导读:本文包含了动漫品牌形象论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:动漫形象,文化价值,新媒体
动漫品牌形象论文文献综述
孙珊珊[1]（2015）在《动漫品牌形象审美塑造策略研究》一文中研究指出中国品牌动漫形象塑造需要鲜明的外形设计、个性风格、内涵文化持续不断地为品牌后续发展注入动力,更需借助新媒体的平台使之走出国门走向世界,让其在动态中成长并发挥无形的价值,如果抓住产业结构调整和国家高度重视文化产业发展的时机,必然能打造出享誉世界的动漫形象品牌。(本文来源于《艺海》期刊2015年04期）
张思琴[2]（2013）在《动漫品牌形象对漫迷忠诚度的影响因素研究》一文中研究指出摘要：近年来,随着我国动漫产业的完善与发展,动漫产业越来越受到国家的高度重视。动漫产业在“十二五”规划纲要中被列入国家重点发展产业对象之后,我国的动漫企业无论是从数量上还是质量上都有了较大的提升,一大批动漫企业在政府的扶持下诞生,动漫产业有了良好的发展势头。目前,国内已初步形成上海、长沙、广州、深圳等动漫产业基地。中国动漫市场已经进入品牌竞争时代,企业之间的竞争归根结底是品牌之间的竞争,而品牌资产的关键要素和品牌资产的主要来源都是品牌形象。与此同时,与美国、日本等动漫出口大国相比,我国的动漫产业仍处于初步发展阶段,面对国外动漫产业强大的文化进攻和动漫产品输入仍难以抗衡,在动漫品牌建设和提高国产动漫满意和忠诚能力方面更显薄弱。因此,动漫企业可以通过品牌定位和营销活动开发独特的品牌形象,建立有吸引力的差异化品牌形象策略,形成强势品牌。本文首先对品牌、动漫品牌、品牌形象、感知价值、顾客满意和顾客忠诚进行了理论回顾。在以往理论研究的基础上,通过定性分析和参考专家意见提出了较为完善的动漫品牌形象测量指标体系动漫品牌形象与漫迷忠诚的影响机制的假设模型,通过进行大量的问卷调查,共搜集有效数据303份,采用SPSS数据分析方法探讨了动漫品牌形象各因子对感知价值、漫迷满意和忠诚的影响机制,对动漫品牌形象各维度与漫迷满意度和忠诚度的关系假设进行了检验,随后通过可靠性分析检验数据的可靠性,通过相关分析检验各变量之间的相关系数,最后通过多元回归分析验证了品牌形象对品牌忠诚的影响机制模型及假设。本文在实证分析的基础上得出以下主要研究结论：一、动漫品牌形象具有多维性,动漫品牌形象由产品形象、动漫故事、动漫角色形象、企业形象、品牌知晓度和产品质量六个维度构成。二、验证了动漫品牌形象与品牌忠诚的机制模型,实证结果表明品牌形象各因子对感知质量、漫迷满意和漫迷忠诚的影响程度不一,漫迷满意具有显着的中介效应。本研究的结论为国产动漫企业带来叁点启示：一、品牌形象对感知价值、漫迷满意和漫迷忠诚都产生了影响,建立正面的品牌形象可以为企业创造价值。二、动漫企业建立品牌形象时需要明晰策略,区分品牌形象对顾客消费行为不同过程的影响效应。产品形象和品牌知晓度是影响漫迷品牌忠诚的关键因素,制定品牌战略时要充分强调品牌定位和产品定位。叁、动漫企业在构建品牌形象体系中,应充分考虑各种营销传播策略对品牌形象各维度的互补性和替代性,从而选择最佳的营销传播策略。(本文来源于《中南大学》期刊2013-11-01）
戎宁[3]（2012）在《浅析动漫品牌形象与符号特征的国际化》一文中研究指出中华民族有五千多年的灿烂文化,足以使我们的动漫产品成为国际化的知名品牌,因此,如何更好地发挥多元文化特性,汲取其他民族文化精髓,以此锻造我们自身的文化产品优势,才是创新品牌的目标。中国动漫产品在继承传统文化的同时,必须有自己的语言符号特征。要不断汲取各民族文化精髓,为中国动漫产品寻找富有国际化语言特征的品牌符号。而一个好的动漫品牌,既要有自己独特的产品文化,还要具备强有力的品牌形象影响力。其中,最重要的条件就是民族文化和品牌之间相互影响所产生的文化魅力,而民族文化底蕴是文化力、品牌力、国际化语言和品牌知名度维护的关键。(本文来源于《现代营销(学苑版)》期刊2012年11期）
[4]（2012）在《2012——动漫品牌授权展区暨2012广州动漫品牌形象授权洽谈会》一文中研究指出第24届广州国际玩具及模型展览会第3届广州国际婴童用品展览会展览时间:2012年4月8-10日展览地点:广州保利世贸博览馆(4号馆)洽谈会时间:2012年4月9日洽谈会地点:保利展馆叁楼会议中心"第24届广州国际玩具及模型展"和"第3届广州国际婴童用品展"定于2012年4月8-10日举行,主办机构将秉承业绩进一步扩大动漫品牌形象授权展区的规模,吸引更多授权商和承接授权企业参与。展区最大的亮点就是突(本文来源于《中国电视(动画)》期刊2012年02期）
高宇乾[5]（2011）在《动漫品牌形象对品牌忠诚影响研究》一文中研究指出近年来随着我国动漫产业的完善与发展,动漫产业已经受到了国家的高度重视,一大批动漫企业在政府的扶持下诞生,动漫产业有了良好的发展势头。目前,国内已初步形成上海、长沙、广州、深圳等动漫产业基地。中国动漫市场已经进入品牌竞争时代,企业之间的竞争归根结底是品牌之间的竞争,而驱动品牌资产的关键要素和品牌资产的主要来源即为品牌形象,故动漫企业可以通过品牌定位和营销活动开发独特的品牌形象,建立有吸引力的差异化品牌形象策略,从而尽可能地减少品牌竞争,最终形成强势品牌。本文首先对品牌形象、品牌忠诚、感知质量、感知价值、顾客满意进行相关理论回顾,在以往理论研究基础上通过定性分析提出了动漫品牌形象测量指标体系,建立动漫品牌形象与品牌忠诚的影响机制模型,通过问卷调查的方式搜集实证研究需要的数据,在实证研究中采用统计分析软件SPSS17.0进行统计分析,通过因子分析检验动漫品牌形象量表的信度并建立动漫品牌形象测量模型,随后通过可靠性分析检验数据的可靠性,通过相关分析检验各变量之间的相关系数,最后通过多元回归分析验证品牌形象对品牌忠诚的影响机制模型及假设。本文在实证分析的基础上得出以下主要研究结论:一、动漫品牌形象具有多维度性,由动漫角色形象、动漫故事形象、产品形象、企业形象、市场表现以及品牌个性等六个维度构成。二、验证了动漫品牌形象与品牌忠诚的机制模型,实证结果表明:品牌形象对感知质量、感知价值、顾客满意、品牌忠诚均有直接的正向影响,对感知价值、顾客满意、品牌忠诚均有间接影响。叁、品牌个性是动漫品牌形象各维度中对品牌忠诚影响最关键的因素。本文结论为动漫企业带来叁点启示:一、品牌形象对感知质量、感知价值、顾客满意和顾客忠诚都产生了影响,建立正面的品牌形象可以为企业创造价值。二、动漫企业建立品牌形象时需要明晰策略,区分品牌形象对顾客消费行为不同过程的影响效应。品牌个性是影响消费者品牌忠诚的关键因素,制定品牌战略时要充分强调品牌定位。叁、动漫企业在构建品牌形象体系中,应充分考虑各种营销传播策略对品牌形象各维度的互补性和替代性,从而选择最佳的营销传播策略。四、动漫企业在定位品牌形象及制定营销策略应充分考虑15到30岁消费群体,拓展消费市场。(本文来源于《杭州电子科技大学》期刊2011-03-01）
王续义[6]（2011）在《动漫品牌形象怎么赚钱》一文中研究指出曾听人总结过近几年来一些动画形象成功的途径和方式，诸如借助网络、借助电视媒体、借助QQ表情传播等，不一而足。笔者以为，动漫形象的成功和近几年一些中国企业的成功有着太多相似之处。 此处所说的“动漫品牌的成功”是指动漫形象能够使其所属企业赚到钱(本文来源于《中国文化报》期刊2011-01-26）
杨连成[7]（2007）在《动漫品牌形象抢注背后的软肋》一文中研究指出$T原创力的缺失、文化创意与资本脱节，正是汤泽明这样的文化企业家抢注悟空品牌形象背后的软肋。而处在起步阶段的国内动漫产业，目前还缺乏产业链的衔接，而日本、韩国在动漫产业的上下游之间就有很好的连贯和衔接，并形成了动漫产业投入与(本文来源于《民营经济报》期刊2007-07-04）
李欢[8]（2007）在《时尚插画风格分类探讨与应用研究》一文中研究指出插画是一种有着悠久历史的艺术形式,在当今电脑数码技术的冲击下,插画艺术获得了新生。随着时装产业的兴衰一路走来的时尚插画,在最近10年这个个人电脑迅速普及的时代里,也焕发出了新的生机。时尚插画因其独特的画面特点和“用平面设计的理念去作画”的创作思维,以及对现代人生存状态、环境、情绪的反映和表达,充分具备了在这个读图时代所要求的视觉创新特性,而这种特性正是国内时尚品牌尤其是动漫品牌视觉形象设计中所需要的。因此,将时尚插画应用到动漫品牌形象设计中去,是现阶段的一种尝试,也是创意产业逐渐融合过程中的必然。二十世纪的前50年是插画的黄金时代,在进入读图时代后,插画无疑是我们最主要的视觉交流形式之一。时尚插画在出版物中曾占有极重要地位,但在摄影术发明普及后却有势微的趋势。而今受到科技及新媒体技术飞速发展的影响,插画设计师的表现风格及手法更显多样与丰富,也使得时尚插画发展更为多元。本研究是以查阅相关文献资料的方式探讨自20世纪以来的时尚插画的风格演变,进而将1997年至2007年的时尚插画风格以图象学分类研究方法进行分类与分析。研究结果发现时尚插画共可分为七大风格类型,即街头、胡闹风格类型、叙事风格类型、感性主义风格类型、日常生活风格类型、城市空间风格类型、物化风格类型和数码技术风格类型。综观国内目前的时尚商业品牌设计风格,一直以来是对于日本流行文化的移植和对西方时尚的效仿,如果不能创造差异,就将失去生存的机会,在动漫这个潜力巨大但又被外国品牌占据的市场尤其如此。因此,本研究希望通过对时尚插画风格类型的分析和在商业品牌应用中的探讨,对时尚插画与动漫品牌形象设计之间结合的可能性进行探索,并通过对原创新动漫品牌的一些创作理念的运用和尝试,为时尚研究和插画、动漫创作者提供更多的风格上的参考和创作的实验空间。(本文来源于《重庆大学》期刊2007-04-01）
动漫品牌形象论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
摘要：近年来,随着我国动漫产业的完善与发展,动漫产业越来越受到国家的高度重视。动漫产业在“十二五”规划纲要中被列入国家重点发展产业对象之后,我国的动漫企业无论是从数量上还是质量上都有了较大的提升,一大批动漫企业在政府的扶持下诞生,动漫产业有了良好的发展势头。目前,国内已初步形成上海、长沙、广州、深圳等动漫产业基地。中国动漫市场已经进入品牌竞争时代,企业之间的竞争归根结底是品牌之间的竞争,而品牌资产的关键要素和品牌资产的主要来源都是品牌形象。与此同时,与美国、日本等动漫出口大国相比,我国的动漫产业仍处于初步发展阶段,面对国外动漫产业强大的文化进攻和动漫产品输入仍难以抗衡,在动漫品牌建设和提高国产动漫满意和忠诚能力方面更显薄弱。因此,动漫企业可以通过品牌定位和营销活动开发独特的品牌形象,建立有吸引力的差异化品牌形象策略,形成强势品牌。本文首先对品牌、动漫品牌、品牌形象、感知价值、顾客满意和顾客忠诚进行了理论回顾。在以往理论研究的基础上,通过定性分析和参考专家意见提出了较为完善的动漫品牌形象测量指标体系动漫品牌形象与漫迷忠诚的影响机制的假设模型,通过进行大量的问卷调查,共搜集有效数据303份,采用SPSS数据分析方法探讨了动漫品牌形象各因子对感知价值、漫迷满意和忠诚的影响机制,对动漫品牌形象各维度与漫迷满意度和忠诚度的关系假设进行了检验,随后通过可靠性分析检验数据的可靠性,通过相关分析检验各变量之间的相关系数,最后通过多元回归分析验证了品牌形象对品牌忠诚的影响机制模型及假设。本文在实证分析的基础上得出以下主要研究结论：一、动漫品牌形象具有多维性,动漫品牌形象由产品形象、动漫故事、动漫角色形象、企业形象、品牌知晓度和产品质量六个维度构成。二、验证了动漫品牌形象与品牌忠诚的机制模型,实证结果表明品牌形象各因子对感知质量、漫迷满意和漫迷忠诚的影响程度不一,漫迷满意具有显着的中介效应。本研究的结论为国产动漫企业带来叁点启示：一、品牌形象对感知价值、漫迷满意和漫迷忠诚都产生了影响,建立正面的品牌形象可以为企业创造价值。二、动漫企业建立品牌形象时需要明晰策略,区分品牌形象对顾客消费行为不同过程的影响效应。产品形象和品牌知晓度是影响漫迷品牌忠诚的关键因素,制定品牌战略时要充分强调品牌定位和产品定位。叁、动漫企业在构建品牌形象体系中,应充分考虑各种营销传播策略对品牌形象各维度的互补性和替代性,从而选择最佳的营销传播策略。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
动漫品牌形象论文参考文献
[1].孙珊珊.动漫品牌形象审美塑造策略研究[J].艺海.2015
[2].张思琴.动漫品牌形象对漫迷忠诚度的影响因素研究[D].中南大学.2013
[3].戎宁.浅析动漫品牌形象与符号特征的国际化[J].现代营销(学苑版).2012
[4]..2012——动漫品牌授权展区暨2012广州动漫品牌形象授权洽谈会[J].中国电视(动画).2012
[5].高宇乾.动漫品牌形象对品牌忠诚影响研究[D].杭州电子科技大学.2011
[6].王续义.动漫品牌形象怎么赚钱[N].中国文化报.2011
[7].杨连成.动漫品牌形象抢注背后的软肋[N].民营经济报.2007
[8].李欢.时尚插画风格分类探讨与应用研究[D].重庆大学.2007