导读:本文包含了名人代言广告论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:广告代言名人,使用预期,代言人特质,广告效果
名人代言广告论文文献综述
余静,魏久峰,曾丽玉[1]（2019）在《名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标》一文中研究指出名人代言是当代最广为使用的广告表现手法,应该要如何才能选出对的广告代言名人呢?传统学术研究致力于探讨代言名人的个人特质对广告代言效果的解释力,但是目前仍然呈现众说纷纭的状况。本研究旨在评估以"使用预期"作为选择广告代言名人新指标的可行性,主要探讨①传统的代言名人个人特质对广告效果的解释力有多大?②使用预期对广告效果的解释力又有多大?③使用预期与传统的代言名人个人特质之间的关系为何?研究结果显示:①代言名人的客观性与相似度对各广告效果指标解释力较佳,而代言名人的喜好度、信赖感与专业性对各项广告效果指标的解释力则普遍偏低;②代言名人的"使用预期"对广告效果具有极显着的正向影响力,应可作为选择广告代言名人的新指标;③传统代言名人的个人特质是使用预期对广告效果产生影响的中介变项。(本文来源于《商学研究》期刊2019年05期）
卢瑶[2]（2019）在《名人代言与卷入度对在线视频广告效果的影响研究》一文中研究指出广告是企业的主要营销方式之一。互联网时代,在线视频广告已成为企业宣传产品与服务、推广品牌的有效手段,企业网络视频广告上的投放比例也逐年递增,因而,如何提升在线视频广告的效果也越加受到重视。国内外学者已从多方面探索影响在线视频广告效果的各种因素,但在名人代言和卷入度对在线视频广告效果的影响机理方面,仍存在较大的探索空间。本文首先梳理并归纳广告效果及其影响因素相关的研究文献,以认知需求理论、精细加工模型、FCB网格模型等为基础,构建了基于认知需求、卷入度及名人代言的广告效果影响因素研究理论框架,并提出基于眼动水平、广告态度和购买意愿的广告效果评价方法。在此基础上,定义研究变量,提出理论假设,并设计眼动实验和调查问卷收集数据。在先后对250名备试完成实验和问卷调研后,利用采集的眼动数据和问卷数据进行统计分析,数据分析结果表明,卷入度会对广告效果产生正向影响,卷入度越高,个体的眼动水平越高,广告态度越好,购买意愿越强。最后,根据数据分析结果并结合实际运营情况,本文提出广告投放相关的策略建议。本文的研究成果在一定程度上丰富了在线视频广告效果及其影响因素相关研究的理论框架,同时,为广告投放和广告设计提供切实可行的建议,对提升广告商运营效率有一定的应用价值。(本文来源于《哈尔滨工业大学》期刊2019-06-01）
孙雪[3]（2019）在《新媒体环境下名人代言广告对受众的影响》一文中研究指出新媒体的诞生顺应时代潮流和技术发展而诞生的,它的出现是为了更好的服务大众,更好的为时代产生价值。在当下,有许多商业方面的发展都依托着新媒体的发展而发展,比如广告行业的传播,它借助了新媒体的多样形式,将新媒体发展到越来越深的阶段。(本文来源于《现代营销(经营版)》期刊2019年02期）
韩淑萍[4]（2018）在《名人代言虚假广告行为的法律责任》一文中研究指出如今厂家生产产品的主要营销方式便是通过广告的形式,而且为了提高广告的效果,往往聘请一些名人来代言这些广告。而在名人代言的这些广告中,也存在着一些虚假广告,这些虚假广告混淆消费者的视听,给消费者带来严重的损失,所以名人也应该为自身的行为承担一定的法律责任。本文就名人代言虚假广告行为的法律责任做出以下探讨。(本文来源于《传播力研究》期刊2018年24期）
黄敏学,姚舜禹,刘茂红[5]（2018）在《自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果》一文中研究指出企业为了促进产品推广,不惜重金聘请名人为产品代言。已有的文献主要探究名人代言的自强型模式,很少研究名人代言的自嘲型的表达方式。本文则基于社会影响理论和产品差异理论探究了两种类型名人代言在不同产品情境下对消费者口碑推荐的影响。通过二手数据分析和实验法研究发现:自强型的名人代言更有利于提升消费者对享乐型产品的口碑推荐;自嘲型的名人代言更有利于提升消费者对实用型产品的口碑推荐;自强型的名人代言主要是通过强化其规范性影响,进而增强消费者对享乐型产品的口碑推荐;自嘲型的名人代言主要是通过强化其信息性影响,进而增强消费者对实用型产品的口碑推荐。(本文来源于《心理学报》期刊2018年08期）
王绍喜[6]（2017）在《广告代言中“名人”的法律认定》一文中研究指出法律上的"名人"通常被当作一个不言自明的概念使用,但在法理上对于究竟什么样的人是名人却没有进行充分的阐释,司法实务中对于名人的认定也没有相对明确的标准。我国《广告法》规定了广告代言人的法律责任,实际上存在将广告代言中的名人予以特别规范的制度理念与措施,但在法律条文中对于名人认定的法律标准和认定方法均无规定。名人的法律认定对于确定广告代言乃至代言法律责任方面具有重要意义,但其意义尚未引起足够的注意。广告法范畴中的名人认定依据具有综合性和领域性的特点。名人认定的构成要素包括知名度、社会影响力、成名的时间、区域、领域、参与的公共事件等。名人的法律认定依认定效力有一般性认定和个案认定,依认定主体性质有法院诉讼认定、广告管理机关认定、行业认定以及媒体认定。(本文来源于《法律适用》期刊2017年17期）
陈新阳,黄也平[7]（2017）在《个性即效果——自媒体时代的名人代言广告》一文中研究指出名人代言广告一直是广告宣传活动中的一种重要形式,随着时代不断发展,名人与广告之间的关系也在发生着不断地变化,而自媒体的发展除了对传统媒体形成挑战之外,由自媒体发展所带来的社会舆论倾向、大众审美以及评判标准的改变也对名人代言广告的形式及内容产生了影响,如何更有针对性的总结不同类型名人所具有的特点以及如何与商品产生更紧密的联系来增强广告的宣传效果是一个值得关注的问题。(本文来源于《华夏文化论坛》期刊2017年01期）
吕智伟[8]（2017）在《名人代言虚假广告的行政责任追究》一文中研究指出众所周知,广告在商品和服务的营销中越来越重要,一种商品或服务有了名人广告的推广会大大增加其亮点,而名人代言广告在这一过程中愈加发挥重要作用,普通的消费者在购物时难免受到名人效应的影响。当然,我们也要清楚的看到,名人代言广告存在诸多问题,泛滥的虚假广告已经不再是广告行业的内部问题,而是已经转化为危害整个社会公信的社会问题。究其原因,立法的不完善、虚假广告行政处罚不力以及行政执法中存在的选择性执法,都是很重要的因素。我国针对虚假广告的法律规范,既缺乏对法律概念的明确定义,又存在不同位阶法律规范的冲突抵触问题。在对名人代言虚假广告进行治理时,首先要做的就是针对大量的广告进行甄别和判断,而这一过程要有明确的法律依据,针对相关行政法律制度中存在的问题,找到切实可行的应对之策。要完善相关的法律制度,适当扩大事前审查的范围和力度,完善名人代言虚假广告的信息披露和更正制度,切实追究名人代言虚假广告的行政责任。治理当前名人代言虚假广告行为,除了要追究名人的民事责任外,很重要的一点就是追究名人的行政责任。当前,多数学者对名人代言虚假广告的民事责任进行研究,而对于行政责任追究的研究偏少。笔者认为,名人代言虚假广告的行政责任追究也是重要的研究问题,追究名人代言虚假广告的行政责任对于规范名人代言广告行为有很重要的规范和引导作用。本文主要从四个部分展开论述。第一部分主要论述名人代言虚假广告行政责任的概念和特征,这是整篇论文进一步展开论述的基础,名人代言虚假广告的行政责任具有主体特定性和行政违法性的特征。第二部分论述追究名人代言虚假广告行政责任的理论依据及立法现状,通过这一部分的论述能够明确追究名人代言虚假广告的行政责任在理论上及我国现行法律规范中是有依据的。第叁部分分析当前我国名人代言虚假广告行政责任追究存在的问题,包括行政处罚责任效果不明显、治理主体之间缺乏配合以及行政审查制度不力等,并进一步分析问题产生的原因。第四部分对我国名人代言虚假广告行政责任追究提出了完善的建议,第四部分与第叁部分是相呼应的,由问题分析对策,由表及里,提出了针对性的完善建议。(本文来源于《天津师范大学》期刊2017-03-10）
鄂东蕊[9]（2016）在《名人代言涉农产品广告的法律问题及完善对策》一文中研究指出对于任何产品的销售来说,广告效应都是非常重要的一部分内容,同时也是具有重要商业价值的商业行为。涉农产品的名人代言也是现代农产品市场营销活动中的重要一部分内容,并且相对其他类型商业广告来说,名人代言的效果和优势也十分明显。本文从法律角度入手,对名人代言涉农产品广告的相关问题进行分析和探究。(本文来源于《山西农经》期刊2016年17期）
吕清远,张珍,李凡雷[10]（2016）在《从文化视阈探究名人代言在广告表征中的作用机理》一文中研究指出名人代言是品牌传播中的重要策略,已经成为各大企业争相使用的文化传统。文章从文化的视阈出发,揭示了名人代言在广告表征中的重要价值,从意义建构、社会话语权、情感唤醒和伴随意义解读四个角度诠释了名人代言在广告表征中的作用机理,并进一步探究了代言人的选择和使用策略,以期更好地将名人代言应用到品牌传播当中去。(本文来源于《新媒体研究》期刊2016年22期）
名人代言广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
广告是企业的主要营销方式之一。互联网时代,在线视频广告已成为企业宣传产品与服务、推广品牌的有效手段,企业网络视频广告上的投放比例也逐年递增,因而,如何提升在线视频广告的效果也越加受到重视。国内外学者已从多方面探索影响在线视频广告效果的各种因素,但在名人代言和卷入度对在线视频广告效果的影响机理方面,仍存在较大的探索空间。本文首先梳理并归纳广告效果及其影响因素相关的研究文献,以认知需求理论、精细加工模型、FCB网格模型等为基础,构建了基于认知需求、卷入度及名人代言的广告效果影响因素研究理论框架,并提出基于眼动水平、广告态度和购买意愿的广告效果评价方法。在此基础上,定义研究变量,提出理论假设,并设计眼动实验和调查问卷收集数据。在先后对250名备试完成实验和问卷调研后,利用采集的眼动数据和问卷数据进行统计分析,数据分析结果表明,卷入度会对广告效果产生正向影响,卷入度越高,个体的眼动水平越高,广告态度越好,购买意愿越强。最后,根据数据分析结果并结合实际运营情况,本文提出广告投放相关的策略建议。本文的研究成果在一定程度上丰富了在线视频广告效果及其影响因素相关研究的理论框架,同时,为广告投放和广告设计提供切实可行的建议,对提升广告商运营效率有一定的应用价值。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
名人代言广告论文参考文献
[1].余静,魏久峰,曾丽玉.名人代言广告效果的关键因素研究——以使用预期为新指标[J].商学研究.2019
[2].卢瑶.名人代言与卷入度对在线视频广告效果的影响研究[D].哈尔滨工业大学.2019
[3].孙雪.新媒体环境下名人代言广告对受众的影响[J].现代营销(经营版).2019
[4].韩淑萍.名人代言虚假广告行为的法律责任[J].传播力研究.2018
[5].黄敏学,姚舜禹,刘茂红.自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果[J].心理学报.2018
[6].王绍喜.广告代言中“名人”的法律认定[J].法律适用.2017
[7].陈新阳,黄也平.个性即效果——自媒体时代的名人代言广告[J].华夏文化论坛.2017
[8].吕智伟.名人代言虚假广告的行政责任追究[D].天津师范大学.2017
[9].鄂东蕊.名人代言涉农产品广告的法律问题及完善对策[J].山西农经.2016
[10].吕清远,张珍,李凡雷.从文化视阈探究名人代言在广告表征中的作用机理[J].新媒体研究.2016