导读:本文包含了行为定向广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:网络行为定向广告,投放情境,前景理论,创新扩散理论模型
行为定向广告论文文献综述
王贝贝[1]（2019）在《有限理性视角下网络行为定向广告效果的影响因素研究》一文中研究指出在大数据时代背景下,"精准营销""智能广告"已成为广告的新发展方向,网络行为定向广告则是精准营销的重要工具之一。本文将结合以往的研究,运用创新扩散理论模型并结合情境分析对网络行为定向广告效果的影响因素做一个框架梳理。再在有限理性视角下提出新的影响因素,并运用详尽可能性模型,前景理论,拥有效应这叁个理论具体阐述有限理性如何影响消费者对网络行为定向广告的反应。本文认为:消费者在接触到网络行为定向广告时,会产生两种路径,理性程度高的消费者会考虑到更全面的得与失,理性程度低的消费者会受到损失厌恶、参考依赖、拥有效应的影响,从而正向或负向地影响网络行为定向广告的效果。(本文来源于《现代营销(经营版)》期刊2019年10期）
李燕[2]（2019）在《网络行为定向广告中的个人信息保护问题探究》一文中研究指出一、网络行为定向广告的定义与基本模式网络行为定向广告(Online Behavior Advertising)是定向广告的一种特殊形式,就其定义来看,中国广告协会将其界定为"通过收集一段时间内特定计算机或互联网移动设备在互联网上的相关行为信息,例如浏览网页、使用在线服务或应用的行为等,预测用户的偏好或兴趣,再基于此种预测,通过互联网对特定计算机或移动设备投放广告的行为"。(本文来源于《中国信息安全》期刊2019年05期）
郑颖,李牧南[3]（2019）在《互联网行为定向广告的概念、原理及研究现状探析》一文中研究指出随着大数据和移动互联网的发展,基于海量用户的互联网行为数据的用户行为定向广告逐渐兴起。这种基于互联网用户浏览、点击和消费等行为的在线定向广告日益得到广告商的重视。文章结合当前互联网行为定向广告的相关研究热点,通过对其核心概念、运作原理的梳理,以及对国内外相关研究现状的分析和评述,指出了当前有关互联网行为定向广告相关领域研究存在的不足,以及未来可以拓展的研究方向。(本文来源于《管理现代化》期刊2019年02期）
张海汝,全冬梅[4]（2018）在《智慧营销背景下网络行为定向广告的现状和前景探析》一文中研究指出在如今网络信息爆炸的环境下,网络行为定向广告作为精准有效的网络广告投放形式,使得广告的有效触达率大大提高。在大数据与网络科技不断积累发展的背景下,营销与科技的联动在推动营销进入大数据深度应用、营销人工智能化的同时,也为网络行为定向广告的精准率提供了更大的上升空间。本文从网站平台的角度出发,针对目前网络行为定向广告的发展现状和面临的困境进行分析,并对其未来的发展前景进行展望,为智慧营销背景下网络行为定向广告的发展提供思路。(本文来源于《当代经济》期刊2018年17期）
王素素[5]（2018）在《大学生对互联网行为定向广告的心理抗拒与接受意愿研究》一文中研究指出互联网行为定向广告作为一种精准投放的新型广告形式,在很大程度上减少了广告成本的浪费,因而深受广告主的欢迎。然而投放成功的前提是需要消费者的接受与满意,如果消费者抗拒这种广告形式,只会造成广告成本的浪费。因此,研究消费者对OBA的态度和接受意愿,对广告商日后调整投放策略有重要的指导意义。本研究的研究重点在研究消费者对互联网行为定向广告的心理抗拒与接受意愿的影响因素上。为此,本文以广州大学生为研究对象,在心理抗拒理论模型和过往国内外相关研究的基础上,提炼出广州大学生对OBA心理抗拒的心理状态的主要影响因素,即广告信息因素中的:感知精准性、感知有用性、感知干扰性以及涵盖受众特征因素的:隐私关注、劝服知识水平,并构建框架模型,提出相关的研究假设,定义不同的变量,并对这些变量进行操作化测量,问卷设计,发放问卷,收集问卷数据。本研究采用实证分析方法,运用SPSS数据分析软件对调查问卷进行描述性统计分析、信效度检验,同时也运用了AMOS数据分析软件对数据进行模型的验证,最终得到结论如下:(1)受众因素的隐私关注、劝服知识水平均与心理抗拒中的操纵意图推断、强迫性感受呈现显着的正相关的关系。(2)广告因素中的感知干扰性与心理抗拒中的操纵意图推断、强迫性感受呈现显着的正相关的关系,而感知有用性与心理抗拒中的操纵意图推断、强迫性感受均无显着影响关系,感知精准性与心理抗拒中的操纵意图推断呈现显着正相关关系,与心理抗拒中的强迫性感受无显着影响关系。(3)心理抗拒中操纵意图推断、强迫性感受均与用户对OBA的接受意愿有显着的负相关的关系。(本文来源于《暨南大学》期刊2018-05-01）
韩笑[6]（2018）在《用户对互联网行为定向广告的隐私关注与采纳行为研究》一文中研究指出互联网行为定向广告是大数据技术投射到广告行业的主要成果,由于其精准性和有效性,互联网行为定向广告正在逐步成为广告业的发展趋势。然而,互联网行为定向广告在为广告业带来美好前景的同时,也引发了互联网用户对于隐私问题的担忧。因此,如何在互联网行为定向广告传播的精确性和对用户个人隐私信息的保护之间找到一个平衡点,也是学术界、广告行业以及广大互联网用户共同关注的重要问题之一。本研究首先在以往研究的基础上,结合互联网行为定向广告自身的特点,基于技术接受模型(TAM)和成本效益理论(VAM),构建了用户对互联网行为定向广告隐私关注和采纳意愿的影响因素模型,并运用结构方程模型对回收到的问卷数据进行实证分析。其次,本研究基于博弈论提出互联网行为定向广告的点击——奖励机制,以使互联网行为定向广告能够被各方参与者特别是用户所接受,进而提高广告系统的效果。通过实证分析,本研究发现:信任、金钱奖励和感知有用性都会正向影响用户对互联网行为定向广告的行为意愿,感知风险负面影响用户对互联网行为定向广告的行为意愿。隐私关注正向影响用户的感知风险,感知风险负向影响信任,而信任正向影响感知有用性。另外,通过结构方程对模型修正,本研究还发现金钱奖励正向影响信任。在人口统计变量方面,本研究发现性别、年龄、收入和经验都不会差异性地影响用户的隐私关注。受教育程度会影响用户的隐私关注,受教育程度高的用户对隐私的关注程度要高于教育程度低的用户。另外,本研究基于目前广告行业常见的广告主——代理商——用户叁方模型,通过对斯塔尔博格叁阶段模型的建立和计算,设计出了一套互联网行为定向广告的用户点击——奖励机制。用户、代理商和广告主通过这套机制做出的决策,可以使所有参与方的利益最大化。本研究通过分析和验证用户对于互联网行为定向广告的采纳意愿,能够利用研究结果来解释某些用户行为背后的深层原因,以便广告代理商和广告主能够制定有效的营销策略和奖励机制,尽可能解决用户对互联网定向行为广告的隐私顾虑,使得互联网行为定向广告系统能够有更好的发展,为消费者和企业创造更多的价值。(本文来源于《北京邮电大学》期刊2018-03-14）
陈瑜嘉[7]（2016）在《大数据时代人与技术的互动——行为定向广告及其价值与争议》一文中研究指出大数据时代,广告产业发生着深刻的变革。大数据技术的发展影响着广告活动的各个环节和广告市场中各个主体。行为定向广告是大数据时代广告形态转变的一种体现。本文通过对已有文献与网络公开资料的研究,对行为定向广告的含义、类型、发展进行了梳理。在相关理论视域下对行为定向广告进行审视,指出行为定向广告与传统广告相比存在的价值,探讨该广告形态所存在的争议。从技术与人的关系的角度出发,对行为定向广告的发展进行了思考与展望。(本文来源于《中国媒体发展研究报告》期刊2016年00期）
赵丽娟[8]（2017）在《网络行为定向广告对消费者态度及隐私关注影响的实证研究》一文中研究指出网络行为定向广告作为一种精准投放的新型广告形式,很大程度上会减少广告成本的浪费,因此深受广告主的欢迎。然而,广告投放成功的前提是需要消费者的接受和满意,如果消费者抗拒该种广告形式,只会造成广告成本的浪费。因此,研究消费者对OBA的态度和接受意向,对广告商日后调整投放政策有重要的指导意义。OBA作为行为定向技术的衍生物,同时是一种新兴的网络服务,因此,本文从对新技术接受的角度出发,采用问卷调查来研究消费者对OBA的态度和接受意向。首先,研究一中,立足于OBA自身的特性,基于技术接受模型(TAM)和任务—技术匹配理论(TTF)探讨了影响消费者态度的主要因素,运用结构方程模型(SEM)对最终回收的350份有效问卷进行了认真分析,研究发现,立足于OBA自身的特性,只有两个因素会直接影响消费者对OBA的使用态度,即OBA自身的任务-技术匹配性,以及消费者对OBA的感知有用性,其次,研究二主要从消费者自身特点出发,引入了消费者自身的隐私关注情况作为调节变量,来探讨消费者隐私关注对任务—技术匹配、感知有用性和态度之间关系的影响。运用结构方程模型(SEM)对最终回收的550份有效问卷进行了认真分析,研究发现,消费者的隐私关注确实会在任务—技术匹配、感知有用性与使用态度之间的关系中起着显着的调节作用,即隐私关注程度越高,任务—技术匹配、感知有用性对态度的正向影响越弱。与此同时,根据收集到的样本数据,深入探讨了具备哪些个性统计特征的消费者会对其隐私格外关注,具备哪些个性统计特征的消费者会对其隐私不那么关注。研究结果表明女性、学历较高、网龄较长的被试会对自己的隐私格外重视,反之,男性、学历较低、网龄较短的被试,对自己的隐私则并不是那么重视,而收入和年龄对隐私关注程度并没有显着的影响。根据以上两个问卷调查的研究结果,建议广告主在投放网络行为定向广告时,广告内容在最大程度上满足消费者的任务需求、提升广告有用性的同时,根据不同隐私关注程度的个性特征,将消费者按照其对隐私关注程度的不同而进行区分,并且针对目标消费者采取与之相匹配的广告投放策略。(本文来源于《西南交通大学》期刊2017-05-01）
骆婕茹[9]（2016）在《广告—情境一致性和社会影响对网络行为定向广告态度的影响研究》一文中研究指出作为一种新兴的网络广告形式,网络行为定向广告给消费者带来的感知价值通常从两个相矛盾的方面对消费者态度产生影响：感知有用性与消费者的积极态度；感知隐私风险与消费者的消极态度。为了验证网络行为定向广告的广告特性(广告—情境一致性和社会影响)、感知价值和消费者态度叁者间的关系,本文以产品推荐类网络行为定向广告为研究对象,设计并进行了两个情景实验,得出了相关研究结论。实证研究一：考察了叁种广告—情境一致性(“高”、“中”、“低”)是否会影响消费者的感知价值(感知有用性和感知隐私风险),从而影响消费者对行为定向广告的态度,并得到了相关结论：(1)对于网络行为定向广告,随着广告—情境一致性由“高”到“低”,消费者的感知有用性逐渐降低,另一方面感知隐私风险却逐渐增强,在二者的共同影响下消费者的感知价值逐渐降低,从而消费者广告态度的积极性也逐渐降低。(2)消费者的感知有用性正向影响消费者的广告态度,感知隐私风险负向影响消费者的广告态度。(3)消费者感知有用性和感知隐私风险对广告—情境一致性与消费者广告态度的关系起中介作用。实证研究二：在实验一广告—情境一致性“低”的基础上,采用3(社会影响：“广告”、“广告+用户喜欢”、“广告+好友评论”)×2(产品类别：搜寻品、体验品)的被试间实验,考察社会影响对感知有用性和消费者广告态度的影响。研究结果证实了：(1)一般情况下,相比普通的网络行为定向广告,加入社会影响的行为定向广告能使消费者产生更多感知有用性和更积极的态度。(2)消费者的感知有用性对社会影响与消费者广告态度的关系起中介作用。(3)产品类别对社会影响与感知有用性的关系起着调节作用,而对社会影响与消费者态度之间关系的调节作用不显着。本文拓展和丰富了网络行为定向广告的研究,理论阐释了消费者对网络行为定向广告的态度差异,并在提高网络行为定向广告效果研究方面进行了积极的探索,从而为广告主的投放策略提供一定的理论依据。(本文来源于《西南交通大学》期刊2016-05-31）
康瑾,郭倩倩[10]（2015）在《消费者对互联网行为定向广告的感知价值研究》一文中研究指出数字技术的进步和精准营销观念的普及共同促进了行为定向广告的快速发展。但是对于消费者如何感知和评价广告商的定向策略我们还知之甚少。本文首先通过扎根理论方法,对消费者从哪些维度感知行为定向广告的价值进行了探索性研究,然后通过定量研究分析这些感知价值如何影响广告态度,以及哪些前置因素会影响感知价值。结果发现,消费者对互联网行为定向广告的感知价值可以分为叁个维度:需求响应、信息控制和隐私关注。其中需求响应对广告态度产生积极影响,信息控制和隐私关注对广告态度产生消极影响。消费者的调节聚焦、自我效能和网络使用频率对行为定向广告的叁个价值感知维度有不同程度的影响。(本文来源于《国际新闻界》期刊2015年12期）
行为定向广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
一、网络行为定向广告的定义与基本模式网络行为定向广告(Online Behavior Advertising)是定向广告的一种特殊形式,就其定义来看,中国广告协会将其界定为"通过收集一段时间内特定计算机或互联网移动设备在互联网上的相关行为信息,例如浏览网页、使用在线服务或应用的行为等,预测用户的偏好或兴趣,再基于此种预测,通过互联网对特定计算机或移动设备投放广告的行为"。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
行为定向广告论文参考文献
[1].王贝贝.有限理性视角下网络行为定向广告效果的影响因素研究[J].现代营销(经营版).2019
[2].李燕.网络行为定向广告中的个人信息保护问题探究[J].中国信息安全.2019
[3].郑颖,李牧南.互联网行为定向广告的概念、原理及研究现状探析[J].管理现代化.2019
[4].张海汝,全冬梅.智慧营销背景下网络行为定向广告的现状和前景探析[J].当代经济.2018
[5].王素素.大学生对互联网行为定向广告的心理抗拒与接受意愿研究[D].暨南大学.2018
[6].韩笑.用户对互联网行为定向广告的隐私关注与采纳行为研究[D].北京邮电大学.2018
[7].陈瑜嘉.大数据时代人与技术的互动——行为定向广告及其价值与争议[J].中国媒体发展研究报告.2016
[8].赵丽娟.网络行为定向广告对消费者态度及隐私关注影响的实证研究[D].西南交通大学.2017
[9].骆婕茹.广告—情境一致性和社会影响对网络行为定向广告态度的影响研究[D].西南交通大学.2016
[10].康瑾,郭倩倩.消费者对互联网行为定向广告的感知价值研究[J].国际新闻界.2015