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摘要：近年来，随着网络走进人们的日常生活当中，微信已逐渐发展成为人们参与网络社交活动的主要聊天工具。企业政工宣传工作应加强对微信技术的有效运用，将微信融入到企业员工的思想政治教育工作中，以实现思想政治教育工作的创新变革，从而提高员工的职业道德水平，为促进企业的健康发展贡献力量。
关键词：微信公众号；企业；政工宣传；作用
1、微信公众号概述
1.1微信公众号基本含义
微信公众号平台是微信应用软件的新的功能模块，该平台具有一定的共享性和公开性。通过该平台，个人或者企业可打造一个借助微信实现的公众号，便能够实现和特定群体的文字、图片等的全面的沟通和互动。微信公众号可分为三种。一是订阅号，订阅号一般用于企业的宣传和推广，一般发送的频率较高，主要宣传企业的最新资讯、企业文化等内容。企业也可通过订阅号直接与粉丝进行交流，有利于企业软实力的提升。二是服务号，主要为粉丝提供服务，用户可通过服务号进行相关服务的体验，其功能更强，但发送的信息量更少。三是企业号，企业号具具有将企业的售后服务与企业内部OA联系起来的功能，与前两者相比，其功能更加强大。
1.2微信企业号的功能
所谓微信企业号，是微信平台为企业客户提供的移动服务，主要目的在于为企业的移动办公等提供一个载体。企业微信公众号能够在企业内部建立员工之间的联系，以及企业与上、下游合作方的联系。借助微信企业号，企业与合作伙伴可以实现快速、高效、低成本的实现企业的移动应用，并实现企业管理和运营的移动化。作为企业移动办公的载体，企业号具有快速一定化办公、运行成本较低，以及准入门槛不高等特征。良好的企业微信公众号的运作，在使得企业的运营更加快捷、方便的同时，还能为企业带来一定的经济效益。与服务号相比，微信企业号主要为企业的粉丝和客户提供移动应用的入口，即帮助企业实现办公和业务等的移动化。
2、运用微信做好企业政工思想宣传工作的重要性
2.1运用微信公众号做好企业政工思想宣传顺应时代的发展要求
在以微信公众号作为典型代表的新媒体的迅猛发展攻势下，传统媒体占据宣传优势的地位已经受到了极大的冲击，只有站在时代的最前沿，认识到新媒体的重要意义，才能够占领发展的先机。企业想要满足对新时代文化传播、新闻宣传、舆论管控的需求，就必须将传统的宣传方式和新媒体的宣传模式相结合，二者相辅相成，相互促进，唯有如此，才能够顺应时代的发展要求，使员工充分获得相关思想政治教育方面的信息，合理的表达自身的诉求，也能够使企业更好的开展工作，完成全方位、立体化的管理体系。
2.2运用微信公众号能够激发宣传思想工作的工作效率
传统的思想宣传的工作方式较为被动，基本上都是单向的说服教育和培训，缺乏行之有效的沟通和交流，通过微信这种新媒体的宣传媒介，能够将原本被动、沉闷、枯燥无味的说教转变成多向的互动，从而能够将宣传工作变得更加形式多样，丰富多彩，提高了员工的参与度和受教育度，能够受到潜移默化的熏陶，充分体现民意。企业可以根据这种方式来收集舆论热点，行之有效的掌握员工的思想动态，制定具有切实可行性的宣传策略，有的放矢地做好思想政治宣传教育工作。
3、浅谈企业微信公众号的优势
近年来，随着智能手机的普及，各种社交软件应运而生。2011年1月腾讯公司推出微信，经过六年多的推广，微信已成为社交软件的第一把交椅，是大部分智能手机用户的首选。微信完全融入国内网民生活成为生活方式。微信占据了国内网民23.8%的时间，排在第二位的腾讯视频仅占据4.9%的时间，微信已经培养出用户高度的依赖性。，正如微信的广告语所说：微信，是一种生活方式。在江苏京沪公司中，基本上全部职工都有微信号，“微信即是一种沟通交流方式，更是一种工作交流手段”是大多数职工的真实写照。所以，通过微信开展宣传工作正是与时俱进的宣传手段。2012年8月，腾讯公司又开通了微信公众平台，企业或个人可通过微信公众平台申请应用账号，此账号称之为微信公众号。微信公众号创造了一个以手机为接口，以微信公众平台为依托的线上线下互动平台，截止2017年年底，全国微信公众号估计已超1700万个，每一个公众号都是一个品牌。企业通过微信公众号可开展自媒体活动，运用文字、图片、画面、语音、视频等多种方式传播信息，可以有效提升职工阅读兴趣，提高互动频率，加快信息传播速度。微信公众号运营成本低廉、对象精准、方式多样、传播及时，与传统宣传方式相比优势明显。目前，微信公众号与员工论坛有机结合，将新闻发布、民主公开、廉政建设、意见征集、投票选举等功能整合，让宣传、互动更加有效。种种分析表明，企业微信公众号实为当前企业新媒体宣传的首选方式。
4、企业政工宣传工作的现状
4.1政工宣传工作人员缺乏积极性
现阶段，企业的政工宣传工作的工作人员缺乏积极性是比较普遍的问题，同时也是比较严重的问题。这一现象的产生与企业对思想工作的重视程度有关，也与企业的发展和管理效率有关。大多时候，员工在进行企业政工工作的过程中，对企业的思想建设工作的采取的态度不够积极，导致很多工作人员认为政工宣传是闲职，工作不上心。
4.2政工宣传工作人员年龄偏大
政工宣传工作人员的年龄普遍偏大，也是当前企业宣传工作建设中存在的比较明显的问题。政工宣传工作的开展要求以人为本，主要通过企业内部各员工之间、以及各部门之间的交流和沟通实现工作的开展。也就是说，要求相关的工作人员在具有一定的专业理论知识储备的基础上，对当前的政治活动和内容等有充分的了解，并且能够将其充分运用于实际工作中。要求参与政工宣传工作的人员具有一定的表达能力和综合实力、对当前政治内容的敏感度，以及敏捷的逻辑思维能力等。但实际上，由于这项工作的要求较高，专业人才的供应速度较慢等因素，许多企业的政工建设岗位都是资历较老、竞争能力较弱的大龄工作人员。
4.3政工宣传工作人员业务素质有待提升
我国的经济体制和市场发展环境，决定了对企业的政工宣传的要求和标准更高。企业的政工宣传工作人员只有不断学习新的政治知识，坚持与时俱进，不断提升自身的专业素质和宣传能力，才能紧跟时代的发展和变化。但实际上，许多企业都缺乏对该岗位人员的培训，相关的培训资金支持力度不大，导致政工宣传人员缺乏必要的锻炼和深造的机会，员工缺少提升专业素质和工作能力的方式或途径。同时，许多企业本身对这项工作的重视程度不够，认为这是闲职，通常安排工作积极性不高的员工担任政工宣传岗位。因此许多员工股缺乏加强自我发展的意识，政治素质以及理论基础的水平有限，难以分析和及时解决企业在发展过程中遇到的难题，企业的政工宣传工作效率自然难以有效提升。
4.4政工宣传人员的出口较窄
由于企业对政工宣传工作重要性的认识不足，许多员工认为这项工作的技术含量不高，专业素质的要求也不高。因此这一岗位的人员构成比较复杂，准入条件低，导致政工宣传的工作人员专业素质较低。同时也影响了政工宣传人员的“出口”，这一工作岗位的员工缺乏必要的工作热情和工作积极性，导致很多员工难以通过政工部门进入企业的其他部门。这在一定程度上阻碍了员工的个人发展，并形成恶性循环，影响了政工宣传工作的开展，不利于企业的长远发展。
5、微信公众号在企业政工宣传工作中的作用
5.1发挥合力的作用
及时更新微信公众号上的信息，结合传统宣传媒体的成熟的信息采编系统，发挥其公信力强，思想动态导向积极的特点，与微信公众号信息传播迅速的特点，实现二者的有力结合，做到资源共享，实现双方优势的联动，掌握思想政治理论宣传的舆论先机，更好的开展政工教育工作，
5.2构建服务平台，加强监管
提高相关管理工作人员的综合素质，加大技术资源和教育资源的投入，从整体上提高管理人员的素质，从而能够及时的发现宣传中可能会出现的问题，正确引导舆论，使微信作为宣传平台，能够发挥出真正的作用，在企业和员工之间能够形成真正的沟通和交流体系，更好的进行思想政工教育的宣传工作。
5.3是蓄积企业用户的活水池
通过微信公众号，实现了企业的自营终端与会员体系的高效管理。借助微信公众号实现的管理和宣传，企业可将所有的用户都纳入这个“蓄水池”。并且，在为微信公众号平台内，企业与客户、企业与合作伙伴，以及企业内部员工之间的交流和接触点将会更多。“水池”的活性很强，自然就有利于企业政工宣传工作的开展。在传统的企业管理过程中，企业的管理层和专职管理人员发挥了很大的作用。在政工宣传中，借助企业的微信公众号，宣传人员可直接将宣传内容和相关资讯导入到企业的公众号内，员工和客户都可以随时进行学习和浏览，宣传的效率大大提高。
5.4是企业文化资讯的传播出口
随着科技的不断发展，微信的使用范围越来越大，微信公众号也随之蓬勃发展。企业微信公众号的开通，从发展角度来看，体现了企业逐渐脱离依靠传统媒体进行宣传的阶段。同时，微信公众号平台的操作和交流更为便捷，也是将企业传统的宣传方式和宣传中心从各个媒体转变到了微信公众号的平台。在这个便捷的平台内，可以根据企业实际发展情况，进行宣传方案的制定。其中，宣传内容的编辑、宣传的受众以及宣传的渠道等都能够直接转化成有利于公司发展的客户流量。通过微信公众号进行企业的政工宣传，成本更低、阅读量大，宣传的效率更高。
5.5是产品营销的服务接口
从目前来看，并不是所有的传统企业都适合在微信公众号的平台进行产品宣传和内容推广，但借助新媒体平台进行推广，进而促进企业的发展，已是大势所趋。对于当前的企业来说，实现商务电子化，同样是对企业的政工宣传和推广大有帮助的方式和途径。从宣传的成本控制角度来看，若是能够将传统的政工宣传实现从线下到线上的转变，在降低宣传成本的同时，还能够扩大企业宣传的受众范围。同时，在宣传过程中，企业的监测和评估效果也更加多样化，保证宣传的效率。
5.6是电子商务的流量入口
当前的互联网时代，电子商务经济就是流量经济。在线上进行的宣传和推广，若是无法转换成有利的流量，说明宣传的效率不高。作为有效连接企业与各方合作伙伴和客户的重要连接点，微信公众号恰好为传统企业的宣传和推广提供了流量保证。在企业的政工宣传工作过程中，为了提升微信公众号的宣传效率，企业可对政工宣传人员进行专门的培训。提升政工宣传人员的互联网宣传意识，同时提升政工宣传人员的操作能力和运营能力，进而将微信公众号的宣传作用发挥大最大，促进企业的政工宣传工作的开展。提升全体员工的政工学习意识。
5.7是移动化办公的重要途径
在微信公众号是企业实现移动办公的一种解决方案。在企业的微信公众号平台，能够实现员工的移动办公。通过企业微信公众号实现的政工宣传工作，不仅能够有效降低企业的运营成本，还能提升宣传的效率和影响力。例如，在企业的微信公众号中，进行政工宣传工作的开展，企业员工可以在空闲时间进行浏览和学习，并在平台内直接进行交流和互动，以加深对宣传知识的理解。这样的宣传方式在一定程度上降低了宣传所需的时间成本和管理成本，同时还突破了空间的限制，提升了企业政工宣传的效率。
6、结束语
随着互联网的发展，微信公众号企业政工宣传中发挥着越来越重要的作用，不仅是蓄积企业用户的活水池、企业文化资讯的传播出口、产品营销的服务接口、电子商务的流量入口，更为重要的是，企业微信公众号是移动化办公实现的重要途径。通过企业微信公众号的建立，能够加强企业与合作伙伴、企业内部，以及企业与客户之间的交流，还能促进企业软实力的提升，帮助企业构建适应时代发展的、良好的企业形象，进而促进企业政工宣传工作的开展和不断完善。
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