导读:本文包含了广告类别论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:情感诉求,商品类别,广告传播效果
广告类别论文文献综述
刘慧琴[1]（2017）在《不同商品类别下情感诉求广告传播效果的研究》一文中研究指出情感诉求广告的传播效果受到多方因素的影响,其中最重要的两个因素是情感诉求方式和商品类别。众多周知,一款商品的广告会因使用的情感诉求方式不同而产生不同的传播效果,而同一种情感诉求广告也会因商品类别的不同而产生完全不同的传播效果。鉴于此,本文将探讨不同商品类别下情感诉求广告的传播效果,从以上两方面出发具体分析情感诉求广告的传播效果。本文将利用叁个实验,分析消费者浏览不同商品类别的不同情感诉求广告时,他们的眼动指标、品牌记忆、态度以及购买倾向的变化,进而探讨商品类别不同时,各情感诉求广告的传播效果。本研究共包含叁个实验:实验一:实验一以改编平面广告为实验材料,以情感诉求(幽默诉求、怀旧诉求、恐惧诉求)、商品类别(大宗工具、大宗玩具、小工具型、小奖赏)为自变量,把注视次数(fixation count)、平均注视时间(average fixation duration)作为因变量的指标。实验二:自变量同实验一,因变量是外显、内隐记忆的贡献值,值是根据被试在测验中得到的数据,利用加工分离程序公式得出的。实验叁:自变量同实验一,因变量是被试在量表测验后的品牌态度成绩与购买意向成绩。在本研究条件下,得出以下结论:1.情感诉求注视次数、平均注视时间主效应显着,幽默诉求广告的注视次数、平均注视时间显着高于怀旧、恐惧诉求广告的。2.情感诉求外显记忆、内隐记忆主效应显着,幽默诉求广告的外显记忆、内隐记忆显着高于怀旧诉求广告、恐惧诉求广告的外显记忆。3.情感诉求的品牌态度、购买意向主效应显着,幽默诉求广告的品牌态度、购买意向明显高于怀旧、恐惧诉求广告的。4.情感诉求与商品类别注视次数的交互作用产生了边缘显着效应。5.情感诉求与商品类别外显记忆的交互作用产生了显着效应。6.情感诉求与商品类别品牌态度、购买意向的交互作用产生了显着效应。(本文来源于《鲁东大学》期刊2017-12-01）
王文然[2]（2016）在《代言人的选用对于不同类别产品广告效果的影响研究》一文中研究指出本文通过3(名人代言人/非名人代言人/无代言人)×2(享乐性产品/功能性产品)的实验设计,全面、系统地探讨了不同代言人代言不同类别的产品对广告本身的可信度所产生的影响以及代言人的种类及产品类别如何匹配才能达到最好的广告效果。结果表明,代言人种类与产品类别的匹配对广告本身的可信度有着较为明显的影响,即非名人代言人在代言实用性产品时,其广告主体的可信度要明显高于名人代言人代言实用性产品。此外,非名人代言人与实用性产品以及名人代言人与享乐性产品的匹配能够更加明显地突出广告的关注点,使受众能够更好地理解广告所要表达的重点,从而有效激发购买意愿。(本文来源于《明日风尚》期刊2016年13期）
商倩[3]（2016）在《微信公众平台软文广告情感诉求类别分析》一文中研究指出随着科技的发展互联网技术的成熟,以微信、微博为代表的新兴社交软件改变着人们的生活。广告的传播方式在新媒体的浪潮下进行了大洗牌,软文广告备受青睐。本文将以微信公众平台为例,分析软文广告的情感诉求分类。(本文来源于《戏剧之家》期刊2016年10期）
丁艳敏,祁驿[4]（2015）在《新类别广告能否支撑报业发展?——报业广告拓展的实证分析》一文中研究指出伴随互联网媒体出现的许多新兴广告,和新媒体血缘较近,大量投放于报纸可能性较小。在传统媒体行业广告流失和经济下行的压力之下,电商这类新广告,能否支撑报业发展,有待观察。在此认识基础上,本文提出报业经营的拓展方式。(本文来源于《中国》期刊2015年06期）
高慧芳[5]（2015）在《广告创意教学中思维导图的数据化——基于语言类别模型(LCM)的内容分析》一文中研究指出当下数字营销所需的精准传播已为广告教育提出了新任务,其中对广告创意的要求也不断提高。而应对以上问题的最好方法便是广告教育的数据化转向。该文便可视为实现广告创意数据化转向的一种尝试,即利用思维导图这一可视化工具对受众心理进行内容分析和数据展示,从而为广告创意提供相对清晰的参考框架,并减少其盲目性,最终实现广告的精准传播。(本文来源于《齐鲁师范学院学报》期刊2015年02期）
武泽新[6]（2015）在《延安《解放日报》的广告类别和特色》一文中研究指出延安时期的《解放日报》作为中国共产党抗战时期和解放战争时期的机关报,从1941年创刊就开始刊发各种广告,这些广告不但数量大,而且种类多,从政治、经济、生活等方面为人们提供新闻之外的信息。由于《解放日报》所处的延安是中国共产党的抗日根据地,面临着不同于国统区的政治、军事、社会、文化环境,所以其广告也拥有鲜明的特色,比如简单、质朴、政治色彩浓厚、社会责任意识强等,这些对于今天广告业的发展仍然具有重要的借鉴意义。(本文来源于《新闻世界》期刊2015年03期）
[7]（2014）在《按杂志类别分广告主排名情况》一文中研究指出(本文来源于《竞争情报》期刊2014年04期）
[8]（2014）在《按杂志类别分广告主排名情况》一文中研究指出(本文来源于《竞争情报》期刊2014年03期）
东闻[9]（2014）在《山东召开广告管理工作电视会议》一文中研究指出本报讯 7月28日，山东省委、省政府在济南市召开全省广告管理工作电视会议，对下一阶段虚假违法广告整治和促进广告产业发展工作提出了明确要求。山东省工商局、省卫生和计划生育委员会、省新闻出版广电局、省食品药品监督管理局分别结合各自工作，总结了近期广告监管情况(本文来源于《中国工商报》期刊2014-08-05）
[10]（2014）在《按杂志类别分广告主排名情况》一文中研究指出(本文来源于《竞争情报》期刊2014年02期）
广告类别论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文通过3(名人代言人/非名人代言人/无代言人)×2(享乐性产品/功能性产品)的实验设计,全面、系统地探讨了不同代言人代言不同类别的产品对广告本身的可信度所产生的影响以及代言人的种类及产品类别如何匹配才能达到最好的广告效果。结果表明,代言人种类与产品类别的匹配对广告本身的可信度有着较为明显的影响,即非名人代言人在代言实用性产品时,其广告主体的可信度要明显高于名人代言人代言实用性产品。此外,非名人代言人与实用性产品以及名人代言人与享乐性产品的匹配能够更加明显地突出广告的关注点,使受众能够更好地理解广告所要表达的重点,从而有效激发购买意愿。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
广告类别论文参考文献
[1].刘慧琴.不同商品类别下情感诉求广告传播效果的研究[D].鲁东大学.2017
[2].王文然.代言人的选用对于不同类别产品广告效果的影响研究[J].明日风尚.2016
[3].商倩.微信公众平台软文广告情感诉求类别分析[J].戏剧之家.2016
[4].丁艳敏,祁驿.新类别广告能否支撑报业发展?——报业广告拓展的实证分析[J].中国.2015
[5].高慧芳.广告创意教学中思维导图的数据化——基于语言类别模型(LCM)的内容分析[J].齐鲁师范学院学报.2015
[6].武泽新.延安《解放日报》的广告类别和特色[J].新闻世界.2015
[7]..按杂志类别分广告主排名情况[J].竞争情报.2014
[8]..按杂志类别分广告主排名情况[J].竞争情报.2014
[9].东闻.山东召开广告管理工作电视会议[N].中国工商报.2014
[10]..按杂志类别分广告主排名情况[J].竞争情报.2014