导读:本文包含了电视植入式广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:植入式广告,优化升级,创意
电视植入式广告论文文献综述
于寿源[1]（2019）在《电视综艺节目“植入式广告”的现象探究》一文中研究指出近些年来,电视综艺节目的植入式广告越来越多,包括主持人口播和明星嘉宾口播和场景内部品牌露出等显性植入广告的形式已经逐渐式微,占比逐渐下降,以内容为主要基础要素,为合作品牌内容专门定制化的内容与形式进行植入式的形式。在综艺节目形式中,这种形式连年上涨,并且因为其形式独特、内容新颖而引起二次传播,传播效果较好,受到品牌客户的支持和理解,深受观众欢迎。(本文来源于《传媒论坛》期刊2019年20期）
俞玫[2]（2019）在《电视综艺节目“植入式广告”的现象研究——以浙江卫视《我就是演员》为例》一文中研究指出据相关数据统计,合作品牌露出、主持人口播、明星嘉宾口播、场景内产品露出等显性植入广告,在综艺节目广告植入比重逐年下降,大约为五成。而以内容为基础,为合作品牌专门定制化内容的隐性植入广告,比重逐年上升。在浙江卫视节目中心团队制作的综艺节目中,这一类隐性植入广告占比更是连年上涨。综艺节目植入式广告,隐蔽性强、容易引起二次传播、深入性高、传播效果好,越来越受到品牌客户的支持和认可。(本文来源于《新媒体研究》期刊2019年07期）
范锦艳[3]（2017）在《植入式广告在电视媒介中的应用研究》一文中研究指出随着广告的逐渐渗透,受众对于广告的警觉性也相应提高,传统广告已经达不到预期的宣传效果,这时,一种重新适应消费者心理的软广告——植入式广告应运而生并且投放率攀升明显,俨然成为广告界的"后起之秀"。本文结合国内广告发展趋势,从如何达到植入式广告效果的最大化角度,来探讨植入式广告在电视媒介中的应用手法以及对植入式广告的思考。(本文来源于《智库时代》期刊2017年11期）
熊红,盛飞兵,杨锡琼[4]（2016）在《植入式广告在电视气象节目中的应用技巧》一文中研究指出该文从漳州电视气象节目中植入广告画面的现状分析出发,提出增强电视气象节目与广告画面和谐度的策略,从而更好地推动漳州气象影视节目发展。(本文来源于《海峡科学》期刊2016年04期）
王丽珠[5]（2016）在《关于电视媒体植入式广告发展的思考》一文中研究指出如今电视传媒行业竞争日益加强,如何吸引观众的注意力已成为业界的难题之一,显然传统广告已无法满足市场的需求,植入性广告因此应运而生并受到诸多电视媒体的青睐。其与观众收视心理完美契合的同时,也提升了品牌或产品的认知度与认可度。在此背景下,本文概述了植入式广告的基本特性,并分析了其当前的发展困境,提出了相关解决策略。(本文来源于《科技传播》期刊2016年07期）
彭小东[6]（2015）在《电视节目植入式广告的实战技巧》一文中研究指出全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告媒介行销培训第一人，品牌竞合力创始人暨中小企业品牌教父彭小东导师在最近接受媒无界网，行销力网等媒体的采访中讲到：影视是一种文化，也是一种媒介。以影视为媒介的广告，在西方国家已成为一种重要的广告形式。其中，影视植入式广告(本文来源于《企业家日报》期刊2015-05-11）
姜露[7]（2015）在《电视节目中植入式广告重复频率对品牌态度的影响研究》一文中研究指出植入式广告自初次运用以来,经历了井喷式的发展。在中国的发展尤其迅速。随着电影、电视作品中的广泛运用,以及广电总局全新广告管理办法的出台,植入式广告成为许多品牌商家的营销新宠。然而,针对植入式广告的学术研究存在一定的局限和空白。首先,绝大多数研究都以电影作品为植入载体,范围狭窄;其次,对于植入式广告效果的研究多集中在植入品牌与植入载体如电影情节,明星代言人等的契合度上,对于植入式广告本身的研究很少,尤其是对于目前植入式广告引起消费者排斥和消极品牌态度的研究尚少。此外,目前学者研究结论与国外成功植入案例显示的事实有所差异。在此基础上,本文选取目前研究较少的电视节目作为植入载体,具体探索植入式广告重复频率与品牌态度之间的关系。并且进一步引入消费者加工流畅性作为中介变量,探索其作用机理。引入植入方式作为调节变量,探索更加优化的植入式广告操作方式,以此为基础为品牌商提供更科学的植入式广告操作理论和指导。本研究采用情景模拟实验法,进行了2次实验。实验1采用重复频率(低度重复VS中度重复VS高度重复)组间实验进行主效应检测和中介效应检测。实验2采用重复频率(低度重复VS中度重复VS高度重复)3×2(整合植入VS非整合植入)进行调节效应检测。利用SPSS18.0中文版进行数据分析。得出叁点主要结论。第一:随着电视节目中植入式广告重复频率的不断提升,消费者的品牌态度呈现先上升后下降的趋势。第二:消费者的加工流畅性在电视节目中植入式广告重复频率对消费者品牌态度中具有中介效应。第叁:植入方式在电视节目的植入重复频率和消费者的品牌态度中存在调节作用。与整合植入式广告相比,非整合植入式广告能够缓慢地提升消费者的加工流畅性,推迟排斥情绪的发生。并给出叁点主要的建议及意见。第一:合理选择电视节目中植入式广告的重复频率。第二:注重消费者的心理机制、加工流畅性的体验。第叁:重视植入方式的选择。采取多种方式结合植入,给予消费者心理缓释的空间,从而提高消费者的品牌态度。研究结论虽然基于电视节目这一载体,但对于影视作品,网络游戏载体下的植入式广告同样具有参考价值。(本文来源于《中国矿业大学》期刊2015-04-01）
韦华[8]（2015）在《电视节目植入式广告的优势与困境分析》一文中研究指出在影视产业日益壮大的今天,影视植入式广告也步入高速发展的时期。它有相对于传统影视广告的优势,但在其发展过程中,也暴露了不少为大众所诟病的问题,遭遇了一些发展困境。本文试图运用传播学、广告学、营销学以及广播电视学的基本原理,以当今中国电视节目植入式广告的现状为切入点,通过对近年来的热门电视节目进行内容分析,为我国影视植入式广告发展提供参考。(本文来源于《视听》期刊2015年02期）
吴月艳,符红娟[9]（2015）在《电视综艺栏目中的植入式广告研究——以湖南卫视为例》一文中研究指出植入式广告与硬广告相对,由于较好地规避了受众对广告的排斥心理,到达率高,从而受到各方青睐。以湖南卫视综艺栏目中的植入式广告为研究内容,在分析其现状的基础上指出综艺栏目中的植入式广告应不断寻求创新方式、增强趣味性、积极与受众互动、抓住植入的关键时机等策略,使电视栏目与广告主获得双赢。(本文来源于《湖南科技大学学报(社会科学版)》期刊2015年01期）
王婷婷[10]（2014）在《娱乐类电视节目中植入式广告艺术研究》一文中研究指出植入式广告与电视媒体相互融合,通过潜移默化,广告商的商品或服务运用电视做媒介,在观众毫无察觉中悄悄地被传达了出去。正是因为它是在观众毫无察觉中悄悄地被传达了出去,所以植入式广告又被称为软广告。植入式广告现如今通常在电视节目中出现,只要消费者能够接触到的具有价值的内容平台,都可能被用来当作植入式广告的载体,向消费者传达广告主的产品或服务信息。(本文来源于《艺术科技》期刊2014年05期）
电视植入式广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
据相关数据统计,合作品牌露出、主持人口播、明星嘉宾口播、场景内产品露出等显性植入广告,在综艺节目广告植入比重逐年下降,大约为五成。而以内容为基础,为合作品牌专门定制化内容的隐性植入广告,比重逐年上升。在浙江卫视节目中心团队制作的综艺节目中,这一类隐性植入广告占比更是连年上涨。综艺节目植入式广告,隐蔽性强、容易引起二次传播、深入性高、传播效果好,越来越受到品牌客户的支持和认可。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
电视植入式广告论文参考文献
[1].于寿源.电视综艺节目“植入式广告”的现象探究[J].传媒论坛.2019
[2].俞玫.电视综艺节目“植入式广告”的现象研究——以浙江卫视《我就是演员》为例[J].新媒体研究.2019
[3].范锦艳.植入式广告在电视媒介中的应用研究[J].智库时代.2017
[4].熊红,盛飞兵,杨锡琼.植入式广告在电视气象节目中的应用技巧[J].海峡科学.2016
[5].王丽珠.关于电视媒体植入式广告发展的思考[J].科技传播.2016
[6].彭小东.电视节目植入式广告的实战技巧[N].企业家日报.2015
[7].姜露.电视节目中植入式广告重复频率对品牌态度的影响研究[D].中国矿业大学.2015
[8].韦华.电视节目植入式广告的优势与困境分析[J].视听.2015
[9].吴月艳,符红娟.电视综艺栏目中的植入式广告研究——以湖南卫视为例[J].湖南科技大学学报(社会科学版).2015
[10].王婷婷.娱乐类电视节目中植入式广告艺术研究[J].艺术科技.2014