导读:本文包含了品牌标识的感知论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:产品外形,品牌标识,产品感知,脑电
品牌标识的感知论文文献综述
张艳河,李彦昱,邵健伟[1]（2019）在《品牌标识影响下产品外形的脑电感知研究》一文中研究指出目的以实验方式探讨真实情境和经验情境中品牌标识对产品外形感知的影响。方法以高档、中档和低档汽车外形为案例,用问卷调查获取经验情境中的品牌感知结果,并用脑电技术获取真实情境中的识别结果。结果在有、无品牌标识条件下,经验情境中高档、中档和低档品牌感知差异分别为1.518、0.758和?0.775分,真实情境中3者的差异分别为0.19、0.043和0.006分。有品牌标识产品外形引起的脑电波幅分别为7.2、6.7和6.3微伏,无品牌标识产品外形引起的脑电波幅分别为5.3、5.1和4.8微伏。结论品牌标识有助于降低产品外形感知的工作强度;产品外形的档次越高,用户的兴趣越大;经验情境中消费者基于抽象品牌概念感知产品外形,真实情境中消费者以具体产品外形为判断基础。对于高档、中档品牌而言,设计师需要借助产品DNA元素引导消费者联想产品品牌,而低档品牌则需要设计师借助产品外形快速吸引消费者,并弱化品牌标识的影响。(本文来源于《包装工程》期刊2019年06期）
沈青,王风华[2]（2014）在《品牌标识感知一致性对品牌态度的影响》一文中研究指出本文研究在不同消费者参与度下,品牌标识感知一致性对品牌态度的影响,并且验证感知风险在一致性对品牌态度影响中是否存在中介作用。本研究采用2★2★2被试间设计,246名被试参加了实验。研究发现:高一致性品牌标识相比低一致性品牌标识引起更积极品牌态度;感知风险在一致性对品牌态度的影响中存在部分中介作用。消费者参与在品牌标识一致性对感知风险的影响中存在调节作用。(本文来源于《上海管理科学》期刊2014年06期）
王保鲁[3]（2011）在《女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析》一文中研究指出在媒体传播日益发达的今天,信息传达越来越偏重于图片化、视频化,而企业正是意识到这一点,不断加大在视觉传达方面的投入。近年来,企业换标事件时有发生,试图以新的标识形象带给消费者对品牌新的感知。但具体而言,不同品牌标识究竟会给消费者带来怎样的差异性感知尚未明确。因此本文就试图通过对这方面的研究,来梳理品牌标识与消费者感知之间的影响关系。本文通过对文献的研究以及对市场现有女装品牌标识的归纳总结,得出文字是目前女装品牌标识的主要构成要素,以及消费者感知主要分为视觉形象感知、价值感知、质量感知、风险感知、品牌联想五个维度。然后通过实验的方法对标识构成要素和消费者感知维度之间进行定量分析,得出文字标识的字形变化会对消费者的视觉形象感知与价值感知产生影响,而对于质量感知不存在影响。同时,性别、专业干扰项也会对消费者的视觉形象感知、价值感知与品牌联想产生影响。(本文来源于《北京服装学院》期刊2011-12-01）
品牌标识的感知论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文研究在不同消费者参与度下,品牌标识感知一致性对品牌态度的影响,并且验证感知风险在一致性对品牌态度影响中是否存在中介作用。本研究采用2★2★2被试间设计,246名被试参加了实验。研究发现:高一致性品牌标识相比低一致性品牌标识引起更积极品牌态度;感知风险在一致性对品牌态度的影响中存在部分中介作用。消费者参与在品牌标识一致性对感知风险的影响中存在调节作用。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌标识的感知论文参考文献
[1].张艳河,李彦昱,邵健伟.品牌标识影响下产品外形的脑电感知研究[J].包装工程.2019
[2].沈青,王风华.品牌标识感知一致性对品牌态度的影响[J].上海管理科学.2014
[3].王保鲁.女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析[D].北京服装学院.2011