导读:本文包含了消费者感知价值论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:零售品牌形象,感知价值,惠顾行为,购买意愿
消费者感知价值论文文献综述
赵恩北[1]（2019）在《零售品牌形象、感知价值与消费者惠顾行为关系探讨》一文中研究指出零售品牌形象对消费者惠顾行为产生深刻影响,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,提高品牌竞争力,改善市场表现。本文围绕零售品牌形象、感知价值与消费者惠顾行为叁者关系展开研究。对于品牌形象,从品质、商品展示与装修装饰叁个维度进行细分。感知价值则从功能、认知、情感与经济四个维度分别探讨。研究发现,零售品牌形象对消费者惠顾行为具有显着正向影响。零售品牌形象叁个维度中,品质形象与商品展示形象均能正向影响消费者感知价值,而装修装饰形象则对消费者感知价值无明显提升作用。除认知价值外,功能价值、情感价值、经济价值均能显着促进消费者惠顾行为。可见,感知价值在品牌形象对消费者惠顾行为的影响中起到部分中介作用。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年22期）
丁宁,王晶[2]（2019）在《基于感知价值的消费者线上线下购买渠道选择研究》一文中研究指出基于经典的消费者感知价值二维均衡理论,融合消费者类型、产品类型、体验价值等多维度因素,构建用于预测消费者渠道决策的数理模型。随后依据理论模型设计并发放818份问卷,研究表明,成本和体验是影响渠道决策的重要因素,同时验证了量化模型预测消费者渠道行为的可行性。(本文来源于《管理学报》期刊2019年10期）
陆拥俊,江若尘[3]（2019）在《刻板认知及实际感知价值对消费者满意度的影响——基于叙事研究的证据》一文中研究指出消费者满意度是衡量企业竞争优势的重要指标,因而受到广泛关注。基于比较理论视角下的消费者满意度来自消费者购买之前的预期与购买之后的实际体验之间的比较。但消费者在购买之前对消费对象形成一定的刻板认知,也会对消费者满意度产生一定的影响。借助扎根理论和叙事研究就会发现,当消费者购买之后的实际体验超过消费者的刻板认知时,消费者就会产生满意的评价;而当消费者购买后的体验低于当初形成的刻板认知时,消费者就会产生不满意的评价。无论是处于消费者积极的刻板认知还是消极的刻板认知的企业,都应采取相应的措施,提供高于消费者刻板认知和购前期望值的产品和服务,以提高消费者的实际感知价值和满意度。(本文来源于《云南社会科学》期刊2019年05期）
王影,黄利瑶[4]（2019）在《移动短视频感知价值对消费者购买意愿影响研究——基于用户参与和态度的中介效应》一文中研究指出移动短视频感知价值对消费者行为选择和决策制定具有重要影响,研究两者之间的内在关系、发现潜在关键变量有助于优化企业营销策略。以感知价值为研究起点,聚焦互联网时代移动短视频社交应用,引入用户参与和用户态度两个重要的中介变量,进而研究移动短视频感知价值对消费者行为意向的作用机理。结果显示,消费者通过移动短视频产生的用户态度和用户参与行为的中介效应显着,使用移动短视频的消费者感知价值能正向影响其购买意愿,用户参与行为正向影响消费者的态度。(本文来源于《经济与管理》期刊2019年05期）
王建军,王玲玉,王蒙蒙[5]（2019）在《网络口碑、感知价值与消费者购买意愿:中介与调节作用检验》一文中研究指出基于社会关系理论和S-O-R模型,从社会媒体视角深入的分析了网络口碑对消费者购买意愿的作用机制,并在此基础上考察感知价值的中介作用和网络口碑的调节作用。以收集的284份数据为样本,运用结构方程模型对所提假设进行实证检验。结果表明:陌生口碑对消费者感知价值和购买意愿都存在显着正向影响;感知价值在陌生口碑影响购买意愿的关系中起部分中介作用;熟人口碑正向显着地调节了感知价值对消费者购买意愿的影响。最后本文给出了所建模型在理论和实践方面的贡献及未来的研究方向。(本文来源于《管理工程学报》期刊2019年04期）
孙宾峰[6]（2019）在《消费者感知价值对新能源汽车购买意愿的影响研究》一文中研究指出整理分析关于新能源汽车消费意愿的研究状况,从消费者感知价值出发考虑哪些因素影响新能源汽车的购买意愿。基于文献回顾,构建理论模型,通过对潜在消费者的调查发现,价格价值、质量价值、社会价值、认知价值对购买意愿有显着影响。最后,根据研究结果,从政府角度和企业角度提出增大消费者感知价值的对策。(本文来源于《经济研究导刊》期刊2019年16期）
黄丽娟[7]（2019）在《移动营销情境下消费者感知价值研究》一文中研究指出随着移动技术的发展与移动终端设备应用的丰富,越来越多的消费者在移动终端设备上花费了大量的时间。移动营销已成为大多数企业营销计划的重要组成部分。消费者感知价值作为营销领域的一个重要概念,其内涵会随着消费情境的变化而产生变化。本文立足于对移动营销流程的分析,以微信订阅号营销为主要研究对象,结合实地访谈、文本挖掘、问卷调查、统计分析等研究方法,针对移动营销情境下消费者感知价值展开深入研究,主要包括移动营销情境下消费者感知价值的内涵界定与构成维度的识别,并开发相应的测量量表;随后,在已开发量表的基础上,对移动营销流程中叁个主要决策阶段中感知价值不同构成维度的重要性评价进行深入研究;最后,本文进一步研究了移动营销情境下消费者感知价值对消费者行为的影响。主要包括叁部分的内容:第一,开发移动营销情境下消费者感知价值的测量量表,即MCPV量表。以微信订阅号为研究对象,基于途径-目的链理论的顾客价值层次图,设计系列访谈问题,并以179微信订阅号用户为主要访谈对象进行面对面访谈。利用R语言中的文本分析方法,对访谈文本进行分析,提炼出关于移动营销情境下消费者感知价值的87个初始关键词,结合专家意见和小组讨论,对初始关键词进行相似性分析和筛选,并对筛选出的43个关键词,邀请100位消费者进行重要性因素判断。对于通过重要性判断的关键词结合文献分析,生成初始的测量量表。应用初始量表进行第一次问卷调查,对初始量表进行探索性因子分析,得到六个维度32个题项的正式测量量表,并进行第二次问卷调查;接着,对正式量表进行验证性因子分析,最终得到六个维度(包括设计性价值、情感性价值、功能性价值、货币性价值、保障性价值和社会性价值)18个题项的MCPV最终量表。通过对MCPV量表的验证以及与四维模型与五维模型的竞争模型分析,研究结果表明,MCPV量表不仅有效且相较于传统的多维结构量表更具有优势。第二,对移动营销流程中叁个主要决策阶段中各个价值维度的重要性进行了评价。以微信订阅号为研究对象,以第一部分的六维模型为本部分研究的基础,利用最大差异化测量方法,结合平衡不完全区组设计方法,以六个价值维度作为比较选集的要素,设计了评价问卷。通过对441位受访者的问卷调查和数据统计分析,得到了移动营销流程叁个主要决策阶段(接收营销信息并点击图文短标题-阅读文章并点击文中链接-阅读商品信息并点击购买)六个维度的重要性排序,分析了不同维度重要性在整个营销流程中的动态变化及消费者的异质性。研究结果发现,大多数的消费者是实用主义者,功能性价值在所有阶段中都是最重要的维度。且叁个决策阶段中,货币性价值、保障性价值和情感性价值一直被视为比设计性价值和社会性价值更加重要。在第一决策阶段,情感性价值比保障性价值和货币性价值更重要,在第二决策阶段,情感性价值依然比保障性价值重要。而当消费者最终决定在订阅号上购买产品时,保障性价值则变得比情感性价值重要。设计性价值和社会性价值在整个移动营销活动中的重要性相对较低,但是当消费者一开始决定点击短标题时,设计性价值的重要性高于社会性价值。此外,本文还发现,在第一决策阶段中,男性和女性在评价六个价值维度重要性上并没有显着差异。而当决定点击文章的链接以获得更多信息时,男性比女性更加看重设计性价值。当决定购买产品时,男性比女性更关注设计性价值和社会性价值,而女性则更关注货币性价值和保障性价值。第叁,对移动营销情境下消费者感知价值对消费者行为意向的影响进行研究。以第一部分研究得到的六维结构为基础,将移动营销情境下消费者感知价值作为一个二阶因子变量,通过建立结构方程模型,分析MCPV对于移动广告有效性、消费者态度及消费者忠诚的影响。通过对测量模型和结构模型的有效验证,研究结果表明,MCPV对移动广告有效性有显着的正向影响,而两者对消费者态度都有显着的积极影响,且移动广告的有效性也正向影响了消费者忠诚度,而消费者对该移动广告的态度明显正向影响了其对发布该广告的订阅号的忠诚度。另外,移动广告有效性在移动广告价值与消费者态度之间,以及消费者态度在移动广告有效性与消费者忠诚度之间的部分中介效应也被证实。该研究进一步验证了MCPV量表的可行性。本研究在整个营销活动中对消费者感知价值提出了一种“动态”的视角,并在不同的阶段确定了消费者感知价值维度的异质性。本文认为企业应该对那些具有高重要性和低异质性的价值维度进行深度优化,对高异质性的价值维度的消费者群体制定精准营销策略。综上所述,本文对移动营销情境下的消费者感知价值进行了系统的研究,从“概念界定–维度识别–重要性评价–影响分析”等四个方面对其展开了系列的分析。本文的研究补充了消费者感知价值领域在移动情境下的研究不足,也为企业实施移动营销,尤其是在微信订阅号上实施移动营销时,提供有效的指导。(本文来源于《西安电子科技大学》期刊2019-06-01）
周怡[8]（2019）在《移动互联网环境下的感知价值对消费者使用意愿的影响研究：以群体压力为调节变量》一文中研究指出当今社会互联网与移动互联网发展迅速,4G甚至是未来5G网络的变革性发展更是为移动互联网的快速发展提供了新的契机。依托于移动互联网而生的移动端优惠券,会在这个时代拥有更大的使用与发展空间。作为优惠券在互联网环境中的新形态,移动端优惠券为商家提供了全新的促销手段,以方便的方式传递到消费者的手机中。它的“移动”性,以快速便捷的特性获得了广大商家与消费者的青睐。但中国的移动端优惠券市场仍然不够成熟,兑换率不高的问题始终未得到有效解决,针对这一问题,本文将展开研究,希望能够为商家提供有效的建议与意见。本文对于移动优惠券使用意愿的研究主要是在感知价值模型的应用基础上结合移动端优惠券本身的特点,即便于通过移动互联网传播,这就使其便于被消费者分享。而收到好友分享的消费者,会产生对移动端优惠券使用的群体压力因素。本文主要以感知价值理论为研究的基础,完善发展演变而来的感知价值理论模型,综合考虑分享行为所带来的群体压力效应,根据已有的文献基础构建出本文研究的使用意愿模型。本研究在实证研究过程中主要以已有研究中所提出的成熟量表设计为基础,根据预测试结果对问卷进行修改与优化,以使其适合本文的研究设计。对于正式问卷调查所获得的研究数据,利用统计软件SPSS19.0对结果进行信度效度检验,并使用回归分析、因子分析等对问卷调查数据进行了分析,验证研究假设。本研究的创新点主要在于研究研究视角的创新,将感知价值理论应用于移动互联网环境下。拓展移动端优惠券的研究方向,不再局限于应用技术层面的研究。在研究中关注移动优惠券易于分享的特点,将分享行为所带来的群体压力因素加入研究模型中,分析群体压力在感知价值对消费者使用意愿影响中所带来的调节作用。本文的研究结果显示,研究假设中提出的感知风险因素对感知价值的影响并不显着,但感知利得因素包括感知有用性与感知易用性这两个因素感知价值有显着的正向影响。感知价值在感知有用性、感知易用性与使用意愿之间起中介作用,群体压力在感知价值和消费者使用意愿之间起调节作用。最后在研究数据分析的基础上,本文在结论中进行了相关的研究结论的讨论,提出对管理的启示,对商家以及营销人员的建议,并且指出本文在研究中存在的局限性,以后在研究过程中可以深化和改进的部分,对未来的研究展望进行了论述,提出未来的研究方向。(本文来源于《上海外国语大学》期刊2019-06-01）
周雅琦[9]（2019）在《有效社交媒体广告对消费者购买意愿和感知价值影响的实证研究》一文中研究指出社交媒体被定义为用户共享知识和体验的虚拟平台,近年来,社交媒体借助技术获得了一个新的维度。随着消费者在室内、工作或家中花费更多时间,社交媒体的使用越来越多,他们通过广告培养了对产品和服务的良好认识。本研究旨在探讨消费者对社交媒体广告之认知对消费者态度、行为及购买意向之影响,并就消费者购买决策过程进行评估。本研究的自变量为信息性、娱乐性、互动性和可靠性,因变量为购买意愿和感知价值。利用结构方程模型(SEM)统计工具,分析了本研究中所有变量之间的结构关系。该分析使用软件Smart PLS 2.0版和SPSS 22版运行,该软件用于总结响应频率,并作为接受或拒绝研究问题和假设的基础。本研究表明,独立变量,即信息性、交互性和可靠性,都对依赖变量有积极影响;外国受访者和中国受访者的购买意愿和感知价值,除了中国受访者的娱乐变量外,娱乐对感知价值有负面影响。这也意味着,对于在华留学生而言,社交媒体平台上的广告、互动社交媒体广告、娱乐性社交媒体广告以及非常可靠的社交媒体广告中的大量信息将对消费者的认知方式产生积极影响。广告产品及其购买广告产品的意愿。另一方面,对于中国人来说。(本文来源于《太原理工大学》期刊2019-06-01）
杨洋[10]（2019）在《大型综合超市自有品牌感知价值对消费者购买意愿影响研究》一文中研究指出近年来,国内零售行业竞争激烈,整合速度逐渐加快。一方面,以京东、阿里为代表的零售企业迅速布局线下零售;另一方面,线下零售优胜劣汰逐渐增高,行业出清、收购并购现象十分明显。随着“新零售”概念的提出,零售行业迎来了一次巨大的挑战。作为线下实体零售的代表,为了最大程度降低成本,提升利润空间,越来越多的大型综合超市通过采用开发自有品牌这一路径促使企业在新的环境下迎接挑战。零售业纵深发展将迈入自有品牌时代,自有品牌已经成为以连锁超市为代表的实体零售未来发展的主流趋势。在此背景下,本文选取大型综合超市自有品牌为研究对象,探索感知价值对购买意愿的研究机理。本文基于文献阅读、问卷调查、数理统计分析的方法,以社会认同理论、理性行为理论、计划行为理论为基础进行研究,对前人研究过的内容做了梳理和总结,选择以大型综合超市自有品牌感知价值为前因变量,以大型综合超市消费者购买意愿为结果变量,以品牌信任为中介变量以及产品知识为调节变量来研究大型综合超市自有品牌感知价值对购买意愿的作用机制。采用线上问卷星调查和大型综合超市现场发放问卷的方式来收集数据,并运用SPASS21.0对回收的数据做处理和分析验证各假设。通过分析得出以下相关结论:(1)大型综合超市自有品牌感知价值各维度与品牌信任和消费者购买意愿呈显着正相关关系;(2)大型综合超市自有品牌信任与消费者购买意愿呈显着正相关关系;(3)大型综合超市自有品牌信任在感知价值和消费者购买意愿之间具有部分中介作用;(4)产品知识在大型综合超市品牌信任和消费者购买意愿具有调节作用。对于大型综合超市来说应该不断通过提升自有品牌情感价值、社会价值、感知价格、功能价值等感知价值,满足消费者不同层次需求,持续创新开发研究出受消费者青睐的自有品牌产品,稳定长期地建立消费者对自有品牌的认同,培养消费者对自有品牌的忠诚度,加大宣传产品知识,改变消费者对自有品牌的认知,更深程度了解自有品牌创意和价值,提升消费者在购买过程中的自信度,刺激消费者购买意愿。(本文来源于《山西财经大学》期刊2019-05-13）
消费者感知价值论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
基于经典的消费者感知价值二维均衡理论,融合消费者类型、产品类型、体验价值等多维度因素,构建用于预测消费者渠道决策的数理模型。随后依据理论模型设计并发放818份问卷,研究表明,成本和体验是影响渠道决策的重要因素,同时验证了量化模型预测消费者渠道行为的可行性。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
消费者感知价值论文参考文献
[1].赵恩北.零售品牌形象、感知价值与消费者惠顾行为关系探讨[J].商业经济研究.2019
[2].丁宁,王晶.基于感知价值的消费者线上线下购买渠道选择研究[J].管理学报.2019
[3].陆拥俊,江若尘.刻板认知及实际感知价值对消费者满意度的影响——基于叙事研究的证据[J].云南社会科学.2019
[4].王影,黄利瑶.移动短视频感知价值对消费者购买意愿影响研究——基于用户参与和态度的中介效应[J].经济与管理.2019
[5].王建军,王玲玉,王蒙蒙.网络口碑、感知价值与消费者购买意愿:中介与调节作用检验[J].管理工程学报.2019
[6].孙宾峰.消费者感知价值对新能源汽车购买意愿的影响研究[J].经济研究导刊.2019
[7].黄丽娟.移动营销情境下消费者感知价值研究[D].西安电子科技大学.2019
[8].周怡.移动互联网环境下的感知价值对消费者使用意愿的影响研究：以群体压力为调节变量[D].上海外国语大学.2019
[9].周雅琦.有效社交媒体广告对消费者购买意愿和感知价值影响的实证研究[D].太原理工大学.2019
[10].杨洋.大型综合超市自有品牌感知价值对消费者购买意愿影响研究[D].山西财经大学.2019