导读:本文包含了感知契合度论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:感知契合度,品牌延伸态度,消费者创新
感知契合度论文文献综述
杜春晶[1]（2018）在《消费者感知契合度与品牌延伸态度关系研究——基于消费者创新的调节作用》一文中研究指出在经济发展与产业进步的推动下,越来越多的企业开始以品牌延伸的方式追求企业扩张。如何高效地开展品牌延伸已成为诸多企业关注重点。文章选择广受年轻人关注的互联网餐饮品牌为研究对象,通过预测试,将百度糯米作为母品牌,团购与订票作为品牌延伸产品,举例进行消费者感知契合度与品牌延伸态度间关系的实证分析,并研究消费者创新对两者关系的调节作用。结果显示,延伸产品同母品牌之间的感知契合度正向影响消费者的品牌延伸态度;消费者创新反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。(本文来源于《商业经济研究》期刊2018年24期）
郑春东,陈雅,唐建生[2]（2016）在《感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述》一文中研究指出品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价,而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角,统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后,在文献研究基础上,构建了产品、品牌及其他层面的感知契合度与延伸评价关系的PBE基础框架,以及契合度和延伸评价关系影响因素的E-PBE拓展框架。其中E-PBE拓展框架中的影响因素既包括了消费者层面及营销策略层面影响契合度水平的直接影响因素,又包括了消费者层面、品牌层面及延伸策略层面调节契合度与延伸评价关系的调节变量。最后本文进行了研究总结,并基于PBE及E-PBE框架提出了未来研究方向的展望。(本文来源于《管理评论》期刊2016年01期）
许衍凤,杜恒波,赵晓康[3]（2015）在《餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角》一文中研究指出在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显着性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡。在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研。借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对品牌延伸态度的影响不显着。(本文来源于《北京工商大学学报(社会科学版)》期刊2015年05期）
马进军,刁雅楠,单娟[4]（2015）在《互联网品牌感知契合度对延伸评价的影响——基于母品牌功能形象的调节作用》一文中研究指出随着互联网产业的发展,越来越多的互联网企业开始通过品牌延伸进行企业的扩张,而如何进行有效的品牌延伸成为互联网企业普遍关注的问题。以互联网餐饮品牌"饿了么"为研究对象,通过问卷调研,结果表明:产品契合度、技术契合度均显着影响消费者对互联网品牌延伸产品的评价,母品牌功能形象负向调节感知契合度与延伸评价之间的关系。因此,互联网企业在实施品牌延伸策略的过程中,既要注重产品契合度、技术契合度的作用,又要加强品牌建设,做到契合度与创新性的适度结合,从而制定更合理有效的互联网品牌延伸和营销策略。(本文来源于《企业经济》期刊2015年08期）
崔琪[5]（2015）在《感知契合度对品牌延伸评价影响研究》一文中研究指出中国市场开放向世界展示了“中国购买力”,吸引了大量海外品牌的涌入。技术的成熟使得产品同质化严重,品牌作为产品和服务的“附加价值”成为企业拉拢客户、获取利益的筹码。在这样的环境下,品牌当企业需要推出一个新的产品来开拓新市场时,更愿意借力原有品牌的品牌影响力,不仅能够使新产品迅速导入市场并为人所知,而且大大降低了新产品的市场导入费用。营销领域开始关注品牌延伸效果影响因素的研究,共同验证了感知契合度对品牌延伸评价的重要作用。为了更深入了解其中的影响机理,探索其他因素作用,很多营销学者开始探讨消费者心理认知的中介作用和其他调节变量。本次研究分为两部分进行,一是探索感知风险的中介效应,并提出竞争产品的调节效应。二是在验证竞争产品的基础上对竞争产品进行具象化,选择竞争产品来源国作为调节变量,探究其是否对感知契合度与品牌延伸评价有调节作用。本研究采用情景模拟的实验方法,由叁个实验构成。实验一采用2(感知契合度:高或低)的被试间设计,实验二采用2(感知契合度:高或低)′2(竞争产品:无或有)的被试间设计,实验叁采用2(感知契合度:高或低)′2(竞争产品来源国:中国品牌或国际品牌)的被试间设计,以纸质问卷或电子问卷的形式来收集数据。通过SPSS统计软件对收集的数据进行具体分析,利用Cronbacha信度分析、因子分析、ANOVA、多变量方差分析、回归分析等分析方法对理论模型的假设进行验证,以探索理论的正确性。通过实验数据分析,本文得出如下结论:1、感知风险在感知契合度与品牌延伸评价之间起部分中介作用;2、无竞争产品时,感知契合度越高,感知风险越低,品牌延伸评价越高;有竞争产品时,感知契合度越高,感知风险越高,品牌延伸评价越低;3、与国内产品竞争时,感知契合度越高,感知风险越低,品牌延伸评价越高;与国际产品竞争时,感知风险越高,感知风险越高,品牌延伸评价越低。最后,根据本研究的结论,为企业的品牌延伸战略提供建议,同时在理论研究上提出未来研究方向。(本文来源于《中国矿业大学》期刊2015-04-01）
王寒,申琦[6]（2014）在《消费者感知契合度与延伸评价悖论研究——涉入度与品牌概念类型的调节作用》一文中研究指出消费者对于延伸产品的评价与其感知契合度之间存在两种关系:一种是两者呈线性正相关,另一种是两者呈倒U型关系,即相对于高契合度延伸产品,消费者对于中等契合度延伸产品的评价更高。消费者涉入度与品牌概念类型都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。高涉入度是两者倒U型关系出现的条件,在高涉入度情境下,消费者对于声望型品牌延伸产品的评价与其感知契合度之间呈现倒U型关系,而对于功能型品牌延伸产品的评价仍主要依据其感知契合度的高低,两者之间始终呈线性正相关关系。(本文来源于《财经问题研究》期刊2014年07期）
许衍凤,赵晓康[7]（2014）在《感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究》一文中研究指出选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。(本文来源于《北京工商大学学报(社会科学版)》期刊2014年02期）
魏宁[8]（2013）在《服务品牌延伸中感知契合度的维度识别及其影响机理研究》一文中研究指出品牌延伸战略已成为众多企业的重要战略选择。在理论研究方面，经过30多年的发展，品牌延伸理论已经相对成熟，并被广泛应用于企业管理实践中。但是，这些品牌延伸的研究实际上主要是集中在实体产品品牌延伸领域，对服务品牌延伸的研究较少。由于服务存在不同于实体产品的显着特征，实体产品品牌延伸的规律和成果未必适用于服务品牌延伸。因此，本文借鉴实体产品品牌延伸的相关理论，从影响品牌延伸评价的重要因素——感知契合度角度，重点研究服务品牌延伸中感知契合度的维度识别，建立服务品牌延伸评价模型，借助问卷调查和统计分析的方法，验证模型有效性和层次性，并借此探究契合度及各维度对品牌延伸评价的影响机理。在此基础上，本文又利用快递业这一典型的服务行业，在对模型进行进一步验证的基础上，借助品牌延伸理论对快递业多元化发展路径进行探究，为快递企业多元化发展战略提出指导意见。通过实验分析，本文得出如下结论：1.服务品牌延伸中感知契合度衡量可以运用人员相似性、有形展示相似性和消费者相似性叁个维度。其中，人员相似性包括员工的精神风貌和服务技能，形展示相似性包括实体环境和装备实物，消费者相似性包括群体特征和服务体验。2.服务品牌延伸中，感知契合度与对品牌延伸评价有显着正向影响，且人员相似性、有形展示相似性和消费者相似性与延伸评价也是正相关关系。这一结论同样适用于快递业。3.快递企业进行品牌延伸，消费者更容易接受物流相关行业的延伸，其次是产业链上下游的延伸，而相对不容易接受与快递业务相似度低的周边产品延伸。4.影响快递业延伸评价的感知契合度叁维度中，消费者相似性对延伸评价的作用最大，其次是人员相似性，有形展示相似性的影响最小。(本文来源于《天津大学》期刊2013-12-01）
申琦[9]（2013）在《消费者感知契合度与延伸评价悖论研究》一文中研究指出在当前的市场竞争中，品牌延伸成为企业为其新产品进入市场常常采用的营销策略。由于可以将消费者对母品牌的认知和品牌联想直接传递给新产品，因此使用品牌延伸策略可以减少营销新产品的很多费用，同时还会增加母品牌产品的销量。但企业实施品牌延伸策略的失败率也较高，一旦失败，对母品牌价值也会造成重大损失。因此，对于影响品牌延伸的各种因素的研究具有非常重要的理论意义和现实意义。前人研究发现在所有影响延伸成功的因素之中，感知契合度对延伸产品是否能够延伸成功影响最大。消费者对于延伸产品的评价与其感知契合度之间存在两种关系，一种是两者呈线性正相关关系，另一种是两者呈倒U型关系，即相对于高契合度延伸产品，消费者对于中等契合度延伸产品的评价更高。已有研究证实消费者的高涉入度是其感知契合度与延伸评价之间倒U型曲线出现的条件，消费者在高涉入度情境下，才会发生对延伸产品的精细加工。而品牌概念类型不同，会引发消费者不同的品牌联想，进而影响其对延伸产品的评价。因此，本文在前人研究的基础之上，从消费者、品牌和产品角度出发，采用问卷调查法，通过操控消费者涉入度、品牌类型以及感知契合度这叁个变量，探究感知契合度与品牌延伸评价这两者呈现倒U形曲线的条件。研究发现，只有对于声望型品牌，在高涉入度情境下，消费者对于中等契合的延伸产品评价才会显着高于其对极高或极低契合度的延伸产品评价，即出现倒U型曲线。在其他情况下，消费者对于延伸产品的评价都与其感知契合度呈正相关。后续研究中证实消费者购买意愿可能是影响倒U型曲线出现的原因之一。本研究对于品牌延伸影响因素理论模型进行了补充，对于不同概念类型品牌的不同感知契合度延伸产品推广具有重要的现实意义。(本文来源于《天津大学》期刊2013-11-01）
鲁瑶,张京洲[10]（2013）在《品牌纵向延伸下消费者感知契合度与品牌形象的关系研究——基于本田与奇瑞轿车品牌的实证分析》一文中研究指出回顾了品牌延伸的相关概念和模型,感知契合度的定义以及品牌形象的概念和维度,在借鉴Aaker和Biel品牌形象模型研究的基础上,提出了自己的研究模型和假设。以奇瑞和本田两个轿车品牌为例设置纵向向上延伸的问卷调查,提出管理建议:企业应该根据行业特点,加强感知契合度与品牌形象的匹配度,通过提升感知契合度来提升品牌形象,增加品牌延伸成功的概率。(本文来源于《金陵科技学院学报(社会科学版)》期刊2013年03期）
感知契合度论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价,而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角,统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后,在文献研究基础上,构建了产品、品牌及其他层面的感知契合度与延伸评价关系的PBE基础框架,以及契合度和延伸评价关系影响因素的E-PBE拓展框架。其中E-PBE拓展框架中的影响因素既包括了消费者层面及营销策略层面影响契合度水平的直接影响因素,又包括了消费者层面、品牌层面及延伸策略层面调节契合度与延伸评价关系的调节变量。最后本文进行了研究总结,并基于PBE及E-PBE框架提出了未来研究方向的展望。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
感知契合度论文参考文献
[1].杜春晶.消费者感知契合度与品牌延伸态度关系研究——基于消费者创新的调节作用[J].商业经济研究.2018
[2].郑春东,陈雅,唐建生.感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述[J].管理评论.2016
[3].许衍凤,杜恒波,赵晓康.餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角[J].北京工商大学学报(社会科学版).2015
[4].马进军,刁雅楠,单娟.互联网品牌感知契合度对延伸评价的影响——基于母品牌功能形象的调节作用[J].企业经济.2015
[5].崔琪.感知契合度对品牌延伸评价影响研究[D].中国矿业大学.2015
[6].王寒,申琦.消费者感知契合度与延伸评价悖论研究——涉入度与品牌概念类型的调节作用[J].财经问题研究.2014
[7].许衍凤,赵晓康.感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究[J].北京工商大学学报(社会科学版).2014
[8].魏宁.服务品牌延伸中感知契合度的维度识别及其影响机理研究[D].天津大学.2013
[9].申琦.消费者感知契合度与延伸评价悖论研究[D].天津大学.2013
[10].鲁瑶,张京洲.品牌纵向延伸下消费者感知契合度与品牌形象的关系研究——基于本田与奇瑞轿车品牌的实证分析[J].金陵科技学院学报(社会科学版).2013