2015
[6].陈越.零售商形象与自有品牌购买的关系研究—信任倾向和面子意识的调节作用[D].南京大学.2015
[7].童利忠,雷涛.自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究[J].软科学.2014
[8].蒋永霞.从奇迹到衰退凡客到底犯了什么错[N].中国商报.2014
[9].梅雪.基于品牌信任的消费者自有品牌购买意愿研究[D].东北财经大学.2010
[10].贺爱忠,李钰.商店形象对自有品牌信任及购买意愿影响的实证研究[J].南开管理评论.2010