导读:本文包含了双边平台论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:双边市场,转换成本,网络外部性,广告
双边平台论文文献综述
蒋海粟[1]（2019）在《广告投放对双边平台的二期定价策略研究》一文中研究指出本文通过分析两期双边平台市场,在已有的转换成本与网络外部性的研究基础之上加入广告的因素,基于Hotelling线研究广告对平台定价策略造成的影响。本文研究表明,广告通过改变消费者的二期偏好与转换成本及网络外部性共同决定平台的定价策略。(本文来源于《现代商业》期刊2019年32期）
刘会新,张春霞[2]（2019）在《基于系统动力学的双边平台网络效应作用机制研究》一文中研究指出本文将网络效应视作双边平台的内生因素,从顾客感知价值的视角建立双边平台网络效应的系统动力学仿真模型。研究发现,提高产品质量和产品服务是提高顾客感知价值的基础,进而同向影响双边用户规模,因此对于双边平台要吸引优质互补企业激发产品质量和服务竞争,提高顾客感知价值激发和增强网络效应。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年16期）
李向红[3]（2019）在《电子商务双边平台最优交易费用选择:产品质量信息不对称的情形》一文中研究指出随着我国互联网的不断发展,越来越多依托于互联网形式的双边企业涌现了出来,然而双边平台参与者之间存在着信息不对称,因此如何能够在信息不对称的情况下确定平台企业的最优定价便显得尤为重要。基于此,本文通过构建平台企业、参与商家以及消费者叁方的序贯博弈模型,应用逆向归纳法求解模型,最终归纳为一系列命题,并依据这些命题对双边平台的定价策略、最优利润的影响因素及其作用机制进行分析,为双边平台的定价及管理提出建议。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年14期）
陈笑,潘小军[4]（2019）在《引入广告商的双边平台增值服务策略研究》一文中研究指出为探究在有广告商参与的前提下,双边平台提供不同类型增值服务的最优策略,文章将广告商作为独立的参与方,构建多边市场的盈利模型。用户和商户会通过交叉网络外部性互相影响,同时考虑到用户对广告的厌恶程度仅与广告时长有关,以及平台的维护成本与使用增值服务的人数相关,通过建模分析和数值模拟发现:平台针对用户和商户的定价决策与交叉网络外部性正相关;广告费决策因潜在客户规模不同而有所差异;平台对增值服务的类型和质量决策会相互影响,并对现实中双边平台倾向于仅为单个用户提供增值服务做出理论解释。(本文来源于《天津大学学报(社会科学版)》期刊2019年04期）
王亚[5]（2019）在《基于不同市场结构的双边平台定价策略研究》一文中研究指出第叁次工业革命—计算机及信息技术革命,提高了生产效率,优化了资源配置方式,极大的推动了人类社会和经济的发展。其中信息技术的发展尤为迅猛,互联网和计算机的普及,不仅提高了生产效率,更重要的是改变了人们的思维模式、消费习惯,因此在互联网的渗透下,市场上涌现出众多新兴的商业模式,传统行业融合互联网也呈现出新的运营模式。互联网产业的发展催生了双边平台这一交易中介的出现和发展,平台经济正是在这种背景下应运而生,从早期的银联、电信行业到后来的婚介所、游戏运营商、电商平台均是典型的双边平台,随着互联网技术的迅速发展和人们资源充分利用意识的提高,网约车、共享短租等新兴的共享平台如雨后春笋迅速成长,也属于双边平台的范畴。网络外部性是平台经济最主要的特点,也是平台经济区别于传统经济最鲜明的特征,平台对一边用户的定价会直接影响一边消费者的效用,从而影响加入到平台的用户规模,进而影响到另一边消费者的效用和规模。因此,在平台经济中,双边平台的定价策略是平台最重要的决策问题之一。然而市场结构是一切经济的运营基础,不同的市场结构下平台定价有不同的影响因素,本文以双边平台的定价策略为研究主线,基于双边市场理论研究不同市场结构下双边平台的定价问题。在垄断的市场结构下考虑到收费模式对定价策略的影响,把双边平台的收费模式概括为叁种:向双边用户收取交易费、向双边用户注册费及两部收费制模式。研究发现,叁种收费模式均受到网络外部性强度的影响,平台收取注册费的模式下,注册费与平台的自竞争网络外部性强度成正比,与双边平台的交叉网络外部性强度成反比;平台收取交易费的模式下,交易费不但和平台的用户规模、网络外部性强度有关,还和买方的信用呈负相关;两部收费制模式下,平台收取的注册费与买方信用、平台搜索匹配度成反比。在同质平台竞争的市场结构下,双边平台普遍采取两阶段动态定价的策略,因此竞争市场上会出现以下叁种情况:两平台均统一定价,两平台均差异化定价,一平台统一定价另一平台差异化定价。双边平台的收益水平受网络外部性强度和消费者满意度的影响,叁种情形下网络外部性强度均存在一个临界值,当平台的网络外部性强度小于临界值时,平台B的收益大于平台A的收益,反之,当网络外部性强度大于临界值时,平台A的收益小于平台B的收益;平台A的利润同网络外部性强度成正比,并且当消费者满意度较低时,均采取统一定价策略时平台A获得的利润最高,均采取差异化定价策略时平台A的利润水平最低,当消费者满意度中等或较高时,结论相反;对于平台B而言,利润水平总是同网络外部性强度成反比,并且当消费者满意度较低时,均采取统一定价策略时平台B的利润水平最高,均采取差异化策略时平台B的利润水平最低,当消费者满意度中等或较高时,结论相反。异质平台竞争的市场结构下,考虑到大规模平台和小规模平台定价顺序对竞争策略的影响,市场上会出现大规模平台先定价,小规模平台先定价及两平台同时定价叁种情况。研究发现:竞争市场下,对于异质平台而言,无论是大规模平台还是小规模平台,选择先定价时的价格水平总是最高。并且,小规模平台先定价时的市场竞争程度最为激烈,两个平台同时定价时的市场竞争程度适中,而大规模平台先定价时的市场竞争程度最为缓和。两个平台同时定价时的社会福利水平最高。若自竞争网络外部性强度差异保持不变,当交叉网络外部性强度差异较大时,小规模平台先定价时的社会福利水平高于大规模平台先定价时,反之,大规模平台先定价时的社会福利水平高于小规模平台先定价时。无论是大规模平台还是小规模平台,选择先定价时的利润水平总是最高,而同时定价时的利润水平最低。并且,小规模平台先定价时的平台利润差额最大,同时定价时的平台利润差额适中,而大规模平台先定价时的平台利润差额最小。(本文来源于《江南大学》期刊2019-06-01）
杨千亚[6]（2019）在《双边平台企业产品差异化战略》一文中研究指出双边平台企业已经在学术理论界得到高度关注,但是关于双边平台企业的竞争战略中的产品差异化战略的研究相对较为少见。因为双边平台企业产品差异化的主要问题包括:为什么要差异化、如何差异化、差异化怎么样以及产品差异化战略成功的机理是什么,所以本文基于一家典型的双边平台企业——任天堂有限公司的案例,去探讨这类企业实施产品差异化战略的动因、行为、结果以及背后的机理,最终聚焦于解决“双边平台企业如何成功的实施产品差异化战略”这个核心问题。通过文献综述和理论分析,本文初步建立了一个分析框架:“获取垄断”、“构建核心竞争力”、“市场压力”、“利润驱动”和“需求驱动”是双边平台企业产品差异化的驱动因素,这五种动因变量影响了企业竞争战略行为的调整,促使平台企业开始实施产品差异化战略;动态能力影响了双边平台企业差异化战略的具体策略并帮助企业有效实施战略,使进行产品差异化的企业得以摆脱竞争者模仿学习的纠缠和同质化的竞争,获取期望得到的竞争优势;资源基础也对企业产品差异化战略起到了正向作用且促进了动态能力作用的发挥,并支持了双边平台企业在五大驱动因素影响下的战略调整。依据理论分析框架,本文对任天堂公司的产品差异化战略进行了深度的案例研究。研究主要发现:(1)“双边利润”、“平台垄断”、“构建核心竞争力”、“市场压力”和“双边需求”这五大变量是双边平台企业实施产品差异化战略的驱动因素。(2)双边平台企业任天堂公司实施了具有双边市场特性的“纵向迭代”与“横向整合”的产品差异化战略,其结果符合企业的预期目标。(3)任天堂公司的产品差异化战略成功的经验是:根据自身面对的五种驱动因素,分析内外部环境和双边市场情况,识别并抓住了机会;基于动态能力的支撑,通过组织学习、资源整合和协调重构,充分考虑双边平台用户体验对产品进行差异化开发;依靠资源基础和资源支撑,通过“纵向迭代”和“横向整合”的差异化策略,与双边市场中的合作伙伴和顾客进行需求回馈和协同创新,专注极致与产品创新,实现颠覆式的产品差异化,构建了成功的平台级产品。(本文来源于《河南工业大学》期刊2019-05-20）
王玉玺,杨易昕[7]（2019）在《产品质量信息不对称情况下双边平台企业的最优定价策略研究》一文中研究指出双边平台是互联网时代重要的经济主体形式,在促进市场交易、推动经济发展方面发挥了重要作用。但是由于双边平台上的交易主体间存在产品质量信息不对称的情况,从而可能导致产生劣币驱逐良币的现象。本文从双边平台定价机制的角度,通过两阶段博弈论模型探讨在网络外部性的条件下,双边平台的定价方式将怎样调节平台企业质量,从而达到经济收益最优化的目的,并根据数据模拟的结果为双边平台企业的运营提供建议。(本文来源于《中国物价》期刊2019年05期）
张凯,董远山[8]（2019）在《双边平台中用户运营成本与定价策略选择》一文中研究指出基于双边市场的叁个客观现象,即(1)平台维系用户的成本不同导致了不同类型用户对平台的利润贡献率不同;(2)BBPD是双边平台普遍采用的一种定价策略;(3)用户在同一双边平台进行多次交易,本文构建了一个完全垄断双边平台的两期动态博弈模型,通过分析运营成本对用户进入价格、市场份额、平台利润的影响,研究双边平台不同运营成本用户的管理问题,并分析用户成本差异化对平台定价策略的影响。研究发现:仅HPC-B,CC-B,HPC-N和CC-N情况下平台第一期利润与高低成本系数呈现U型关系;当成本差异化程度较小时,CC-B,HPC-N和CC-N情形下平台第一期利润与高低成本系数呈现单调递增。(本文来源于《管理工程学报》期刊2019年03期）
钟丽,艾兴政,汪敢甫[9]（2019）在《竞争性双边平台的纵向结构选择策略研究》一文中研究指出基于竞争性双边平台构建博弈模型,其中平台提供硬件产品,平台的一边为互补性软件提供商,另一边为最终用户,对比3种竞争模式(平台均采用纵向分离策略、平台均采用纵向一体化策略、一个平台采用纵向一体化策略且另一个平台采用纵向分离策略)下平台的总利润,揭示平台的纵向结构选择动态演化过程。研究发现,无论平台采用纵向分离还是纵向一体化策略,在一定条件下平台对购买硬件的用户进行补贴,以及随着平台竞争强度的增加,平台对软件提供商的依赖性增强。当软件价格敏感系数较小或软件价格敏感系数较大且平台竞争强度较小时,纵向一体化策略占优;当软件价格敏感系数较大且平台竞争强度也较大时,纵向一体化策略是囚徒困境均衡。(本文来源于《管理学报》期刊2019年03期）
刘家明[10]（2018）在《公共平台判别标准研究:双边平台界定标准的引入》一文中研究指出公共平台不断涌现,但类型繁杂、模式各异、话语泛滥,缺乏分类研究与性质判别。判别公共平台的性质是深入研究继而建构理论的基础。将平台经济学中双边平台的合约控制权判别标准引入公共平台,对于区分管理与治理、生产与供给意义重大。双边(多边)公共平台判别模型考虑了公共性、公平性、平坦性、开放性、互动性等标准,其中关键是治权的开放性和用户间的直接互动性。参照这些标准来建设和运作公共平台,有助于改进平台绩效和推动平台型治理实践的发展。(本文来源于《云南行政学院学报》期刊2018年05期）
双边平台论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文将网络效应视作双边平台的内生因素,从顾客感知价值的视角建立双边平台网络效应的系统动力学仿真模型。研究发现,提高产品质量和产品服务是提高顾客感知价值的基础,进而同向影响双边用户规模,因此对于双边平台要吸引优质互补企业激发产品质量和服务竞争,提高顾客感知价值激发和增强网络效应。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
双边平台论文参考文献
[1].蒋海粟.广告投放对双边平台的二期定价策略研究[J].现代商业.2019
[2].刘会新,张春霞.基于系统动力学的双边平台网络效应作用机制研究[J].商业经济研究.2019
[3].李向红.电子商务双边平台最优交易费用选择:产品质量信息不对称的情形[J].商业经济研究.2019
[4].陈笑,潘小军.引入广告商的双边平台增值服务策略研究[J].天津大学学报(社会科学版).2019
[5].王亚.基于不同市场结构的双边平台定价策略研究[D].江南大学.2019
[6].杨千亚.双边平台企业产品差异化战略[D].河南工业大学.2019
[7].王玉玺,杨易昕.产品质量信息不对称情况下双边平台企业的最优定价策略研究[J].中国物价.2019
[8].张凯,董远山.双边平台中用户运营成本与定价策略选择[J].管理工程学报.2019
[9].钟丽,艾兴政,汪敢甫.竞争性双边平台的纵向结构选择策略研究[J].管理学报.2019
[10].刘家明.公共平台判别标准研究:双边平台界定标准的引入[J].云南行政学院学报.2018