云南大学建筑与规划学院云南昆明650000
摘要:伴随着古镇旅游热的高潮，全国开发了很多古镇旅游，然而千篇一律的传统文化旅行已经不能满足游客的需求，文化创意旅游应运而生。阐述文化创意旅游发展的类型、模式、对策、路径，再对昆明市官渡古镇的文化创意旅游产品现状进行调查，发现不足，提出优化建议予以改进，对官渡古镇的文化创意旅游产品的发展有一定的借鉴作用。
关键字:文化创意旅游，官渡古镇，旅游需求
一、背景
在当前经济全球化背景下，受创意产业思路影响，1997年英国第一个提倡文化创意，其后很多国家和地区纷纷发展自己的文化创意产业，这一产业通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播、旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等等[1]。2010年10月15日至18日在北京召开的十七届五中全会通过《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》，这一文件中明确指出：国家在当前阶段应以发展文化创意产业为主要任务[2]。
二、文化创意旅游发展对策
（一）打造文化创意旅游品牌
创意产品是整个旅游产业链中的核心，一个良好的文化创意旅游产品，可以增加旅游品牌效应。而旅游品牌的打造，一要靠服务，二要靠特色，三要靠创新，通过优质的旅游服务，结合当地的特色发展旅游业，再以文化创意为竞争力，通力打造文化创意旅游品牌[3]。
（二）建立完善市场管理机制
要想发展文化创意旅游，首先要提高旅游业服务人员的文化创意旅游的观念，这样有利用建造一个完善有效的市场管理机制。可以通过政府引导下的激励机制，充分发挥市场的机制，以市场自我管理为主，政府辅助管理为次，综合管理。
（三）政府加大投入力度
现在整个文化旅游创意产业都处于起步阶段，政府在技术、资金、政策方面都需要加大投入力度。政府加大投入力度，不仅对当地经济发展有促进作用，也为整个文化创意产业发展提供了广阔的空间。
（四）挖掘文化创意旅游需求
以消费需求为导向，是发展文化创意旅游产业永恒不变的主题，反过来，发展文化创意旅游产业，也引导着旅游业的消费动态。积极做好市场调研，及时了解广大游客的旅游需求，针对不同的游客群体，有层次有秩序地进行文化创意旅游产品开发，最大限度满足文化创意旅游需求[4]。
三、文化创意旅游发展路径
通过什么样的路径发展文化创意旅游，也是不容忽视的问题。
（一）政府引导
政府要做好对当地旅游业文化创意发展的指引作用，在做整体规划的时候，要做到从全局出发，注重可持续发展。政府要从财政上予以一定的支持，用奖励创新的方式，增强文化创意旅游发展的自主创新能力。
（二）重视创新
文化创意旅游的核心竞争力就在于创新，而创新这个概念太过于模糊，将它具体化，就是三个“中心”：打造核心吸引中心、构造休闲聚集中心、创造延伸发展中心。
（三）培养人才
所谓十年树木百年树人，人才是竞争的关键。通过高校或培训机构培养专业型人才。构建理论与实践一体化的专业文化创意旅游人才培养体系。拓展文化创意旅游产业的国际交流。闭门造车总是进步缓慢，只有积极学习国际先进理念，拓展与国际上的交流，加强国与国之间文化创意旅游的合作。
（四）完善文化创意旅游产业的市场体系
一是要做到规范市场竞争秩序，努力打造一个开放、自由、公平、公正、高效、有序的市场环境；二是要做到创新市场营销模式，充分利用现代化媒体手段，以提高游客体验为目标，树造一个有国际美誉的文化创意旅游产业[5]。
四、实例研究
官渡古镇地处昆明东南，滇池北岸，宝象河下游，虽然还不足1.5平方公里，却包含了唐、宋、元、明、清时期的五山、六寺、七阁、八庙等多处景观，历史悠久，文化底蕴深厚。经过政府部门多次开发，官渡古镇目前已经是一个集旅游和购物为一体的商业古镇，它的物质文化遗产虽然都利用起来了，但它的非物质文化遗产虽然丰富，却都缺乏创意。
针对官渡古镇的现状，提出以下几条发展文化创意旅游的建议：
第一，发展文化创意旅游产品。官渡古镇内现在的多处寺庙，都是很好的文化底蕴，平时游客并不多，也并没有特色。如果将广场南侧的戏台、西侧的围棋文化统一包装起来，结合古镇历史文化，展示给游客一个鲜活的文化古镇，将是一大亮点。
第二，政府加大扶持力度。政府加大扶持力度，并不是干预市场，应由市场自发调节旅游经营，由市场自发进行文化创意旅游创新。现有的街道规划虽然统一齐整，但不少角落面铺都面临着倒闭，政府应做到合理引导，可以建立一个有项的文化创意旅游激励机制，由旅游服务人员自行竞争，为其保证竞争的公正、公平性。
第三，以市场为导向发展文化创意旅游产业。官渡古镇目前的旅游产业并不符合市场的规划，人为干预太明显，脱离了市场，除了市场的淘汰机制仍在淘汰一批又一批的商家，市场自我调节的功能完全没有发挥作用。以市场需求为导向，积极做好市场调研，针对不同游客人群开发不同的文化创意旅游产品，以满足市场需求。
五、总结
文化创意旅游的发展对传统的旅游业提出了挑战，它基于原有的文化遗产和自然环境，又不仅限于此，它的发展方式发展角度都是无限的，发展前景更是广阔。旅游市场的需求也正在不断扩大，不同层次的旅游有着不同的旅游需求，文化创意旅游，就是要创意在这个需求上，以游客需求以最终目标，让游客能够体验更丰富的文化生活，让文化创意旅游产业的发展能够为增强城市和国家综合影响力做出贡献，向全世界的游客输出文化价值观[6]。
参考文献:
[1]王欣.中国文化创意旅游的发展与思考[J].学术交流，2014（10），102-105.
[2]王欣.文化价值主张的构建与输出--文化创意旅游的核心内涵与功能探讨[J].暨南学报（哲学社会科学版），2015（10），146-152.
[3]赵洁.郑州市文化创意旅游发展研究[J].地域研究与开发，2014，32（4），98-100，111.
[4]张玉蓉，张玉玲.创意经济背景下文化创意旅游综合体的发展路径研究——以重庆为例[J].经济问题探索，2012（9），85-88，190.
[5]赵玉宗，潘永涛，范英杰，孙艺惠，卢松.创意转向与创意旅游[J].旅游学刊，2010，25（3），69-76.
[6]王慧敏.文化创意旅游:城市特色化的转型之路[J].学习与探索，2010（4），122-126.