导读:本文包含了产品卷入度论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:负面宣传,品牌态度,产品卷入度,面子意识
产品卷入度论文文献综述
杨烨[1]（2019）在《负面宣传类型对品牌态度的影响：产品卷入度与面子意识的调节作用》一文中研究指出近些年来,屡屡发生的企业负面事件严重损害了消费者的利益,对企业和社会也带来了很大影响。消费者在接触到负面事件相关信息后的行为与相关反应机制,对于负面事件各利益相关方来说有着很大探索价值。目前相关的研究主要聚焦于负面宣传对企业形象和消费者反应的作用上,较少有研究考虑不同类型的负面宣传将分别如何影响消费者品牌态度。基于已有研究对于负面宣传进行的分类,本研究依托现实生活中的企业负面宣传案例,通过实验探究两种不同类型的负面宣传(价值观相关的负面宣传和业绩相关的负面宣传)对品牌态度的影响。与此同时,产品卷入度是一个连接外部信息和购买行为的重要变量,会对消费者的品牌态度产生一定影响。面子意识作为中国消费者消费行为的基本文化变量,也会影响到相关群体对消费信息的认知和处理。因此,本研究将引入这两项变量,探讨其怎样影响负面宣传类型与品牌态度间的关系。本研究通过叁组实验进行展开。实验一通过操控负面宣传类型,验证了相较于企业业绩相关的负面宣传类型,企业价值观相关的负面宣传更能够负向影响消费者的品牌态度。实验二通过2(价值观相关的负面宣传、业绩相关的负面宣传)*2(高卷入度产品、低卷入度产品)实验,验证了相较于低卷入度产品,高卷入度产品更能强化负面宣传类型对品牌态度的影响差异。实验叁通过操控负面宣传类型和测量面子意识,验证了相较于低面子意识群体,高面子意识群体更能强化负面宣传类型对品牌态度的影响差异。研究的最后,本文讨论了该次研究的学术贡献和实践贡献,并同时指出了实验的局限以及未来的研究方向。(本文来源于《南京大学》期刊2019-05-01）
李清欢[2]（2019）在《国家品牌形象对消费者购买意愿的影响研究》一文中研究指出在当今这个世界文化交融、全球经济一体化的时代,随着国际化进程步步推进,国际形势繁复多样,国际市场竞争白热化。国家早已作为活动主体站上了世界大舞台,各国为吸引投资、出口、旅游等资源,为谋求更好的发展,逐渐开始重视国家软实力的提升,以期增强国家综合国力,国家品牌形象的重要性也正日益突显。改革开放近40年以来,中国经历了巨大变化,在经济全球化的背景下,中国国家品牌形象的建设进入了新阶段。从中国加入世贸组织开始,中国企业便纷纷走出国门,开启了全球经营的新篇章,中国迎来了构建全球品牌、参与国际市场竞争的挑战。中国以从“制造大国”向“制造强国”转变为目标;国家品牌形象作为企业跨国经营的强大支撑,已成为国家在激烈竞争中的一种战略性资源。本研究从国际市场竞争的角度出发,基于中国情境,关注国家品牌形象对消费者购买意愿的影响,并加以探索其中信任的中介作用和产品卷入度的调节作用,研究了一个综合的影响机制。本研究的整体脉络是,首先通过对相关文献和理论基础的梳理,提出本研究的基本假设,整理出所涉及各因素之间的假设关系;然后据此构建出研究模型,并进一步通过实证分析对研究模型进行验证;最后基于实证分析结果得出研究结论。具体而言,本研究从中国视角出发,基于国家品牌形象相关的研究基础,探索其对消费者购买意愿的影响机制。并分别关注信任和产品卷入度两个因素在这一影响机制中的作用,从不同的角度深入探究,这也是本研究创新性的体现。研究通过问卷调查法辅以访谈法收集数据,并使用SPSS20.0和AMOS 21.0完成数据处理,得到研究结论。本研究的结论表明:从中国的情境出发,(1)国家品牌形象对消费者购买意愿具有显着的正向影响;(2)国家品牌形象对信任具有显着的正向影响,且信任对消费者购买意愿具有显着的正向影响,即信任在国家品牌形象对消费者购买意愿的影响机制中具有中介作用;(3)产品卷入度在国家品牌形象对消费者购买意愿的影响机制中具有反向调节作用。以上结论为中国品牌在国际市场中获取消费者的青睐提供了新思路。本研究的创新点主要体现于:(1)将国家品牌形象、信任、产品卷入度以及消费者购买意愿四个因素有机结合在一起,更为综合地探究了国家品牌形象对消费者购买意愿的影响机制;(2)根据已有研究推测并提出假设,验证了国家品牌形象对信任的显着正向影响关系;(3)进一步地,找到了信任在该影响机制中的中介作用;(4)综合对产品本身可能存在影响的考虑,找到了产品卷入度在影响机制中的调节作用。(本文来源于《上海外国语大学》期刊2019-05-01）
刘世雄,陈鹏艳,丁庚[3]（2019）在《产品卷入度与网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响》一文中研究指出研究通过两个实验,以大学生为被试,考察产品卷入度和网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响。实验1发现,对低卷入度产品,网络语言广告的说服效果优于标准汉语广告,该效应对高卷入度产品不显着。实验2发现,受众对于网络语言的态度会显着影响网络语言广告效果。当受众对网络语言持积极态度时,网络语言广告的说服效果显着优于标准汉语广告。当受众对网络语言持消极态度时,标准汉语广告的效果优于网络语言广告。两个实验结果综合表明,网络语言广告对于低卷入度产品有显着的作用,而且这一作用会受到消费者网络语言态度的影响。(本文来源于《心理科学》期刊2019年01期）
吴秀艳[4]（2018）在《在线评论对高卷入度产品线上销量影响的实证研究：产品特征的调节作用》一文中研究指出智能手机的普及、互联网覆盖率的提高、物流和基础设施改进等众多因素推动了全球范围内电子商务的发展,越来越多的人选择网络购物,阅读在线评论已成为众多消费者进行购买决策前的习惯。消费者参考的在线评论通常来自于销售平台或第叁方网站,主要以评级评论、文本评论、图片(视频)评论叁种形式展现。在购买高卷入度产品时错误的决定会造成很大的沉没成本,消费者需要收集更多的信息帮助决策,因此更加可能同时浏览销售平台在线评论与第叁方网站在线评论,以做出购买决策。那么不同来源、不同形式的在线评论如何影响高卷入度产品线上销量?不同来源在线评论对高卷入度产品销量的影响程度是否存在差异?产品特性是否会影响不同形式在线评论与产品销量之间的关系?已有研究考虑的在线评论特征多来自于评级评论和文本评论,关于图片评论影响产品销量的研究较少。本文将销售平台与第叁方网站不同形式的在线评论特征变量同时纳入回归模型,系统地分析了不同来源、不同形式在线评论对高卷入度产品线上销量的影响。此外,本文考虑不同产品热度与产品价格对不同形式在线评论与产品销量关系的调节作用。现有研究在验证产品特征的调节作用时,主要考察了产品特征对评级评论及文本评论特征与产品销量关系的调节作用,缺少对图片评论特征的调节。本文借鉴已有研究思路,以信息加工理论与认知成本理论为理论依据,从消费者处理信息动机的角度入手,分析产品热度与产品价格对不同形式在线评论特征与产品线上销量关系的调节作用。本文采用实证分析方法研究不同来源、不同形式在线评论对高卷入度产品线上销量的影响机制。首先,对国内外在线评论相关研究进行了梳理总结,借鉴已有研究成果,确定本文的概念模型,提出不同来源、不同形式在线评论影响高卷入度产品线上销量的研究假设。其次选择相机作为样本,使用八爪鱼采集器抓取京东商城和中关村在线的产品信息数据以及在线评论数据,对所收集的数据进行整理,应用Python对文本评论进行粗粒度情感分析。最后对本文的研究变量进行详细描述,并进行描述性统计分析和相关性分析,构建本文的回归模型,进行回归分析,得出了本文的研究结论。从在线评论的形式来看,评级评论对高卷入度产品线上销量的影响不显着,而销售平台与第叁方网站在线文本评论与图片评论均显着影响高卷入度产品线上销量:文本评论所表达的情感越正向,产品的销量越高,含图片评论数量越多,产品的销量越高。从在线评论的来源看,第叁方网站的外部评论比销售平台内部评论对高卷入度产品销量的影响更大。此外研究结果表明,产品特征能够调节不同形式在线评论与产品销量之间的关系:对于高价产品,文本评论对产品销量的影响增强,图片评论对产品销量的影响有所减弱;对于冷门产品,文本评论对产品销量的影响更强,图片评论对产品销量的影响减弱。本研究虽然存在一定的局限,但是本研究的结果具有一定的启示意义,本文完善了在线评论对高卷入度产品线上销量的影响机制,并基于本文的研究结论为销售平台评论机制以及第叁方网站的管理提出了一些建议,此外本文的研究结果能够更好地指导消费者进行购买决策,帮助企业进行产品销售。(本文来源于《东北财经大学》期刊2018-12-01）
单艳红,陈庆荣[5]（2018）在《工作记忆容量、产品卷入度、广告复杂度对消费者态度改变的影响》一文中研究指出消费者态度改变是衡量广告有效性的重要标准之一。已有最新研究发现,个体工作记忆容量与广告态度改变密切相关,表现为高工作记忆者在面对广告时有更强的抗干扰力,抵抗说服性信息,态度改变程度较少。本研究从产品卷入度、广告复杂度两个角度出发,进一步考查工作记忆容量对于消费者态度改变的影响机制。实验一发现,在观看低产品卷入度广告后,低工作记忆容量个体的态度改变量显着大于高工作记忆容量者;在高产品卷入度条件下,高低工作记忆容量者的态度改变量没有显着差异。控制产品卷入度后,实验二数据显示,观看简单广告后,低工作记忆容量个体的态度改变量显着大于高工作记忆容量个体;在复杂广告条件下,两者态度改变量差异不显着。两个实验结果表明,工作记忆容量对消费者态度的改变显着受到卷入度和广告复杂度影响。(本文来源于《南京师大学报(社会科学版)》期刊2018年05期）
石鹤燕[6]（2018）在《情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度对影视植入品牌态度的影响研究》一文中研究指出受制于传统广告市场的法规限制,企业为了实现经济利益最大化,扩大宣传并提高市场占有率,借助影视剧将广告植入其中。但是由于缺乏理论分析,企业主们纷纷简单生硬的将产品广告植入其中来进行广告宣传,忽略了本身产品或品牌的特性适合什么样的植入方式,以至于广告植入的传播效果和销售效果并不理想。本研究基于此现状,搜索以往文献研究,尝试对这一问题的影响因素做出相关研究。电视剧近两年是植入的热门媒介,本文基于电视剧中的植入进行研究。学者们探索出了很多的影响因素,有学者归纳为植入因素和受众因素这两大类,情节关联度作为植入因素中的重要影响变量,学者们研究的并不多,故本文选取植入层面的情节关联度作为研究变量之一,研究其对品牌态度的影响;同时考虑到仅考虑单变量的影响不太全面,而受众因素和产品本身因素也有重要影响,在这些影响因素的不同条件下情节关联度对植入品牌态度的影响可能更为复杂。考虑到产品本身特点及企业品牌的熟悉度会影响到广告植入的传播效果,因此本文也将产品卷入度和品牌熟悉度这两个影响因素纳入研究。本研究将情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度分别设置高低两个不同的水平,设计2(情节关联度:强VS弱)*2(产品卷入度:高VS低)*2(品牌熟悉度:高VS低)的被试间实验,验证各变量对品牌态度的影响及变量之间的交互作用。研究发现,情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度对品牌态度有显着影响,在每个变量的不同水平下,受众的品牌态度显着差异。同时,研究发现,情节关联度分别和产品卷入度、品牌熟悉度的交互作用明显,低卷入度的产品,情节关联度强弱对品牌态度的影响高于高卷入度产品,低熟悉度的品牌,情节关联度强弱对品牌态度的影响高于高熟悉度的品牌。(本文来源于《青岛大学》期刊2018-05-13）
郎楠楠[7]（2018）在《关系型评论比专业型评论更有效吗？》一文中研究指出互联网和电子商务的飞速发展,使得基于产品或服务的在线评论成为消费者决策前的重要参考信息,而在线评论匿名性、数量大、传播范围广的特征也给消费者决策带来了认知困难和信任风险。为增强在线评论的可信度,企业在营销实践中聚合了来自专家的评论以取得消费者的信赖。同时随着社交网络平台的繁荣与衍化,一些网站和APP逐步将社交关系链嵌入到在线评论中并优先显示,网络上出现了来源于社交关系的在线评论。以往学者关于在线评论对消费者产品态度影响的研究虽然很多,但多集中于普通用户评论和专家评论。随着关系型评论的出现,在线评论有了新的来源与新的传播渠道,有必要对在线评论进行系统性划分,并研究和对比各类在线评论对消费者产品态度的影响及影响其发挥作用的条件。基于在线评论的演进过程,本文根据信息来源不同将在线评论划分为叁种类型:普通型评论、专业型评论和关系型评论,通过对比分析,探究叁种在线评论对消费者态度影响的强弱关系。同时,根据信息传播理论和ELM理论,信息的效价、信息接收者的认知需求和产品卷入度也会影响信息说服效果的强弱,因此本文也将探究叁者在不同类型在线评论对消费者产品态度影响过程中发挥的作用。本文运用ANOVA分析方法,采用3*2*2*2被试间设计,探究不同来源的在线评论对产品态度影响的强弱以及信息效价、认知需求和产品卷入度的交互作用。结果显示:(1)专业型评论和关系型评论的说服效果没有显着差异。(2)评论效价与评论来源的二阶交互作用不显着。(3)认知需求和产品卷入度分别能调节评论来源的说服效应。(4)评论来源、效价、认知需求、产品卷入度的四阶交互显着影响产品态度。最终得到基于消费者特征的信息偏好矩阵,为企业提供有效的在线评论管理策略。(本文来源于《中国科学技术大学》期刊2018-04-05）
谢一世[8]（2018）在《影视剧中高低水平产品卷入度的植入式广告对受众的影响》一文中研究指出随着限广令的实施以及各大视频网站会员制的兴起,传统广告面临着越来越严峻的形式。植入式广告则以其特有的优势获得了飞速发展,频繁的出现于消费者生活当中。近年来,学界对植入式广告进行了广泛研究,但大多从宏观角度出发研究受众对植入式广告的态度,没有对植入产品卷入度与显着度水平进行细分。本研究从精细加工可能性模型出发,根据影视剧中品牌植入对受众态度的影响过程,探讨高低不同水平的产品卷入和植入显着度的植入式广告对受众的影响。本研究采用2*2组间因素设计,通过网络招聘最终确定有效样本120名(男34,女86)。实验结果显示:显着度对被试记忆和品牌态度都存在显着影响。被试的植入式广告态度与品牌态度之间并没有显着关联;视频态度对品牌态度的影响也不显着。本文还对研究中的主要结果进行了讨论,并对未来的研究方向提出了建议。(本文来源于《厦门大学》期刊2018-04-01）
任灵洁[9]（2018）在《工作记忆容量、产品卷入度、广告复杂度对消费者态度的影响》一文中研究指出消费者态度改变是广告有效性最重要的衡量标准之一。已有研究发现,态度改变受到广告性质、消费者个体差异及情境的影响。其中,工作记忆作为高级认知活动的运行基础与广告观看后态度改变密切相关,表现为高工作记忆者在面对广告时有更强的抗干扰力,抵抗说服性信息,态度改变程度较少。高工作记忆者的抗干扰能力来自于更丰富的认知资源,在面对广告信息时个体更善于控制短时记忆中相关信息的活跃。但是这种使用注意资源的能力是在所有情境中都会发生吗?面对不同卷入度的产品,个体会采取不同的信息加工方式以供决策,工作记忆容量对广告后态度改变的作用是否会受到产品卷入度的影响,目前还是未知;同时,在高认知负荷的情境下,工作记忆对认知活动的作用是否会受到损耗,不同复杂度广告信息的加工是否会影响工作记忆对态度的作用,也是值得深入探讨。基于此,研究者从产品卷入度、广告复杂度两个角度出发,采取实验室实验法,进一步验证并探究工作记忆容量对于态度改变的影响机制。实验分为两部分,实验一探究工作记忆容量与产品卷入度对广告观看后态度改变的作用,数据显示在观看低产品卷入度广告后,低工作记忆容量的个体态度改变量显着大于高工作记忆容量者;在高产品卷入度条件下,高低工作记忆容量者态度改变量没有差异。实验二探究工作记忆容量与广告复杂度对广告观看后态度改变的作用,结果显示在观看简单广告后,低工作记忆容量的个体态度改变量显着大于高工作记忆容量的个体态度改变;在复杂广告条件下,高低工作记忆容量的个体态度改变量没有差异。以上实证提供一致的证据,高工作记忆容量者有更强的自我调控能力,观看广告后的态度改变小于低工作记忆容量,这一作用受到认知资源的影响,在高卷入度产品或复杂广告条件下,工作记忆容量不再发挥作用。(本文来源于《南京师范大学》期刊2018-03-28）
李丹[10]（2018）在《产品类型、产品情景卷入度及广告词属性对广告效果的影响》一文中研究指出广告作为一种宣传商品的有效方式而存在,在商品同质化现象越发明显的当下,对于扩大宣传、提升竞争力方面更是发挥了很大作用。一个广告是否成功,不仅影响到消费者最初对产品的印象,更关系到一个产品的收益。所以在投放一个广告后,对广告效果的考量始终都是广告设计者、商家所关心的大事。对广告效果的影响主要来自消费者这一主体及广告这一客体两个方面,本文从广告的基本元素——广告词出发,并结合不同类型产品以及产品情景卷入度,探讨以上几个因素对广告效果的作用如何。希望本研究可以为广告设计者及商家营销方面提供一些参考。本文采用问卷法+实验法的方式进行,共2个实验,其中实验一为3(产品类型:享乐型产品、实用型产品、中性产品)×2(广告词属性:理性广告词、感性广告词)的被试内实验设计。实验二为3(产品类型:享乐型产品、实用型产品、中性产品)×2(广告词属性:理性广告词、感性广告词)×2(产品情景卷入度:高卷入度、低卷入度)的混合设计。通过这两个研究得到以下结果:(1)不同广告词对广告效果产生的影响不同。理性广告词效果总体好于感性广告词。(2)不同类型产品对广告效果的影响表现为:实用型产品和中性产品均为理性广告词效果好于感性广告词,享乐型产品则是理性与感性广告词的广告效果差别不显着。(3)不同情景卷入度对广告效果的影响不同。同种产品在高情景卷入时的广告效果优于低情景卷入下时。(4)产品类型、广告词属性、产品情景卷入度叁者存在交互作用。在高卷入情景下时,享乐型产品感性广告词效果好于理性广告词,而实用型产品与中性产品则是理性广告词效果好于感性广告词。在低卷入情景下时,无论对于何种类型产品,均是理性广告词效果优于感性广告词。(本文来源于《南京师范大学》期刊2018-02-26）
产品卷入度论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
在当今这个世界文化交融、全球经济一体化的时代,随着国际化进程步步推进,国际形势繁复多样,国际市场竞争白热化。国家早已作为活动主体站上了世界大舞台,各国为吸引投资、出口、旅游等资源,为谋求更好的发展,逐渐开始重视国家软实力的提升,以期增强国家综合国力,国家品牌形象的重要性也正日益突显。改革开放近40年以来,中国经历了巨大变化,在经济全球化的背景下,中国国家品牌形象的建设进入了新阶段。从中国加入世贸组织开始,中国企业便纷纷走出国门,开启了全球经营的新篇章,中国迎来了构建全球品牌、参与国际市场竞争的挑战。中国以从“制造大国”向“制造强国”转变为目标;国家品牌形象作为企业跨国经营的强大支撑,已成为国家在激烈竞争中的一种战略性资源。本研究从国际市场竞争的角度出发,基于中国情境,关注国家品牌形象对消费者购买意愿的影响,并加以探索其中信任的中介作用和产品卷入度的调节作用,研究了一个综合的影响机制。本研究的整体脉络是,首先通过对相关文献和理论基础的梳理,提出本研究的基本假设,整理出所涉及各因素之间的假设关系;然后据此构建出研究模型,并进一步通过实证分析对研究模型进行验证;最后基于实证分析结果得出研究结论。具体而言,本研究从中国视角出发,基于国家品牌形象相关的研究基础,探索其对消费者购买意愿的影响机制。并分别关注信任和产品卷入度两个因素在这一影响机制中的作用,从不同的角度深入探究,这也是本研究创新性的体现。研究通过问卷调查法辅以访谈法收集数据,并使用SPSS20.0和AMOS 21.0完成数据处理,得到研究结论。本研究的结论表明:从中国的情境出发,(1)国家品牌形象对消费者购买意愿具有显着的正向影响;(2)国家品牌形象对信任具有显着的正向影响,且信任对消费者购买意愿具有显着的正向影响,即信任在国家品牌形象对消费者购买意愿的影响机制中具有中介作用;(3)产品卷入度在国家品牌形象对消费者购买意愿的影响机制中具有反向调节作用。以上结论为中国品牌在国际市场中获取消费者的青睐提供了新思路。本研究的创新点主要体现于:(1)将国家品牌形象、信任、产品卷入度以及消费者购买意愿四个因素有机结合在一起,更为综合地探究了国家品牌形象对消费者购买意愿的影响机制;(2)根据已有研究推测并提出假设,验证了国家品牌形象对信任的显着正向影响关系;(3)进一步地,找到了信任在该影响机制中的中介作用;(4)综合对产品本身可能存在影响的考虑,找到了产品卷入度在影响机制中的调节作用。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
产品卷入度论文参考文献
[1].杨烨.负面宣传类型对品牌态度的影响：产品卷入度与面子意识的调节作用[D].南京大学.2019
[2].李清欢.国家品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D].上海外国语大学.2019
[3].刘世雄,陈鹏艳,丁庚.产品卷入度与网络语言态度对网络语言广告说服效果的影响[J].心理科学.2019
[4].吴秀艳.在线评论对高卷入度产品线上销量影响的实证研究：产品特征的调节作用[D].东北财经大学.2018
[5].单艳红,陈庆荣.工作记忆容量、产品卷入度、广告复杂度对消费者态度改变的影响[J].南京师大学报(社会科学版).2018
[6].石鹤燕.情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度对影视植入品牌态度的影响研究[D].青岛大学.2018
[7].郎楠楠.关系型评论比专业型评论更有效吗？[D].中国科学技术大学.2018
[8].谢一世.影视剧中高低水平产品卷入度的植入式广告对受众的影响[D].厦门大学.2018
[9].任灵洁.工作记忆容量、产品卷入度、广告复杂度对消费者态度的影响[D].南京师范大学.2018
[10].李丹.产品类型、产品情景卷入度及广告词属性对广告效果的影响[D].南京师范大学.2018